個人広告
1914年1月13日発行のシアトル・スター紙の出会い欄

個人広告（コンタクト広告とも呼ばれる）は、友情、恋愛、結婚、または性的行為を目的とした相手を探す人が掲載するクラシファイド広告の一種です。イギリス英語では、一般的に「Lonely Hearts」欄の広告として知られています。インドでは、「デート広告」または「結婚広告」と呼ばれます。

最も初期の個人広告は、新聞の求人広告の中に掲載され、典型的には結婚を目的としていました。個人広告への関心が高まるにつれ、新聞は個人広告専用の欄を設けました。後に、個人広告専用の新聞や雑誌が発行されるようになりました。20世紀には、有料会員に広告を掲載する「ロンリーハーツクラブ」が組織されました。インターネットの登場により、個人広告はオンラインサイトにも掲載されるようになり、最終的には出会い系サイトやアプリのプロフィールへと変化しました。

ある研究者は、個人広告について「現代の都市生活や雇用慣行の要求によって社会生活が人為的に制限されている人々にとって、潜在的な配偶者を見つけるための貴重な手段」と表現しています。[ 1 ]しかし、個人広告は詐欺師、ペテン師、殺人犯などの犯罪者によって被害者を見つけて誘い込むために も利用されてきました。

個人広告に対する世論は、17 世紀と 18 世紀の反対と疑念から、南北戦争中の米国における愛国的な行為、そして現代における一般大衆の受容まで、時代とともに変化しています。

歴史

イギリスとアメリカ合衆国における最も初期の個人広告は風刺的なものでした。1660年、ロンドンの雑誌に風刺的な結婚広告が掲載されました。これは、ある未亡人が「自分の会社で働いてくれる男性」を切実に必要としているという内容でした。1691年までに、娯楽目的で夫婦を募集する風刺的な広告のカタログが大量に出版されました。[ 2 ]：10–11 ジェームズとベンジャミン・フランクリン兄弟が発行したニューイングランド・クーラント紙は、1722年4月13日付の1面に風刺的な結婚広告を掲載し、金銭目的で結婚する人々を嘲笑しました。[ 3 ]：3–12

イギリスで最初の本物の個人広告は、1695年7月19日にジョン・ホートンが発行した週刊パンフレットに掲載されました。[ 3 ] : 3–12 1710年までにロンドンの主要53紙すべてが結婚広告を掲載しました。[ 4 ] : 109 1761年には、女性によって書かれたイギリス初の個人広告がアリス・ガゼットに掲載されました。[ 4 ] : 117 新聞社自体に加えて、服飾雑貨店、書店、特にコーヒーハウスなどのさまざまな地元の企業が、広告主に代わって個人広告への返信を受け付けました。[ 2 ] : 43 女性による広告掲載が増えるにつれて、コーヒーハウスには男性しか来なかったため、より目立たない店や図書館が仲介業者として好まれるようになりました。[ 2 ] : 65

おそらく米国で最古の本物の個人広告は、1759年2月23日のボストン・イブニング・ポスト紙3ページに掲載された。[ 3 ]：3～12。 1836年創刊のフィラデルフィアのパブリック・レジャー紙は、米国で初めて定期的に個人広告を掲載した新聞だった。レジャー紙の結婚広告は25セントだった。1840年の同紙の社説では、ほとんどの広告に平均25～500件の返信があったとされている。[ 3 ]：33。 1866年から20世紀まで、米国で最も広く読まれていた新聞、ニューヨーク・ヘラルド紙は、一面に個人広告を掲載していた。[ 3 ]：97

1791年、フランスでは商業回覧板「Courrier de l'Hymen」に配偶者募集の広告が掲載されました。[ 5 ]雑誌「Le Chasseur français（フランスの狩人）」は1880年代に初めて結婚広告を掲載しました。[ 6 ]

1828年の「妻募集」広告では、「建築センスに恵まれている」と主張するイギリス人が、将来の妻の持参金1000ポンド以上を「彼女の生涯の財産となる」不動産の建設に充てると誓約している。[ 7 ]

