AND1

AND1
会社形態子会社
業種スポーツテキスタイル
設立1993年8月13日 （1993年8月13日）
創業者セス・バーガー、ジェイ・コーエン、ギルバート、トム・オースティン
本社
アメリカ合衆国
製品運動靴、衣類、アクセサリー
親ギャラクシー・ユニバーサル（2021年～現在）[ 1 ]
ウェブサイトand1.com

AND1は、バスケットボールシューズ、ウェア、スポーツ用品を専門とするアメリカのフットウェア・アパレル会社です。AND1は1993年8月13日に設立されました。バスケットボールに特化しており、ギャラクシー・ユニバーサルの子会社です。[ 1 ]

同社は、 NBAアスリートのほか、米国の数多くの高校や AAU チームをスポンサーしています。

歴史

創業期

1993年、AND1はペンシルベニア大学ウォートン校の大学院生だったジェイ・コーエン・ギルバート、セス・バーガー、トム・オースティンの3人による大学院プロジェクトパートナーシップとしてスタートしました。[ 2 ] [ 3 ]社名は、バスケットボールの放送局が 、ゴールを決める際にファウルを受けた選手にフリースローを与えることを意味するフレーズに由来しています。 [ 4 ]

このブランドは車の荷台でTシャツを売ることから始まった。[ 5 ]初期の広告戦略には、「パス。恥ずかしさから逃れろ」といったバスケットボールのスローガンやトラッシュトークが含まれていた。 [ 6 ]彼らはストリートバスケットボール選手というニッチな市場をターゲットにし、他の市場への進出を避けた。[ 7 ]フットロッカーがTシャツの販売を開始し、創業2年目には全米1,500店舗にまで拡大した。[ 2 ] [ 3 ]同社の最初の大物スポンサーはラリー・ジョンソンで、短期間同社のTシャツを着用していた。[ 4 ]

1996年、NBAスターのステフォン・マーブリーがAND1の初代スポークスマンに就任した。[ 2 ]同年、同社は初のバスケットボールスニーカーを発売した。[ 5 ]同年、AND1はリーフ・ラフレンツとラリー・ヒューズと契約した。[ 8 ] [ 9 ] 1997年から1998年にかけて、AND1の市場シェアは4倍に増加した。[ 5 ]

AND1バスケットボールシューズ1足

スキップテープと成功

1994年、ニューヨーク州クイーンズにあるベンジャミン・カルドゾ高校チームのコーチ、マーキス・ケリーからAND1に、ストリートボールのスタントを収録したビデオテープが届けられた。テープには、レイファー・アルストンという名のストリートボール選手が登場する、低画質、低解像度、そしてほとんど判読不能な音声が収録されていた。[ 10 ]このテープは1998年まで棚に置かれていたが、編集されイベントで使用された。当時、アルストンはフレズノ州立大学の学生で、 1998年のNBAドラフトにエントリーしていた。[ 11 ]このビデオテープはすぐに「スキップ・テープ」と呼ばれるようになり、これはアルストンのストリートボールでのニックネーム「Skip to my Lou」に由来する。[ 12 ]アルストンは後にAND1と契約した。[ 13 ] [ 14 ]

1999年、フィラデルフィアのハバフォード大学でAND1は最初の一連のコマーシャルと印刷広告を撮影しました[ 2 ]。これにはNBA選手のダレル・アームストロング、レックス・チャップマン、アブ・オソンドゥ、レイフ・ラフレンツ、トビー・ベイリー、マイルズ・サイモンが起用されました[ 11 ]。同社は1999年にラトレル・スプリーウェルと契約しました[ 5 ]。彼のシューズ、AND1スプリーは2002年に発売されました[ 15 ]。従来のマーケティングキャンペーンが成功しなかったため、スキップテープを使用する戦略が立てられました。スキップテープは編集され、5万枚に再版され、その後8週間にわたってバスケットボールキャンプ、クリニック、レコードレーベルに配布されました。このテープは最初の「ミックステープ」となり、アルストンは瞬く間に有名人になりました[ 11 ] [ 13 ]

AND1がFootAction の製品パートナーになると、この戦略は全国規模のプログラムへと発展した。[ 4 ] [ 11 ] 1999年の夏から、AND1のミックステープを1枚無料で購入できるようになった。3週間で約20万本のテープが配布された。[ 6 ] [ 13 ] [ 16 ]この取り組みは大成功を収め、同社はストリートボール界のレジェンドたちを集めたチームを編成し、遠征チームとして新しいミックステープを撮影した。[ 11 ]年末までに、フィラデルフィアに拠点を置く同社は従業員数が70人を超えた。[ 4 ]

