BBDO
BBDOワールドワイド
会社形態子会社
業界広告、マーケティング
設立1928年9月21日 （1928年9月21日）
創設者ジョージ・バッテン、ウィリアム・H・ジョンズ、ブルース・バートン、ロイ・S・ダースティン、アレックス・オズボーン
本社
ニューヨーク市
、
アメリカ合衆国
拠点数
81カ国289拠点[ 1 ]
サービスエリア
全世界
従業員数
15,000人
親会社オムニコムグループ
ウェブサイト www.bbdo.com

BBDOは、ニューヨーク市に本社を置く世界的な広告代理店ネットワークです。[ 2 ] 1891年にジョージ・バッテン・カンパニーとして設立され、1928年に[ 3 ]バートン・ダースティン・アンド・オズボーン（BDO）との合併によりバッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーンとなりました。[ 4 ] 81か国289のオフィスに15,000人以上の従業員を擁し、[ 1 ]オムニコム・グループのポートフォリオにある3つのグローバル代理店ネットワーク（BBDO、DDB、TBWA）の中で最大のものです。[ 5 ]

BBDOは2005年に業界誌Adweek、Advertising Age、Campaignから「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれました。[ 6 ] 2006年、当時のニューヨーク市長マイケル・ブルームバーグは、BBDOの広告の力強さとニューヨーク市への貢献を称え、1月10日をBBDOの日と宣言しました。[ 7 ] BBDOは2006年から13年連続でガン・レポートから「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれ、2007年以降はカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで7回「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」を受賞しています。 [ 1 ] 2011年[ 8 ]と2014年にはAdweekから「グローバル・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選ばれました。[ 9 ]

起源

バートン・アンド・ダースティン社（ブルース・バートンとロイ・サールズ・ダースティンによって設立）は1919年1月に設立され、アレックス・オズボーンが1919年7月に入社した際にバートン・ダースティン・アンド・オズボーン社に改名された。1928年、ジョージ・バッテン社（当時ウィリアム・H・ジョンズが経営）がバートン・ダースティン・アンド・オズボーン社と合併し、バッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーン社（略称BBDOまたはBBD&O、[ 10 ] 後にBBDO）が設立された。[ 11 ]

