デンマークのビール醸造グループ
カールスバーグ（醸造所）と混同しないでください。

カールスバーグA/S
会社の種類アクティセルスカブ
業界飲料業界
設立1847年; 178年前 （1847年）
創設者JCジェイコブセン
本部コペンハーゲン、デンマーク
サービスエリア
全世界
主要人物
ジェイコブ・アールプ・アンデルセン(CEO) [ 3 ]
製品ビール、サイダー、ソフトドリンク、 ボトル入り飲料水
ブランドカールスバーグ、ツボルグ、クローネンブルグ 1664、グリムベルゲン、サマーズビー、ホルステン、キルダラン
収益減少 585億4100万デンマーククローネ（2020年12月31日終了会計年度）[ 4 ]
減少 96億9900万デンマーククローネ（2020年12月31日終了会計年度）[ 4 ]
減少 68億800万デンマーククローネ（2020年12月31日終了会計年度）[ 4 ]
総資産減少 1188億1600万デンマーククローネ（2020年12月31日終了会計年度）[ 4 ]
総資本減少 433億6200万デンマーククローネ（2020年12月31日終了会計年度）[ 4 ]
従業員数
41,000人（常勤換算、2033年平均）[ 5 ]
Webサイトwww.carlsberggroup.com​​ Wikidataで編集する
脚注/参考文献
発がん性：IARCグループ1

カールスバーグA/S（/ ˈ k ɑːr l z b ɜːr ɡ / ;デンマーク語: [ˈkʰɑˀlsˌpɛɐ̯ˀ]）は、デンマークの多国籍ビール醸造会社である。1847年にJCヤコブセンによって設立され、本社はデンマークのコペンハーゲンにある。1887年にヤコブセンが死去して以来、カールスバーグ財団が同社の過半数の所有者となっている。同社の主力ブランドは、ヤコブセンの息子カール・ヤコブセンにちなんで名付けられたカールスバーグである。同社は主にヨーロッパとアジアで約41,000人の従業員を雇用している。カールスバーグは現在、収益で世界第6位のビール醸造会社である。[ 6 ]

歴史

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初期の歴史

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JCヤコブセンは、ポンペイジとして知られる冬の庭に立っています。隣には実験器具、ラガーのボトル、ビールグラス、そしてルイ・パスツールとエミール・クリスチャン・ハンセンの本が置かれたテーブルがあります。アウグスト・イェンドルフ作（1886年）。
ディプロム ドヌール アントワープ 1885 博覧会
C.ヤコブセン ジュニアレーベル

カールスバーグは、慈善家で科学の崇拝者であったJ.C.ヤコブセンによって設立されました。最初の醸造は1847年11月10日に完了し、カールスバーグビールの輸出は1868年にスコットランドのエディンバラへ1樽輸出されたことから始まりました。[ 7 ]同社の初期のロゴには、ラガービールの名前の由来となった象や、隣国ドイツのナチ党との関連から1930年代に使用が中止された卍[注 1 ]などがあります。

ヤコブセンの息子、カール・クリスチャン・ヒルマー・ヤコブセンは1882年に「ニュー・カールスベルク」という醸造所を開業しました。これにより、JCヤコブセンは醸造所の名称を「ガムレ・カールスベルク」に変更せざるを得なくなりました。カール・ヤコブセンは熱心な美術収集家でもありました。彼はその財産を用いて美術コレクションを収集し、当初は個人で収蔵していましたが、1897年からはコペンハーゲン中心部にある「ニュー・カールスベルク・グリプトテク」で一般公開しています。1906年に両社は合併し、カール・ヤコブセンの指揮下で経営され、1914年にカール・ヤコブセンが亡くなるまでその経営が続きました。[ 7 ]

ヤコブセンは1875年にカールスバーグ研究所を設立し、醸造に関する科学的問題に取り組みました。研究所には化学部門と生理部門がありました。ペールラガーの製造に用いられる酵母の一種であるサッカロミセス・カールスベルゲンシスは、1883年にエミール・クリスチャン・ハンセンによって研究所で単離され、その名が付けられました。この名称はカールスバーグによって惜しみなく提供されました。[ 7 ]カールスバーグ研究所はまた、 pHの概念を開発し、タンパク質化学の進歩にも貢献しました。[ 8 ] 1972年にはカールスバーグ研究センターが設立され、カールスバーグ研究所はセンターの独立した部門となっています。[ 9 ]