18世紀の新聞読者の多くは、個人広告を冗談、いたずら、または詐欺だと考えていた。[ 2 ] : 72 ジョージ王朝時代の社会では、アイザック・ビッカースタッフの『都会の恋』、WTモンクリフの『妻を募集』 、サラ・ガードナーの『広告』、ジョージ・マクファーレンの『夫を勝ち取る』、マリア・ハンターの『フィッツロイ』などの劇で個人広告を嘲笑することを楽しんでいた。[ 2 ] : 78–80 1799年に人気のあった匿名の小説は『ベリンダ、あるいは夫のための広告』だった。[ 3 ] : 23 イギリスの新聞は、個人広告がもたらした幸せな結婚について報道し、広告主が愚かに見えたり、不運な組み合わせに陥ってしまったりしたときの教訓話を掲載した。[ 2 ] : 122-125 アメリカの新聞は結婚広告を嘲笑する記事や、結婚に関係のない性行為を勧誘する広告だと非難する社説を掲載した。[ 4 ] : 147

アメリカでは、個人広告を出したり、それに応答する女性は世間から非難され、疑念を抱かれました。[ 4 ]：131-132 これは南北戦争中に変わりました。兵士や水兵は通信員を探すために個人広告を出し、女性がこれらの広告に応答することは愛国的な行為とみなされました。[ 3 ]：61-63 多くの軍人とその通信員は恋愛関係を築きました。[ 4 ]：137

1870年、起業家レスリー・フレイザー・ダンカンはイギリスで『マトリモニアル・ニュース』を創刊し、40語の広告を6ペンスで提供した。[ 2 ] : 128 翌年、ダンカンはサンフランシスコとミズーリ州カンザスシティに事務所を開設した。 『マトリモニアル・ニュース』は数千もの個人広告を掲載し、30年にわたり「結婚と夫婦の幸福を促進する」役割を果たした。多くの広告には写真が掲載されていた。40語の広告の男性向け料金は25セント、女性向け広告（同じく40語まで）は無料、追加語は男女ともに1語につき1セントだった。広告への返信は『マトリモニアル・ニュース』の事務所を通じて行われた。[ 8 ] : 7–13 1890年代までに、『マトリモニアル・ニュース』は大量の偽の広告を印刷していた。[ 2 ] : 140 1870年から1900年の間に、イギリスでは少なくとも20の個人広告専門の定期刊行物が創刊された。[ 2 ] : 128

1885年、アリゾナ準州の既婚黒人女性グループがビジービークラブを結成し、アリゾナの鉱山労働者の妻を募集し、鉱山キャンプでの暴力を減らし、黒人女性のこの地域への移住を奨励することを望んでいた。[ 3 ]：144 [ 8 ]：31–34

1898年、イギリスでユニークな雑誌『ラウンド・アバウト』が創刊されました。この雑誌は、異性との交際を希望する人々のための「交際」広告を掲載していました。[ 2 ] : 161 20世紀初頭には、結婚ではなく交際や交際を求める広告がより頻繁に見られるようになりました。1921年、人気雑誌『ザ・リンク』の発行者は、同性愛者が『ザ・リンク』に控えめな文言で広告を掲載していたため、「不自然で甚だしくわいせつな行為のために男性同士を仲介する」ことで公衆道徳を汚す共謀罪で起訴されました。[ 2 ] : 174–175

アメリカでは、1930年代から1950年代にかけて、デートがより一般的になり容認されるようになり、男女ともに大学進学が増え、車の普及でカップルの移動手段が増えたため、個人広告の数は劇的に減少した。[ 3 ]：176 1960年代には、ヴィレッジ・ヴォイスが 個人広告を掲載し始め、1961年にはサンフランシスコ・クロニクルにスワッピングカップルの広告が掲載された。[ 3 ]：177–178

1948年発行の『The Hobby Directory』に掲載された広告。ゲイの男性たちは、自らの性的指向を公に公表することができなかったため、演劇、インテリア、そして「身体活動の写真」といった趣味を暗に表現して、互いに相手を探し求めていた。

ゲイの出会い系サイトとして使われた最初の定期刊行物は、1946年に全米男性・少年趣味人協会（National Association of Hobbyists for Men and Boys）によって創刊された『The Hobby Directory』である。この雑誌は個人広告のみを掲載し、会員が「趣味仲間を見つける」ためのものだった。『The Hobby Directory』は手芸店で堂々と販売されていた。[ 9 ]

結婚クラブ、あるいは「ロンリーハーツ」クラブは、20世紀に主にアメリカ合衆国で結成され始めました。[ 8 ] : 67–69 これらのクラブは、会員からの広告掲載と入会金を徴収していました。[ 10 ]クラブの中には、会員の広告を掲載する新聞や雑誌を発行したり、 [ 11 ]広告をリストやカタログにまとめ、会員に郵送したりするクラブもありました。[ 12 ]第二次世界大戦後、西ドイツではロンリーハーツクラブや結婚相談所が一大ビジネスとなりました。[ 13 ] [ a ]「ロンリーハーツ」という名称は、個人広告に伴う社会的烙印を反映していました。 [ 17 ] 1961年までに少なくとも500のロンリーハーツクラブが存在し、会員数は10万人から400万人と推定されていました。クラブ運営者は自らを「結婚仲介人」と呼んでいました。コンピューターを使った出会い系や独身者クラブが登場するにつれ、ロンリーハーツクラブは衰退していきました。[ 18 ]

