Microsoft Advertising
Microsoft Advertising
原著者マイクロソフト
開発者マイクロソフトAI
タイプオンライン広告
ウェブサイト広告.microsoft .com

Microsoft Advertising（旧称Bing Ads）は、Microsoftが開発したオンライン広告プラットフォームです。広告主は、ウェブユーザーに短い広告を表示するために入札します。検索エンジンBing、Yahoo!、DuckDuckGo、その他のウェブサイト、モバイルアプリ、動画で クリック課金型広告を提供しています。

広告主はGoogle AdsキャンペーンをMicrosoft Advertisingプラットフォームに直接インポートできます。この時間節約機能は、ユーザー数が大幅に少ないにもかかわらず、広告主がMicrosoft Advertisingプラットフォームを利用することを促進しています。

2021年、Microsoft Advertisingの年間収益は100億米ドルを超えました。[ 1 ]

歴史

マイクロソフトは、「ビッグ3」検索エンジン（ GoogleとYahoo!も含む）の中で、クリック課金型広告（PPC）を配信するための独自のシステムを開発した最後の企業でした。2006年初頭まで、MSN検索エンジンに表示される広告はすべてOverture（後にYahoo!）によって提供されていました。MSNは、検索エンジンにYahoo!の広告を表示する代わりに、広告収入の一部を受け取っていました。[ 2 ]

検索マーケティングの成長に伴い、マイクロソフトはPPC広告を広告主に直接販売するための独自のシステム、MSN adCenterの開発を開始しました。このシステムが段階的に導入されるにつれ、MSN Search（現Bing）の検索結果にはYahoo!とadCenterの広告が表示されるようになりました。マイクロソフトによるAdCenterの構築は、当時マイクロソフトのMSN部門ゼネラルマネージャーであったタレク・ナジムが主導しました。2006年6月、Yahoo!とマイクロソフトの契約は終了し、マイクロソフトは2010年までadCenterの広告のみを表示していました。

2006年11月、マイクロソフトはカナダのガティノーに拠点を置き、ウェブ分析ソフトウェアを開発していたDeep Metrix社を買収しました。マイクロソフトは買収した技術に基づいて、新製品adCenter Analyticsを開発しました。2007年10月には、Microsoft Project Gatineauのベータ版が限られた数の参加者にリリースされました。[ 3 ] [ 4 ]

2007年5月、マイクロソフトはデジタルマーケティングソリューションの親会社であるaQuantiveを約60億ドルで買収することに合意しました。[ 5 ]マイクロソフトはその後、aQuantive買収の主要部分であったAtlasを2013年にFacebookに転売しました。[ 6 ]

マイクロソフトは2007年5月3日にScreenTonicを買収し、 [ 7 ] 2007年7月26日にAdECNを買収し、[ 8 ] 2008年2月27日にYaDataを買収し、それらの技術をadCenterに統合しました。[ 9 ]

2009年2月23日、Microsoft Advertising傘下にパブリッシャー・リーダーシップ・カウンシルが設立されました。同カウンシルは、デジタルメディアのパブリッシャー向けに次世代の広告プラットフォームを提供することを担い、Microsoft pubCenterを設立しました。[ 10 ]

2010年1月、マイクロソフトはYahoo! Searchの機能運営を引き継ぎ、Yahoo! SearchとBingの両方で広告を販売する合弁会社「Microsoft Search Alliance」を設立する契約を発表しました。2010年10月には、Yahoo!のスポンサー広告クライアントすべてがMicrosoft adCenterに完全移行されました。[ 11 ]

2012年9月10日、adCenterはBing Adsに改名され、Search AllianceはYahoo! Bing Networkに改名されました。[ 12 ]

2015年4月、Yahoo!との提携関係が変更され、Yahoo!検索はデスクトップトラフィックの「大多数」にBingの検索結果を表示するのみとなり、デスクトップとモバイルの両方で「検索エクスペリエンスの向上」を限定せずに行えるようになりました。さらに、MicrosoftがBing経由の広告配信の独占販売業者となります。Yahoo!は、自社開発のGeminiプラットフォームを通じて自社広告を販売します。[ 13 ] [ 14 ]

2015年6月29日、AOL社はマイクロソフトの広告販売事業の大部分を買収する契約と提携を発表しました。この契約に基づき、AOL社はブラジル、カナダ、米国、英国を含む9カ国において、マイクロソフトの各種プラットフォームにおけるディスプレイ広告、動画広告、モバイル広告の販売を引き継ぎます。この事業に携わるマイクロソフトの従業員最大1,200人がAOL社に移籍します。これにより、AOL社の広告サービスはGoogle検索をBingに置き換え、マイクロソフトが販売するBing Adsを表示することになります。[ 15 ] [ 16 ]

2018年5月、Bing Adsは、Bing Ads Editorを使用してキャンペーンを管理するユーザー向けに、生産性と時間節約のための追加のツールをリリースしました。[ 17 ]

2019年4月30日、Bing AdsはMicrosoft Advertisingにブランド名を変更しました。[ 18 ]