1876年、JCヤコブセンはカールスバーグ財団を設立しました。この財団はデンマーク王立科学文学アカデミーの理事によって運営され、カールスバーグ研究所の運営に加え、デンマークにおける自然科学、数学、哲学、人文科学、社会科学の分野における科学研究を支援しました。息子カールとの対立により、ヤコブセンの醸造所は1887年の死後、財団に遺贈されました。[ 10 ]

海外活動と最近の歴史

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海外での最初の醸造ライセンスはフォティアデス醸造所に与えられ、1966年にカールスバーグビールはキプロスのフォティアデス醸造所でデンマーク国外で初めて醸造されました。[ 11 ]デンマーク国外で最初に建設された醸造所は1968年にマラウイのブランタイアにありました。[ 7 ]

カールスバーグは1970年にトゥボルグ醸造所と合併し（ただし1969年に遡る）、ユナイテッド・ブリュワリーズAS（De forenede Bryggerier）を設立し、 1992年にテトレーと合併した。カールスバーグは1997年にカールスバーグ・テトレーの単独所有者となった。[ 7 ]

2008年、カールスバーググループはハイネケンと共同で、英国最大のビール醸造会社であるスコティッシュ・アンド・ニューカッスルを78億ポンド（153億ドル）で買収した。 [ 12 ]

2013年、同社は有害な飲酒を減らすための生産者の取り組みの一環として、大手アルコール生産者に加わった。[ 13 ]

2014年11月、カールスバーグはギリシャ第3位のビール醸造所であるオリンピック醸造所を買収することに合意し、同国での事業を拡大し、事実上同社をギリシャ第2位の市場プレーヤーへと変貌させた。[ 14 ]

コペンハーゲンの古い醸造所はかつては見学ツアーが開催されていた。[ 15 ] 2020年1月、醸造所は全面改装のため閉鎖された。[要出典] 2023年12月には「Home of Carlsberg」と呼ばれる全面改装された博物館として再オープンした。[ 16 ]

2024年、高等法院判事はカールスバーグによる英国の飲料メーカー、ブリトビックの買収を33億ポンドで承認しました。カールスバーグは買収後、カールスバーグ・ブリトビックという名称の統合飲料事業を新たに設立する予定です。ブリトビックはハートフォードシャー州ヘメル・ヘムステッドに拠点を置き、約4,500人の従業員を擁し、J20、ロビンソンズ・スカッシュ、タンゴを製造しています。[ 17 ]

地域事業

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カールスバーググループは、事業を北欧・西ヨーロッパ、東ヨーロッパ、アジアの3つの市場エリアに分割しています。[ 18 ]

ヨーロッパ

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カールスバーグ・ポルスカは、カールスバーグ・グループのポーランド子会社です。カールスバーグは、2004年にオコチム醸造所を含むオコチム・グループの100%の支配権を取得しました。この子会社は4つの醸造工場を所有し、1,250人の従業員を雇用しています。ポーランドで3番目に大きな醸造会社であり、市場シェアは14.4%です。[ 19 ]ブランドには、ハルナシュ、カシュテラン、オコチム、ピアスト、ソマースビー、カールスバーグなどがあります。ジャテツ・ピヴォヴァルは2014年からカールスバーグの所有です。以前は、キプロスのニコシアに拠点を置くコルドニ・ホールディング・リミテッドが100%所有していました。この醸造所は、チェコのジャテツ市（ドイツ語：ザーツ）にあり、ザーツホップは、100 %以上のホップを占める「高貴な」品種です。 +2009年のチェコ共和国のホップ生産量の2 ⁄ 3は、この国から来ています。 [ 20 ]

バルティック・ビバレッジ・ホールディングはカールスバーグの子会社であり、主にバルト諸国とウクライナで事業を展開しています。リトアニアのシュヴィトゥリス醸造所とウテノス・アルス醸造所、エストニアのサク醸造所を所有しています。カールスバーグは2008年にラトビアのリガにあるアルダリス醸造所を買収しました。 [ 21 ]この醸造所は1865年に設立され、アルダリスブランドのビールを製造しています。[ 22 ]

カールスバーグ・スウェーデン（スウェーデン）はストックホルムに本社を置き、ファルケンベリにファルコン醸造所、ヘルシンボリにラムロサミネラルウォーターのボトリング施設を所有している。[ 23 ]アルコール度数5.5%のバルト海ポーターであるカーネギーポーターは、プリップスやファルコンブランドのラガーとともにファルケンベリで醸造されている。[ 24 ]ノルウェーのブランドには、アーレンダールス、ダールス、フリーデンルンド、ノルドランズ、リングネス、トゥなどがある。

