広告ブロック

広告ブロック（または広告フィルタリング）は、ウェブブラウザ、アプリケーション、またはネットワーク上でオンライン広告をブロックまたは変更するソフトウェア機能です。これは、ブラウザ拡張機能や、ブラウザ内部のブロック機能など、他の方法 を用いて行うことができます。

歴史

最初の広告ブロッカーは、PrivNetが開発し1996年にリリースされたNetscape NavigatorブラウザのプラグインであるInternet Fast Forwardでした。 [ 1 ] [ 2 ] FirefoxのAdBlock拡張機能は2002年に開発され、Adblock Plusは2006年にリリースされました。 [ 3 ] uBlock Origin（当初は「uBlock」と呼ばれていました）は2014年に初めてリリースされました。[ 4 ]

技術と現地の対策

オンライン広告は、ウェブバナー、画像、アニメーション、埋め込みオーディオやビデオ、テキスト、ポップアップウィンドウなど、さまざまな形式で存在し、オーディオやビデオの自動再生を利用することもできます。[ 5 ]多くのブラウザでは、広告を配信するために使用されるテクノロジー（ブラウザプラグインまたはHTML5経由で配信される埋め込みコンテンツなど）をターゲットにしたり、広告のソースであるURLをターゲットにしたり、広告の特徴的な動作（オーディオとビデオの両方のHTML5自動再生の使用など）をターゲットにしたりすることで、広告を削除または変更する方法がいくつか提供されています。[ 6 ]

有病率

従来の広告を削除するために設計されたモバイルおよびデスクトップの広告ブロックソフトウェアの使用は、2014年第2四半期から2015年第2四半期の間に、世界で41％、米国で48％増加しました。2015年第2四半期の時点で、4,500万人のアメリカ人が広告ブロッカーを使用していました。[ 7 ] 2016年第2四半期に発表された調査研究によると、Met Factsは、7,200万人のアメリカ人、1,280万人のイギリスの成人、1,320万人のフランス成人がPC、スマートフォン、タブレットコンピューターで広告ブロッカーを使用していると報告しました。2016年3月、インターネット広告局は、イギリスの18歳以上の人々の間で広告ブロックがすでに22％に達していると報告しました。[ 8 ] [ 9 ]

2021年現在、米国のインターネットユーザーの27%が広告ブロックソフトウェアを使用しており、この傾向は2014年以降増加している。[ 10 ]

技術系視聴者の間では、2021年時点でブロック率が58%に達した。[ 11 ]

利点

ユーザーにとって、広告ブロックソフトウェアの利点としては、ウェブページの読み込みが速くなり、邪魔が少なくなり見栄えが良くなる、[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]マルバタイジングからの保護、[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]広告の侵入的な動作の停止、[ 18 ] [ 19 ]ユーザーがダウンロードするデータ量の削減、[ 20 ] [ 21 ]消費電力の低減、[ 22 ] [ 23 ]ウェブトラッキングの排除によるプライバシー保護、[ 24 ]望ましくないウェブサイトがユーザーの訪問から広告収入を得るのを防ぐことなどが挙げられます。

一方、パブリッシャーとその代表的な業界団体は、ウェブ広告はウェブサイト所有者に収益をもたらし、ウェブサイトのコンテンツ制作や購入を可能にすると主張している。また、広告ブロックソフトウェアやデバイスの普及は、ウェブサイト所有者の収益に悪影響を及ぼす可能性があるとも主張している。[ 25 ]

ユーザーエクスペリエンス

広告ブロックソフトウェアは、潜在的に有害または不健康な多数の消費者向け製品やサービスの購入を促す広告やマーケティング業界へのインターネットユーザーの露出を減らすため、ユーザーの生活の質に他の利点をもたらす可能性があります。 [ 26 ] [ 27 ]また、すぐに購入する衝動を生み出すことにも役立ちます。[ 28 ] [ 29 ]平均的な人は1日に5000以上の広告を目にしますが、その多くはオンラインソースからのものです。[ 30 ]

ユーザーが広告に煩わしく感じる場合、不要な広告は広告主自身にも悪影響を及ぼす可能性があります。イライラしたユーザーは、閲覧しようとしているウェブコンテンツをブロックする迷惑な「ポップアップ」広告を掲載している企業の商品やサービスを意識的に避けようとするかもしれません。購入に興味のないユーザーにとっては、広告のブロックは時間の節約にもなります。ウェブサイトに表示される広告はどれもユーザーの視界に入り、意識的に無視するか閉じるか、あるいは何らかの方法で対処する必要があるため、ユーザーの「注意予算」を圧迫します。探しているコンテンツを読むことだけに集中しているユーザーは、不要な商品やサービスを販売しようとする広告に気を取られる可能性は低いでしょう。[ 31 ]一方、積極的に購入したい商品を探しているユーザーは、広告、特にターゲティング広告を歓迎するかもしれません。[ 32 ]