1961年、イギリスでは結婚広告を掲載する雑誌や新聞はほとんど姿を消していたが[ 2 ] : 182 、アメリカでは1960年代後半に、伝統的、露骨、あるいは奇抜な個人広告を掲載する新聞や雑誌が急増した[ 19 ] 。1966年に創刊された地下紙「インターナショナル・タイムズ」は、同性愛者の個人広告を初めて公然と掲載した。1967年にイギリスで同性愛が合法化されると、「ジェフリー・タイムズ」や「ゲイ・タイムズ」といった同性愛者の個人広告を掲載する新しい出版物が創刊され、1970年代末には主流の出版物にも同性愛者の広告が掲載されるようになった[ 2 ] : 186

1980年代後半には、ニューヨーク・ロー・ジャーナルやニューヨーク・レビュー・オブ・ブックスといった様々な出版物が個人広告を掲載するようになりました。[ 20 ]恋人探しの広告を出すことは、従来の出会いの方法に代わる、受け入れられる選択肢となっていきました。[ 21 ]

1990年代には、ユニークな形態の個人広告が登場し始めました。それは、生殖パートナーを探すための広告です。レズビアンやゲイの男性が主に出稿するこれらの広告は、広告主が子供を持つことを可能にするために、卵子や精子の提供者を求めていました。[ 22 ]

最初のオンラインデートサービスは、1964年にジョーン・ボールによって設立されました。1965年に開始されたオペレーション・マッチは、米国初のオンラインデートサービスでした。これらのサービスは、アンケートとコンピュータマッチングを採用していました。 1995年にMatch.comがオンライン個人広告を掲載した最初のサイトの一つでした。当時、コンピュータにアクセスできる人はほとんどいませんでした。インターネットへのアクセスが増加するにつれて、オンライン個人広告とコンピュータデートへの関心も高まり、最初の無料デートサイトは2005年から2010年の間に登場しました。スマートフォンの普及に伴い、 Tinderなどの出会い系アプリが人気を博しました。[ 3 ]：184–190 フランスでは、出版物への個人広告は社会的に受け入れられることはありませんでしたが、オンラインデートサイトの利用はより一般的です。[ 6 ]オンライン個人広告は、印刷広告のスペース制限から解放されます。さらに、個人広告を掲載するウェブサイトやアプリは、一般的な情報に対して自動メニューや並べ替え可能なカテゴリを提供するのが一般的で、広告主は広告のストーリー部分を特定の目的に合わせて自由にカスタマイズできます。[ 17 ]

歴史的な動機

19世紀イギリス社会の様々な側面が重なり、個人広告が現実的な選択肢となった。女性は一般的に「私生活」に閉じ込められていたこと、貿易や軍隊といった職業に就いていたため、潜在的なパートナーと出会うための時間と社会的なネットワークが限られていたこと、人口の少ない僻地であったこと、都市の拡大により多くの人々が都市へと移り住み、それまで慣れ親しんできた社会や家族とのつながりから切り離されたことなどである。近隣に潜在的なパートナーがいない人もいれば、潜在的なパートナーはいても社会的に受け入れられる方法で出会う手段がない人もいた。[ 2 ] : 111-115 アメリカ合衆国では、1820年から1860年の間に都市の人口が797%増加したが、多くの都市住民は潜在的なパートナーと出会うための社会や家族とのつながりを欠いていた。[ 3 ] : 41

特に女性は、個人広告を自らの境​​遇をある程度コントロールする手段と捉えていました。1890年にアメリカ合衆国で行われた個人広告への女性回答者を対象とした調査では、彼女たちは社会的な期待からの独立と、結婚におけるある程度の平等を求めていることが明らかになりました。（この調査を行った犯罪学者は、回答に憤慨し、「道徳的堕落の淵に立つ」と考えました。）[ 4 ]：146–147

