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広告ローテーションとは、ウェブページ上の同じ場所に複数の広告を表示する手法です。広告は、新しいページが読み込まれるたびに、または1ページの読み込み中に、あるいはその両方でローテーションされます。広告は同じ場所に配置されているため、通常は同じフォーマットになります。
目標
広告ローテーションの目標は次のとおりです。
- 公開サイトが複数の広告主の広告を配信できるようにします。
- 広告を常に「新鮮」に保ちましょう。広告が全く変わらないと、ユーザーはそれを無視する可能性が高くなります。
- コンテンツが豊富なサイトでは、ページの読み込みごとに 1 つの広告ではなく複数の広告を表示することで、広告の露出度を高めます。
ソフトウェア
広告ローテーションソフトウェア(広告ローテーターとも呼ばれます) は、通常、次のような機能を提供します。
- 画像管理
- 個々の広告の頻度と期間を制御するディスプレイウェイト
- レポート機能により、広告主は広告の表示頻度やクリック頻度を確認できる
- サービスベースの広告ローテーションでは、色の選択、競合他社の広告のフィルタリング、チャネルの選択（コンテンツ、ビデオ、検索など）、支払い管理などの管理機能があります。
技術的な実装
技術的には、広告ローテーションは複数の方法で実現できます。最も一般的な3つのアプローチは、サーバーサイド、クライアントサイド、そしてサービスベースです。[1]
サーバー側の広告ローテーションでは、広告はサーバー上で選択され、対応するHTML マークアップが生成されて配信されます。
クライアント側の広告ローテーションには通常、何らかのJavaScript (クライアント側の JavaScriptのみ、またはサーバーへの AJAX呼び出し) が含まれます。
サービスベースの広告ローテーションは、クライアントサイドの広告ローテーションと似ています。通常、ウェブページに少量のJavaScriptを配置しますが、JavaScriptは広告配信オプションを指定するための独自の管理インターフェースを提供するサードパーティサービスを呼び出します。GoogleのAdSenseサービスは、サービスベースの広告ローテーションの一例です。
ローテーション広告の種類
広告ローテーションは、デジタルディスプレイ広告で最もよく利用されます。[1]これらの広告は様々なウェブサイズで表示されますが、最も一般的なのはミディアムレクタングル（300ピクセル×250ピクセル）とリーダーボード（728ピクセル×90ピクセル）です。広告には、静的ディスプレイ広告、ライブバナー、動画広告、インタラクティブ広告などがあります。[2] [3]
よくある問題
広告ローテーションは、パブリッシャーが複数の広告を重ねて表示することで広告インプレッション数を増加させることを可能にします。その結果、最上位の広告のみが視認可能となり、視認不可能な広告に対して広告主に課金されます。例えば、広告ローテーションは、ユーザーに表示される静的なプレースホルダーバナーを読み込みながら、バックグラウンドで他の視認不可能なバナー広告の広告呼び出しを行うことができます。広告呼び出しとは、広告が読み込まれた際にインプレッションが発生する広告リクエストのことです。この戦略は、Google AdSenseの広告ローテーションプログラムの利用規約に違反しています。[4] [5]
参照
参考文献
- ^ ab 「広告ローテーションの実装」（PDF） 。 2016年9月10日時点のオリジナルよりアーカイブ（PDF） 。
- ^ 「サイズ広告仕様」(PDF) 。 2020年11月12日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) 。
- ^ 「サポートされている広告サイズ - Google Ad Manager ヘルプ」support.google.com . 2021年9月25日閲覧。
- ^ 「広告のローテーション設定について - Google 広告ヘルプ」support.google.com . 2021年9月25日閲覧。
- ^ 「広告の配置に関するポリシー - Google AdSense ヘルプ」support.google.com . 2021年9月25日閲覧。