安全

もう一つの重要な側面は、セキュリティの向上です。オンライン広告は、ポルノサイトを閲覧するよりも、ユーザーのデバイスがコンピュータウイルスに感染するリスクが高くなります。[ 33 ]注目を集めた事件では、GoogleのDoubleClickの悪意のある顧客がYouTubeに提供した広告を通じてマルウェアが配布されました。[ 34 ] [ 35 ] 2015年8月、 Firefoxブラウザのゼロデイエクスプロイトがウェブサイトの広告で発見されました。[ 36 ] Forbesがウェブサイトを見る前に広告ブロックを無効にするようユーザーに求めたところ、そのユーザーにはすぐにポップアンダーマルウェアが表示されました。[ 37 ]オーストラリア信号局は、情報セキュリティの姿勢を改善し、潜在的なマルバタイジング攻撃やマシンの侵害を軽減するために、個人や組織が広告をブロックすることを推奨しています。[ 38 ]情報セキュリティ企業のWebrootも、広告ブロッカーを使用することで、技術的に洗練されていないコンピューターユーザーに対するマルバタイジングキャンペーンに対する効果的な対抗手段になると指摘しています。[ 39 [ 40 ]

通貨

広告ブロックはページの読み込み時間を短縮し、ユーザーの帯域幅を節約します。世界中のほとんどのモバイルユーザーを含む、総転送帯域幅（「上限」または従量課金接続）に対して料金を支払うユーザーは、広告が読み込まれる前にフィルタリングすることで直接的な経済的利益を得られます。広告ブロッカーの使用は、インターネット速度を向上させる一般的な方法です。[ 41 ] 2015年にAlexaのランキングで最も人気のある200のニュースサイトを分析したところ、 Mozilla Firefoxのトラッキング保護により、データ使用量が39%削減され、ページ読み込み時間が中央値で44%短縮されました。[ 42 ]ニューヨーク・タイムズの調査によると、広告ブロッカーはデータ消費量を削減し、ニューヨーク・タイムズ自身を含む50のニュースサイトでアップロード時間を半分以上短縮しました。ジャーナリストは、「Boston.com（調査で最も多くの広告データを持つサイト）のホームページを1ヶ月間毎日訪問すると、広告だけで約9.50ドル相当のデータ使用量がかかる」と結論付けました。[ 43 ]

Firefoxを含むほとんどのウェブブラウザでは、セッションを復元すると複数の埋め込み広告が同時に再生されることが多いという既知の問題があります。[ 44 ]しかし、ブラウザを閉じるたびにすべての Cookie と閲覧履歴情報を消去するようにウェブブラウザを設定するだけで、この煩わしさは簡単に回避できます。別の予防策として、スクリプトブロッカーを使用する方法があります。スクリプトブロッカーを使用すると、ユーザーはすべてのスクリプトを無効にしてから、必要に応じて特定のスクリプトを選択的に再度有効にして、各スクリプトの役割を判断できます。これにより、ユーザーはどのスクリプトが本当に必要なのか (ウェブページの機能の観点から)、またどのスクリプトのソースが望ましくないのかを非常に迅速に学ぶことができ、この知見は他のウェブサイトを訪問する際にも役立ちます。このように、閲覧する各ウェブページでどのスクリプトが実行されるかを正確に制御することで、ユーザーは自分のコンピュータの CPU とコンピュータ画面で何が起こるかを完全に制御できます。

方法

広告をブロックするブラウザ拡張機能には、人気のサブスクリプションである Easylist と Fanboy's Annoyances List からダウンロードしたルールのリストが表示されます。

フィルタリングの方法の一つは、Flashアニメーション（現在ではほとんど使われていないが）や画像の読み込み、あるいはMicrosoft Windowsのオーディオファイルやビデオファイルをブロック（または自動再生を防止）することである。これはほとんどのブラウザで簡単に実行でき、セキュリティとプライバシーも向上する。[ 45 ]この粗雑な技術的方法は、数多くのブラウザ拡張機能によって改良されている。ウェブブラウザごとにこのタスクの処理方法は異なるが、一般的には、オプション、環境設定、またはアプリケーション拡張機能を変更して特定のメディアタイプをフィルタリングする。同じ技術を使用して広告と非広告を区別したり、必要な広告や動作と不要な広告や動作を区別したりするには、通常、追加のアドオンが必要となる。

