アメリカンエッグボード
アメリカンエッグボード
機関概要
設立1975年12月22日 ( 1975年12月22日)
本社イリノイ州シカゴ
代理店幹部
  • エミリー・メッツ CEO兼社長
  • アレックス・シンプソン委員長
主要文書
ウェブサイトwww.aeb.org

アメリカ卵委員会（AEB）は、食用卵のマーケティングとプロモーションに焦点を当てた、アメリカ合衆国の チェックオフマーケティング団体です。AEB は、「信じられないほど食べられる卵」という長年のスローガンと、ジャスト・マヨネーズ事件で最もよく知られています

組織

アメリカ卵委員会（AEB）はチェックオフ組織であり、会員が生産する卵1個ごとに、つまり出荷された卵1ケースごとに課される賦課金によって資金が提供されます。AEBを通じて、米国の卵生産者は法定権限に従い、卵と卵製品の需要を促進するための研究、教育、促進に関する調整されたプログラムを設立、資金調達、実行しています。委員会は、卵業界によって指名され、米国農務長官によって任命された、全米各地から集まった18名の委員と18名の代理で構成されています。AEBとすべてのプログラム活動は、米国農務省（USDA）の承認を得て、米国の卵生産者によって資金提供されています。AEBはイリノイ州シカゴに所在しています。[1]

歴史

アメリカの卵農家は1975年の住民投票でAEBの設立を承認しました。AEBは、1974年の卵研究・消費者情報法に基づく卵研究促進命令によって設立されました。 [2] [3] 1975年11月3日から28日まで、農業マーケティング局によって住民投票が実施され、対象となる生産者の73%がこのプログラムを承認しました。[4]この命令によってAEBが設立され、1976年7月9日からアメリカ卵委員会（American Egg Board）となりました。[5]

1977年、アメリカの卵農家も卵の需要を増やすための広告キャンペーンに取り組み始めました。最初のテレビコマーシャルは1977年に放映され、最初は俳優のローレンス・プレスマン、次にジェームズ・ハンプトンを起用した「The Incredible, Edible Egg（信じられないほど食べられる卵）」としてその栄養上の利点を宣伝しました。[6] マーケティングスローガンは1974年に広告会社キャンベル・ミサンによって作成されました。[7] 1993年、AEBは「I Love Eggs（卵が大好き）」という新しい広告キャンペーンを開始し、このキャンペーンは1993年から1997年まで実施されました。1998年、AEBは「卵がなければ朝食でもない、私は卵が大好き」という別の広告キャンペーンを開始しました。

AEBは、卵製品の多様な側面と、それらが多くの包装食品にもたらす独自の機能性についても宣伝活動を行っています。「卵製品」とは、食品サービスおよび食品メーカー向けに加工・簡便化された卵を指します。これらの製品は、冷蔵液卵、冷凍卵、乾燥卵、調理済み卵に分類されます。さらに、AEBは食品サービス業界の専門家と協力し、進化する食品トレンド、新たな消費者ニーズ、そして変化する競争環境において卵が常に最先端であるよう努めています。[8]

自由市場の抑圧

2008年、AEBはカリフォルニア州の住民投票で家畜の過酷な監禁を禁止する法案を覆そうと、民間のロビー団体に300万ドルを流用しようとしました。この違法な支援団体との連携は、連邦裁判所の差し止め命令によって阻止されました。[9]

AEBは、政府系小売業者や規制当局に対し、ジャスト・マヨブランド製品の販売停止に協力させるなど、反競争的なマーケティング戦術を行使してきた。USDA（米国農務省）は、ジャスト・マヨブランド製品を製造しているハンプトン・クリーク社のCEO、ジョシュ・テトリック氏を「暗殺」すると脅迫するAEBのメールを発見した。[10]

ハンプトン・クリーク作戦

2015年9月、AEBは、ビーガン卵代替品を販売するハンプトンクリーク社と、卵の代わりにエンドウ豆タンパク質を乳化剤として使用したマヨネーズ代替品ジャストマヨ社に対する有料アドボカシー活動に関して調査を受けた。 [11]

2015年9月、ライアン・シャピロ氏による情報公開請求[12]により、政府管理下のAEBがハンプトン・クリークを標的とした組織的な有償アドボカシーキャンペーンを展開していた複数の事例が明らかになった。AEBは、卵に関する同団体の主張を記事に掲載するためにフードブロガーに報酬を支払ったり、同社を好意的に報道する記事を掲載した著名人やウェブサイトを標的にしたり、Google検索でキーワード広告を購入してハンプトン・クリークや創業者ジョシュ・テトリックの検索に広告を表示させたりしていた。AEBの最高経営責任者（CEO）であるジョアン・アイビー氏は、ハンプトン・クリークは「危機であり、未来への大きな脅威」だと述べた。後に冗談だと釈明された発言の中で、彼女はテトリックに対する殺人依頼計画を企てることを提案した。これらの行為はUSDAのポリシーに違反しており、同省のマーケティング委員会による「他の商品を中傷する」とみなされる広告掲載は禁止されている。[13] USDAは報告書の中で、AEB職員は「適切な電子メールのエチケットと倫理に関する追加の研修を受ける必要がある」と述べた。[14]

ハンプトン・クリーク事件の結果、取締役会の最高経営責任者であるジョアン・アイビーは早期退職した。[15]

卵栄養センター

アメリカの卵農家は、栄養と健康科学の情報源として、卵に関する科学的な健康研究と教育を行う卵栄養センター（ENC）を設立しました。ENCはまた、科学的知見や規制の動向を監視し、医療従事者のためのリソースとしても機能しています。[16]

