スーパーボウル広告メーター

USAトゥデイ・スーパーボウル広告メーターは、 USAトゥデイが毎年恒例のテレビコマーシャル調査です。スーパーボウルは、ナショナル・フットボール・リーグ（NFL）の年間プロアメリカンフットボール選手権試合です。米国でのスーパーボウルの放送中に、生中継でアンケートを実施しています。1989年に開始されたこの調査では、バージニア州マクリーン、新聞社本社、そして全米各地の1か所（または複数）の会場を拠点とするフォーカスグループを対象に、0から10までの尺度（0が最低、10が最高）で生回答を得ています。

背景

CBSでの第18回スーパーボウル放送の第3クォーター中、Apple ComputerがMacintoshコンピュータのリドリー・スコット監督による「1984」というタイトルの1回限りのCMを初公開したことで、スーパーボウルは広告主にとって必見のイベントとなりました。ロサンゼルス・レイダースがワシントン・レッドスキンズを38対9で圧勝した翌日、ウォータークーラーで最も話題になったのは試合ではなく、AppleのCMでした。それ以来、大手広告主は試合を利用し、最大7桁（2018年時点で30秒枠1つあたり平均500万ドル以上）を支払い、自社の作品を宣伝し、多くの人が実際の試合ではなくCMを見るためだけにテレビの年間最大のイベントにチャンネルを合わせるほどの話題を生み出してきました。こうした理由から、USA Todayは各CMの1秒あたりのライブレスポンスを示すアンケート「Ad Meter」を開始しました

同紙によると、規則により広告は試合中に表示されるものに限られている。2020年現在、これは通常、キックオフから第4クォーターの2分間の警告まで、およびハーフタイムを含む。[ 3 ]対象外の広告は、ハウスプロモーション、地域広告、試合前/試合後広告、デジタルプラットフォームでのみ実行される広告、全国ネットワーク放送外で実行される広告である。[ 3 ] 2012年には新たな要素が追加され、FacebookユーザーとUSA Todayのウェブサイトにログインしているユーザーが2月7日午後6時（東部標準時）まで続いた2回目の調査に参加した。オンライン要素は2013年に通常のメーターに加えられた。

