2018年冬季オリンピックのマーケティング

2018年冬季オリンピックのマーケティングは、2011年に平昌が オリンピック開催地に 選ばれたときに始まった長期にわたるキャンペーンでした。

シンボル

エンブレム

オリンピックのエンブレムは2013年5月3日に発表されました。これはハングル文字の「 p」と「 ch」を様式化したものであって、これらは「평창 Pyeongchang」の頭文字です。左側のシンボルは韓国哲学の三位一体である天地人（韓国語：천지인天地人）を表し、右側のシンボルは氷の結晶を表していると言われています。[ 1 ]エンブレムおよびすべての公式資料において、平昌は隣国北朝鮮の首都である平壌との混同を避けるため、キャメルケースで「PyeongChang」と表記されました。[ 2 ]

ゲームの外観

     5つの原色が使用され、会場はこれらの色群のいずれかをブランディングに使用しました。競技によって会場ごとに色が異なっていました。

マスコット

2018年冬季オリンピック・パラリンピックの公式マスコットが2016年6月2日に発表された。オリンピックのマスコット、スホラン（韓国語： 수호랑）は白虎である。マスコットの名前は、韓国語で「保護」を意味する「スホ」と、韓国語で「虎」を意味する「ラン」と、江原道に伝わる韓国の伝統的な民謡の名前に由来する「ラン」を組み合わせた造語である。[ 3 ]虎は韓国の文化や民間伝承と深い結びつきを持っている。

ビデオゲーム

インテル エクストリーム マスターズ シーズン 12 – 平昌
トーナメント情報
スポーツスタークラフトII
位置平昌、韓国
管理者エレクトロニックスポーツリーグ
最終順位
チャンピオンカナダサーシャ「スカーレット」ホスティン
準優勝韓国キム・「sOs」・ユジン

2017年6月、ユービーアイソフトは冬季スポーツビデオゲーム『スティープ』の拡張パック『ロード・トゥ・ザ・オリンピック』をリリースすると発表した。この拡張パックには、2018年冬季オリンピックにインスパイアされた新しいゲームモードとコンテンツが含まれている。[ 4 ] [ 5 ]

2017年11月、IOCは平昌オリンピックに先立ち、インテル・エクストリーム・マスターズ・スタークラフトIIトーナメントを支援・後援すると発表した。事実上のデモンストレーションイベントとしてのこのトーナメントへのIOCの支援は、 eスポーツは「スポーツ活動とみなされ得る」とIOCが認めた報告書の直後に行われた。 [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]このトーナメントはカナダのサーシャ・「スカーレット」・ホスティーンが優勝した。彼女は韓国で開催された主要なスタークラフトIIトーナメントで優勝した2人目の北米プロ選手となり、主要トーナメントで優勝した初の女性となった。[ 9 ] [ 10 ]

企業スポンサーシップと広告

2018年冬季オリンピックでは、テクノロジーベンダーの公式スポンサーシップの粒度が増しました。インテルは、 5Gワイヤレステクノロジー、および360度ビデオやバーチャルリアリティなどの放送技術を促進するために、IOCとワールドワイドオリンピックパートナープログラムに参加するために契約しました。アリババグループも公式eコマースおよびクラウドサービスプロバイダーに選ばれました。これらのカテゴリは、ベンダーがオリンピックのコンテキスト内で自社を宣伝する方法に影響を与えました。サムスンは、VRに関するインテルのスポンサー権により、VR体験を展示できましたが、自社のスマートフォンのコンテキスト内でのみでした。アリババは、Visa Inc.のスポンサー権のため、アリペイを宣伝できませんでした。そして、インテルは、 KTコーポレーションが保有する国家スポンサー権のため、5Gのエンドユーザーアプリケーションを宣伝できませんでした。[ 11 ] [ 12 ]