歴史

  • 1891年、37歳のジョージ・バッテン（1854-1918）は、ニューヨークのパーク・ロウ38番地に、顧客ゼロ、従業員1名で、一部屋の広告代理店を開業した。 [ 12 ]
  • 1894年、バッテンの代理店は社内印刷を導入した最初の代理店となった。彼は「ブロードウェイのクエーカー教徒のように目立つ」と述べ、簡素でシンプルな活字の使用を推奨した。[ 13 ]
  • 1906年、従業員50名を擁する代理店は、東24丁目のメトロポリタン アネックス ビルに移転し、11階全体、5,000平方フィート (460 m 2 ) を占めるようになりました。
  • 1918年ジョージ・バッテンが64歳で亡くなり、ウィリアム・H・ジョンズがバッテン代理店の社長に就任した。[ 12 ]
  • 1919年1月1日、バートン・アンド・ダースティン社が西45丁目25番地に設立され、ブルース・バートンが社長、ロイ・ダースティンが会計事務長に就任した。7月にはアレックス・オズボーンが入社し、社名をバートン・ダースティン・アンド・オズボーンに変更した。[ 12 ]
  • 1923年、BDOとバッテン・エージェンシーはマディソン街383番地のナップ・ビルに移転しました。BDOは1フロアを借用し、従業員246名を抱えるバッテン・エージェンシーは1.5フロアを賃借しました。クロス・アンド・クロス建築事務所が設計した12階建てのこのビルは、1990年代後半に47階建てのベア・スターンズ・ ビル（現JPモルガン・チェース）の建設のため取り壊されました。
  • 1925年、BDOは最初のラジオ番組を放送しました。アトウォーター・ケント・ラジオ局向けの1時間番組で、メトロポリタン・オペラのスターを放送する独占権を取得していました。2年後、BDOはラジオ部門を設立した最初の放送局とな​​りました。
  • 1927年、後にコピーテストの世界的権威となるジョン・ケイプルズがBDOに入社した。
  • 1928年9月21日、バッテン代理店とBDOは合併し、バッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーン社を設立すると発表した。ブルース・バートンが取締役会長に就任し、ウィリアム・H・ジョンズ（バッテン代理店社長）が合併後の新会社の社長に就任した。ダースティンは副社長兼ゼネラルマネージャーに就任した。シカゴ、ボストン、バッファローに支店を持つ新会社は、600人以上の従業員を抱えていた。同社は59年間マディソン通り383番地に所在し、その後現在の住所であるアベニュー・オブ・ジ・アメリカズ1285番地に移転した。[ 12 ]
  • 1934年、ケイト・スミスはBBDOの顧客であるラ・パリーナ葉巻のために、初の商業スポンサー付きラジオ番組をスタートしました。ラ・パリーナは、 CBS社長ウィリアム・S・ペイリーの父、サム・ペイリーによって創立されました。（ラ・パリーナの箱の内側には、スペインの衣装を着たサム・ペイリー夫人の写真が飾られていました。）
  • 1935年、デュポン社はBBDO社を雇用し、第一次世界大戦時の軍需品メーカーから平和時のメーカーへとイメージチェンジを図りました。BBDO社は「より良いものを、より良い暮らしのために…化学を通して」というスローガンを導入しました。「化学を通して」という言葉は1980年代に削除され、1999年には「科学の奇跡」に置き換えられました。
  • 1935年、BBDOは初のラジオ番組「ヒットパレード」を開始。間もなく、この曲はナンバーワンヒットとなった。
  • 1937年、ブルース・バートンは米国下院議員に任期満了前の状態で任命され、1年後に選出された。
  • 1939年、ロイ・ダースティンは3年間の社長職を退き、自身の代理店を設立した。BBDOはアレックス・オズボーンの指揮の下、再編された。
  • 1940年、上院議員選挙に敗れたブルース・バートンはBBDOの社長に復帰した。
  • 1940年、アレックス・オズボーンはアイデアを生み出す手法である「ブレーンストーミング」を代理店に導入しました。
  • 1946年、郵便局からメディア部門の責任者に昇進したベン・ダフィーが社長に就任した。彼の指揮下で、売上高は10年間で5,000万ドルから2億ドルへと4倍に増加した。彼は1957年に病気のため辞任した。
  • ジム・ジョーダンは1952 年にBBDO でコピーライターとしてキャリアをスタートし、1968 年に同社の最高クリエイティブ責任者に就任しました。
  • 1954年、BBDOはフィラデルフィアの長年（40年）在籍していたウォード・ウィーロック氏からキャンベルスープの顧客を獲得しました。ウィーロック氏は1980年にBBDOを離れ、Backer Spielvogelに移籍しましたが、1993年に復帰しました。
  • 1957年、BDOとの合併直前にバッテン代理店にコピーライターとして雇われていたチャーリー・ブラウワーが社長に就任した。
  • 1960年3月16日、クライスラーは売上高2,100万ドルのダッジ・トラック部門と乗用車部門をBBDOに移管しました。4月6日、BBDOは他の7つの代理店との競争の末、1,700万ドルのペプシの顧客を獲得しました。ペプシは2008年に約50年の歳月を経て、この事業をTBWAに移管する予定です。
  • 1961年、ジム・ジョーダンはシェーファービールのキャンペーンを企画しました。その調査結果によると、シェーファービールの80%は消費者の20%によって消費されているという結果が出ました。スローガンとジングルは「シェーファーは、複数のビールを飲むなら必ず飲むべきビールです。」でした。