2019年8月5日、マイクロソフトはオンライン小売業者やブランド向けのベンダーマーケティングテクノロジーの大手プロバイダーであるPromoteIQを買収しました。 [ 19 ]

2021年12月21日、マイクロソフトはAT&TからXandrを買収する計画を発表しました。6か月後、マイクロソフトは買収が完了したことを明らかにしました。[ 20 ]

テクノロジー

Google Adsと同様に、Microsoft Advertisingは、広告主が広告に支払うクリック単価（PPC）の上限と広告のクリック率（CTR）の両方を使用して、広告の表示頻度を決定します。このシステムにより、広告主は効果的な広告を作成し、広告に関連する検索にのみ広告を掲載することが推奨されます

2021年、Microsoft AdvertisingはLinkedInのオーディエンス観察と入札管理ターゲティングの展開を開始し、広告主は企業規模、業界、職務、個々の企業のリストなど、一般的なLinkedIn広告オーディエンスを監視し、入札できるようになりました。[ 21 ]

Google Ads Editorと同様に、Microsoft Advertising はキャンペーンをオフラインで管理するためのデスクトップツール「Microsoft Ads Editor」を提供しています。このエディタを使用すると、キャンペーンにオフラインで変更を加え、後でオンラインで同期することができます。

Microsoft Advertising では、広告キャンペーンの管理に使用できる API も提供しています。

参照

参考文献

  1. ^ 「Microsoftの広告収入は100億ドルに達し、投資も拡大中。眠れる巨人が目覚めようとしているのか？」 DIGIDAY 。 2022年6月12日閲覧
  2. ^ Peterson, Kim (2006年5月4日). 「MicrosoftのadCenterはGoogleとYahoo!のライバル」 . シアトル・タイムズ. 2008年1月12日閲覧。
  3. ^ 「Microsoft Project Gatineau - Microsoft Digital Advertising Solutions」。Microsoft。2008年1月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年1月12日閲覧。
  4. ^ 「MicrosoftのWeb解析製品Project Gatineauがプライベートベータ版に」Search Engine Land 、2007年10月30日。2008年9月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2008年1月12日閲覧。
  5. ^ 「MicrosoftがaQuantiveに60億ドルを支払った：大規模な広告ネットワーク統合が進行中」 TechCrunch 2008年1月12日閲覧。
  6. ^ 「売れた！（ついに）FacebookがMicrosoftからAtlasを買収、広告に本腰を入れられる」。
  7. ^ 「マイクロソフト、欧州のモバイル広告会社ClickZを買収」 。 2008年5月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年4月15日閲覧。
  8. ^ 「マイクロソフト、AdECN社を買収へ」 . Stories . 2007年7月26日. 2022年11月23日閲覧。
  9. ^ Schonfeld, Erick (2008年2月27日). 「マイクロソフト、イスラエルの広告ターゲティングソフトウェアスタートアップYaDataを2,000万ドルから3,000万ドルで買収」 . TechCrunch . 2022年11月23日閲覧。
  10. ^ Microsoft AdvertisingがPublisher Leadership Councilの設立を発表、2009年2月23日、ニュースプレスリリース、Microsoft
  11. ^ 「MicrosoftとYahooがウェブ契約を締結」 BBCニュース、2009年7月29日。 2012年11月10日閲覧。
  12. ^ Foley, Mary Jo. 「Microsoft、YahooをMicrosoftの広告リブランディングにおけるトップ企業に位置付ける」 ZDnet . 2012年9月10日閲覧。
  13. ^ 「マイクロソフト、Yahoo!との検索取引の混乱で独占権を失う」 Ars Technica、2015年4月16日。 2015年6月30日閲覧。
  14. ^ 「マイクロソフトとヤフーの新しい検索契約では、広告技術とモバイルに焦点が当てられる」 TechCrunch . 2015年6月30日閲覧。
  15. ^ 「AOL、ディスプレイ広告事業の買収でマイクロソフトと提携」ニューヨーク・タイムズ。 2015年6月30日閲覧。
  16. ^ 「AOLがマイクロソフトの広告事業の過半数を買収、Google検索をBingに切り替え」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2015年6月30日閲覧。
  17. ^ 「Bing Ads Editor、Macユーザー向けのラベルとWindowsユーザー向けのその他の機能を追加 - Search Engine Land」Search Engine Land、2018年5月17日。 2018年6月13日閲覧。
  18. ^ 「Bing AdsがMicrosoft Advertisingにブランド変更」 . Beebom . 2019年4月30日.オリジナルより2019年4月30日時点のアーカイブ。 2019年4月30日閲覧。
  19. ^ 「PromoteIQがMicrosoftに買収」 Microsoft 2019年8月5日2022年6月12日閲覧。
  20. ^ 「MicrosoftとAT&TによるXandrの買収が完了」 Search Engine Land . 2022年6月6日. 2022年6月12日閲覧。
  21. ^ 「Microsoft Ads LinkedIn アカウント ターゲティング」。
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