アジェグループ
ペルーの飲料多国籍企業

アジェグループ
会社の種類プライベート
業界飲み物
設立1988年; 37年前 （1988年）
創設者アニャニョス・ジェリ家
本部リマ、ペルー[1]
サービスエリア
全世界
主要人物
アンヘル・アニャーニョス (会長兼最高経営責任者)
カルロス・アニャーニョス (社長)
製品精製水、フルーツジュース、炭酸飲料、エナジードリンク、インスタントティー、食料品、アルコール飲料
従業員数
10,000
Webサイトwww.ajegroup.com
700ml カラル

アジェグループ（Ajegroup 、通称AJE）は、ペルーの多国籍企業であり、アルコール飲料およびノンアルコール飲料の製造、流通、販売を専門としています。同社は1988年にアニャニョス・ジェリ家によってペルーのアヤクチョで設立されました。[2]主力製品であるコーラ・レアルとビッグ・コーラで知られています。

アジェグループは約1万人の従業員を擁し、5大陸22カ国で事業を展開しており、ラテンアメリカの多国籍企業の中で第12位に位置しています。[3]ペルーとメキシコに加え、アジェグループはブラジル、[4]コスタリカ、ドミニカ共和国、エクアドル、エルサルバドル、ナイジェリア、グアテマラ、ホンジュラス、インド、[3]インドネシア、タイ、ベネズエラ、ベトナム、エジプトでも事業を展開しています。ポートフォリオには、飲料、ジュース、ネクター、軽質飲料、ボトル入り天然水、乳製品、ビールなどが含まれます。ペットボトル、ガラスボトル、缶など、48種類の異なる形態で17の商標を管理しています。

歴史

アジェグループは、ペルーの軍事紛争とテロ紛争の最中の1980年代後半、アニャーニョス家によってペルーのアヤクチョで設立されました。この状況では、一家が住んでいた地域へは多くの車両が入れず、多くの伝統的なソフトドリンクブランドがその地域の顧客には提供されていませんでした。アニャーニョス家はこれをビジネスチャンスと捉え、一般的な厨房機器とリサイクルされたビール瓶を使用してコーラ・レアルを開発しました。彼らは当初、近隣住民や地元の人々に飲料製品を販売していましたが、すぐに需要が急増し、大手ソフトドリンク会社が誕生しました。アジェグループは最終的にペルー以外の国にも事業を拡大し、ベネズエラ、エクアドル、中央アメリカ、ブラジル、コロンビア、タイ、ナイジェリア、インドネシア、ベトナム、インドで事業を展開しています。アジェグループの主な競合相手は、コカ・コーラ社やペプシコ社などの大企業です。[5] [6]

戦略

アジェグループは、低コストの経済計画を維持するために、特定の戦略を採用しています。アジェグループはウエホツィンゴ、モンテレイ、グアダラハラにボトリング工場を構えています。最大の工場はウエホツィンゴにあり、生産ラインは週6日、24時間稼働しています。そのため、アジェグループは自社でプラスチックボトルを製造しており、ガラス製のリターナブルボトルに代わる低コストの代替品として、ビッグコーラなどのブランドがペプシやコカコーラといった大手企業と競争する上で役立っています。また、アジェグループは人員削減によるコスト削減に加え、最新設備とカイゼン（継続的な改善）により、ウエホツィンゴ工場の7つの生産ラインの従業員数を8人にまで削減しました。これは、一般的なボトリング工場の半分以下です。さらに、アジェグループは自社でトラックとドライバーを雇用するのではなく、独立系トラック業者に配送を委託することで、配送コストを削減しています。これは、最小限の広告戦略と相まって、さらなるコスト削減につながっています。アジェグループはテレビや看板広告をほとんど出さず、主に口コミで顧客を獲得している。[7]

ラテンアメリカ

AJEは創業19年を経て、1999年についにリマ市場に参入し、低価格戦略を採用して全製品を競合他社より約25%安くしました。[8]