  • 1963年ジム・ジョーダンは「私たちタレイトン喫煙者は、タバコを変えるより戦うことを選ぶ！」というキャンペーンを立ち上げた。[ 14 ]
  • 1963年、ディック・マーサーは「生き生きと！あなたはペプシ世代です」というスローガンを生み出しました。これは、製品自体の特性ではなく、消費者のライフスタイルや考え方に基づいてプロモーションされた初めての事例でした。
  • 1964年、トム・ディロンがブラウアーの後任として社長兼CEOに就任。
  • 1968年、ジム・ジョーダンはユニリーバの洗剤「ウィスク」の「首輪を巻く」キャンペーンを考案しました。ウィスクは1989年にBBDOを退社しました。
  • 1971年、CEOトム・ディロンの指揮下で親会社としてBBDOインターナショナルが設立されました。
  • 1972年、ブロワーは会長を退任した。
  • 1973年、ディック・マーサーはバーガーキングのキャンペーン（およびジングル）「Have it your way」を制作しました。
  • 1975年、アレン・ローゼンシャインがジム・ジョーダンの後任としてBBDOのクリエイティブ・ディレクターに就任。ディロンは会長に、ブルース・クロフォードはBBDOインターナショナルの社長に、ジム・ジョーダンはBBDOエージェンシーの社長に就任した。
  • 1977年、クロフォードがディロンの後任として持株会社のCEOに就任し、ジョーダンがディロンの後任として代理店のCEOに就任した。
  • 1978年、ジム・ジョーダンはBBDOを退社し、自身の代理店を設立しました。ブルース・クロフォードが社長として経営責任を担うようになりました。
  • 1980年、アレン・ローゼンシャインがBBDOニューヨークの社長兼CEOに就任。
  • 1980年、フィル・デューゼンベリーがエージェンシーのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターに就任。
  • 1982年、BBDOはAdweek誌から「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」に選出されました。
  • 1983年、トム・キーリーはBBDOの新部門「BBDO Business-to-Businessグループ」の社長に任命されました。このグループは、ティムケン社、ハマーミル・ペーパー社、ゼネラル・エレクトリック社の一部部門、そしてシンボリックス社（いわゆる人工知能コンピュータメーカー）など、BtoB志向の顧客からの幅広いコミュニケーションニーズに応えることを目的としていました。このグループには、レス・リリストン、ボブ・フラー、ボブ・ダドリー、チャールズ・ゲイド、ブルース・ジョーダン、ボブ・ウィルソン、クレイ・サイファーズ、ビル・ラインゴールドといった、BtoB広告および広報のベテラン専門家たちが所属していました。
  • 1984年1月27日、ペプシのCM撮影中にマイケル・ジャクソンの髪の毛が誤って燃えてしまった。この事故は世界中で一面トップのニュースとなった。（フィル・デューゼンベリーの2005年の回顧録は『Then We Set His Hair on Fire』というタイトルだ。）このCMは1か月後のグラミー賞授賞式で初公開され、ヘアピースをつけたジャクソンは記録的な8部門で受賞した。
  • 1985年、アレン・ローゼンシャインがブルース・クロフォードの後任としてBBDOワールドワイドの会長兼CEOに就任。
  • 1985年、BBDOは1,500万ドルのVisaアカウントを獲得し、「It's everywhere you want to be（あなたが望むあらゆる場所に、ここにあります）」というスローガンを打ち出しました。3億5,000万ドル規模に成長したこのアカウントは、オムニコム傘下の別の広告代理店であるTBWA\Chiat\Dayに移管されるまで、20年間BBDOに留まりました。2012年、Visaはグローバルクリエイティブ業務をBBDOに返還しました。2020年、Visaはグローバルクリエイティブ業務をWieden + Kennedyに移管しました。
  • 1985年、『Advertising Age』誌がBBDOを年間最優秀代理店に選出。
  • 1986年、 BBDOとDDBニーダムの合併によりオムニコムが誕生しました。「ビッグバン」と呼ばれるこの合併は、他の大手広告代理店コングロマリットからの競争上の脅威に対抗するため、BBDOワールドワイドのCEOアレン・ローゼンシャインが主導しました。
  • 1986年、アレン・ローゼンシャインがオムニコムの社長兼CEOに就任し、子会社BBDOの統括​​を担う。ノーム・キャンベルとウィリー・シャルクがそれぞれBBDOの会長と社長に就任。
  • 1986年、BBDOのB2Bグループは事業不振のため解散しました。
  • 1987年、BBDOは長年マディソン街にあった住所から、アベニュー・オブ・ジ・アメリカズ1285番地に移転しました。新ビルの5フロアを占有し、7月2日に営業を再開しました。移転に先立ち、従業員の5%にあたる約50人が解雇されました。
  • 1989年、アレン・ローゼンシャインがBBDOの会長兼CEOに復帰。ブルース・クロフォードがオムニコムの後任となった。ノーム・キャンベルとウィリー・シャルクは退職した。
  • 1991年、アレン・ローゼンシャインはカンヌ広告祭の審査委員長を務めた。
  • 1991年、レイ・チャールズが「You Got the Right One, Baby」を歌うダイエット・ペプシのCMがUSA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝した。
