広告記事

アドバトリアルとは、編集記事形式の広告です。「アドバトリアル」という用語は、「advertisement（広告）」と「editorial（論説）」を組み合わせた造語です（混成語を参照）。メリアム・ウェブスター辞典によると、この語の起源は1946年です。[ 1 ]

印刷物における広告は通常、客観的な記事に似せて書かれ、表面上は正当かつ独立したニュース記事のように見えるようにデザインされています。テレビにおける広告は、商品やサービスの短いインフォマーシャルのような形で提供されます。これらはテレビCM、トークショー、バラエティ番組の一コーナーなど、様々な形で提供されます。ラジオにおいては、ラジオCM、アナウンサーと担当者の対談形式など、様々な形で提供されます。インターネット上の記事広告はネイティブ広告と関連していますが、この二つの用語が同義語であるかどうかについては議論があります。[ 2 ] [ 3 ]

記事広告は編集コンテンツと統合することで広告ブロックを回避し、信頼性とブランドの認知度を高めることができます。[ 4 ]記事広告、特に明確に開示されていないものは、ジャーナリズム倫理とマーケティング倫理の分野で論争の的となっています。研究者たちは、記事広告がその出所を知らない読者を誤解させ、出版物の評判を乗っ取って傷つけることが多いことを発見しました。[ 5 ] [ 6 ] 2016年の調査によると、読者の3分の2が記事広告を報道と混同しています。[ 7 ]批判的リテラシーがあれば、個人はマーケティングコミュニケーションにおける商業メッセージを評価することができます。[ 8 ]

種類

広告記事は3つのタイプに分類できます。

  • イメージ広告：広告を掲載する組織は、読者に組織やその製品に対する好意的な印象を与えたいと考えています。[ 9 ]
  • アドボカシー広告記事：組織は物議を醸している主題に対する自らの見解を説明したいと考えている。[ 9 ]
  • ジャーナリズム広告：組織は、あるテーマや自らにメディアの注目を集めたいと考えています。[ 9 ]彼らの目標は、自分たちの関心分野について独自に書かれた記事を刺激すること、関連記事で引用されること、あるいはジャーナリストが将来そのテーマについてどのように書くかに影響を与えることかもしれません。[ 10 ]

出版物

記事広告は、掲載される出版物の編集内容を模倣する点で、従来の広告とは異なります。ほとんどの出版物は、通常の記事と見た目が同一の広告を禁止しています。しかし、記事広告と編集内容の区別は微妙な場合があります。「広告」などの免責事項が含まれる場合もありますが、必ずしも含まれているとは限りません。「特別プロモーション特集」や「特別広告セクション」といった表現もよく使用されます。記事広告のトーンは、客観的なジャーナリズム記事というよりも、プレスリリースに近いものになる傾向があります。

記事広告は、店舗チラシ、漫画コーナー、その他の社説以外のコンテンツと同様に、新聞の1つのセクションとして印刷・掲載されることもあります。これらのセクションは通常、実際の紙とは異なる小型のブロードシートに印刷され、フォントやコラムレイアウトも異なります。多くの新聞や雑誌は、社説広告の執筆をスタッフライターやフリーランサーに委託しており、通常は署名は不要です。通常の社説広告と記事広告の大きな違いは、通常、クライアントが記事広告のコンテンツの承認権を持っていることです。これは、通常の社説広告では得られない特権です。

関連する慣行として、従来のメディア（例えば新聞や雑誌）のように見えるが、実際には企業が自社製品のマーケティングのために作成する資料の作成があります。身近な例としては、航空会社の機内誌が挙げられます。機内誌には、航空会社が就航する旅行先に関するレポートが掲載されることがあります。[ 11 ]

1996年、英国に拠点を置くParkway Publishing社が広告主向けの記事広告の発行を開始しました。Parkway社は顧客を募り、記事広告を通してPR活動を行うPRProsを設立し、大きな成功を収めました。この小規模な産業は現在、広く利用され、非常に成功していると考えられています。Parkway社の社長であるSheldon Schorr氏は記事広告制作の先駆者であり、年間数百本の記事を数多くの定期刊行物、特に雑誌に掲載しました。引用、ブランドへの言及、そして宣​​伝効果を高めるための手法を用い、「企業や個人のブランドを、他のいかなる編集コンテンツよりも受動的かつ低コストで、プレスリリースよりもはるかに高い効果を発揮することを目的としていました」。歴史的には、記事広告はそれほど非難されるものではなく、新聞は「雑誌広告がどのように公共に貢献しているかを示す」ことさえありました。[ 12 ]