その他のヨーロッパのブランドには、Birrificio Angelo Poretti (イタリア)、Feldschlösschen (スイス)、Holsten (ドイツ)、Jacobsen (デンマーク)、Karhu (フィンランド)、Kronenbourg (フランス)、Super Bock (ポルトガル)、Tetley (イギリス) などがあります。

  • スウェーデンのカールスバーグビール
    スウェーデンのカールスバーグビール
  • カールスバーグ ブラックゴールド 5.8%
    カールスバーグ ブラックゴールド 5.8%
  • ヤコブセン エクストラ ピルスナー
    ヤコブセン エクストラ ピルスナー
  • フランスのカールスバーグビール
    フランスのカールスバーグビール
  • カールスバーグの佐久ビール
    カールスバーグの佐久ビール

2020年10月、英国競争・市場庁は、カールスバーグUKとマーストンズplcの醸造事業の合併を承認した。新会社はウルヴァーハンプトンに拠点を置き、カールスバーグ・マーストンズ・ブリューイング・カンパニーとして知られ、カールスバーグが新会社の株式の60%を取得する。[ 25 ] 2024年、マーストンズはパブ事業の運営に注力するため、CMBCの株式40%をカールスバーグに2億600万ポンドで売却した。[ 26 ] 2025年、ブリトビックを買収した後、カールスバーグUK、旧マーストンズの醸造事業、ブリトビックを含むカールスバーグ・ブリトビックに社名変更された。

ロシアとCIS

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同社はアゼルバイジャン、カザフスタン、ウズベキスタンのビール醸造業界で大規模な事業者であり、当初はロシアのカールスバーグとスコティッシュ・アンド・ニューキャッスルとの合弁会社であったバルティック・ビバレッジ・ホールディングを通じて子会社を所有している。 [ 12 ]同社は、ロシア連邦および東ヨーロッパ最大のビール醸造所であるOAOバルティカ醸造所の過半数の株式を保有していた。[ 27 ]カールスバーグは2023年春、ロシアから撤退し、春の終わりまでに事業を売却する計画を発表した。6月下旬、同社は買い手の名前を明らかにせずに取引を完了したと発表した。取引はロシア当局の承認を待っている。[ 28 ] 2023年7月、ロシア政府はカールスバーグが所有するバルティカ醸造所の株式を押収し、同社をロシア連邦国家財産管理庁の管理下に置いた。[ 29 ]

ウズベキスタン政府は、子会社が未申告の収益による460万ドルの税金を滞納していると主張した。下級裁判所はまた、カールスバーグが2008年から2010年にかけて160万リットルのビールを違法に製造したと主張した。これらの理由から、カールスバーグは2012年3月にウズベキスタン工場での生産を停止し、従業員に無給休暇を取得するよう求めた。[ 30 ] 2012年末、ウズベキスタン裁判所はカールスバーグの税金控訴を棄却した。[ 31 ]生産は2013年4月に再開された。[ 32 ]この醸造所は、Sarbast Original、Sarbast Extra、Sarbast Specialの3つの地元ブランドと、国際ブランドのTuborg Greenで、130万リットルのビールを生産している。[ 33 ]

アゼルバイジャンでは、カールスバーグが「キルダラン」というビールブランドを製造している。[ 34 ]

北米

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アメリカとカナダのカールスバーグビール

米国では、カールスバーググループのブランドは、マサチューセッツ州エバレットに本社を置くセント・キリアン・インポート社によってデンマークから直輸入されています。輸入ブランドには、カールスバーグ・ピルスナー（0.5リットル缶）、カールスバーグ・ビール（瓶および樽詰め）、カールスバーグ・エレファント、クローネンブルグ1664、グリムベルゲン、テトリーズ・イングリッシュ・エール、オコシムなどがあります。[ 35 ]

カールスバーグは1972年からカナダでカナディアン・ブリュワリーズ/カーリング・オキーフによって醸造されてきました。 [ 36 ]カーリング・オキーフがモルソンズと合併した後、カールスバーグは独自の醸造所を開設しました。

2022年12月、カールスバーグがオンタリオ州に拠点を置くウォータールー・ブリューイングを買収したことが発表された。[ 37 ]