  • 1992年、エグゼクティブ・クリエイター・ディレクターのリー・ガーフィンケルは、スーパーボウルのベスト10スポットの1つとされるシンディ・クロフォードのペプシコマーシャルを制作しました。
  • 1993年テッド・サンがBBDO北米の最高クリエイティブ責任者兼副会長に就任。[ 15 ]
  • 1994年、実験用チンパンジーがパーティ好きに変身するペプシのCMがUSA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝した。
  • 1994年、BBDOはAdweekとAdvertising Ageの両誌からエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選出されました。
  • 1995年、ビーチにいる少年がストローを使ってボトルからペプシの最後の一滴を吸い取ろうとするペプシのコマーシャルが、USA Todayのスーパーボウル広告メーター投票で優勝した。
  • 1996年、架空のコカ・コーラ運転手が棚一杯のペプシ缶を床に転がすというペプシのCMが、USAトゥデイのスーパーボウル広告メーター投票で1位を獲得しました。2008年には、このCMが広告メーター投票の20年の歴史の中で最も優れた広告に選ばれました。
  • 1997年、ヴィレッジ・ピープルの1970年代のディスコクラシック「YMCA」に合わせて踊るグリズリーベアをフィーチャーしたペプシのCMが、USAトゥデイのスーパーボウル広告メーター投票で優勝。
  • 1997年、宇宙で撮影された最初のコマーシャル「トゥヌーバミルク」がギネスブックに登録されました。[ 16 ]
  • 1998年、ペプシのCMがUSAトゥデイのスーパーボウル広告メーター投票で5年連続1位を獲得しました。スカイサーファーがガチョウと空中技を披露し、その後ペプシを一緒に飲みます。
  • 2001年、マイク・フィッシュはトロントに拠点を置くBBDOカナダの社長兼CEOを退任し、同年後半にジェリー・フラシオーネが後任に就任した。[ 17 ]
  • 2002年、フィル・デューゼンベリーがBBDO北米の会長を退任。アンドリュー・ロバートソンがBBDO北米の社長兼CEOに就任。
  • 2004年アンドリュー・ロバートソンがBBDOワールドワイドの社長兼最高経営責任者に任命された[ 18 ]
  • 2004年、デビッド・ルバーズがBBDO北米の会長兼最高クリエイティブ責任者に任命された。[ 19 ]
  • 2006年、ジェリー・フラシオーネがBBDO北米の社長兼CEOに任命された。[ 20 ]
  • 2006年、ブルームバーグ市長は1月10日を「BBDOの日」と名付けた。[ 21 ]
  • 2006年、アレン・ローゼンシャインが会長を退任し、名誉会長に就任。
  • 2007年、BBDOワールドワイドはカンヌライオンズ広告祭でネットワーク・オブ・ザ・イヤー賞を受賞しました。
  • 2008年、BBDOはオハイオ州シンシナティのBarefoot Advertisingを買収し、Proximity Worldwideの一部にしました。Barefoot Proximityに改名され、ネットワーク最大の米国オフィスとなりました。
  • 2008年、BBDOはCAMPAIGN MagazineおよびClios International Advertising FestivalでNetwork of the Yearに選ばれました。
  • 2008年、BBDOワールドワイドはカンヌで2年連続でネットワーク・オブ・ザ・ウィーク[ 22 ]を受賞した。BBDOニューヨークはエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれ、ALMAPBBDOはエージェンシー・オブ・ザ・イヤー第2位に輝いた。
  • 2009年、BBDOワールドワイドはカンヌでネットワーク・オブ・ザ・イヤーを3年連続で受賞しました。
  • 2010年、ベティ・ホワイトが出演するスニッカーズのCMがUSAトゥデイのスーパーボウル広告メーターで優勝した。[ 23 ]
  • 2010 BBDO ワールドワイドは、カンヌで 4 年連続でネットワーク オブ ザ イヤーを受賞しました。
  • 2010年BBDOはニューヨークにバッテン＆カンパニーというマーケティング戦略オフィスを開設した。[ 24 ]
  • 2011年、BBDOワールドワイドは、前例のない5年連続で、再びカンヌでネットワーク・オブ・ザ・イヤーを受賞しました。
  • 2011年BBDOワールドワイドがAdweek誌の「グローバルエージェンシー・オブ・ザ・イヤー」に選出される。[ 25 ]
  • 2014年BBDO NYはAdAgeのAgency A-ListでCreativity's Agency of the Yearに選出されました。 [ 26 ]
  • 2015年、BBDOはiMedia Agency Awardsの大手代理店部門で「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」ファイナリストに選出されました。[ 27 ]
  • 2017年BBDOがキャンペーンエージェンシーオブザイヤーに選出されました。[ 28 ]
  • 2018年BBDOワールドワイドがカンヌライオンズ・ネットワーク・オブ・ザ・イヤーに選出。[ 29 ]
  • 2022年、BBDOはHope Reefのキャンペーンイノベーションでメディアライオンズグランプリを受賞しました。[ 30 ]