一部のブラウザには、コンテンツブロック機能の一部として、不要なポップアップウィンドウをブロックするためのコントロールが組み込まれています。例えば、Braveはプライバシーとセキュリティのオプションにポップアップをブロックする設定を公開しています。[ 46 ]

より高度な広告ブロックフィルターソフトウェアは、ブラックリスト、ホワイトリスト、正規表現フィルターなどの機能を通じて、広告をきめ細かく制御できます。特定のセキュリティ機能には、一部の広告を無効にする効果もあります。一部のウイルス対策ソフトウェアは、広告ブロッカーとして機能する場合があります。インターネットサービスプロバイダー（ISP）や各国政府などの仲介者によるフィルタリングは、ますます一般的になっています。

ブラウザ統合

2015年現在、多くのウェブブラウザは迷惑なポップアップ広告を自動的にブロックする。Konqueror [ 47]、Microsoft Edge[48]、Firefox[49][50]の現在のバージョンにも、コンテンツフィルタリングのサポートが標準で含まれている。Firefox、Chromiumベースのブラウザ、Opera、Safari、その他のブラウザには、AdBlock、Adblock Plus、uBlock Originなどの拡張機能を使用してコンテンツフィルタリングを追加でき、多くの情報源から定期的に更新されるフィルタリストが提供される。Adblock Plusは、中華人民共和国のフリーウェアブラウザMaxthonにデフォルトで含まれている。[ 51 ]

広告をフィルタリングする別の方法として、カスケーディングスタイルシート（CSS）ルールを用いて特定のHTMLおよびXHTML要素を非表示にするものがあります。これはかつてブラウザのユーザースタイルシートとカスタムCSSファイルによって直接処理されていました。CSSファイルは、一般的な広告プロファイルを記述するために正規表現を用いていました。かつて人気を博したFloppy Moose（2003）スタイルシートのCSSセレクタの例を以下に示します。[ 52 ]これは単に、「ad」という文字を含むリンクを非表示にするだけです。[ 53 ]

a :リンク[ href *= "広告." ]画像

スタイルシートは今日でも広告をブロックするために使用されています。しかし、ほとんどの場合、CSSと他の技術を組み合わせた広告ブロック拡張機能によって使用されています。AdBlock Plusの構文には、「要素非表示」ルールと呼ばれるCSSセレクタが含まれています。[ 54 ]最新のuBlock Originでは、カスタムCSS宣言を挿入する「コスメティックフィルター」も使用できます。[ 55 ]広告技術の変化により、現代の広告ブロッカーはより具体的なセレクタ、より頻繁に更新されるセレクタ、そしてより多くのセレクタを使用しています。例えば、Floppy Mooseのスタイルシートは元々40行のCSSを含んでいました。2022年現在、Easylistには数千のCSSセレクタが含まれています。上記の一般的な例とは対照的に、以下はEasylist（2022年）の多くの具体的なCSSセレクタの1つです。[ 56 ]

[ href ^= "https://topoffers.com/" ][ href * = "/?pid=" ]

2016年1月、Mac、PC、Android、iOSデバイス向けの無料広告ブロックブラウザ「Brave」がリリースされました。BraveユーザーはオプションでBrave独自の広告ネットワークを有効にし、暗号通貨の一種であるBasic Attention Token（BAT）を獲得できます。BATはパブリッシャーへのマイクロペイメントとして送金できます。[ 57 ]

2018年の初め、GoogleはChrome / Chromiumブラウザの組み込み広告ブロッカーが2月15日に公開されることを確認しました。[ 58 ]この広告ブロッカーは、Better Ads Standard [ 59 ] （ Google自身も理事を務めるCoalition for Better Adsによって定義）で指定された特定の広告のみをブロックします。 [ 60 ]この組み込み広告ブロックのメカニズムは、Googleの広告自体に不当な利益をもたらす可能性があるため、議論の的となっています。[ 61 ]

