アジャイルマーケティング

アジャイルマーケティング^{[ 1 ]}は、マーケティングアジリティまたは国際マーケティングアジリティとも呼ばれ、^{[ 2 ]}センスメイキング、スピード、反復、マーケティング決定で構成されます。 ^{[ 3 ]}マーケティング決定は、アジャイルソフトウェア開発宣言の原則を使用して、アジャイルな方法で実行されます。^{[ 4 ]}マーケティングアジリティは、マーケティングサイエンス研究所によって2020年から2022年の研究優先事項に選ばれました。^{[ 5 ]}

センスメイキング（Sensemaking）、あるいは一部の研究ではセンス・アンド・レスポンス（Sense-and-Response）^{[ 2 ]}とは、市場における機会と脅威を特定することです。マーケティングミックスなどの意思決定は迅速に行われ、迅速な実行が時間のかかる選択肢よりも優先されます。その後、実装と効果を監視し、必要に応じてさらなるマーケティング上の意思決定を反復的に行います。マーケティングのアジリティは顧客中心であり、VUCA環境^{[ 6 ] 、特に深刻な不確実性[ 7 ]}において効果を発揮することが示されています。

参照

• マーケティング
• アジャイルソフトウェア開発

参考文献

1. Accardi-Petersen、M. (2012)。アジャイルマーケティング。アプレス。
2. Eckstein, Gary; Shrestha, Anup; Sassenberg, Anne-Marie; Dwivedi, Yogesh K. (2023). 「不安定で不確実、複雑で曖昧（VUCA）な状況におけるマーケティングの機敏性：体系的な文献レビューと今後の研究課題」 . Management Review Quarterly . doi : 10.1007/s11301-023-00382-0 . 2024年4月3日閲覧。
3. Kalaignanam, Kartik; Tuli, Kapil R.; Kushwaha, Tarun; Lee, Leonard; Gal, David (2021). 「マーケティング・アジリティ：概念、先行事例、そして研究課題」 . Journal of Marketing . doi : 10.1177/0022242920952760 . 2024年4月9日閲覧。
4. Kent Beck ; James Grenning; Robert C. Martin ; Mike Beedle; Jim Highsmith ; Steve Mellor ; Arie van Bennekum; Andrew Hunt ; Ken Schwaber ; Alistair Cockburn ; Ron Jeffries ; Jeff Sutherland ; Ward Cunningham ; Jon Kern ; Dave Thomas ; Martin Fowler ; Brian Marick (2001). 「アジャイル宣言の背後にある原則」 . Agile Alliance . 2024年4月8日閲覧。
5. 「MSIが2020～2022年度の研究優先事項を発表」 2020年。 2024年4月9日閲覧。
6. Khan, Huda (2020). 「先進市場における新興市場企業にとって、マーケティングの俊敏性は重要か？」 International Business Review . doi : 10.1016/j.ibusrev.2020.101733 . 2024年4月9日閲覧。
7. Moi, Ludovica; Cabiddu, Francesca (2022). 「マーケティングの俊敏性を通して世界的なパンデミック危機を乗り越える：イタリアのB2B企業の事例」 . Journal of Business & Industrial Marketing . 37 (10): 2022– 2035. doi : 10.1108/jbim-01-2021-0034 . hdl : 11584/345179 . 2024年4月3日閲覧。

さらに読む

Asseraf, Y.; Lages, LF; Shoham, A. (2019). 「国際マーケティングの機敏性の推進要因と影響の評価」 . International Marketing Review . 36 (2): 289– 315. doi : 10.1108/IMR-12-2017-0267 . 2024年4月3日閲覧.

ゲイリー・エックスタイン、アヌープ・シュレスタ、フィオナ・ルッソ (2024). 「センスメイキングの視点を用いた、深刻な不確実性下におけるマーケティングの俊敏性：小売医療におけるデジタル化と政府介入のパフォーマンスへの影響」 . Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics . doi : 10.1108/APJML-07-2024-0991 . 2024年11月10日閲覧.

Thoumrungroje, Amonrat; Racela, Olimpia C. (2022). 「中小企業の国際マーケティングの俊敏性と新技術導入の関連性」 . International Small Business Journal . 40 (7): 801– 822. doi : 10.1177/02662426211054651 . 2024年4月9日閲覧。

Weng, CC; Liu, MJ; Ye, DD; Huang, J.; Liu, PCY (2024). 「国際市場におけるプラットフォームの成功：マーケティングの俊敏性を高めるデジタルリソースの再構成」 . International Marketing Review . doi : 10.1108/IMR-08-2023-0199 . 2024年4月9日閲覧。

外部リンク

• マーケティングの敏捷性の可能性を最大限に引き出す方法。