アジア

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東アジア

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カールスバーグ プレミアムスムース 生ビール（日本）
香港のカールスバーグビール。

カールスバーグは1876年に中国へのビール輸出を開始した。 [ 38 ] 1990年代後半、カールスバーグは中国に恵州と上海の2つの醸造所を持っていた。同社は1995年に広東省の恵州ビール工場を買収し、中国本土と香港の両市場に供給し始めた。[ 38 ]カールスバーグは上海の醸造所に約3,000万米ドルを投資し、1998年に生産を開始した。2000年にカールスバーグは上海の醸造所の過半数の株式を青島ビールに売却した。[ 39 ]カールスバーグは以前香港の大埔に醸造所を持っていた。それは1981年に設立されたが、コスト高のため 1999年に閉鎖された[ 40 ] 。

2003年、カールスバーグは雲南省の昆明ビール工場と大理ビール工場を買収しました。当時、大理ビール工場は雲南省最大のビール醸造所でした。[ 41 ] 2004年、カールスバーグはチベット自治区のラサビール工場の主要株主となりました。標高3,700メートルに位置するラサビール工場は、カールスバーググループの中で最も標高の高いビール工場と考えられています。[ 40 ]

2008年、カールスバーグは上海ビール工場の残りの株式を青島ビールに売却した。[ 42 ]

2011年8月、カールスバーグは重慶ビール醸造所および重慶軽紡織控股との新たな合弁事業を発表した。重慶軽紡織控股は重慶ビール醸造所の主要株主である。合弁会社は重慶星輝投資有限公司と名付けられ、中国の重慶市、四川省、広西チワン族自治区、貴州省、湖南省の12のビール醸造所を運営する。重慶ビール醸造所は5つのビール醸造所を、重慶軽紡織控股は7つのビール醸造所を合弁会社に出資する。カールスバーグは1億6000万デンマーククローネ（約3090万米ドル）を投資し、30%の株式を保有する。[ 43 ]

カールスバーグは、中国北西部の 新疆ウイグル自治区ウルムチにある呉宿ビールグループも所有しています。

南アジア

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インドのグルガーオンに本社を置くカールスバーグ・インディア社は、インドにおけるカールスバーグビールの醸造・販売を目的として設立された外資系企業です。同社はまた、「トゥボルグ」と「パローネ」のブランドもインドに導入しています。「パローネ」はアルコール度数7.5%の「ストロング」ビールとして販売されています。インド市場はストロングビールが主流で、2008年には推定約1,700万ヘクトリットルのビールが販売され、シェアは72%を超えました。カールスバーグはインドのほとんどの州で販売されており、2008年夏に操業を開始したアルワル（ラジャスタン州）、オーランガバード（マハラシュトラ州）、2007年7月に醸造を開始したパオンタ・サヒブ（ヒマーチャル・プラデーシュ州）の旧ハッケベック醸造所、2009年9月にオープンしたコルカタ（西ベンガル州）、2014年に醸造を開始したパトナ醸造所（パトナ）、2013年5月7日にオープンしたダルヘラ醸造所、2010年12月にオープンしたハイデラバード（テランガーナ州）の5か所に醸造所がある。カールスバーグ・インディア社は現在700人以上の従業員を擁し、マイケル・ノーガード・ジェンセン社長が率いている。[ 44 ]

東南アジア

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マレーシアのカールスバーグビール。

カールスバーグ・ブリュワリー・マレーシア（カールスバーグ・マレーシア）は1969年12月に設立され、1972年にカールスバーグ・グリーンラベルの現地醸造を開始しました。本社はセランゴール州シャー・アラムにあります。それ以来、このブランドはマレーシア市場で50%以上のシェアを占める大手ビールブランドの1つになりました。主に国内市場でビール、スタウト、その他の飲料を製造・販売しており、スリランカ、シンガポール、マレーシアのアルコール飲料会社に投資しています。カールスバーグ・マレーシアのブランドには、カールスバーグ・ダニッシュ・ピルスナー、カールスバーグ・スムース・ドラフト、カールスバーグ・スペシャル・ブリュー、クローネンブルグ1664ブラン、サッポロプレミアムビール、サマーズビーサイダー、SKOLビール、ダニッシュ・ロイヤル・スタウト、ノンアルコールのニュートリモルト飲料などがあります。さらに、カールスバーグ・マレーシアは、子会社を通じて、ヒューガルデン、ステラ・アルトワ、バドワイザー、グリムベルゲン、ベックスなど、幅広い国際ビールブランドを輸入しています。しかし、CBMBは子会社を売却し、カールスバーグ・グループブランドの成長に注力しました。[ 45 ] 2024年11月13日、マネージングディレクターのステファノ・クリニは、持続可能性の向上と生産性向上を目指し、醸造所に3億4,300万リンギットを投じた新設備を建設すると発表しました。[ 46 ]

