ビデオブログ
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Vlog [ 1 ]は、ビデオブログまたはビデオログとも呼ばれ、動画を媒体とするブログの一種です。[ 2 ] Vlogのエントリーは、埋め込み動画（または動画リンク）と、補足テキスト、画像、その他のメタデータを組み合わせることがよくあります。エントリーはワンテイクで録画することも、複数のパートに分割することもできます。

従来のブログと同様に、ビデオブログ（またはvlog）は、作成者を中心とした個人的なトピックに焦点を当てています。例えば、メイクアップルーティン、おすすめの本、レシピ動画などです。

ビデオブログには主に2つのスタイルがある。「トーキングヘッド」ビデオでは、ブロガーが話題について話している間、カメラは静止している。「フォローミーアラウンド」ビデオでは、ブロガーがカメラを持って、1日や1週間の出来事を撮影する。[ 3 ]

ビデオログ（vlog）では、RSSまたはAtomシンジケーション形式を使用してインターネット経由でビデオを配信し、モバイルデバイスやパソコンで自動的に集約して再生できるようにするために、ウェブシンジケーションを活用することもよくあります（ビデオポッドキャストを参照）。[ 4 ] vlogカテゴリは、動画共有プラットフォームYouTubeで人気があります。

歴史

1980年代、ニューヨークのアーティスト、ネルソン・サリバンは、ニューヨーク市とサウスカロライナ州を旅した経験を、独特のvlog風のスタイルでビデオに記録しました。[ 5 ]

2000年1月2日、アダム・コントラスは、ショービジネスを目指してアメリカを横断しロサンゼルスへ移住したことを友人や家族に知らせるため、ブログ記事にビデオを添えて投稿しました。これは、後に史上最長のビデオブログとなるブログの最初の投稿となりました。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]同年11月、エイドリアン・マイルズは静止画上のテキストを変更するビデオを投稿し、自身のビデオブログを指すために「ヴォグ」という用語を作り出しました。 [ 9 ] [ 10 ]映画製作者でミュージシャンのルーク・ボウマンは、2002年に大学卒業後の旅行を記録したビデオ日記として、現在は閉鎖されているTropisms.orgサイトを開始しました。これは、vlogまたはビデオログと呼ばれる最初のサイトの一つでした。[ 11 ] [ 12 ] 2004年、スティーブ・ガーフィールドは自身のビデオブログを立ち上げ、その年を「ビデオブログの年」と宣言しました。[ 13 ] [ 14 ]

ユーチューブ

視聴者に挨拶するYouTubeブロガー

ビデオブログの人気は2005年から急上昇した。最も人気のある動画共有サイトであるYouTubeは、2005年2月に設立された。サイトの共同設立者であるジョード・カリムは、2005年4月に自身のチャンネル「jawed」に最初のYouTubeビデオブログクリップ「Me at the zoo 」をアップロードした。 [ 15 ]「Me at the zoo」のありふれた「日常性」と「ドライな美学」は、特にYouTuberの間でYouTubeの典型的なアマチュアビデオブログコンテンツの雰囲気を決定づけた。[ 16 ] 2006年7月までに、YouTubeは1日あたり1億本の動画が視聴され、6万5000本の新規動画がアップロードされ、世界で5番目に人気のあるウェブサイトとなった。 [ 17 ] Yahoo!ビデオブロググループも、2005年8月までに会員数が劇的に増加した。 [ 18 ] [ 19 ] 

多くのオープンソースのコンテンツ管理システムはビデオコンテンツの組み込みを可能にし、ブロガーは独自のビデオブログサイトをホスト・管理できるようになりました。さらに、携帯電話とデジタルカメラの融合により、ビデオコンテンツを録画した直後にほぼそのままウェブに公開できるようになりました。[ 20 ]

YouTube上のVlogger（ビデオブロガー）は、個人的な経験を共有し、視聴者との感情的なつながりを育むことで、ソーシャルコミュニティを形成してきました。見知らぬ者同士の感情的な交流の効果は、例えば、悲しみに暮れる人々が友好的なコメントを通して互いに励まし合う、死別をテーマにしたVlogの人気に表れています。[ 21 ]

その他のイベント

ギネス世界記録

2019年5月、チャールズ・トリッピーは過去10年間にチャールズ・アンド・アリーのYouTubeチャンネルに3653本の連続動画を録画し、「YouTubeに投稿された最も連続した毎日の個人ビデオブログ」でギネス世界記録を受賞しました。 [ 27 ]