テレビ

テレビの記事広告は、一般的なテレビ広告よりも長いです。[ 13 ]通常、記事広告はケーブルテレビや衛星放送で放映されますが、これらの放送局はテレビ放送よりも費用が安いです。[ 13 ]視聴者の娯楽性を高め、より長く視聴者の注意を引くために、記事広告にはプロットやストーリーラインが 含まれることがあります。 [ 13 ]

主に女性視聴者をターゲットとした軽快なトークが特徴の昼番組では、企業による商品、サービス、パッケージの紹介を特集したPRコーナーがよく使われます。企業の代表者がレギュラー司会者と対談し、視聴者向けの特別オファーを行うこともあります。

オーストラリア

オーストラリアでは、1960年代後半から、軽いトークやPR記事を特集した昼間の番組がテレビ番組表に組み込まれている。最初の番組の1つは、 1967年に始まったロイ・ハンプソンとアネット・アリソン主演の「グッド・モーニング・メルボルン」で、続いて1978年にモーリーン・デュヴァル司会の「グッド・モーニング・シドニー」が放送された。ナイン・ネットワークは「イン・シドニー・トゥデイ」や「イン・メルボルン・トゥデイ」などの同様の番組を制作し、後に1994年に「アーニーとデニス」に統合された。これらの番組に続いて、1992年にネットワーク・テンでバート・ニュートンが司会を務める「グッド・モーニング・オーストラリア」 (旧称「ザ・モーニング・ショー」)という全国番組が放送された。この番組の成功を受けて、ナイン・ネットワークは2002年にケリー・ケナーリーが司会を務める「モーニングズ・ウィズ・ケリー」という競合番組を開始した。これは後に「ケリー・アン」に短縮された。セブン・ネットワークも、2007年にザ・モーニング・ショーが放送される前に、デニス・ドライスデール主演の『デニス』という番組で追随した。ネットワーク・テンは2006年から『9am with David & Kim 』を放送していたが、2010年に『ザ・サークル』に置き換えられた。 2011年11月、ナイン・ネットワークは『ケリー・アン』を打ち切り、代わりにソニア・クルーガーとデイビッド・キャンベルが司会を務める『モーニングス』という新番組が2012年に初放送された。この番組は後に『トゥデイ・エクストラ』と改名され、ナイン・ネットワークの朝のニュース番組『トゥデイ』との結びつきが強まった。

これらの番組は、昼間の番組の伝統的な形式である軽妙なトーク、健康、美容、ファッション、レシピといったコーナーに加え、番組中に随所にPRコーナーが挿入されています。PRコーナーは通常、常連のPRホストが司会を務め、企業関係者と交流を深めます。番組のメインホストは、通常、PRホストや企業関係者と交流することはありません。PRコーナーは、オーストラリア放送局（ABA）に登録されている商業テレビ業界行動規範（Commercial Television Industry Code of Practice）に基づいて規制されています。

インド

インドでは、ケーブルテレビ会社、大衆紙、政党の繋がりが、プラサール・バラティが2011年に制作したドキュメンタリーで浮き彫りになりました。このドキュメンタリーでは、インドの10大メディア企業のうち7社の所有権が何らかの政党と関係していることが明らかにされました。[ 14 ]この事実は、2015年から2018年にかけてインドの一部の新聞やメディアに掲載された有料ニュースに関する報道によってさらに裏付けられました。これらの報道では、インド人民党（BJP）とインド国民会議派（Congress）の二大政党間の暗いつながり、ブラックマネー、そしてメディアを良く見せるための金銭が取り上げられていました。2018年には、インドの調査報道機関コブラポストによる「コブラボスト136」という通称の囮捜査で、15大メディア企業との会合の様子が映し出されました。これらの企業は、広告・PR会社を通じて金銭を受け取る見返りに、政治的・宗教的動機に基づく誤解を招く情報をキャンペーンとして公開・放映することに同意していました。[ 15 ]