ペルー国外への最初の拡大はベネズエラであり、続いてメキシコ、エクアドル、コロンビア、そしてブラジルへと拡大した。[9]

2007年、アジェグループはアルコール市場に参入しました。ペルーでビール事業を開始し、その後メキシコとコロンビアにも事業を拡大しました。[10]

2011年、アジェグループは将来の成長資金として2億ドル相当の初の債券を発行した。[11]

アジア

アジェグループは2006年にタイからアジア市場に参入し[12]、現在もアジア事業の中心地であり、ソレン・ローリセン氏が2016年からアジェグループのアジア地域担当ディレクター兼アジェタイランドのマネージングディレクターを務めている[13]。

Ajegroupは、主力のカフェインレスコーラブランドであるBig Colaを、2010年12月にインドのムンバイでソフトローンチとして正式に発売した。同社は、ソニー・ピクチャーズ製作の映画「アメイジング・スパイダーマン」の劇場公開と戦略的にタイアップした。Big Colaは、2012年8月まで、3種類のフレーバーの「アメイジング・スパイダーマン」ボトルの限定版を発売した。アジア太平洋地域マーケティングディレクターのSorin Voinea氏によると、Ajegroupは必ずしもコカコーラやペプシと競合するつもりはなく、むしろ彼らの業績を追うつもりだという。Big Colaは、代替的な広告宣伝方法だけでなく、カフェインレスと低価格によっても差別化を図っている。Big Colaが目立つかどうか懐疑的な人もいるが、AjegroupのSorin Voinea氏は、同社の製品にはインドのソフトドリンク市場で成功するための独自のアイデンティティが十分にあると確信している。食品・日用消費財（FMCG）部門の社長であるデヴェンドラ・チャウラ氏は、ビッグバザールでの同ブランドへの反応は良好だと述べています。「ムンバイのビッグバザールでも販売されており、かなり好調です。」[14] [15]

アジェグループがタイやインドネシアなどの国で成功を収めている理由の一つは、同社とイングランドサッカー協会が2年間、アジア6カ国（インド、タイ、ベトナム、インドネシア、ラオス、カンボジア）でプロモーション活動を行う独占ライセンス契約を結んだことによる。[12]

アフリカ

2015年、Ajegroupは、ナイジェリアの子会社AJEast Nigeria Limitedを通じてアフリカへの進出を開始しました。Ajegroupのカントリーマネージャーであるテオ・ウィリアムズ氏が率いています。[16]コカ・コーラやペプシなどの既存ブランドからの強い反対にもかかわらず、ナイジェリアへの初期資本投資は約50億ナイラでした。[17]

2018年、デュエット・プライベート・エクイティ・リミテッドはAJEastに5000万ドルの投資を発表しました。[18]デュエットのCIOであるヘンリー・ガベイが主導するこの投資は、アフリカ諸国への進出と、ナイジェリアおよび一部の西アフリカ市場の中間所得層における市場シェアの拡大を目的としています。[19] [20]

製品

  • ビッグコーラ
  • サガー、インド
  • コラ・リアル
  • アグア・シエロ –アジェグループが所有し、ペルー、エクアドル、ベネズエラ、コロンビアで販売されているペルーのボトル入り飲料水ブランド。 [21]シエロは400mlのガラス瓶と625ml、2リットル、2.5リットル、7リットルのペットボトルで販売されている。[21]
  • 自由の世界
  • フリーワールドライト
  • パルプ
  • オロ
  • シフルット
  • 初め
  • スポラデ
  • シトラスパンチ
  • 無料のお茶
  • セルベサ・フランカ
  • セルベサ・カラル – AJEが所有するペルー産ビールブランド。同社にとってフランカに次ぐビール市場第2位のブランド。[22]
  • クラブエスペシャル
  • インド*インド
  • AJEPER ペルー
  • AJEVEN ベネズエラ
  • アジェタイ タイ
  • アジェブラス ブラジル
  • AJECUADOR エクアドル
  • AJECEN コスタリカ
  • AJEMEX メキシコ
  • アジェマヤ グアテマラ
  • クールなドリンク コロンビア
  • ボルト - ペルーのエナジードリンクブランド。ボルト・ジンセン、ボルト・マカ、ボルト・フォーカス、ボルト・グリーン、ボルト・コカ、ボルト・アガベなどがある。[23]