慈善活動への取り組み

アメリカの卵農家は、2010年のハイチ地震や2011年のジョプリン竜巻などの悲劇への継続的な災害救援活動に加えて、アメリカのフードバンクや食料配給所に何百万個もの卵を寄付してきました。[17]さらに、農業教育と農業リテラシーの促進を支援するために、アメリカの学校に数百万ドル相当の無償の教材を提供しています。[18]

ホワイトハウスのイースターエッグロール

1977年以来、AEBはホワイトハウス南芝生で行われる最大の公開イベントである、毎年恒例のホワイトハウス・イースターエッグロールを支援しています。アメリカの卵農家は毎年約3万個の卵を寄付し、卵を転がしたり、探したり、飾ったり、おやつとして食べさせています。南芝生では、「農場から食卓へ：卵の旅」という体験型展示を通して、インクレディブル・エッグも展示されています。これは、卵が鶏小屋から家庭に届くまでの様子を紹介するものです。巨大なインフレータブル・インクレディブル・バルーンとマスコットも一日中芝生に登場し、お腹を空かせた参加者にはエッグポップが軽食として配られます。この毎年恒例のイベントでは、ファーストレディへの記念卵の贈呈も行われます。記念卵は全米各地のアーティストによって制作されます。卵はファーストファミリーの所有物となり、通常は大統領図書館に展示されます。[19]

2024年、ジョー・バイデン大統領はホワイトハウスのイースターイベントでキリスト教のシンボルを禁止したことで右派から非難された。AEBとホワイトハウスは、AEBが主催する子供向けの卵デザインコンテストのガイドラインにおいて、差別や宗教的シンボルを禁止する規定が45年以上前から存在していたことを指摘した。[20] [21]

参照

参考資料

  1. ^ 「アメリカ卵委員会｜農業マーケティングサービス」www.ams.usda.gov 2016年5月19日閲覧
  2. ^ 卵研究促進命令、40 FR 59190、1975年12月22日、7 CFR 1250に成文化
  3. ^ 卵研究および消費者情報法、Pub. L.  93–428、88  Stat.  1171、1974年10月1日制定、 7 USC ch. 60に成文化
  4. ^ 米国下院農業委員会家畜小委員会 (1994)、「1993年卵研究および消費者情報法改正：下院農業委員会家畜小委員会公聴会、第103回議会、第1回会期、HR 1637、1993年9月14日、ISBN 978-0-16-043957-5
  5. ^ 「『エッグボード』が正式にAEBの名称と事務所を採用」The Poultry Times、1976年7月12日
  6. ^ 「About - Incredible Egg」. Incredible Egg . 2016年5月19日閲覧。
  7. ^ スローン、レナード（1974年8月7日）「広告：卵キャンペーン」ニューヨーク・タイムズ。 2025年2月17日閲覧。
  8. ^ 「The Culinary Institute of America」. aeb.org .
  9. ^ ブルリアード、カリン. 「卵はいかにして動物福祉運動の勝利となったのか」ワシントン・ポスト.
  10. ^ 「USDA、卵業界団体が『Just Mayo』社を不当に標的にしたと発表」Fox News。
  11. ^ サム・ティールマン、ドミニク・ラシェ（2015年9月2日）「政府支援の卵ロビー団体が食品スタートアップ企業への攻撃を試みた、メールが明らかに」ガーディアン紙。
  12. ^ チャールズ、ダン（2015年9月3日）「ビッグエッグがリトル・メイヨーを倒そうとした経緯（そして失敗）」NPR 。 2016年2月22日閲覧。
  13. ^ Thielman, Sam (2015年9月6日). 「米国が任命した卵ロビー団体が、ヴィーガン系スタートアップ企業を潰すため、フードブログに金銭を支払い、シェフをターゲットに」ガーディアン紙. 2015年9月6日閲覧。
  14. ^ 米国卵委員会による植物由来マヨネーズの禁止は誤りだった ― USDA.ガーディアン紙. 2016年10月7日.
  15. ^ Wooten, Casey (2017年3月30日). 「議員らがコモディティ・チェックオフ・プログラムの抑制に取り組んでいる」. Bloomberg BNA . 2017年8月22日閲覧。
  16. ^ 「About - Egg Nutrition Center」. Egg Nutrition Center . 2016年5月19日閲覧。
  17. ^ 「American Egg BoardがJoplinのために朝食会を開催」. ozarksfoodharvest.org . 2011年8月15日.
  18. ^ 「アメリカ卵協会、ハイチへの救援プログラムを設立」wattagnet.com 2010年3月1日。
  19. ^ 「アメリカン・エッグ・ボード、ホワイトハウスのイースターエッグロールへの支援を拡大」(PDF) (プレスリリース). アメリカン・エッグ・ボード. 2016年3月28日. オリジナル(PDF)から2016年6月23日時点のアーカイブ。 2016年5月19日閲覧。
  20. ^ Plummer, Kate (2024年3月31日). 「ドナルド・トランプ氏、バイデン氏のエッグロールへの怒りを批判」. Newsweek . 2024年3月31日閲覧。
  21. ^ Perlmutter-Gumbiner, Elyse; Marquez, Alexandra (2024年3月31日). 「保守派、長年ホワイトハウスのイースターエッグコンテストを妨害」NBCニュース. 2024年3月31日閲覧。
  • アメリカンエッグボード
  • IncredibleEgg.org（アメリカンエッグボードのウェブサイト）
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