フィリピンでは、1982年からラグナ州カブヤオにあるアジア・ブルワリー社がカールスバーグの飲料を製造しています。1987年に放映されたカールスバーグビールのテレビCMは、デンマークから輸入されたオリジナルのカールスバーグビールであるかのように描写されていたとして、欺瞞的広告反対運動（MADA）から批判を受けました。[ 47 ]

インドネシアでは、カールスバーグはアンカーとサンミゲルの製造元であるデルタ・ジャカルタとのライセンス契約に基づき生産・販売されています。サンミゲル醸造所はデルタ・ジャカルタの株式の58.33%を 共同所有しています。

2013年1月、カールスバーグはミャンマー・ゴールデンスター（MGS）グループとの合弁事業を設立し、ミャンマー・ヤンゴンから車で約1時間のバゴー工業団地にビール製造工場を建設すると発表した。カールスバーグは同合弁事業の過半数（51%）の株式を保有し、3,500万ドルから5,000万ドルのシード資金を提供する予定で、建設は2月に開始される予定である。[ 48 ]

シンハービールは2013年3月にカールスバーグのロシア工場で生産が開始され、ヨーロッパ市場で販売されました。[ 49 ]

その他の東南アジアのブランドには、ハリダビール（ベトナム）などがあります。

西アジア

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イスラエルでは、アシュケロンのイスラエルビール醸造所がカールスバーグとツボルグを製造しています。カールスバーグとツボルグは1992年にイスラエル市場に投入されました。当初はコペンハーゲンから輸入されていましたが、1995年にグリーンフィールド醸造所で現地生産が開始されました。この醸造所は広大な地下帯水層の上に位置します[ 50 ]。

ビール

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カールスバーグ

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  • 33clのカールスバーグプロファイルボトル
    33clのカールスバーグプロファイルボトル
  • カールスバーグのボトル
    カールスバーグのボトル
  • カールスバーグのビールグラス。
    カールスバーグのビールグラス。
  • カールスバーグピルスナーとカールスバーグ生ビール
    カールスバーグピルスナーとカールスバーグ生ビール
  • カールスバーグビール缶
    カールスバーグビール缶
  • カールスバーグラガービール
    カールスバーグラガービール

カールスバーグは、カールスバーググループの155のブランドの中で主力のビールブランドです。[ 51 ]アルコール度数5%のピルスナービールです（英国では、以前はアルコール度数3.8%でしたが、関税の増加を理由に3.4%に引き下げられ、現在はカールスバーグ ダニッシュ ピルスナーとしてブランド化されています）。世界140の市場で販売されています。[ 52 ] カールスバーグラガー、カールスバーグビール、カールスバーグピルスナーとしても知られています。最初の醸造は1904年に行われ、[ 53 ]カールスバーグの創業者JCヤコブセンの息子であるカール ヤコブセンによって開発されました。

カールスバーグ・ピルスナーの発売と同時に、アール・ヌーヴォー様式のロゴが再導入されました。このロゴは1904年以来ほぼ変更されることなく使用され、後に会社全体のロゴとなりました。このロゴはトルヴァルド・ビンデスベルによってデザインされました。[ 7 ]

デンマークでは、このビールは王室御用達の称号を持つため、しばしば「ホフ（宮廷）」として知られています。この愛称は1931年にブランドに採用されましたが、デンマークでは1991年に廃止されました。この名称は、英国やスウェーデンなどの他の市場では今でも使用されています。[ 54 ]

  • カールスバーグビール 5.0%
    カールスバーグビール 5.0%
  • カールスバーグ プレミアムラガービール 5.0%
    カールスバーグ プレミアムラガービール 5.0%
  • カールスバーグのキャップ
    カールスバーグのキャップ

スペシャルブリュー

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「Special Brew」はこの項目へリダイレクトされます。Bad Mannersの曲とアルバムについては、「Special Brew (曲)」および「Special Brew (アルバム)」をご覧ください。
カールスバーグスペシャルブリュー。

