YouTuber

2014年に開催されたYouTuberのコンベンション「VidCon」に出席したYouTuberのコナー・フランタ、サム・ポットルフ、トレヴィ・モラン、キアン・ローリー、JCケイレン、リッキー・ディロン

YouTuberとは、オンライン動画共有サイトYouTubeに動画をアップロードまたは作成するコンテンツクリエイターであり、ソーシャルメディアインフルエンサーです。[ 1 ]通常は個人のYouTubeチャンネルに投稿します。[ 2 ]この用語は2006年に英語で初めて使用され、その後、2006年のタイム誌のパーソン・オブ・ザ・イヤー号にも登場しました。[ 3 ] [ 4 ]

影響

影響力のあるYouTuberはマイクロセレブリティと呼ばれることもある。[ 2 ] YouTubeはボトムアップ型のソーシャルメディア動画プラットフォームとして広く認識されているため、マイクロセレブリティは既存の商業的なセレブ文化システムとは関わりがなく、むしろ自治的で独立しているように見える。[ 5 ] [ 6 ]この外見により、YouTuberはより親しみやすく本物らしく見られるようになり、 YouTubeという媒体を使ったアーティストと視聴者の直接的なつながりによっても促進されている。 [ 2 ] [ 7 ]

2014年、南カリフォルニア大学は米国の13〜18歳の若者を対象に、YouTuber10人と従来の有名人10人のどちらがより影響力があるか調査した。その結果、YouTuberがランキングの上位5位を占め、YouTuberデュオのSmoshが最も影響力があると評価された。[ 7 ] [ 8 ]この調査は2015年に再度実施され、上位には6人のYouTuberがランクインし、KSIが最も影響力があると評価された。[ 7 ] [ 9 ] Zoella [ 2 ]、PewDiePie [ 10 ]など、複数のYouTuberとその影響力が科学的研究の対象となった。 2010年代後半の多数の研究で、YouTuberは子供たちが最も希望する職業であることが判明した。[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]

MrBeast は、4 億人を超える登録者数を擁し、このプラットフォーム上で最も登録者数の多い YouTuber です。

YouTuberの影響はプラットフォームの外にも及んでいる。リザ・コシのように主流のメディアに進出した者もいる。リザ・コシはニコロデオンの番組「ダブル・デア」の復活版の司会を務めたほか、 [ 14 ] Netflixのダンスコメディ映画「ワーク・イット」に主演した。[ 15 ]シリア系アラブ首長国連邦のYouTuber、ヘイラ・ガザルはオンラインでの成功を受けて、2つのファッションブティックをオープンした。[ 16 ] [ 17 ] 2019年には、おもちゃのレビューとvlogチャンネル「ライアンズ・ワールド」の司会者で当時7歳のライアン・カジが主演する番組「ライアンズ・ミステリー・プレイデート」がニック・ジュニア・チャンネルで放送を開始した。[ 18 ]その年の後半には、NBCが東部時間午前1時35分の時間帯に「ア・リトル・レイト・ウィズ・リリー・シン」を初放送した。シン氏のデジタル分野での知名度が、当時のNBCエンターテインメント共同会長ジョージ・チークス氏による司会者選出の理由として挙げられた。[ 19 ]

2024年、カナダのYouTuberジャスミート・シン・ライナ（別名JusReign）は、30分のコメディシリーズ「Late Bloomer 」をリリースしました。2025年には、イタリアのYouTuberパンダ・ボーイがカンヌ国際映画祭でグランプリを受賞しました。[ 20 ]

他のメディアへの進出に加え、多くのYouTuberは影響力を使って慈善活動のための資金を集めたり、社会問題について発言したりしています。注目すべき例としては、Team Treesキャンペーンで2000万ドル以上の資金調達に貢献したジェームズ・スティーブン「ミスタービースト」ドナルドソンとマーク・ロバー、 [ 21 ] [ 22 ]、そしてCOVID-19パンデミックへの対応についてブラジルのジャイル・ボルソナーロ大統領を公然と批判したフェリペ・ネトが挙げられます。[ 23 ] 2020年、タイム誌はネトと仲間のYouTuberジョジョ・シワを、毎年恒例の世界で最も影響力のある100人のリストに選出しました。 [ 24 ] [ 25 ]

研究によると、政治系YouTuberは主流のテレビニュースに非常に「破壊的な」影響を与える可能性がある。例えば、2018年には、Novara MediaチャンネルのYouTuber 、アッシュ・サーカーが、ピアーズ・モーガンを「バカ」呼ばわりして「急速な人気」を獲得した。これは、ゲストがモーガンの「権威」に従うという「グッド・モーニング・ブリテン」（ITV）の行動規範を破った行為である。 [ 26 ]その後、彼女はBBCの「ニュースナイト」に出演し、王室に対する同番組の「惜しみない敬意」報道を破り、彼らを「変人」と呼んだ。[ 26 ]