Vlogの国際展開

南アメリカ

ブラジルのような南米諸国では、vlogが独自の発展を遂げています。データによると、2025年1月までにブラジルのソーシャルメディアユーザーは1億4,400万人に達し、これは全人口の67.8%を占めるとされています。[ 28 ]ブラジルにおけるvlogの存在は、YouTubeのローカライズ化に伴い、ブラジル文化に焦点を当てたYouTubeチャンネルやクリエイターが増えてきたことによるものです。例えば、Felipe Neto（表1の3番目のチャンネル）は、このコンテンツタイプに典型的な表現方法や美学に従い、2006年にvlogとしてチャンネルを作成しました。[ 29 ]

ビデオブログの出現は、伝統的なブラジルメディアへの反抗でした。新聞やテレビ局Globoは、白人、異性愛者、高所得者層の物語を通して「ブラジル人とは誰か」を定義していました。YouTubeのビデオブログは、特に社会的に疎外された人々が、自らの生活を共有し、自らの声を届けることを可能にしました。注目すべきは、ブラジルのYouTubeで人気の動画の多くが、少なくとも部分的にはCDE（ブラジル経済分類基準、ブラジルの低所得層および労働者階級の世帯を代表する分類）の若年層を対象としていることです。[ 30 ]

YouTubeにおけるvlogの人気は、社会的に疎外された人々に発言の場を提供しているだけでなく、社会正義に関する隠されたメッセージを広めている側面もある。Porta dos Fundos（Backdoors）は、ブラジルの伝統的なテレビ番組とは異なるユーモアを持つスケッチコメディを制作することでYouTubeで有名になった、プロの独立系オーディオビジュアルメディア制作会社である。このチャンネルは、人種差別や女性蔑視といったブラジルのタブーな話題を取り上げ、主流テレビ局Globoの独占に挑戦している。[ 30 ] [ 31 ]

ヨーロッパ

ヨーロッパにおけるvlogの発展に関する学術論文は少ない。欧州連合（EU）は、厳格なインターネット規制を複数導入している。例えば、デジタルサービス法（DSA）は、ユーザーのプライバシー保護のため、プラットフォームに透明性と説明責任の強化を義務付けている。同様に、一般データ保護規則（GDPR）は、プラットフォームに対し、アルゴリズムを有効にしてデータを収集する前にユーザーの同意を求めることを義務付けている。さらに、ヨーロッパの言語的多様性は、米国や中国のような大規模市場と比較して、ソーシャルメディア環境をより断片化させている。コンテンツは言語だけでなく、文化的背景に合わせて調整する必要がある。評論家は、ドイツの視聴者はフォーマルで直接的なコミュニケーションを好むが、スペインの視聴者は会話調を好むと指摘している。[ 32 ]

ソーシャルメディアに対する厳しい規制と多様な視聴者層にもかかわらず、この新しい語り口をヨーロッパ市場に持ち込んだ影響力のあるvlogger（ビデオブロガー）がいます。フランスのvloggerであるSQUEEZIE（ルーカス・オーシャール）は、YouTubeで1,800万人以上のフォロワーを抱えています。彼はインタラクティブな旅行vlogで知られています。また、Kwebbelkop（ジョルディ・ファン・デン・ブッシェ）は、1,500万人のフォロワーを抱えるオランダのYouTuberです。彼のvlogには、ゲーム、チャレンジ、コメディスキットなどが含まれています。[ 33 ]

アジア

中国

中国のソーシャルメディア環境は米国とは異なります。米国の視聴者はYouTube、Instagram、TikTokを主要なショートビデオプラットフォームとして利用していますが、中国の視聴者はDouyin（中国版TikTok）、Bilibili、小紅書（Red Note）、WeChatチャンネルなどを活用しています[ 34 ]。

中国では、米国に遅れて2018年以降、vlog文化が急速に成長しました。vlogという物語形式が下から上へと発展してきた米国とは異なり、中国の動画共有・ソーシャルメディアプラットフォームは、vlogを促進するための一連のキャンペーンや優遇政策を展開しました。例えば、ビリビリは「誰でもvloggerになれる」というキャンペーンを開始し、「vlogは単なる生活の記録ではなく、日常生活における非日常の表現です！今すぐvloggerになりましょう！学生、社会人、カップルvloggerなど、それぞれのレベルに合わせたコースをご用意しました。vlogの旅を始めましょう！」というスローガンを掲げています。ユーザーの参加を促すため、プラットフォームは参加者に滅多に得られない特典を提供しており、最も重要な約束の一つは知名度の向上です。[ 34 ]

ビデオブログの人気は、従来型メディアの関与も促しました。公式ニュースメディアの有名キャスターが独自のチャンネルやアカウントを開設するようになりました。例えば、CCTV（中国中央テレビ）のキャスター、カン・フイ氏は「カン・フイ・ビデオブログ」という自身のチャンネルを開設しました。このチャンネルでは、カン・フイ氏が視聴者を職場やニュースサイトに連れて行き、ニュースを伝える様子を見ることができます。この番組はリアリティ、インタラクティブ性、そして視聴者一人ひとりに合わせた解説を提供することで、キャスターと視聴者の距離を縮め、このフォーマットの人気を高めました。[ 35 ]