スペシャルブリューは、デンマーク、スリランカ、イギリスでのみ醸造されている濃厚なラガーです。当初はカールスバーグ社が1950年のウィンストン・チャーチルのデンマーク訪問を記念して醸造しました。 [ 55 ]チャーチルはブランデーを好んでいたため、このビールの風味には「コニャックの風味」が加わっています。1951年5月、チャーチルのロンドン邸に2つの木箱が届けられました。チャーチルは感謝の手紙の中でこのビールを「記念ラガー」と呼びました。デンマークではこのビールはPåskebryg （イースターブリュー）と呼ばれていましたが、その後、よりアルコール度数の低いビール（ Carls Påske ） に置き換えられました。カールスバーグ社はイギリス市場向けにこのビールをスペシャルブリューと名付け、 1974年にノーサンプトンで生産を開始しました。[ 56 ]

カールススペシャルブリュー缶。

アルコール度数7.5%（以前は9%、その後短期間8%）のスペシャルブリューは、英国では「スーパーストレングス」、米国ではモルトリカーと呼ばれる、アルコール度数の高いラガーの一種です。このビールは、しばしばストリートアルコホーリクと関連付けられます。[ 57 ]

スペシャルブリュー1缶（440mL）には3.5単位のアルコール（以前は4.5単位）が含まれているが、男性の1日の最大推奨摂取量は2単位である。2015年1月、カールスバーグは1缶あたりのアルコール度数を4単位未満に減らすと報じられた。これは、1缶あたりのアルコール度数を4単位以下にするという英国政府の誓約に沿ったものだった。缶のサイズを500mLから440mLに減らすか、ビールのアルコール度数を下げるかという変更が、2015年に実施されることが検討された。 [ 58 ]両方の変更が実施され、缶は440mLに減らされ、アルコール度数は9%から8%に、さらに7.5%に下がった。

エレファントビール

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デンマーク、コペンハーゲンのエレファントゲート

1901年、醸造家カール・ヤコブセンの提案により、建築家JL・ダールップ教授は、デンマークのボーンホルム島産の花崗岩に彫られた4頭の象の上に立つ塔を設計しました。ヤコブセンは、ローマのミネルヴァ広場にある象を支えるオベリスクにインスピレーションを得ました。 [ 59 ] 4頭の象には、カール・ヤコブセンの子供たち、テオドラ、パウラ、ヘルゲ、ヴァグンのイニシャルが刻まれています。この門は「象の門」として知られるようになり、醸造所へのランドマーク的な入り口となっています。[要出典]

門の西側には、カール・ヤコブセンのモットー「Laboremus pro Patria（祖国のために働こう）」が刻まれています。以来、エレファントはカールスバーグ・ファミリーの名を馳せ、特に1955年に「エクスポート・ラガー・ビール」という名称で、エレファントのラベルを掲げた濃厚なエレファントビールが誕生して以来、その人気はますます高まっています。エレファントは現在もコペンハーゲンのカールスバーグ醸造所で醸造され、世界中に輸出されています。また、一部の市場では、オリジナルのレシピに基づき、カールスバーグ・エレファントビールを地元で醸造しています。[要出典]

  • エレファントビール
    エレファントビール
  • 古くて新しいエレファントビール
    古くて新しいエレファントビール
  • 象のビール缶
    象のビール缶
  • エレファントビール、カールスバーグ・ドイツ社 – Carlsberg ELePHANT
    エレファントビール、カールスバーグ・ドイツ社 – Carlsberg ELePHANT
  • エレファントビール カールスバーグ・ドイツ GmbH – カールスバーグ・エレファント、2020
    エレファントビール カールスバーグ・ドイツ GmbH – カールスバーグ・エレファント、2020
  • エレファントビールカプセル、カールスバーグドイツ社のキャップ – Carlsberg ELePHANT
    エレファントビールカプセル、カールスバーグドイツ社のキャップ – Carlsberg ELePHANT

カールスバーググループのポートフォリオにある他のブランド

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[ 60 ]