アメリカ合衆国

アメリカ合衆国では、2000年代半ばに地元制作の昼間のテレビ番組が増加した。これは、地元テレビ局（特にNBCが最も多くの番組時間を放棄したNBCとFox Networksの局）が平日午前9時以降のネットワーク時間帯を地元で管理するようになり、新たに始まった全国規模のトークショーが失敗するか、その時間帯に適切な視聴者層を引き付けることができなかったためである。 2000年代初頭、フロリダ州タンパのメディア・ジェネラル放送局WFLA-TVの「デイタイム」を皮切りに、軽いトーク、健康特集、美容のヒント、レシピのセグメントという通常の形式を備えた、伝統的な地元制作の昼間の番組の構成を特徴とする新しい形式が採用され始めた。この形式は、ニュース番組の拡張がはるかに安価で、より安定した収入源となった1990年代初頭まで人気があった。これらの番組の中には、ニューヨーク州バッファローのWKBW-TVの「AM Buffalo」など、ほとんど予告なく、伝統的な地元トークショーから有料番組へとシームレスに移行したものがある。

この種の番組は通常、主に女性視聴者を引き付けるように設計された軽妙なトークに続いて、地元企業による商品、サービス、パッケージの紹介が行われます。例えば、地下室の防水システムについて、その企業の代表者が司会者と議論し、視聴者向けの特別オファーを紹介するといった具合です。オーストラリアと同様に、PR記事の司会者は、対応する地元ニュースルームとの利益相反を避けるため、放送中にニュース部門のパーソナリティと連絡を取ることはなく、速報ニュースに触れたり、ニュースルームに詳細を伝えたりすることもありません。

例えば、アメリカの新聞では、エクソンモービルが1972年から2001年まで毎週木曜日にニューヨークタイムズの論説ページの横に掲載される広告記事を購入した。[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]

無線

ラジオでは、記事広告としてアナウンサーやDJと企業の代表者との対談が放送されることがあります。対談では、顧客の声やアナウンサー自身の推薦などが取り上げられることもあります。取り上げられる商品は、携帯電話／ケーブルテレビ／衛星放送事業者、保険、金融、自動車整備、旅行代理店、今後のコンサートや音楽リリースなど多岐にわたります。[ 19 ]

オーストラリア

「コメント報酬事件」は、1999年にオーストラリアで発生したスキャンダルで、ラジオで有料広告が社説の論評のように聞こえる形で視聴者に提示されていたことに関するものであった。

英国では、広告基準局（ASA）が広告記事にその旨を明記することを義務付けています。ある事例では、スコットランドの新聞「ヘラルド」が、グラスゴーに拠点を置くフレンチ・ダンカン公認会計士事務所が提出した「プロフェッショナル・ブリーフ」という特集記事を掲載しました。苦情によると、この特集記事は有料広告であることが明確に示されていませんでした。新聞社は、「スポンサー付きコラム」であり、掲載された意見は著者の意見であると明記されているため、広告であると明記する必要はないと主張しました。ASAは、コラム掲載の見返りとして報酬が支払われ、コンテンツは新聞社ではなく広告主によって提供されたため、このコラムは広告とみなし、その旨を明記するよう要求しました。[ 20 ]

米国では、出版料金で郵送される雑誌について、郵政公社は社説および広告の表示方法に関する規則を定めています。「国内郵便マニュアル」では、合衆国法典第18編第1734条に基づき、「定期刊行物への社説またはその他の読み物掲載に対して有価な対価が支払われ、受領され、または約束された場合、出版社は当該掲載物に「広告」と明記しなければならない」と規定されています。有料の社説またはその他の読み物1件が複数ページにわたる場合は、最初のページにのみ「広告」と明記すれば十分です。「広告」という語句は、当該掲載物が「広告」と明記されている理由を説明する文面に含めることができます。このような記述は、資料の最初のページに目立つように記載する必要があり、記述中の「広告」という語は、太字、斜体、またはその他の方法で強調し、明確に識別できるようにする必要があります。「広告」と明記せずにこのような資料を印刷した編集者または出版社は、500ドル以下の罰金に処せられます。[ 21 ]