過去の優勝者

年 スーパーボウル 広告主 広告の説明
1989 XXIIIアメリカン・エキスプレス俳優のジョン・ロヴィッツとダナ・カーヴィー（当時、2人ともサタデー・ナイト・ライブに出演）は、クレジットカードを使ってビッグゲームを観戦しました。ロヴィッツはVisa、カーヴィーはアメリカン・エキスプレスです
1990 XXIVナイキウェイン・グレツキー、マイケル・ジョーダン、ボー・ジャクソンといった選手が出演する複数スポーツの試合を、ハリー・キャレイをはじめとする様々なアナウンサーが実況し ました
1991 XXVダイエットペプシコカ・コーラが第一次イラク戦争を受けてユーモラスな広告を打ち切った際、ダイエットペプシはレイ・チャールズやその他（ジェリー・ルイス、タイニー・ティム、ヴィック・ダモーン、チャロなど）が「ユー・ガット・ザ・ライト・ワン・ベイビー」というCMソング を歌い、大ヒットしました
1992 XXVIナイキ マイケル・ジョーダンとバッグス・バニー（自らを「ヘア・ジョーダン」と呼ぶ）は火星へ行き、地球の運命を賭けて、マービン・ザ・マーシャン率いる邪悪なバスケットボールチームと戦うためにチームを組む。 このCMは映画『スペース・ジャム』の着想の元となった
1993 XXVIIマクドナルドマイケル・ジョーダンとラリー・バードが、 ビッグマックを賭けてシカゴ中でとんでもないHORSEゲームをします
1994 XXVIIIペプシコーラ実験室のチンパンジーは、ソーダを飲むとビーチでパーティーアニマルに変身します
1995 XXIXペプシコーラ 浜辺で男の子がストローを使ってボトルのペプシを最後の一滴まで吸い取ろうとします。あまりに強く吸い込んだため、反動でストローを抜けてボトルの中に吸い込まれてしまいます。すると妹が「ママ、またやったよ！」と叫びます
1996 XXXペプシコーラ 架空のコカ・コーラの運転手がペプシの缶を手に取ると、棚に積まれた缶が床に崩れ落ちるという、防犯カメラの映像を模倣したシーン。BGMにはハンク・ウィリアムズの「Your Cheatin' Heart」が流れている。このCMは、2008年に行われた特別アンケートで、20年間の歴史の中で最も優れたCMに選ばれた。
1997 XXXIペプシコーラ コンピューターアニメーションのグリズリーベアが、 YMCAと共にペプシにインスパイアされた1980年代の名曲を歌います
1998 XXXIIペプシコーラ スカイサーファーがガチョウと一緒に空中技を披露し、その後ペプシを飲みます
1999 XXXIIIバドワイザー2匹のダルメシアンの子犬が生まれてすぐに離れ離れになり、1匹はクライズデール馬が引くビールワゴン のマスコットになりました
2000 XXXIVバドワイザー ワンダードッグのレックスはバドワイザーのトラックを追いかけることを夢見ていましたが、ミニバンに頭から飛び乗ってしまいました
2001 XXXVバドライトセドリック・ジ・エンターテイナーの夢のデートは、彼が誤ってバドライトのボトルを2本振ってしまい、ガールフレンドの体中に爆発してしまい、台無しになってしまいます
2002 XXXVIバドライト 恋人がバドライトで恋人をベッドに誘うが、彼はサテンのシーツで滑ってアパートの窓から飛び出してしまう
2003 XXXVIIバドワイザー インスタントリプレイチャレンジルールを騙り、本物のシマウマがクライズデール馬同士のフットボールの試合を妨害し、議論の的となっている判定をレビューする。観戦中の2人の人間のうち1人は「審判」を「ロバ」と呼ぶが、もう1人はその呼び名に気づかず、真剣に「シマウマだよ」と答える
2004 XXXVIIIバドライト 2人のドッグトレーナーが互いに競い合い、一方の犬がもう一方のトレーナーの股間を噛むまで。この広告は、その年の物議を醸したハーフタイムショーの騒動の中で放映されまし た
2005 XXXIXバドライト 初めてのジャンプをする怯えたスカイダイバー（ジョニー・リー）は、6本入りのビールに誘われるが、その誘惑に負けて飛行機のパイロットも飛び降りてしまう
2006 XLバドライト ある男が冷蔵庫にバドライトを詰め込み、友人たちに飲ませないようにターンテーブルの上に設置した。しかし、ターンテーブルは隣の部屋まで回転してしまい、中の男たちは「魔法の冷蔵庫」が戻ってきたことに大喜びし、崇拝するほどだった
2007 XLIバドワイザー コンピューターで生成されたカニは、バドワイザーで満たされたクーラーボックスを崇拝しています
2008 XLIIバドワイザー 1976年のアカデミー賞作品賞受賞作『ロッキー』へのオマージュとして、クライズデール種が一風変わったパーソナルトレーナーの刺激を受け、象徴的な馬車、ダルメシアンのマスコットのヒッチチームのメンバーとなる
2009 43ドリトスファンが制作した史上初のCMで、2人の男性がスノードームを使って願いを叶えます。1人はスノードームを自動販売機に投げつけ（ガラスのフロントパネルを割り）、ドリトスを「無料」で手に入れるという願いを叶えます。もう1人は昇進を願いましたが、誤って上司の股間に投げつけてしまいます。インディアナ州ベイツビル在住の広告制作者、ジョー・ハーバート氏とデビッド・ハーバート氏は、ドリトスの親会社であるペプシコ社がスポンサーとなったこのプロモーションで100万ドルを獲得しました。
2010 44スニッカーズ80代のパフォーマー、ベティ・ホワイトとエイブ・ヴィゴダがタックルフットボールをプレーします