  • デンマークのヘルシンゲルにあるスキーブスクラレルガーデンの裏庭にある Wiibroe Friends の地ビール醸造所。
    デンマークのヘルシンゲルにあるスキーブスクラレルガーデンの裏庭にある Wiibroe Friends の地ビール醸造所。
  • ウィブロービール
    ウィブロービール
  • ウィーブロー・インペリアル・スタウト
    ウィーブロー・インペリアル・スタウト
  • ウィブロー・ポーター
    ウィブロー・ポーター
  • ウィーブロー・ヴィンテージビール 2013
    ウィーブロー・ヴィンテージビール 2013
  • ウィーブロー・ヴィンテージビール 2017
    ウィーブロー・ヴィンテージビール 2017
  • カールスバーグビール
    カールスバーグビール
  • カールスバーグビール
    カールスバーグビール
  • カールスバーグ ブラックゴールド 5.5%
    カールスバーグ ブラックゴールド 5.5%
  • カールスバーグ・ヤコブセン、小麦ビール
    カールスバーグ・ヤコブセン、小麦ビール
  • カールスバーグ マスターブリュー
    カールスバーグ マスターブリュー
  • カールスビール
    カールスビール
  • カールス・ポーター
    カールス・ポーター
  • カールスバーグエクスポートとカールスバーグコールドビール
    カールスバーグエクスポートとカールスバーグコールドビール
  • カールスバーグのキングス ブルワリー クリスマス ビール (hvidtøl)
    カールスバーグのキングス ブルワリー クリスマス ビール (hvidtøl)
  • スカンズ ブルワリー/スカンズ マイクロブルワリーのスカンズ ビール (スカンズ ブリゲリ/スカンズ ミクロブリゲリ) (ブリゲリエット スカンズ、スカンズ バイ カールスバーグ)
    スカンズ ブルワリー/スカンズ マイクロブルワリーのスカンズ ビール (スカンズ ブリゲリ/スカンズ ミクロブリゲリ) (ブリゲリエット スカンズ、スカンズ バイ カールスバーグ)

カールスバーググループは合計で500種類以上のビールを醸造しています。[ 61 ]

ビジターセンター

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それぞれ旧カールスバーグビジターセンターと新カールスバーグビジターセンター。

カールスバーグビジターセンターは、デンマーク、ヴァルビー、ガムレ・カールスバーグ・ヴェイ11番地にあり、カールスバーグ醸造所の所在地にあります。中庭には、カール・ヤコブセンがコペンハーゲンに寄贈した人魚姫像の小型レプリカが設置されています。また、カールスバーグビジターセンターに併設されているヤコブセンハウス醸造所は、ヤコブセン特製の手作りビールを製造するマイクロブルワリーです。[ 62 ] 入場券にはバーでの無料ドリンクが含まれています。Visit Carlsbergは、カールスバーグ駅から徒歩5分です。[ 63 ]

  • 博物館に展示されている貨車の写真

広告

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20 世紀初頭に誕生した広告看板。

カールスバーグのキャッチフレーズ「おそらく世界最高のラガー」は、1973年にKMPのトニー・ボディネッツが英国市場向けに考案しました。[ 64 ] [ 65 ]このキャッチフレーズは1980年代以降、世界中の企業の企業広告に登場し始めましたが、2011年にはほとんどの地域で新しいキャッチフレーズ「カールスバーグが欲しくなる」に置き換えられました。[ 66 ] 1983年のオリジナル広告のナレーションは俳優のオーソン・ウェルズが担当し、[ 67 ]彼の声は長年にわたり繰り返し使用されています。ウェルズは高額な報酬を得られず、広告も気に入っていたため、報酬を最小限に抑えていました。一部の国では、このキャッチフレーズは「おそらく世界最高のビール」に変更されています。[ 68 ]

カールスバーグはマラウイでのアルコール広告に関する自社の行動規範に違反したとして[誰から? ]批判されている。 [ 69 ]

2011年、カールスバーグは新しいキャッチフレーズ「That calls for a Carlsberg（カールスバーグがほしい）」を導入し、それ以来様々なテレビCMに登場しています。[ 70 ]この新しいマーケティングキャンペーンは140の市場で展開され、「Spaceman（宇宙人）」と題された30秒のテレビCMも含まれています。同社はアジアと極東地域での売上を伸ばしたいと考えていますが、「おそらく」というキャッチフレーズは控えめすぎるという懸念もありました。[ 71 ]

スポンサーシップ

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カールスバーグからのスポンサーシップは、カールスバーグ醸造所からの商業キャンペーンの一環としてのスポンサーシップと、カールスバーグ財団（醸造所の所有者）を通じた芸術と科学への多大な貢献という 2 つの形式で、明確に区別されています。