2019年、AppleとGoogleはともに、ウェブブラウザの拡張機能システムに変更を加え始めました。この変更は、拡張機能が実行時に処理するフィルターではなく、ウェブブラウザがあらかじめ定義したフィルターを用いて宣言的にコンテンツブロックを行うことを推奨するものです。両社とも、これらのリストに含めることができるエントリ数に制限を設けており、特にChromeの場合、これらの変更は広告ブロッカーの効果を阻害する目的で行われているとの疑惑が浮上しています。[ 62 ] [ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]

外部プログラム

多くの外部ソフトウェア アプリケーションが、広告フィルタリングを主要機能または追加機能として提供しています。従来のソリューションは、HTTP プロキシ(または Web プロキシ) をカスタマイズしてコンテンツをフィルタリングすることです。これらのプログラムは、コンテンツをユーザーのブラウザーに表示される前にキャッシュしてフィルタリングすることで機能します。これにより、広告だけでなく、不快、不適切、または悪意のあるコンテンツ (ドライブバイ ダウンロード) も削除できるようになります。コンテンツを効果的にブロックする一般的なプロキシ ソフトウェアには、Netnanny、Privoxy、Squid、一部のコンテンツ制御ソフトウェアなどがあります。この方法の主な利点は、実装上の制限 (ブラウザー、動作技術) がなく、制御が集中化されている (プロキシを多くのユーザーが使用できる) ことです。プロキシは広告のフィルタリングに非常に優れていますが、ブラウザーベースのソリューションと比較すると、いくつかの制限があります。プロキシの場合、トランスポート層セキュリティ(TLS) ( ) トラフィックをフィルタリングすることが難しく、Web ページの完全なコンテキストをフィルターで利用できません。また、プロキシでは、 JavaScripthttps://で生成された広告コンテンツをフィルタリングすることが困難です。

HostsファイルとDNS操作

ほとんどのオペレーティングシステムは、ドメインネームシステム（DNS）に対応しているものも含め、ローカルで管理される外部ホストのリストとの下位互換性を提供しています。この設定は、歴史的な理由から、デフォルトではごく少数のホスト名とそれに関連付けられたIPアドレスを含むフラットテキストファイルに保存されます。ほとんどのDNSクライアントは、リモートDNSサーバーにクエリを実行する前にローカルのhostsファイルを読み取るため、このhostsファイルの編集は簡単かつ効果的です。hostsファイルにブラックホールエントリを保存すると、広告サーバーの名前解決をローカルまたは存在しないIPアドレス（通常はIPv4アドレスに使用されます）に操作することで127.0.0.1、0.0.0.0ブラウザが広告サーバーにアクセスできなくなります。実装は簡単ですが、これらの方法は広告主によって回避される可能性があります。広告をホストするサーバーのIPアドレスをハードコーディングする（これは、iptablesなどのブロックファイアウォールを使用してローカルルーティングテーブルを変更することで回避できます）、またはメインコンテンツを提供するサーバーから広告を読み込むことで回避できます。このサーバーの名前解決をブロックすると、サイトの有用なコンテンツもブロックされます。

ホストファイルを操作してDNSシンクホールを利用する方法は、ほとんどのオペレーティングシステムがIPアドレスとドメイン名のペアを格納したファイルを保存しており、ほとんどのブラウザはDNSサーバーを使ってドメイン名を検索する前にこのファイルを参照するという点を悪用します。既知の各広告サーバーにループバックアドレスを割り当てることで、ユーザーは各広告サーバーへのトラフィックをローカルマシン、または/dev/nullもしくはビットバケットの仮想ブラックホールに誘導します。

DNSフィルタリング

広告は、アドレスを偽装して広告を配信することが知られているドメインやホスト名へのアクセスをブロックするように設定されたDNSサーバーを使用することでブロックできます。[ 66 ]ユーザーは、既に変更されたDNSサーバーを使用することも[ 67 ] [ 68 ] [ 69 ] 、または適切なソフトウェアを実行する専用デバイス（ Raspberry PiでPi-holeを実行するなど）を自分でセットアップすることもできます。[ 70 ] DNSの操作は、エンドユーザーがインターネットから見るものを操作するために広く使用されている方法ですが、個人的な目的でローカルに展開することもできます。中国は独自のルートDNSを運用しており、EUも同様のことを検討しています。Googleは、 Androidデバイスの一部のアプリケーションにGoogle Public DNSの使用を義務付けています。 したがって、広告に使用されるDNSアドレス/ドメインは、広告を配信するドメインが、一部のユーザーにローカルな広告をより多く配信するドメインに完全に入れ替えられる、広範な広告代替に対して非常に脆弱である可能性があります。これは特に、広告主がクリックやページビューへの支払いを拒否することが多いロシア、インド、中国などの国で発生する可能性があります。非営利目的のドメインのDNSレベルのブロックは、中国ではすでに一般的です。[ 71 ]