参照

参考文献

  1. ^ Ajegroup SAの会社概要
  2. ^ “多国籍企業の職場 - AJE”. 2015年4月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年4月14日閲覧。
  3. ^ ab 「ペルーのAjegroupがインドで事業を開始」livinginperu.com 2011年2月15日。2011年3月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年6月13日閲覧。
  4. ^ “Ajegroup Lança Linha de Refrigerantes no Brasil”. 2011 年 2 月 21 日。2015 年4 月 14 日に取得。
  5. ^ es:Big Cola [循環参照]
  6. ^ “FDQ: Food & drink quarterly - Articles”. 2013年1月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月2日閲覧。
  7. ^ ディッカーソン、マーラ (2005年12月28日). 「メキシコでコーラ大手から炭酸飲料を奪う」ロサンゼルス・タイムズ. 2014年10月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  8. ^ 「ペルーの大手コーラ企業から学ぶコカ・コーラのマーケティング教訓」INSEAD Knowledge 2014年8月20日. 2018年9月27日閲覧。
  9. ^ 「AJE – より大きなライバルに挑戦 | フィナンシャル・タイムズ」フィナンシャル・タイムズ、2011年11月7日。
  10. ^ 「タイ：飲料事業の拡大」オックスフォード・ビジネス・グループ、2012年10月23日。 2018年9月27日閲覧。
  11. ^ ビジネスモニター[リンク切れ]
  12. ^ ab 「ペルーの新興企業AJEがアジアでコカコーラとペプシに挑む | フィナンシャル・タイムズ」フィナンシャル・タイムズ、2017年7月21日。
  13. ^ 「ビッグコーラのメーカー、タイをアジアの中心地に - The Nation」The Nation誌。2016年3月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年9月27日閲覧。
  14. ^ “Business News Today: Read Latest Business news, India Business News Live, Share Market & Economy News”. 2013年7月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  15. ^ Pinto, Viveat Susan (2012年7月23日). 「ビッグコーラはその名に恥じない存在になれるか？」Business Standard India .
  16. ^ 「インドネシアはナイジェリアのAJEグループにとって市場のテンプレートとなるか？」飲料業界ニュース（NG）。2015年11月5日。 2018年9月27日閲覧。
  17. ^ 「AJEグループの新しいビッグコーラはナイジェリアでコカ・コーラの有力な競合となるか？ - Ventures Africa」Ventures Africa 2015年10月7日. 2018年9月27日閲覧。
  18. ^ 「DuetがAJEAST Nigeriaに5000万ドルを投資」 。 2018年9月27日閲覧。
  19. ^ Nsehe, Mfonobong. 「ナイジェリアの飲料会社AJEastが5000万ドルを調達」Forbes . 2018年9月27日閲覧。
  20. ^ 「AJEAST Nigeria Limited、英国企業duetから5,000万ドルの投資を獲得 - Ventures Africa」Ventures Africa、2018年8月8日。 2018年9月27日閲覧。
  21. ^ ab “Ajegroup Cielo product information”. 2009年3月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年7月12日閲覧。
  22. ^ エル・コメルシオ・ペルー。家族の一員として、家族の一員としての役割を果たします。 2008 年 5 月 25 日に取得
  23. ^ "VOLT". Aje Group .
  • 公式ウェブサイト （スペイン語）
  • コラ・リアルがコカ・コーラに挑戦
  • メキシコではビッグコーラが本物だ
  • ペルーのフランカビールが米国と欧州に600万ドルを投資
  • ペルーのAjegroupがブラジルとインドで事業を開始
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