AND1バスケットボールシューズ

AND1は、 2000年のスラムダンクコンテストでヴィンス・カーターが同社の太極拳シューズを履いて優勝したことで有名になりました。 [ 9 ] [ 17 ]その後、彼は別のシューズを履いて、2000年4月号のスラムダンクの表紙を飾りました。[ 18 ]同社は100万足以上のシューズを販売しました。[ 19 ] 2001年シーズンまでに、AND1は市場シェアでナイキに次ぐ2位となり、売上高は2億8500万ドルに達しました。[ 2 ]同社はまた、ケビン・ガーネットとジャマール・クロフォードとも契約しました。[ 20 ] [ 21 ] [ 3 ]

2002年、AND1のサマーツアーはミックステープツアーへと拡大されました。また、「オープンラン」も導入され、地元のストリートボーラーがAND1のチームと対戦する機会が与えられました。このグループで最も優秀な選手はサマーツアーに参加し、AND1とのスポンサー契約を結ぶことができました。 「教授」として知られるグレイソン・ブーシェが最初にチーム入りを果たしました。[ 6 ] [ 11 ] [ 22 ]創設者のトム・オースティンは2003年に会社を去りました。[ 2 ]ブランドにとってもう一つの象徴的な瞬間は、2004年にチャンシー・ビラップスがAND1 Riseスニーカーを履いてNBAファイナルMVPに輝いたことです。[ 23 ]

晩年

2005年までに、AND1は従業員165名、年間売上高1億8000万ドルを擁し、125カ国で製品を販売していました。同年5月、AND1がAvia、Ryka、Nevados、Yukon、Turntec、NSS、Apexなどのブランドも所有するAmerican Sporting Goodsに買収されたことが発表されました。[ 11 ] [ 24 ]バーガーとギルバートは売却後すぐに退社しました。[ 2 ]

2011年2月、ASGはブラウン・シュー・カンパニーに買収されました。この時点で、アヴィア、ライカ、AND1の3ブランドがグループの売上の80%を占めていました。[ 25 ]ブラウンはすぐにAND1を売却し、2011年8月に新設のギャラクシー・ブランズにブランドを売却しました。[ 26 ] 2012年11月、AND1は当時ペイサーズに所属していたランス・スティーブンソンとスポンサー契約を結びました。[ 27 ]同社はまた、2013年の新人選手であるアイザイア・カナンとジャマール・フランクリンとも契約しました。[ 28 ]

20周年を記念して、同ブランドは2013年8月に優勝賞金10万ドルのバスケットボールトーナメント「AND1 レイバーデー サマー リミックス」を主催した。このトーナメントはフィラデルフィアのテンプル大学で開催され、賞金1万ドルのダンクコンテストも行われた。[ 2 ] [ 29 ]ギャラクシーは2014年6月にシーケンシャル・ブランズ・グループに買収された。[ 30 ]

2015年2月、AND1はブルックリンのフラットブッシュ・アベニュー172番地（バークレイズ・センターの真向かい）に店舗を運営するためのリース契約を締結しました。これは同社にとって初の路面店舗となります。[ 31 ]

ブルックリンのストリートボール文化に敬意を表し、AND1はSLAM誌と提携し、ブルックリンのダウンタウンにあるバークレイズ・センターで開催された2015年NBAオールスターゲームを記念した数々のイベントを開催しました。ニューヨークのストリートボール界のレジェンド、ランス・スティーブンソンとレイファー・「スキップ・トゥ・マイ・ルー」・オールストンによる様々なチャリティイベントの後、バークレイズ・センター向かいのフラットブッシュ・アベニューに、限定ポップアップ・リテールラウンジがオープンしました。[ 31 ]

2016年7月、AND1はブルックリン・ネッツのガード、ショーン・キルパトリックと契約した。[ 32 ] 100を超えるAND1高校およびAAUチームがアメリカ全土で様々なトーナメントやリーグでプレーしており、AND1サーキットが作られている。[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] 2017年には、同ブランドはDominate the Gameという名前で独自のユースバスケットボールサーキットを導入した。[ 36 ] [ 37 ]

ブランドの復活

市場での再確立を目指し、AND1は2018年にケビン・ガーネットをクリエイティブディレクター兼グローバルアンバサダーに任命すると発表しました。[ 38 ]また、ジェボン・カーターをアンバサダーに任命しました。[ 39 ] 2019年、AND1はトロント・ラプターズのポイントガード、フレッド・バンブリートと大型スポンサー契約を結び、同社のAction 2.0シューズの導入を支援しました。[ 40 ]モントレズ・ハレルも契約破棄前に短期間契約しましたが、AND1のシューズを履き続けました。[ 41 ] 2021年、AND1はバンブリートのチームメイト、ノーマン・パウエルと契約しました。[ 42 ]

