年間成長率
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年間成長率(AGR) は、1 年間にわたる測定値の変化です。
経済
年間成長率は、投資のトレンドを把握する上で有用なツールです。マーケティング・アカウンタビリティ・スタンダード・ボード（MASB）が約200人のシニア・マーケティング・マネージャーを対象に実施した調査によると、回答者の69%が平均年間成長率は有用な指標であると回答しました。[ 1 ]年間成長率の計算式は、前年を基準としています。より長期的な平均成長率としては、複利年間成長率（CAGR）が一般的に妥当な指標です。
成功の尺度
多くの企業や事業の成功や失敗の認識は、その成長率に基づいて行われます。しかし、前年比成長率の測定は、2つの単純な要因によって複雑化します。
- 成長を測る基準となるデータの経時的な変化。こうした変化には、店舗数、市場数、販売員数の増加などが含まれる。この問題は、「同一店舗」指標（または市場、販売員数などの関連指標）を用いることで対処できる。
- 複数期間にわたる複利成長。例えば、企業が1年間で30%の成長を達成したが、その後2年間は業績が変わらなかった場合、これは3年間で毎年10%の成長を達成した場合と同じではありません。この問題に対処するのが、年平均成長率（CAGR）です。 [ 1 ]
計算
前年比成長率は、前年比分析の中心的な柱です。当期の業績を前期の業績で割ることで比較数値が得られます。一方から他方を差し引くことで、期間間の増減が明らかになります。比較評価において、例えば2年目の業績が1年目の110%であったとします。この数値を成長率に変換するには、100%を差し引くだけで済みます。対象となる期間は通常は数年ですが、任意の期間を選択できます。[ 1 ]
このプロセスの第一歩は、年初と年末の投資価値を特定することです。次のステップは、期初価値から期末価値を差し引きます。この差額を期初価値で割り、その答えに100を掛けることで、パーセンテージに変換されます。[ 2 ]
注釈と参考文献
- ^ a b c Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0137058292マーケティング説明責任基準委員会 (MASB) は、現在進行中のマーケティング共通言語プロジェクトの一環として、マーケティング指標に記載されている測定基準のクラスの定義、目的、および構成を承認しています。
- ^ 「成長率の計算」 pages.uoregon.edu . 2015年9月8日閲覧。
引用文献
- 2011年12月20日現在、この記事は、Farris、Bendle、Pfeifer、Reibstein著『Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance』の全部または一部を引用しています。著作権者は、 CC BY-SA 3.0およびGFDLに基づく再利用を許可する形でコンテンツをライセンスしています。すべての関連規約を遵守する必要があります。