アメリカ合衆国の南北戦争後の数年間は、東部の結婚可能な男性の数（戦争で60万人以上が死亡）と西部の辺境の結婚可能な女性の数に大きな不均衡が生じた。西部の辺境には主に男性が鉱業、毛皮取引、農業、伐採、探検のために移住していた。例えば、1850年代のイリノイ州の田舎では、平均して男性25人に対して女性1人だった。[ 3 ] : 76 イギリスでは、1861年の国勢調査で、移住と早期死亡のために、女性がかなり多くなっていることが明らかになった。[ 2 ] : 131 男女間の不均衡に悩まされていたアメリカ合衆国西部の州では、女性の財産保護（東部諸州で一般的だった夫婦共有財産権法とは対照的）や女性参政権など、女性の移住を奨励することを目的とした多くの法律が制定された。女性を歓迎する政治情勢は、女性にとって結婚広告や結婚勧誘活動に応じる動機となった。[ 4 ] : 138–141

20世紀初頭、移民制限が厳しくなった後、結婚仲介広告に応募することがアメリカ合衆国への入国ルートの一つとなりました。また、戦争で荒廃した地域からの脱出手段でもありました。1922年、トルコ、ルーマニア、アルメニア、ギリシャから900人のメールオーダーブライド（郵便で注文した花嫁）を乗せた2隻の船がニューヨークに入港しました。彼らは希土戦争を逃れてきました。[ 4 ] : 174–181

観察

1700年代の広告のほとんどは男性によって掲載され、女性によって掲載されたもののほとんどは未亡人によって掲載された。[ 2 ]：52-53 初期の広告は経済的要素に重点を置いていたが、18世紀末までに広告はロマンチックな愛への関心を示した。[ 2 ]：26 互換性と性格への関心の移行にもかかわらず、お金は19世紀を通して広告で言及され続けた。[ 2 ]：119

1820年から1870年頃までは、女性による広告はほとんど見られませんでした。1884年までに、労働者階級の男性と女性が中流階級の個人広告欄に加わりました。[ 2 ]：130–134

19世紀の広告は主に20代の男性によって掲載され、「品格のある」「立派な」といった主張が頻繁に見られました。広告によると、応募者にとって最も重視されるのは年齢であり、18歳から25歳が最も望ましいとされていました。男性は「愛想が良い」「協調性がある」「気立てが良い」といった性格特性を求めていました。また、「上品な若い女性」「立派な人脈を持つ」「質の高い英語教育を受けている」といった、ある程度の階級意識を反映する言葉も使用していました。[ 3 ] : 34–35 1888年にコダックカメラが発売されると、個人広告には写真が掲載されたり、「写真交換」という文言が添えられることが多くなりました。[ 2 ] : 139

1920年代に出回る個人広告は、もはや結婚相手ではなく、交際相手、活動のパートナー、あるいは性的関係を求めるものになった。同性パートナーを募集する広告では、法的トラブルを避けるため、慎重な表現が用いられた。[ 2 ] : 176

第一次世界大戦後、イギリスでは170万人の女性が「余剰」となり、女性による個人広告の数が男性による広告の数を上回り始めた。[ 2 ] : 169

初期の広告では結婚が目的とされることが多かったが、後年、広告では「出会う」という曖昧な表現や交際、長期的な関係、プラトニックな友情、気軽な性的関係など、より幅広い期待が示されるようになった。[ 21 ]現代の広告には通常、広告主に関する情報（性別、年齢、容姿、民族、宗教、趣味、職業的・個人的な特徴など）や、広告主が求めている人物像に関する情報が含まれている。

女性を求める男性の広告は、ほとんどの場合、より若い年齢を指定しているのに対し、男性を求める女性の広告は、自分と同年代かそれ以上の年齢のパートナーを探している。[ 21 ] [ 23 ] [ 19 ]いくつかの分析では、好まれるグループ（年配の男性と若い女性）の広告は、希望するパートナーに多くの条件を記載しているのに対し、あまり重要でないグループ（若い男性と年配の女性）の広告は、それほど制限的ではないことが特定されている。[ 1 ] [ 24 ]一般的に、広告主の年齢が高ければ高いほど、「若々しい44歳」「心は若い」「若い見通し」など、年齢を和らげる言葉が広告に含まれる可能性が高くなります。[ 25 ]

20世紀の個人広告に関する複数の研究によると、女性を求める男性の広告は外見の魅力を重視する傾向が高く、男性を求める女性の広告は経済的安定と心理的特徴に焦点を当てる傾向があることがわかった。[ 26 ] [ 27 ] [ 1 ] 1998年の研究では、女性が掲載した広告では、男性と女性の両方で職業や性格の特徴への言及が増えたほか、潜在的なパートナーの魅力への言及も増えた。また、男性と女性の両方で禁煙が強調されていることも指摘された。[ 28 ] 1989年の研究では、ゲイの広告で健康が強調されていることが判明したが、これはおそらくエイズ危機に関連していると思われる。[ 21 ]