2021年8月31日、AND1の親会社であるSequential Brandsは連邦破産法第11章の適用を申請した。[ 43 ] 2021年9月、AND1はギャラクシーユニバーサルに買収された。[ 1 ] [ 44 ] [ 45 ] 2022年、AND1はケビンウィルソンジュニア監督のNetflixドキュメンタリー「Untold: The Rise and Fall of And1」で取り上げられた。[ 2 ] [ 46 ] 2023年の30周年を記念して、AND1は新世代のストリートボールを育成するため、オープンランイベントを再開した。[ 16 ] [ 47 ] 2024年、同社はベンウォレスのキャリアに関する短編ドキュメンタリーをリリースした。[ 48 ] [ 49 ]また、アレクシスモリスを初の女性アンバサダーとして紹介した。[ 50 ]

AND1ミックステープ・ツアー

AND1チーム

AND1の夏のツアーは1999年に始まりました。最初のグループには、Half Man Half Amazing、Shane the Dribble Machine、Main Event、Aircraft、Future、Headacheが含まれていました。[ 4 ] 2002年に、ツアーはAND1 Mixtape Tourに拡大され、有名なストリートボール選手が出演しました。 [ 6 ]他の注目メンバーには、Skip to My Lou、The Professor、Hot Sauce、Spyda、50、AOがいました。[ 22 ] [ 51 ] [ 52 ] 2002年から2008年まで、ツアーは「Streetball」という名前でESPNで生中継され[ 11 ]、ESPNのSportsCenterと最高視聴率を競いました。夏のツアーは米国で始まりましたが、すぐに30か国以上に広がり、130の国と地域で商品が宣伝されました。[ 2 ] [ 6 ] ESPNの映像はハイライト映像に編集され、AND1 MixtapesとしてDVDで販売された。全10巻。最終巻のAND1 Mixtape Xは2008年に発売された。[ 10 ] [ 51 ]

2000年代半ばのAND1の売却後、ミックステープツアーの経営陣が変わり、多くの選手が最終的に去った。[ 51 ]しかし、ツアーは4年間で年間40都市、60カ国を訪問し続けた。[ 53 ]短い休止の後、AND1ライブストリートボールツアーが2010年に始まった。初年度、AND1チームはパナマ、セントマーチン、スリナム、ガイアナ、トリニダード・トバゴに行った。2011年には、イラク、南アフリカ、モザンビーク、チリ、タンザニア、ケニア、ウガンダ、ルワンダ、ボツワナ、サウジアラビアを訪問した。[ 54 ]ツアーは2012年も続き[ 55 ]、アフリカに戻り、ジンバブエ、エチオピア、ブルンジをツアーに加えた。[ 56 ] 2013年までに、ヘリコプターはミックステープツアー時代から残った唯一のメンバーとなり、ワームとガイ・"フリークエント・フライヤー"・デュプリーがAND1の新しい顔と見なされるようになった。[ 53 ]

ビデオゲーム

2001年、EA SportsはPlayStation 2とGameCube向けにNBA Streetをリリースしました。AND1のアパレルとシューズがフィーチャーされていましたが、NBAからのライセンス供与を受けていました。2002年、ActivisionはAND1選手をフィーチャーした 最初のAND1ビデオゲーム、Street Hoopsをリリースしました

同社はユービーアイソフトと提携し、 2006年にプレイステーション2とXbox向けに『AND 1 ストリートボール』をリリースした。モバイル版はゲームロフトからリリースされた。[ 57 ]このゲームには、ESPNのAND1ストリートボールシリーズを模倣したストーリーモードがあり、プレイヤーは自分だけのバスケットボール選手を作成し、AND 1ミックステープツアーに参加してAND 1チームとの契約を獲得することができた。プレイヤーは独自のスタイリッシュなトリックムーブを作成し、「I BALL」と呼ばれる2つのアナログスティックシステムを使ってそれを実行できた。[ 58 ]

タイトル 発売元 開発元 プラットフォーム 発売日
ストリートバスケアクティビジョンブラックオプス・エンターテインメントプレイステーション2、Xbox、ゲームキューブ2002年8月12日
アンド 1 ストリートボールユービーアイソフトブラックオプス・エンターテインメントPlayStation 2、Xbox2006年6月6日

参考文献

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