中国のvlogは、旅行、留学、ライフスタイルの共有など、多様なコンテンツを展開しています。コンテンツクリエイターの中には、独自の物語を通して中国文化を世界に発信する役割を担っている人もいます。中国のvlogger、李子奇（リ・ズーチー）は、中国の伝統料理や手工芸品の制作で国際的に知られています。彼女の動画は、農村の習慣、美学、文化的・景観的な場所など、「中国らしさ」を世界に伝えています。[ 36 ]梁氏によると、料理作りや農村生活は、単に「中国らしさ」を世界の視聴者に紹介するだけでなく、中国における現代的な「感情構造」[ 37 ]、つまり都市住民が田舎でシンプルで本物の生活を求める気持ちを体現しているとも言えます。李氏の動画の人気を受けて、彼女はeコマース事業にも成功し、農村地域に新たな経済活力をもたらしました。これは中国の農村振興政策と合致しています。[ 38 ] [ 39 ]

日本

日本のビデオブロガーは「J-vlogger」と呼ばれています。J-vlogの隆盛は、2016年頃の日本におけるYouTubeの隆盛と重なっています。YouTubeのアジア太平洋地域クリエイター・アーティスト育成責任者であるマーク・レフコウィッツ氏は、日本のYouTubeチャンネルにアップロードされるコンテンツは2016年から2017年にかけて2倍以上に増加したと述べています。

アメリカ人と日本人の夫婦、レイチェルとジュンは、YouTubeで180万人のフォロワーを持つ旅行動画ブログ（Vlog）を制作して生計を立てています。レフコウィッツ氏は、「観光客数は驚異的なスピードで増加しており、2012年から2017年の間に250%増加しました。これはJ-Vlogの隆盛と相関しており、特に興味深い点です。人々は仮想的に日本を旅し、食、習慣、文化についてもっと知りたいと考えているのです」と述べています。[ 40 ]

用途

印象

Vlogは、非言語的なヒントを使ってVloggerのペルソナ、文化、印象について学ぶことを可能にしました。研究者はAmazonのMechanical Turkのクラウドソーシングを使用して実験を行い、Vloggerがどのような性格特性を持っているかを判断しました。[ 41 ]多くのVlogは、外向性、誠実性、協調性、神経症傾向、経験への開放性など、5つの大きな性格特性で擬人化されています。Mechanical Turkとともに、研究者はVlog内で発生するきっかけも調べました。カメラの配置、照明、場所、カメラを見ている時間、ピッチ、配信、インタラクションの量など、作成に関係する要因が多数あることを考慮すると、Vlogはその要素に分解できます。この情報とクラウドソーシングを使用した結果、性格調査で最も高い割合が協調性であったことが明らかになり、Vloggingは協調性の印象を形成するのに最適な場所であることがわかりました。しかし、外向性などの他の形態特性においては、より非言語的なヒントがより顕著に表れます。いずれにせよ、パーソナリティの印象は、Vlogの視聴体験をより興味深いものにしました。[ 41 ]

教育

ビデオブログは、高等教育の実践を学生に提供するための信頼できるプラットフォームであるかどうかを検証するために、学校システムで実験が行われてきました。研究者たちは、42人の大学1年生を21人ずつの対照群と実験群に分ける実験を行いました。[ 42 ]各グループの好みに基づいて1年間の指導を受けた後、すべての学生に現在のスピーチ能力を反映するための口頭能力テストを実施しました。対照群は標準的なライティングスキルを用いて独自のブログを作成するように指示され、実験群はオンラインでのやり取りを通してスキルをテストしました。両グループのスコアは両方のテスト後に向上しましたが、実験群は対照群よりも優れた成績を収めました。これは、教師とクラスメート間のよりインタラクティブな学習環境の結果として得られたスピーチ能力の向上によるものです。対照群は、ビデオブログを利用しなかったことで、スピーキング能力への「自信が低下した」と主張しました。[ 42 ]

健康

研究者たちは、慢性疾患に苦しむクリエイターが作成したvlogスタイルのYouTube動画が、視聴者の健康意識を高め、苦しむ人々の間にソーシャルコミュニティをどのように形成できるかを調査しました。2014年の研究では、糖尿病、がん、またはヒト免疫不全ウイルス（HIV）に罹患していることを共有するvloggerと視聴者との間の文脈的関係を評価しました。[ 43 ] これらのvlogの作成者のほとんどは、病気の診断と治療が身体的および精神的にどのような影響を与えたかに動画の焦点を当てることを選択しました。個人的な特徴を共有するvlogのコメント投稿者は、アドホックな小グループを形成しました。これらの即席のサポートグループは、健康vlogを発見する人が増えるにつれて、時間とともに拡大しました。[ 43 ]