この影響力のレベルを考慮して、2013年にミシガン大学の准教授ロバート・ホブデンは、YouTubeにおける個人の成果と影響力を評価するために、g指数とh指数に似た新しい指数の作成を提唱した。 [ 27 ]

収益化

上位10位のYouTuberアカウントの年間総収入と、最も収入が多いアカウントの収入

YouTuberはGoogle AdSenseから収入を得ることができます。さらに、アフィリエイトリンク、マーチャンダイジング、Patreonなどのプラットフォームを利用したサードパーティのメンバーシップを通じて収入を補うこともできます。[ 28 ]人気チャンネルは企業スポンサーを獲得しており、企業は動画への出演料を支払っています。[ 28 ] 2018年には、ウォルマートやノードストロームなどの企業がYouTubeスターをインフルエンサーとして起用しました。[ 29 ]

YouTubeの初期の頃は、プラットフォーム上の動画で収益を得る方法がなかった。サイトのコンテンツの多くは自家製で、サイトでお金を稼ぐ計画のない趣味人によって制作されていた。[ 30 ] [ 31 ]サイト上の最初のターゲット広告は参加型動画広告の形で登場した。これは、広告をクリックすることでユーザーが限定コンテンツを視聴できる機会を提供する、それ自体が動画である。[ 32 ]こうした広告の最初のものはFOXの番組「プリズン・ブレイク」のもので、パリス・ヒルトンのチャンネルの動画の上にのみ表示された。[ 32 ] [ 33 ]当時、このチャンネルはワーナー・ブラザース・レコードによって運営され、プラットフォーム上の最初のブランドチャンネルとされた。[ 33 ]参加型動画広告は、プラットフォーム全体で一度に広告を出すのではなく、特定のプロモーションを特定のチャンネルにリンクするように設計された。 2006年8月に広告が導入された際、YouTubeのCEOであるチャド・ハーレーは、当時ユーザーフレンドリーではないと考えられていた広告分野への進出を拒否し、「コンテンツを見る前にコマーシャルを強制的に見させるよりも、ブランドと関わるより良い方法があると考えています。ネット上で誰にでも、そのような体験を楽しむか尋ねれば、おそらくノーと答えるでしょう。」と述べた。[ 33 ]しかし、YouTubeは2007年8月に動画内広告の配信を開始し、2008年にはプレロール広告を導入した。[ 34 ] 2007年12月、YouTubeはパートナープログラムを開始した。このプログラムでは、一定の基準（現在1000人の登録者数と過去1年間の公開動画再生時間4000時間）を満たしたチャンネルが[ 35 ]、動画に広告を掲載して収益を得ることができる。[ 34 ]パートナープログラムにより、YouTubeパーソナリティは初めてこのプラットフォームで生計を立てることができるようになった。[ 36 ] : 7

2010年代には、YouTuberがプ​​ラットフォーム上で成功することで富と名声を獲得する可能性が劇的に高まりました。2010年12月、Business Insiderは、前年のYouTubeで最も稼いだのはウェブシリーズ「アノイイング・オレンジ」の制作者であるデイン・ボーディグハイマーで、年間収入は約25万7000ドルと推定しました。[ 37 ] 5年後、Forbesは最も稼いでいるYouTubeパーソナリティの最初のリストを発表し、トップのピューディパイの前会計年度の収入を1200万ドルと推定しました。これは、キャメロン・ディアスやグウィネス・パルトロウなどの人気俳優よりも高い金額です。[ 38 ] Forbesは、その年の10番目に稼いでいるのはロザンナ・パンシーノで250万ドルだと推定しました。[ a ]その年、NMEは「vloggingは大きなビジネスになった」と述べました。[ 40 ] YouTubeコミュニティ内での急速な富の流入により、YouTuberは収益よりも創造性やファンとのつながりを重視していると批判する声もある。収益化が拡大する以前は、創造性やファンとのつながりこそがプラットフォームの中心だったと主張する人もいる。[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] 2021年8月、ケビン・パフラスが2021年の最初の3か月だけで500万ドルを稼いだと報じられ、彼のYouTubeアナリティクスによると、過去12か月間で「数百万ドル」の広告収入を得ていたことが示された。 [ 44 ] 2021年までにYouTuberの収入はさらに拡大し、フォーブス誌は同年最高額を稼いだのはミスタービーストで5100万ドルだったと推定している。[ 45 ]

参照

注記

  1. ^ 2020年12月、フォーブス誌は、最も稼いでいるYouTuberはライアン・カジで2,950万ドルと推定した。10位はジェフリー・スターで1,500万ドルだった。 [ 39 ]