2011年（同率）XLVバドライト 男性が賢い犬たちを冷蔵庫に座らせ、バドライトでいっぱいのパーティーのケータリングを犬たちに頼んでいる。最後のショットでは、犬たちがトランプをしていて、男性が犬の後片付けをして いる
ドリト​​ス 彼氏が彼女のパグ犬をドリトスでからかい、ガラスのドアを閉めて後ろに立つと、パグ犬は彼氏に向かって走り、ガラスのドアを倒して彼氏の上に乗り、ドリトスを手に入れました。同点だったため、この広告はペプシコから100万ドルを獲得しました。これは、オンラインユーザーが作成した広告が3年間で2度目の受賞です
2012 XLVIドリトス（パネル、オンライン） ドリトスによる低予算の犬用広告で、制作者のジョナサン・フリードマン（バージニア州バージニアビーチ出身）は、パネル投票で猫の飼い主にスポンサー製品の小袋を犬が贈るという内容で、ペプシコから4年間で3度目の100万ドルの賞金を獲得しました。広告費用は20ドルでした。2月7日に発表されたオンラインの優勝者は、ウェストロサンゼルス在住のケビン・ウィルソンが制作した「スリングベイビー」というファン制作のドリトス広告でした。この広告では、17か月のジョナ・フォークが登場します。彼は祖母に利用され、ドリトスの袋で挑発してきた少年から盗みます。彼らは赤ちゃんの椅子をパチンコのように使ってそれを成し遂げました。賞金100万ドルは、特殊効果を担当したフォークの父親を含むキャストとスタッフに分配されました
2013 XLVIIバドワイザー クライズデール馬が誕生。3年後、クライズデール馬たちが町にやって来る。オーナーは農場で生まれたクライズデール馬と感動の再会を果たす。（実際の子馬はCM放映の18日前に生まれた。 ） CMではフリートウッド・マックの「ランドスライド」が使用されている
2014 XLVIIIバドワイザー 里親斡旋業者から来た子犬が、クライズデール馬と遊ぶために農場へ駆け出します。子犬は遊ぶたびに里親斡旋業者に戻ってきます。子犬が顧客に引き取られると、クライズデール馬たちが駆け出して子犬を連れ去り、馬の飼い主は子犬を飼うことに決めます。この広告には、パッセンジャーの「 Let Her Go 」が 使用されています
2015 49バドワイザー 迷子になった子犬は家に帰り着き、その後、とても力強い友達であるクライズデール馬たちによって窮地から救われます。[ 4 ]
2016 50ヒュンダイケヴィン・ハートは娘の初デートでヘリコプターペアレントの役を演じ、カーファインダーGPSアプリを使って娘とボーイフレンドが運転するヒュンダイ・ジェネシスを追跡し、二人の行く先々まで（ある場面では実際のヘリコプターから）追いかけます。このCMはクイーンの「アナザー・ワン・バイツ・ザ・ダスト」に合わせて放送されます。[ 5 ]
2017 LI起亜メリッサ・マッカーシーは、環境保護のために派遣された女性を演じ、様々な災害に巻き込まれます。この広告では、ボニー・タイラーの「Holding Out for a Hero（ヒーローを待ちわびて）」が使用されています
2018 LIIAmazon.comアレクサが声を失い、アンソニー・ホプキンス、 レベル・ウィルソン、カーディ・Bといった有名人が声を出して応援しています。このCMではカーリー・サイモンの「 Nobody Does It Better 」が使用されています。これは、イーライ・マニングとオデル・ベッカム・ジュニアが出演し、映画『ダーティ・ダンシング』をパロディ化したNFLのCMをかろうじて上回りました。[ 6 ]
2019 LIIINFLNFL100周年を祝うガラで、マーショーン・リンチがケーキのセンターピースであるフットボールボールを落とし、現役選手と元選手40人以上がボールを奪い合う騒ぎとなった。 [ 7 ] [ 8 ]
2020 LIVジープフィル・コナーズ（ビル・マーレイが『恋はデジャ・ブ』で再び役を演じている）は目を覚ますと、1993年のパンクサトーニーのタイムループにタイムスリップしていたが、今回はジープ・グラディエーターを見つける。彼はパンクサトーニーのフィルと共にジープに乗り、数々のオフロードアドベンチャーに挑む。[ 9 ] [ 10 ]スティーブン・トボロウスキーもゲスト出演し、保険販売の「厄介者」ネッド・ライアソン役を再演する
2021 LVロケットモーゲージトレイシー・モーガンは、熊との遭遇からデイブ・バウティスタとの戦いまで、「ほぼ確実」が良いことではない理由をある家族に示し、ロケット・モーゲージで家を購入するという点では「確実」の方が良いと主張します。[ 11 ]
2022 LVIロケット・モーゲージ アナ・ケンドリックは、バービー人形の家のCMと思われる作品に出演し、住宅購入の厳しい現代社会の現実に直面する。しかし、ケンドリックはバービーがロケット・モーゲージの助けを借りてマリブのマイホームを手に入れる姿を描いている。[ 12 ]
2023 LVII農夫の犬 チョコレート色のラブラドールが、共に成長する少女と共に成長します。この広告は、リー・フィールズの曲「Forever」に合わせて作られています。[ 13 ]
2024 55ステートファームアーノルド・シュワルツェネッガー演じるステートファームの代理店は、「隣人」の発音に苦労し、「ネイバー」と発音してしまいます。彼はステートファームのジェイクとダニー・デヴィートの助けを借り、「良き隣人のように、ステートファームはそこにいる」というセリフを言うことができました。[ 14 ]
2025 69バドワイザー クライズデール種の子馬が、バドワイザービールを運ぶ馬車から落ちた樽の回収を手伝っています。[ 15 ]