参照

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参考文献

  1. ^ 「Advertorial - Merriam-Websterオンライン辞書からの定義」 Merriam -Webster . 2009年1月10日閲覧。
  2. ^ Sternberg, Josh (2012年9月25日). 「ネイティブ広告かアドバトリアルか？」 Digiday . 2015年7月30日閲覧。
  3. ^ Turner, Francis (2014年2月28日). 「ネイティブ広告が単なる誇張された広告記事ではなくなるのはいつからか？」 The Drum . 2015年7月30日閲覧。
  4. ^ハーディ、ジョナサン (2021年9月16日). 「デジタルジャーナリズムにおけるスポンサー付き編集コンテンツ：メディアとマーケティングの融合のマッピング」 .デジタルジャーナリズム. 9 (7): 865– 886. doi : 10.1080/21670811.2021.1957970 . ISSN 2167-0811 . 
  5. ^ Sirrah, Ava (2019年9月6日). 「ネイティブ広告ガイド」 .コロンビア大学デジタルジャーナリズムセンター. 2023年1月8日閲覧。
  6. ^ Wojdynski, Bartosz W. (2016年11月). 「スポンサー付きニュース記事の欺瞞性：読者はネイティブ広告をどのように認識し、認識するのか」. American Behavioral Scientist . 60 (12): 1475– 1491. doi : 10.1177/0002764216660140 .
  7. ^ウェスターベルト、エイミー、グリーン、マシュー（2023年12月5日）。「化石燃料業界のお気に入りのメディアパートナー、ロイターとニューヨーク・タイムズがトップに」。ドリルド。 2023年12月29日閲覧。
  8. ^英国広告基準局（ASA）の実践｜広告委員会。「広告の認識：子ども向け」 www.asa.org.uk 。2025年10月30日閲覧。
  9. ^ a b cワイサート、ウィリアム・G.; ワイサート、キャロル・S. (2012-07-13). 『健康の統治：保健政策の政治学』 JHU Press. p. 142. ISBN 9781421408460。
  10. ^ 「記事広告の究極ガイド：ベストプラクティスと事例 - Medialister — 有料メディアをコントロールする」 medialister.com 2025年10月30日閲覧。
  11. ^アデア、ビル. 「企業のスピンは偽装される可能性がある」 .セントピーターズバーグ・タイムズ. 2009年1月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年1月10日閲覧。
  12. ^ 「The Making of a Cleanly Nation」の脚注を参照。インディペンデント紙、1914年7月6日。 2012年8月1日閲覧。
  13. ^ a b cモス、スチュアート（2010年）『エンターテインメント産業入門』 CABI、279頁。ISBN 9781845935511。
  14. ^ 「オープンフレーム - インドのメディアに関する情報ドキュメンタリー」prasarbharati.org .公共サービス放送トラストとPrasaar Bharati . 2018年6月5日閲覧。
  15. ^ 「インドのメディア企業 - cobrapost sting 136」 Cobrapost、2018年5月1日。 2018年6月5日閲覧。
  16. ^ Supran, Geoffrey; Oreskes, Naomi (2017). 「エクソンモービルの気候変動コミ​​ュニケーションの評価（1977–2014）」 .環境研究レター. 12 (8): 084019. doi : 10.1088/1748-9326/aa815f .
  17. ^エクソンモービルはYouTubeで気候変動について誤解を招くような情報を流していると学術研究が結論づけている2017年8月23日PBS NewsHour
  18. ^ 「学術研究、エクソンモービルは気候変動に関して誤解を招くと結論付ける（トランスクリプト付き）」 PBS NewsHour 2017年8月23日2017年8月28日閲覧。しかし、この研究がニューヨーク・タイムズ紙に掲載されてから15年後、エクソンモービルは、不安定な科学が主流であると主張する広告記事を発表し、他の研究から自然変動を示唆するようなデータを引用した。この研究の著者らは、この研究は極めて誤解を招くものだと述べた。
  19. ^ペレロ＝オリバー、サルバドール;ムエラ・モリーナ、クララ。「スペインのラジオ局におけるラジオ広告の使用*」。パラブラ クラーベ。22 (3)。
  20. ^ 「記事広告は明確に識別されなければならない」 Out-Law.com 、 2007年1月9日。2009年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年1月9日閲覧。
  21. ^「DMM 707 Periodicals」。2005年4月7日アーカイブ、 Wayback Machine
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