2015年、日本の自動車メーカーであるトヨタは、2017年から「モビリティ」カテゴリーで史上初のワールドワイドオリンピックパートナーとなった。しかし、トヨタは、韓国の自動車産業におけるほぼ独占状態にあること、そして平昌オリンピック招致を支持していることを理由に、今大会の国内スポンサー権を現代自動車と起亜自動車に譲渡することを決定した。その結果、トヨタは韓国でオリンピック関連のマーケティング活動を行わず、IOC公式車両は現代自動車と起亜自動車から提供された。一方、現代自動車はオリンピックを利用して、水素燃料電池SUV 「NEXO」 と自動運転技術を披露した。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]

スポンサー

2018年冬季オリンピックのスポンサー[ 18 ]
世界中のオリンピックパートナー
公式パートナー
公式スポンサー
公式サプライヤー
公式サポーター

参照

参考文献

  1. ^ 「平昌2018、公式エンブレムを発表」 olympic.org国際オリンピック委員会2016年8月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年8月12日閲覧。
  2. ^ 「オリンピック：2018年冬季オリンピック…平壌ではない」マニラ・ブレティン。Agence France-Presse 。2016年1月26日。 2016年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年1月26日閲覧。
  3. ^ 「平昌2018冬季オリンピック・パラリンピックの虎と熊のマスコットが発表」 insidethegames.bizダンサー・メディア・カンパニー・リミテッド 2016年6月2日オリジナルより2017年11月17日時点のアーカイブ。 2017年11月16日閲覧。
  4. ^ Holt, Christian (2017年10月12日). 「Steep Hits the Olympics With New Expansion」 . IGN . 2018年1月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年1月23日閲覧。
  5. ^ Frank, Allegra (2017年6月12日). 「Steepの最初の拡張パックは冬季オリンピックがテーマ」 . Polygon . 2018年2月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年1月23日閲覧。
  6. ^ 「eスポーツがオリンピックの一部に近づいた」 Business Insider . 2018年2月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年1月23日閲覧。
  7. ^ 「インテル、冬季オリンピック前に平昌でeスポーツトーナメントを開催すると発表」Inside the Games . 2018年1月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年1月23日閲覧。
  8. ^ Zaccardi, Nick (2017年11月3日). 「IOCが支援する平昌オリンピック前のeスポーツイベント」NBC Olympics . 2017年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年11月5日閲覧。
  9. ^ “Scarlett が StarCraft II の主要トーナメントで優勝した初の女性に” . 2018年2月7日.オリジナルより2018年2月8日時点のアーカイブ。
  10. ^マイヤーズ、マディ (2018年2月7日). 「スカーレットのスタークラフトIIでの勝利は、eスポーツがオリンピックでどのように機能するかを示している」 . 2018年2月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  11. ^ Lunden, Ingrid. 「IntelとIOC、VR、ドローンなどに関する7年間のオリンピック技術契約を締結」 TechCrunch . 2018年3月3日閲覧。
  12. ^ 「On The Ground: Winter Games」 . Sports Business Daily . 2018年3月3日閲覧。
  13. ^ 「トヨタのオリンピックへの挑戦：平昌を機にブランドイメージを再構築」 LA Biz 2018年8月9日閲覧。
  14. ^ 「トヨタとIOCの契約にもかかわらず、韓国の自動車会社は依然として平昌2018のスポンサーになる可能性がある」Inside the Games . 2018年8月9日閲覧。
  15. ^ 「トヨタ、平昌での低迷をソーシャルメディアの活用で補う」 Sportcal . 2018年8月9日閲覧。
  16. ^ベイカー、リアナ・B. 「トヨタ、平昌の表彰台を韓国のライバルに譲る」ロイター通信。2018年8月9日閲覧。
  17. ^ 「ヒュンダイとキア、4,100台の車両と500億ウォンの寄付で平昌を支援」コリア・ヘラルド紙2018年2月8日 . 2018年8月9日閲覧。
  18. ^ 「パートナーについて」 2018年2月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2025年5月5日閲覧。
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