複数回受賞

参考文献

  1. ^ 「スーパーボウルLII：広告費用はいくら？」スポーツ・イラストレイテッド。2018年2月13日閲覧
  2. ^ 「USA Todayの広告メーターが再びスーパーボウルの予測を間違える理由」 Marketing Dive 2020年5月18日閲覧。
  3. ^ a b c広告メーターに関するよくある質問:
  4. ^ 「バドワイザーの『ロスト・ドッグ』がスーパーボウル広告メーターのトップに躍り出る」USAトゥデイ
  5. ^ 「Ad Meterによるスーパーボウル50のベストコマーシャル5選」 2016年2月8日。
  6. ^ 「Amazon edges NFL in Ad Meter Even Closer Than Super Bowl LII」 usatoday.com 2018年2月5日. 2018年2月5日閲覧。
  7. ^ 「NFL 100スーパーボウルの広告には、ほぼすべての過去と現在のNFLスターが登場」Yahoo! Sports、2019年2月4日。 2019年2月4日閲覧。
  8. ^ 「スーパーボウル2019：壮大な『NFL 100』広告をご覧ください」 For The Win . 2019年2月4日. 2019年2月4日閲覧。
  9. ^ 「ジープとビル・マーレーが『恋はデジャ・ブ』へのオマージュでUSAトゥデイ広告メーターで1位を獲得」 USAトゥデイ、2020年2月3日。 2020年2月3日閲覧。
  10. ^ 「Jeepの『グラウンドホッグ・デイ』コマーシャルがUSA Todayのスーパーボウル広告メーターで優勝」 adage.com 2020年2月3日 2020年5月18日閲覧。
  11. ^ 「Rocket MortgageがUSA TODAYのAd Meterでスーパーボウル最優秀コマーシャルに輝く。2位も獲得」 USA Today 2021年2月8日2021年2月8日閲覧。
  12. ^ Lacques, Gabe (2022年2月14日). 「アナ・ケンドリックがロケット・モーゲージをUSAトゥデイの広告メーターで再びスーパーボウル勝利に導く」 USAトゥデイ. 2022年2月14日閲覧。
  13. ^ Lacques, Gabe (2023年2月13日). 「The Farmer's Dogの感動的なスーパーボウルCMがUSA TODAY Ad Meterのタイトルを獲得」 . USA Today . 2023年2月13日閲覧。
  14. ^ 「USA TODAY Ad Meterによるスーパーボウル58のトップ10コマーシャル」 USA TODAY Ad Meter 2024年2月12日2024年2月12日閲覧。
  15. ^ 「愛すべきクライズデール犬を起用したバドワイザーのCMがUSAトゥデイ広告メーターで優勝」 USAトゥデイ、2025年2月10日。 2025年2月10日閲覧。
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