参考文献

  1. ^ a b c「BBDOワールドワイド：概要」 www.bbdo.com 2020年2月29日閲覧
  2. ^ 「BBDOワールドワイド社概要」ブルームバーグ。 2018年4月9日閲覧。
  3. ^エリオット、スチュアート (2010年11月22日). 「BBDOの新事業部であるバッテン・アンド・カンパニーが開店」 .ニューヨーク・タイムズ. 2020年2月29日閲覧。
  4. ^「BBDO世紀」。Advertising Age Supplement。1991年9月30日。
  5. ^ BBDO (2007). 「ネットワーク」 . BBDO. 2007年6月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年7月20日閲覧。
  6. ^「Agency Network of the Year BBDO」. Campaign . 2005年12月9日.
  7. ^ 「マイケル・R・ブルームバーグ市長、2006年1月10日をニューヨーク市の『BBDOデー』と宣言」 PR Newswire . 2011年4月15日閲覧。
  8. ^ 「Agency of the Year: BBDO」 2011年12月12日. 2021年1月19日閲覧。
  9. ^ 「年間最優秀代理店：BBDOの粘り強さが大手クライアントの喪失を軽微な後退に転換」 2014年12月15日。 2021年1月19日閲覧。
  10. ^ Arnold, John E.; Clancey, William J. (2016). 『クリエイティブ・エンジニアリング：異なる考え方でイノベーションを促進』 (pdf) . p. 105. 2024年3月21日閲覧。
  11. ^シュヴァリエ、ミシェル（2012年）『ラグジュアリーブランドマネジメント』シンガポール：ジョン・ワイリー・アンド・サンズ、ISBN 978-1-118-17176-9。
  12. ^ a b c dジョン・マクドノー、カレン・エゴルフ著『Advertising Age 広告百科事典』2015年
  13. ^パシウク、ローリー (2006). Vault Guide to the Top Advertising & PR Employers . Vault Inc. p. 25.
  14. ^ 「60年代と70年代のタレイトンの広告」 The Unswitchables . Burnt Offerings. 2006年3月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2006年8月2日閲覧
  15. ^ 「Little, Better, Yellow, Different In Gumbo America」ニューヨーク・マガジン2004年9月24日. 2018年4月5日閲覧。
  16. ^ 「初の宇宙コマーシャル」ギネスブック、1997年。
  17. ^ 「Frascione氏がBBDO CanadaのCEOに就任」 adweek.com Prometheus Global Media LLC. 2001年6月20日。
  18. ^ Andrew Robertson、Forbes.com。2011年7月5日アクセス
  19. ^アーンドルファー、ジェームズ「ファロンのデイヴィッド・ルバーズがBBDOに移籍」Adage.com、2004年6月10日。2011年7月5日アクセス
  20. ^ 「フラシオーネ氏がBBDO北米の社長兼CEOに就任」 Adnews.Bale Communications Inc.2006年1月30日。
  21. ^ 「BBDOデーをどう祝いますか？」 AdWeek 、 2006年1月10日。 2018年4月5日閲覧。
  22. ^ 「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2008 受賞者ショーケース」 Adforum.com 2015年11月30日閲覧。
  23. ^ 「ケーススタディ：スニッカーズの『お腹が空いたら、あなたはあなたじゃない』キャンペーンが成功した理由」 US Campaign . 2018年4月5日閲覧。
  24. ^エリオット、スチュアート（2010年11月22日）「古い業界名は新時代への移行を示唆する」ニューヨーク・タイムズ。 2015年11月30日閲覧。
  25. ^ 「Agency of the Year: BBDO」 AdWeek 、 2011年12月12日。 2018年4月5日閲覧。
  26. ^ 「BBDO New Yorkがクリエイティビティ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選出」 Adage.com 、 2014年2月3日。 2015年10月5日閲覧。
  27. ^ 「2015年iMedia Agency Awardsのファイナリストが発表」MarketWatch。2015年10月29日閲覧。
  28. ^ 「2017年最優秀広告ネットワーク：BBDO」。
  29. ^ 「速報：カンヌライオンズ2018でBBDOワールドワイドがネットワーク・オブ・ザ・イヤー、adam&eveDDBがエージェンシー・オブ・ザ・イヤーを受賞」。2018年6月22日。
  30. ^ 「Impact BBDOとHavas Middle Eastがカンヌライオンズ2022で大勝利」アラブニュース、2022年6月24日。 2023年2月27日閲覧。
  31. ^シンシア・B・マイヤーズ.スポンサーからのメッセージ：広告マン、広告、そしてラジオの黄金時代. p. 11. 2013.
  32. ^ High, Kamau (2007年7月30日). 「Matthew Weiner's No Madman」 . Adweek . 2015年11月30日閲覧。
  33. ^女性が望むもの。

さらに読む

  • ローゼンシャイン、アレン著『ファニー・ビジネス：大物、ギャング、メガスター、そして狂気じみた広告業界の世界』
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=BBDO&oldid=1327914652」より取得