参考文献

  1. ^ “YouTuber” . Cambridge Dictionary . 2020年11月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年7月7日閲覧。
  2. ^ a b c d Jerslev, Anne (2016年10月14日). 「マイクロセレブリティの時代：セレブリフィケーションとYouTuber Zoella」 . International Journal of Communication . 10 (2016): 5233– 5251. ISSN 1932-8036 . 2020年10月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年6月11日閲覧。 
  3. ^ Hamedy、サバ (2016 年 12 月 28 日)。」「『YouTuber』はオックスフォード英語辞典に載っているので、今では本当の言葉です」。Mashable。2020年10月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年7月7日閲覧。
  4. ^ 「2006年のパーソン・オブ・ザ・イヤー」 . TIME誌. 2024年6月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年8月10日閲覧。
  5. ^マーウィック、アリス・エミリー（2013年）『ステータス・アップデート：ソーシャルメディア時代のセレブリティ、広報、ブランディング』ニューヘイブン：イェール大学出版局、ISBN 978-0-300-19915-4. OCLC  862745861 . 2021年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年7月17日閲覧。
  6. ^ギャムソン、ジョシュア (2011). 「見られない人生は生きる価値がない：セレブリティ文化における凡庸さの高揚」アメリカ現代言語協会刊行物. 126 (4): 1061– 1069. doi : 10.1632/pmla.2011.126.4.1061 . ISSN 0030-8129 . S2CID 59355773. 2021年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年6月27日閲覧。  
  7. ^ a b c Dredge, Stuart (2016年2月3日). 「なぜYouTubeスターはこんなに人気があるのか​​？」 . The Guardian . 2016年2月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年5月3日閲覧。
  8. ^ Ault, Susanne (2014年8月5日). 「調査：米国の10代の若者の間で、YouTubeスターは主流のセレブよりも人気」 . Variety . 2015年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月6日閲覧。
  9. ^ Ault, Susanne (2015年7月23日). 「デジタルスターの人気が主流セレブリティよりも成長」 . Variety . 2018年5月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年5月3日閲覧。
  10. ^ Beers Fägersten, Kristy (2017年8月1日). 「オンラインペルソナの構築における罵倒語の役割：YouTuber PewDiePieの事例」. Discourse, Context & Media . 18 : 1–10 . doi : 10.1016/j.dcm.2017.04.002 . ISSN 2211-6958 . 
  11. ^ Weiss, Geoff (2017年5月24日). 「現代の若者が最も望んでいるキャリアは『YouTuber』（調査）」 . Tubefilter . 2020年12月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  12. ^ Leskin, Paige (2019年7月17日). 「アメリカの子供たちはYouTubeで有名になりたい、中国の子供たちは宇宙に行きたい：調査」 . Insider . 2021年3月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  13. ^ Dzhanova, Yelena (2019年8月3日). 「法科大学院なんて忘れて、YouTubeスターになりたい子供たち」 . CNBC . 2021年3月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  14. ^ Nordyke, Kimberly (2018年5月22日). "「『ダブル・デア』リブート版、YouTubeスターのリザ・コシーを司会に起用」。ハリウッド・レポーター。2021年4月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月2日閲覧。
  15. ^ライト、キャサリン（2020年8月11日）。「『ワーク・イット』：ライザ・コシはどうやってあんなダンスを習得したのか？」 Showbiz CheatSheet。2020年10月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  16. ^ 「アラブ系YouTuber、国連によりジェンダー平等を目指す戦いに任命」アル・アラビーヤ​​英語版、2016年3月7日。 2025年1月11日閲覧。
  17. ^ 「Arab.Power100.2016-63.Hayla Ghazal - Arabian Business: Latest News on the Middle East, Real Estate, Finance, and More」 www.arabianbusiness.com . 2025年1月11日閲覧。
  18. ^ 「ニコロデオン、過去最大規模かつ最も幅広いコンテンツラインナップで新たな方向性へ – 新番組はそれだけではない」ニコロデオン（プレスリリース）2019年2月14日。2023年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧– The Futon Critic経由。
  19. ^ Alexander, Julia (2019年9月17日). 「Lilly SinghのNBCシリーズデビューは、深夜テレビとYouTubeがお互いを必要としていることを証明している」 The Verge . 2021年5月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  20. ^ Kryshtofovych, Yana (2025年5月26日). 「カンヌ映画祭期間中、2025年WIBAアワードで世界のトップインフルエンサーが表彰される」Times Monaco . 2025年6月14日閲覧。
  21. ^ウィリアムズ、デイビッド (2019年10月31日). 「YouTubeスターのミスタービーストは2000万本の植樹を目指している。イーロン・マスク、ジャック・ドーシーらが支援」 . CNN . 2019年10月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  22. ^ “#teamtrees” . 2020年5月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月2日閲覧。
