匿名マッチング

匿名マッチングとは、コンピュータデータベースを利用したマッチメイキング手法の一種で、各ユーザーがデートに興味のある相手を秘密裏に選択し、コンピュータが互いに魅力を感じるユーザー同士を識別してマッチング結果を報告します。匿名マッチメイキングのプロトコルは1980年代に遡り、このテーマに関する最も初期の論文の一つは、1985年に発表されたボールドウィンとグラムリッチによるものです。技術的な観点から見ると、問題と解決策は単純であり、おそらくこの論文よりも古いものです。マッチメーカー（中央サーバー）が信頼できない場合、問題はより複雑になり、より高度な暗号化が必要になります。

このプロトコルの目的は、人々が望まない恋愛の申し出や拒絶に伴う恥ずかしさや気まずさ、その他の否定的な結果のリスクを回避しながら恋愛関係を始められるようにすることです。基本概念は1999年9月7日にDavid J. BlumbergとDoYouDoの最高経営責任者Gil S. Sudaiによって特許を取得しましたが、その時点ですでにいくつかのウェブサイトがこの方法論を採用していたため、引き続き使用することを許可されたようです。^{[ 1 ]}米国特許第5,950,200号は、従来の求愛や、見知らぬ人同士がオンラインで出会う従来のデートシステムの潜在的な欠陥をいくつか指摘し、友人や知人の匿名マッチングをより良い代替手段として推奨しています。

人間関係はしばしば困難を伴います。さらに、人間はリスクを嫌う性質があります。二人が関係の第一歩を踏み出したいと思っても、恥ずかしさや拒絶への恐れ、その他の社会的なプレッシャーや制約のために、どちらも行動に移さないことがよくあります。人々が出会うことを支援する様々なシステムが存在します。例えば、コンピューターを使った出会い系サービスでは、将来のパートナー候補のビデオテープや写真を見たり、共通の趣味を選んだりすることができます。二人が紹介されるのは、双方が同意した場合のみです。残念ながら、このような状況では、最終的に紹介された時点では、どちらも実際には相手に会ったことがありません。どちらも相手に会ったことがなく、このような状況で初めて出会う際には、ある程度の恥ずかしさや拒絶への恐れが存在します。さらに、二人ともまず出会い系サービスにアプローチしなければなりません。人によっては、このような行動は恥ずかしいものとなることもあります。必要なのは、恥ずかしさや拒絶のリスクを負うことなく、人々が自分の本当の気持ちや興味を打ち明けられる、安全でシンプル、秘密が守られ、偏見のない方法です。

実装

このアイデアの最も注目すべき実装のいくつかは次のとおりです。

• 上記に引用したBaldwinとGramlich。
• 1999年のバレンタインデーに開始されたeCRUSHは、このコンセプトを最も成功させたサービスです。ティーン市場をターゲットにしており、160万人以上のユーザーを抱え、60万件以上のマッチング実績を誇っています[1] 。
• DoYOU2.com。ウェブサイトの所有者であるDoYouDo, Inc.は1999年9月23日に設立され、 2000年9月にMatchNetに182万ドル相当の株式と引き換えに買収されました。MatchNetの2003年度年次報告書によると、「この買収は、将来の発展のためにこのビジネスモデルの特許を取得することを主な目的としていました。」
• LiveJournalの「シークレット・クラッシュ・ミーム」。2003年半ば、Anonymous Consultingという会社が「シークレット・クラッシュ・ミーム」[2]というオンラインクイズを作成しました。このクイズは、各ユーザーに、LiveJournalの友達リストに登録されている誰が自分に片思いをしているのか、そしてその片思いの種類（公開、秘密、元カレ）を示すチャートを提供しました。このクイズは、LiveJournalユーザー間の片思いに関する情報を集めるために設計されました（そのため、詳細な免責事項が記載されています）。2003年10月には、「シークレット・クラッシュ・ミーム2：シークレット・クラッシュ・ミームの復讐」[3]という新しいクイズがリリースされました。このクイズでは、他のユーザーが自分に何人の片思いをしているのか、またその種類も表示されます。ただし、4ドルを支払えば、会社側が自分に片思いをしている相手を教えてくれるという落とし穴がありました。これは、他のユーザーを片思い相手としてリストアップするカップルや、公開で片思いをすべきなのに元カレに片思いをさせてしまう人々の間で論争を巻き起こし、倫理的な議論が巻き起こりました。最終的に、データベースを汚染するための小さなPerlスクリプトが開発され、配布されました。しかし、様々なIPアドレスからのデータベースへの侵入の試みに直面し、プロジェクトは停止されました。
• SecretAdmirer.com。このサービスは10万件のマッチング成功実績を誇っています[4]。Salon.comはSecretAdmirer.comを「1997年に開始されたこのコンセプトの先駆者」と呼んでいます [5]。このサービスの手法は他のサービスとは異なり、マッチングを実現するためには、受信者が単に秘密リストに名前を登録するのではなく、メールを送信する必要があるという点が異なります。

これらの商用実装はすべて中央サーバーを信頼しているため、ソリューションと実装が大幅に簡素化されます。ボールドウィンとグラムリッチは1985年にこのケースを解決し、中央サーバーが信頼されていないという、より注目に値する困難なケースも解決しました。

バイラルマーケティング

eCRUSH、DoYOU2.com、LiveJournalのSecret Crushミーム、そしてSecretAdmirer.comなどは、会員数を増やすためにバイラルマーケティングを活用している匿名マッチングサービスの例です。ユーザーは、好きな相手に匿名のメールを送信するよう促され、サイトを訪問して自分の好きな相手を入力することでマッチングが促進されます。SecretAdmirer.comの場合、メールアドレスの登録は必須であり、より積極的なバイラルマーケティングの典型です。

少なくとも一つのサイト、CrushLinkは、eCRUSHによって、片思いの通知を装ったスパムメールを送信していると非難されました。Salonの記事によると、「SomeoneLikesYouとCrushlinkが他の同ジャンルのサイトと異なる点は、希望に満ちた訪問者を誘い込み、手がかりとメールアドレスを交換することで、できるだけ多くのメールアドレスを渡すように仕向けている点だ」とのことです[6]。両サイトは現在閉鎖されています。

参考文献

1. 「米国特許：8219498」 。2012年12月14日。2012年12月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。

• RW Baldwin および WC Gramlich、「信頼できるマッチメイキングのための暗号化プロトコル」、IEEE セキュリティおよびプライバシー、1985 年。
• レスター、アメリア A. およびボルハ、アナイス A.：「スパークノーツの台頭と成功」、ハーバード クリムゾン、2001 年 10 月 18 日。
• ミェシュコフスキ、キャサリン:私を愛したボット、2002 年 8 月 7 日。
• 米国特許 5,950,200: 相互の利益または感情を検出し、その後通知する方法および装置、米国特許商標庁、1999 年 9 月 7 日。