レズビアンが掲載する広告は、ユーモアや知性といった個人的な特徴、そして自分自身を「女性的」と表現する相手を重視します。レズビアンは、異性愛者の女性に比べて、広告に自身の身体的特徴を記載する可能性が低い傾向があります。[ 29 ]

ゲイ男性が掲載する広告は、異性愛者の男性と同様に、外見的な魅力を重視しています。性行為を求めるゲイ男性は、長期的な関係を求めるゲイ男性よりも、より幅広い年齢層を対象としています。[ 29 ]

インドでは、結婚広告は主要な全国紙および地方紙の日曜版に掲載されます。これらの広告は、家族や社会的なつながりの中で将来の配偶者を見つけることが困難な場合に、一般的に家族によって掲載されます。結婚広告には、カースト、個人の属性、学歴、職業資格などが記載されるのが一般的です。結婚広告のリストは、まず希望する花婿または花嫁、次に母国語、宗教、そしてカースト別にグループ分けされています。[ 30 ]

ロシアの個人広告雑誌では、「彼は彼女を探しています。結婚」、「彼女は彼を探しています。浮気」、「彼は彼を探しています」、「彼女は彼女を探しています」、「カップル向け」などのカテゴリーで広告が分類されています。[ 31 ]

略語

印刷広告のスペースの制約により、個人広告の語彙の略語は20世紀に一般的になった。初期の略語のいくつかは、ゲイ・タイムズ紙の個人広告に登場した。[ 2 ] : 186

いくつかの略語は、MWM（白人既婚男性）やDBF（黒人離婚女性）のように、広告主と広告対象者の婚姻状況、民族、性別を表している。[ 21 ] GSOH（ユーモアのセンスがある）やNS（禁煙）のように、共通の特徴を表す略語もある。[ 2 ] : 190

インドでは、結婚広告では独特の略語が用いられ、50語以内という制限内に収められています。例えば、BHPはバイオデータ（履歴書）、ホロスコープ（星占い）、写真（写真）の略称で、「veg」はベジタリアン、「VF」はベリーフェア（色白）の略称です。[ 30 ]

犯罪

窃盗、詐欺、そして誘惑は、結婚広告で最も多く見られた犯罪でした。1900年までに、アメリカ合衆国のほとんどの司法管轄区域では誘惑が犯罪とされ、約束違反に対する懲罰的賠償と懲戒的賠償が認められ、事実婚の認知度が高まりました。これらはすべて、結婚広告に関連する犯罪の一部を減らすのに役立ちました。[ 4 ] : 149–163

スウェーデンでは、 「愛の詐欺」を意味する口語「太陽と春」（Sol-och-vårande ）は、1900年代初頭に個人広告を掲載し、署名欄に「sol-och-vårande 」と記した詐欺師カール・ヴェスターベルグを指しています。最も有名な「太陽と春」は、1940年代に個人広告を利用して100人以上の女性から金銭を詐取したグスタフ・ラスケンスタムです。 [ 32 ]

米国郵政公社は1967年の郵便詐欺に関する小冊子の中で、「孤独な心のクラブ」に関連する詐欺行為について消費者に警告を発しました。個人広告を使って金銭を要求する人がおり、相手に会うための旅費を要求しているようです。小冊子には、石油採掘権で莫大な財産を得られる可能性があり、開発には「あと数千ドル」必要だと主張するある人物が紹介されています。個人広告で年間約5万ドルを稼いでいた彼は、最終的に郵便詐欺で有罪判決を受け、懲役刑に処されました。[ 33 ]ある事例では、ある男性が全米各地の出版物に個人広告を掲載し、独身のアジア人女性を名乗り、最終的に400人以上の男性から約28万ドルをだまし取りました。彼は後に郵便詐欺で有罪を認めました。[ 34 ]

2011年から2016年にかけて、オンラインデート関連の犯罪は400％近く増加しました。[ 3 ]：191

殺人は窃盗や詐欺に比べて稀ではあったものの、多くの殺人犯が個人広告を利用して潜在的な被害者を探していました。注目すべき例としては、以下のようなものがあります。

参照

注記

  1. ^「ロンリーハーツクラブ」という用語は、潜在的なパートナーの紹介を手配する組織、 [ 14 ]、オンラインデートサイト、 [ 15 ]、および実際のシングルクラブを指すためにも使用されます。 [ 16 ]

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