  23. ^ Phillips, Dom (2020年11月12日). 「フェリペ・ネト：あるYouTuberがいかにしてジャイル・ボルソナーロの最も熱心な批判者の一人になったのか」 . The Guardian . 2021年3月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月2日閲覧。
  24. ^ “Felipe Neto Is on the 2020 TIME 100 List” . Time . 2020年9月22日. 2021年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月2日閲覧。
  25. ^ “JoJo Siwa Is on the 2020 TIME 100 List” . Time . 2020年9月22日. 2021年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月2日閲覧。
  26. ^ a bアレックス・シモンズ（2024年12月）「メディア儀式の破壊者：アッシュ・サーカーの『遊び心のある反乱』とテレビニュースの融合」セレブリティ研究誌16 ( 2): 208–226 . doi : 10.1080/19392397.2024.2436195 – Routledge経由。
  27. ^ Hovden, Robert (2013年9月12日). 「インターネットメディアの計量書誌学：YouTubeへのh指数の適用」. Journal of the American Society for Information Science and Technology . 64 (11): 2326– 2331. arXiv : 1303.0766 . doi : 10.1002/asi.22936 . ISSN 1532-2882 . S2CID 38708903 .  
  28. ^ a b「エヴァン・エディンガー：YouTuberがお金を稼ぐ5つの方法」 BBC Newsbeat . 2017年12月18日. 2020年7月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月10日閲覧。
  29. ^ Jones, Charisse (2018年8月6日). 「ウォルマート、ノードストロームなど、ミレニアル世代とZ世代の支持獲得にYouTubeスターに注目」 . CNBC . NBCUniversal . 2018年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年8月7日閲覧。
  30. ^ 「YouTube、1日あたり1億本の動画を再生」 BBCニュース、2006年7月17日。2020年11月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  31. ^ Gomes, Lee (2006年8月30日). 「YouTube動画で15分は私たち全員に与えられるのか？」 .ウォール・ストリート・ジャーナル. 2020年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年2月28日閲覧。
  32. ^ a b「YouTube、広告の種類を拡大」 NBCニュース、2006年8月22日。2021年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  33. ^ a b c Morrissey, Brian (2006年8月22日). 「YouTubeがプレロール動画広告を廃止」 . Adweek . 2021年1月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  34. ^ a b Jackson, Nicholas (2011年8月3日). 「インフォグラフィック：YouTubeにおける動画広告の歴史」 . The Atlantic . 2021年3月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年2月28日閲覧。
  35. ^ 「YouTube パートナー プログラムの概要と資格」。YouTube ヘルプ。2014年9月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  36. ^マイケル・ストレンジラブ（2010年）『YouTubeを見る：普通の人々による素晴らしい動画』トロント大学出版局、ISBN 978-1-4426-8703-5。
  37. ^ Wei, Will (2010年12月29日). 「救急隊員、警官、消防士、教師よりも稼いでいるYouTubeスターたち」 . Business Insider . 2021年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年2月28日閲覧。
  38. ^ Berg, Madeline (2015年10月14日). 「2015年 世界で最も高収入なYouTubeスター」 . Forbes . 2021年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  39. ^バーグ、マデリン、ブラウン、エイブラム（2020年12月18日）。「2020年の最も高収入のYouTubeスター」。フォーブス。2021年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  40. ^バセット、ジョーダン (2015年8月13日). 「NME調査：YouTuberは新たなポップスターか？」 NME . 2020年1月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年1月28日閲覧。
  41. ^ニコラス・タフネル（2013年11月27日）「YouTubeのセレブリティ先駆者の台頭と衰退」Wired誌。2021年3月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月28日閲覧。
  42. ^ Bloom, David (2014年7月3日). 「YouTuberのジレンマ：4Kカメラ、スタジオ資金、広告収入の中で『本物』であり続けること」 Deadline. 2021年2月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年2月28日閲覧。
  43. ^ “YouTubers: Money First, Fans Later” . Medium . 2018年6月2日. 2021年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年2月28日閲覧。
  44. ^ Whelan, Robbie (2021年8月27日). 「市場を動かすソーシャルメディアスター」 .ウォール・ストリート・ジャーナル. ISSN 0099-9660 . 2021年8月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月28日閲覧。 
  45. ^ブラウン、エイブラム. 「最も高額な収入を得ているYouTubeスター：ミスタービースト、ジェイク・ポール、マークイプリアーが巨額の報酬を獲得」 .フォーブス. 2022年4月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年4月5日閲覧。
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=YouTuber&oldid=1334679207」より取得