再帰ローカルVPN

Androidでは、アプリはルートアクセスを必要とせずに、独自のホストフィルタリング機能とDNSアドレスを使用してローカルVPN接続を実行できます。[ 72 ]このアプローチにより、広告ブロッキングアプリは広告ブロッキングホストファイルをダウンロードし、それを使用してデバイス全体の広告ネットワークをフィルタリングできます。AdGuard、Blokada、[ 73 ] DNS66、[ 74 ] RethinkDNS [ 75 ] [ 76 ]は、ルート権限なしで広告ブロッキングを実現する人気アプリの一部です。 広告ブロッキングは、ローカルVPNがオンになっているときのみアクティブになり、VPN接続が切断されると完全に停止します。 この利便性により、アンチアドブロックスクリプトによってブロックされたコンテンツに簡単にアクセスできます。

このアプローチは、バッテリーの使用を最適化し、外部 DNS または VPN 広告ブロックの使用によって引き起こされるインターネットの速度低下を軽減し、全体的な構成の必要性を減らします。

ハードウェアデバイス

AdTrap [ 77 ]やPi-holeなどのデバイスは、ハードウェアを用いてインターネット広告をブロックします。AdTrapのレビューによると、このデバイスはPrivProxyのバージョンを実行するLinuxカーネルを使用して、動画ストリーミング、音楽ストリーミング、そしてあらゆるウェブブラウザからの広告をブロックします。[ 78 ]一方、Pi-holeはローカルDNSとして機能し、広告サーバーをブロックすることで、接続されたデバイスがほとんどの広告を表示しないようにします。同様のソリューションとして、イスラエルのスタートアップ企業Shineが通信事業者向けにネットワークレベルの広告ブロックを提供しています。[ 79 ]

外部の当事者およびインターネットプロバイダーによる

インターネットプロバイダー、特にモバイル通信事業者は、ネットワークトラフィックを削減するために設計されたプロキシを頻繁に提供しています。[ 80 ]広告フィルタリングを特に目的としていない場合でも、これらのプロキシベースの設定は、大きすぎる広告や帯域幅を消費する広告、または特定のインターネット接続や対象デバイスに適していないと判断された多くの種類の広告をブロックします。ISPは、広告をブロックすると同時に、自社のサービスを宣伝する独自の広告を挿入することが知られています。[ 81 ]

オンラインビジネスへの経済的影響

一部のコンテンツプロバイダーは、広告ブロックの蔓延により、広告で成り立っているウェブサイトの収益が減少すると主張している[ 82 ] [ 83 ] 。また、このブロックが検知される可能性のある電子商取引ベースのビジネスでも収益が減少すると主張している。

ビジネスモデル

広告をブロックするツールは、運用を継続するためにさまざまなビジネス モデルで動作する必要があります。

  • フリーでオープンソース:いくつかのツールは、コミュニティの貢献と寄付によって運営されるFOSSモデルで動作します。例: uBlock Origin。[ 84 ]
  • ホワイトリスト：一部の企業は、広告収入の一部と引き換えに「許容可能な広告」を許可するウェブサイトのホワイトリストを維持しています。[ 85 ]
  • サブスクリプション/前払い:一部の企業は、広告ブロックツールにサブスクリプションまたは前払いの支払いモデルを提供しています（例：Wipr）。[ 86 ]
  • フリーミアム：一部の企業は、ある程度のサービスは無料で提供し、追加機能には料金を請求します（例：AdGuard）。[ 87 ]

出版社からの回答

広告ブロッカーをインストールしている場合にユーザーが目にする可能性のあるメッセージの例

対策

一部のウェブサイトでは、広告ブロックソフトウェアに対する対策を講じています。例えば、広告ブロックソフトウェアの存在を検出してユーザーにその閲覧履歴を通知したり、広告ブロックソフトウェアを無効にしたり、ウェブサイトをホワイトリストに登録したり、「広告削除パス」を購入しない限り、ユーザーがコンテンツにアクセスできないようにしたりしています。広告をブロックすることは間違っているという主張に対しては、支持する意見[ 88 ]と反対する意見[ 89 ]がいくつかありました。 [ 90 ]実際、これらの対策はウェブサイトのSEOパフォーマンスに悪影響を与える可能性があることを示す証拠があります。AdBlockをオフにしたくないユーザーは、検索結果に表示された競合他社のウェブサイトにアクセスする可能性があるためです。[ 91 ]ユーザーがウェブサイトに費やす時間が少なく、競合他社のウェブサイトに費やす時間が長いため、検索エンジンはウェブページを好ましくなく評価し、検索ランキングを下げる可能性があります。[ 92 ]広告ブロックとそれに対抗するために使用される技術の相互の強化は、すべての当事者間の「広告ブロック戦争」または「軍拡競争」と同一視されてきました。[ 93 ] [ 94 ]