女性の権利

ビデオブログは、フェミニストと反フェミニストの両方が自分たちの意見を共有するために利用しています。[ 44 ]前者の場合、ドバイを拠点とするヘイラ・ガザルのようなビデオブロガーは、ユーモアを使って自国におけるジェンダーに対する態度の格差を指摘しています。[ 45 ] [ 46 ]後者の場合、例えば「 tradwife 」コンテンツが含まれる場合があります。 [ 44 ]

文化交流

ショートビデオプラットフォームは、個人が自分たちのありのままの人生を共有することを可能にします。Vlogの人気が高まるにつれ、より多くのVloggerがプラットフォーム上で旅行の様子を共有するようになり、視聴者は現地の文化を間接的に体験し、異文化理解を深めることができます。[ 47 ]

旅行系Vloggerは、従来の観光メディアでは見過ごされがちな、食べ物、社会規範、人間関係など、旅の細部までをシェアすることが多い。Vloggerは、真実味のある包括的な物語を通して、目的地のイメージを再現し、人々の旅行の意図を変える役割を担っている。

Vlogのナレーションは、新たなマーケティングプランニングの形態を活性化させます。マーケティング研究者たちは、ブランドコミュニケーションにおいて、Vlogのようなストーリーテリングは事実に基づく議論や統計よりも効果的であることを発見しました。これは、情報に文脈と意味を与えることで記憶の定着を促進し、人間の脳にとってよりアクセスしやすいものにするためです。旅行ビデオ素材に関する研究の体系的レビューによると、視聴者の反応は主に目的地のイメージに左右されます。目的地のイメージとは、「目的地について人が抱く全体的な心象、つまり信念、アイデア、印象の総体」を指します。[ 48 ]

ライブ放送

Twitchストリーマーがライブ放送中

YouTubeは2008年にYouTube Liveと呼ばれるライブ放送機能を発表しました。この機能は、 Instagram、Facebook、Twitchなどの他のソーシャルプラットフォームでも確立されました。

YouTubeでの存在感

YouTubeは現在、ウェブ上で最もアクセス数の多いサイトのトップ3にランクされています。[ 49 ]ビデオブロガー、またはvloggersのための高トラフィックエリアとして、YouTubeはこれらの参加者が個人的なビデオを発表するプラットフォームを作成しました。これらのビデオは、多くの場合、手持ちのコンパクトカメラで撮影されています。[ 50 ] YouTubeコミュニティでのvlogの人気は、ここ数年で飛躍的に高まっています。[ 51 ]最も登録者数の多いYouTubeチャンネルトップ100のうち、17がvlogを主な映像スタイルとして提供しています。[ 50 ] これらのvloggerの多くは、業界をプロフェッショナル化し、動画制作で金銭的利益を可能にするYouTubeパートナープログラムに参加しています。[ 52 ]このプロフェッショナル化により、さまざまなチャンネルの露出が増えるだけでなく、分野に安定感が生まれます。さらに、このプロフェッショナル化により、コンテンツ作成者は視聴者から信頼できる情報源とみなされます。 さらに、多くのvloggerが自分のチャンネルを持続可能なキャリアに変えることに成功しています。 2013年には、最も高額の報酬を得たブロガーは、その年に最低でも72万ドルを稼ぎました。[ 53 ]ハリウッドはこの成長著しいメディアに注目しており、その価値を、同じくディズニーが所有するマーベルなどの他のエンターテイメント企業よりも高く評価しています。[ 54 ]

プライバシーに関する懸念と規制

第四次産業革命において、人工知能（AI）アルゴリズムはショートビデオエコシステムにおいて中心的な役割を果たしました。サプライサイドプラットフォーム（SSP）などのアルゴリズムツールは、ユーザーの行動を追跡し、パーソナライズされたレコメンデーションを提供します。これはより優れたサービスと見なされる一方で、プライバシー侵害への懸念も同時に高まっています。

一般データ保護規則（GDPR）は、欧州全体のデータプライバシー法の調和を図るため、2018年5月25日より全加盟国で適用されます。この規則は透明性を規定しています。例えば、第3章第3節第17条では、ユーザーには消去権（「忘れられる権利」）が認められています。「データ主体は、管理者に対し、自己に関する個人データの消去を遅滞なく求める権利を有し、管理者は個人データを遅滞なく消去する義務を負う。」[ 55 ]

EUの別の法律であるデジタルサービス法（DSA）も透明性を義務付けています。プラットフォームは、アルゴリズムの仕組みを説明し、ユーザーにプロファイリングを行わない推奨の選択肢を提供する義務があります。[ 56 ]

参照

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