コペンハーゲンでのツール・ド・フランスのプロモーションキャラバン
コペンハーゲンのツール・ド・フランス ファンパーク

カールスバーグ醸造所は、ユーロ2008の主要スポンサーの一社であった。[ 72 ] ユーロ2012 [ 73 ]また、UEFAユーロ2016 （フランスのアルコール広告法のため、広告ボードのキャッチフレーズは「おそらく」に変更された）の主要スポンサーでもあった。[ 74 ]カールスバーグは、 2004年の欧州サッカー選手権の主要スポンサーの一社であり[ 72 ]、「おそらく世界最高のラガー」という宣伝文句を使用している。[ 75 ]また、 1990年のFIFAワールドカップのスポンサーでもあった。[ 76 ]カールスバーグは、 1992年から2016年までリバプールFCのメインスポンサーおよびシャツスポンサーとして英国で最もよく知られています。[ 77 ]リバプールは、姉妹都市である上海で開催される世界博覧会に出展する唯一の英国の都市であるため、 2010年5月2日のチェルシーFCとのリーグ戦では、リバプールFCのジャージにカールスバーグのロゴが中国語で書かれました。[ 78 ]

カールスバーグはFCコペンハーゲン、ハーヴァント、ウォータールーヴィル、[ 79 ] オーデンセ・ボールドクラブ、[ 80 ] ピリン・ブラゴエヴグラトのスポンサーでもあり、アイルランド共和国代表サッカーチーム[ 80 ]とトッテナム・ホットスパーFC [ 80 ]の（エアコムに次ぐ）第2スポンサーでもある。カールスバーグはゴルフやスキーなどの他のスポーツイベントのスポンサーでもある。[ 81 ] 2011年7月13日、カールスバーグはハイドゥク・スプリトとスポンサー契約を結び、2013年の財政危機を回避するためチームに4万ユーロを寄付した。[ 82 ]

カールスバーグ元CEOのヨルゲン・ビュール・ラスムッセン氏（左）とブランドアンバサダーのピーター・シュマイケル氏（右）

2011年8月より、カールスバーグは3年間アーセナルFCの公式ビールスポンサーとなった。 [ 83 ]カールスバーグは2015年に香港ラグビーセブンズのスポンサーも務めた。[ 84 ]

ゴールキーパーのピーター・シュマイケルは、カールスバーグ初のワールドワイドアンバサダーに就任しました。彼はカールスバーグのUEFA EURO 2016スポンサーシップキャンペーンの顔として発表されました。[ 85 ]

コペンハーゲンの理論物理学研究所（ニールス・ボーア研究所としても知られる）は、1920年代から1930年代にかけて理論物理学の国際的な中心地の一つであり、量子力学の発祥地と言われている。1921年にカールスバーグ財団から多額の資金提供を受けて設立された。[ 86 ]カールスバーグ財団が資金提供したその他のプロジェクトには、グリーンランド氷床コアの年代測定、北欧の鉄器時代の解明、分子多様性の秘密の解明、ウェブ上での辞書の作成などがある。[ 10 ]

論争

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中国

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デンマークの調査サイト「ダンウォッチ」は、カールスバーグがウイグル族に対する政府の弾圧に加担していると非難している。同社はウイグル族ビールの醸造所を経営し、烏蘇ビールを製造し、新疆ウイグル自治区で烏蘇ビール祭りを開催している一方で、政府はイスラム教徒の禁酒を制裁している。[ 87 ] [ 88 ]

ネパール

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カールスバーグが所有するネパールの工場が近くの川を深刻に汚染していることが判明した。[いつ？ ] [ 89 ]当初、カールスバーグは汚染を否定したが、2018年に不正行為を認めた。[ 90 ]

ロシア

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2022年3月、カールスバーグは露露戦争の一環としてロシアによるウクライナ侵攻が続いていることを受け、ロシア市場から撤退すると発表した。[ 91 ]翌年3月になってもカールスバーグはロシア市場から撤退せず、買い戻し条項の可能性を模索していたが[ 92 ]、2023年6月に同社はロシア事業の売却契約が成立したと発表した。[ 93 ] 2023年7月、ロシアはカールスバーグが所有するバルティカ醸造所の株式を押収し、ロシア連邦国家財産管理庁の管理下に置いた。[ 29 ]

カールスバーググループの新CEO、ジェイコブ・アーラップ・アンダーセン氏は2023年秋、ロシアが同グループの事業を盗んだと述べ、同グループはロシア当局との交渉に応じないと述べた。[ 94 ]

参照

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注記

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  1. ^ スワスティカをあしらったラベルのサンプル画像

参考文献

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