欧州連合では、ウェブサイトが広告ブロックソフトウェアをスキャンする慣行が、電子プライバシー指令に違反する可能性があることが示唆されている。[ 95 ]この主張は、2016年6月に公開されたIAB Europeのガイドラインによってさらに裏付けられ、広告ブロッカーの検出には確かに法的問題がある可能性があると述べている。[ 96 ]一部の反ブロッキング派の利害関係者はこれを反駁しようとしたが[ 97 ] [ 98 ]、パブリッシャーは主要なパブリッシャーロビー団体であるIABが提供するガイドラインに従うべきであると想定するのが安全と思われる。

2017年8月、こうした対策を提供するベンダーであるAdmiralは、米国デジタルミレニアム著作権法第1201条に基づき、自社のサービスに関連するドメイン名を広告ブロックフィルターリストから削除するよう要求しました。Admiralは、当該ドメインが著作物を保護するために設計された技術的保護手段の一部を構成するものであり、当該ドメインへのアクセスを妨害することは反迂回法に違反すると主張しました。[ 99 ] [ 100 ]

2023年9月、4か月の試験期間を経て、アメリカの動画ホスティングサイトYouTubeは、プラットフォーム上で広告ブロッカーソフトウェアを使用して動画を視聴する視聴者への対策を開始した。ポップアップメッセージが表示され、ユーザーが利用規約に違反しており、サイトをホワイトリストに登録するかYouTube Premiumを購入しない限り、3本の動画を視聴するとコンテンツへのアクセスがブロックされる可能性があると警告した。これはYouTubeコミュニティ全体で激しい論争と反発を巻き起こした。[ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] 2023年10月、プライバシー擁護者のアレクサンダー・ハンフ氏は、欧州連合のプライバシー法に違反していると考えられる広告ブロック検出スクリプトを理由に、アイルランドの管轄下でYouTubeに対して刑事告訴を行った。[ 104 ] 2024年6月、YouTubeはサーバー側での広告挿入の実験を開始した。 [ 105 ]これは動画ストリームに直接広告を埋め込むもので、自動ブロックを大幅に困難にするものである。[ 106 ] [ 107 ]

代替案

2015年現在、広告主やマーケティング担当者は、ネイティブ広告やプロダクトプレイスメント（ブランド統合または埋め込みマーケティングとも呼ばれる）によって自社ブランドをエンターテインメントに直接組み込むことを目指している。[ 108 ]プロダクトプレイスメントの例としては、ソフトドリンク製造業者がリアリティ番組のプロデューサーに料金を支払い、番組の出演者や司会者がソフトドリンクの缶を持って画面に登場してもらうといったことがあげられる。[ 109 ]もう1つの一般的なプロダクトプレイスメントは、自動車製造業者がテレビ番組のプロデューサーに無料で車を提供し、その見返りとして番組のプロデューサーが番組中にこれらの車に乗っている登場人物を描写するというものである。

一部のデジタル出版物は、顧客にチップ入れのような形で支援を求めた。例えば、ガーディアン紙は広告収入の減少を補うために読者に寄付を呼びかけている。同紙の編集長キャサリン・ヴァイナー氏によると、同紙は会員からの収入と寄付金で広告収入とほぼ同額を得ているという。[ 110 ]同紙は、広告ブロックソフトの使用が広まった場合、読者がコンテンツにアクセスできないようにすることを検討したが[ 111 ]、今のところ広告ブロッカーを使用している読者はコンテンツにアクセスできるようになっている。

2020年1月に開始された新サービス「Scroll」は、複数の大手ウェブサイト運営者と協力し、対応ウェブサイト全体で広告なしで閲覧できるサブスクリプションモデルを構築しました。ユーザーはScrollに直接料金を支払い、その一部は閲覧数に応じてウェブサイトに分配されます。[ 112 ]

参照

参考文献

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