期待（広告）
 期待キャンペーンのポスター広告 | |
| 代理店 | 株式会社アークス |
|---|---|
| クライアント | ギネスplc（現ディアジオ） |
| 実行時間 | 60秒 |
| 製品 | |
| 発売日 | 1994年5月18日（アイルランド）1995年（英国） |
| 監督 | リッチー・スミス |
| 音楽： | ペレス・プラド |
| 主演 |
|
| 制作会社 | リトルバードプロダクションズ |
| 国 | アイルランド |
| 先行 | チェーン（英国） |
| に続く | オールドマン（イギリス） |
| 公式サイト | http://www.guinness.com/ |
「アンティシペーション」は、ギネス社が1994年にアイルランドで展開したギネスブランドのドラフトスタウトのプロモーション。印刷物、ポスター、映画、テレビスポットで展開されたこの広告は、アイルランドの広告代理店アークス[ 1 ]によって企画され、比較的無名のアイルランド人俳優ジョー・マッキニーが「ダンシングマン」役、ゴードン・ウィンターがバーテンダー役を演じた。これは、1980年代後半からアイルランドで展開されていた「ギネスタイム」広告キャンペーンの最終回となった。
この広告はギネスの売上、市場シェア、そしてブランド認知度の向上に貢献したとされています。しかし、イギリス人監督のメディ・ノロウジアンが盗作疑惑を提起したことで論争が巻き起こりました。ノロウジアンは1992年の短編映画『Joy』の技法とスタイルを盗用したとして、1998年に損害賠償を求めて訴訟を起こしましたが、敗訴しました。[ 2 ] [ 3 ]
順序
この低予算の広告には、パブの常連客と、彼にサービスを提供するバーテンダーという二人の登場人物しか登場しない。常連客（マッキーニー）はギネススタウトを1パイント注文し、注がれるのを待つ間、手前に落ち着くパイントを前に、一連の奇抜なダンスを繰り広げる。バーテンダー（ウィンター）はそれを面白がる。作品は、常連客が注がれたばかりのパイントビールを一口飲むシーンで幕を閉じ、その上にギネスの広告スローガン「No time like Guinness Time（ギネスタイムに勝る時間はない）」が重ねられている。この広告はペレス・プラードの「Guaglione（ギネスタイム）」に合わせ、静止したカメラからのジャンプカットを多用することで、ダンサーが現実では不可能な一連の動きを繰り広げている。[ 4 ]
受付
『アンチシペーション』の独特なジャンプ カット編集技法は、商業的に高い評価を受け、広告業界からいくつかの賞を受賞しました。その中には、ヒュー・シャロナーが編集で受賞した 1995 年の Institute of Creative Advertising & Design クラフト賞、キンセール国際広告フェスティバルでの編集金メダルとゴールデン シャーク賞などが含まれます。
このキャンペーンの成功により、ギネスは1995年にイギリスで再放送することを決定した。これは、Chainで終了したばかりのキャンペーン「The Man With the Guinness」/「Pure Genius」と、まだ開発中だった新しい「Black and White」キャンペーンの間のつなぎとして行われた。[ 5 ] ChainはPure Geniusキャンペーンの最後となる予定だったが、イギリスでは「 There's No Time Like Guinness Time」ではなく「Anticipation」にPure Geniusのスローガンが付けられた。
このCMで取り上げられた結果、ペレス・プラードの『Guaglione』はアイルランドの音楽チャートで1位を獲得し、[ 6 ]イギリスのトップ40では2位を獲得した。[ 7 ]
訴訟
1992年、イギリス人監督のメディ・ノロウジアンは、アイルランドの広告代理店アークス社を含む複数の企業に、自身の作品の短いサンプルを収めたショーリールを提出し、彼らのCM監督に採用されることを希望した。リールには「Joy」と題された短編作品が含まれていた。これはロンドンの屋上で固定カメラで撮影されたもので、無地のキャンバスを背景に、男性が長時間にわたり躍動感あふれるダンスを繰り広げるジャンプカットのシーケンスで構成されていた。
アークス社は、ギネス社からアイルランドで放映される広告の制作を委託されました。提案されたアイデアの中には、ロディ・ドイルの小説『スナッパー』の映画版のワンシーンを基にしたものがありました。それは、ある男が孫の誕生を祝ってパブに駆け込み、ギネスビールを一杯飲むというものです。アークスのアートディレクターは、このコンセプトをさらに発展させる方法を模索し、ノロウジアンが提出した映像を思い起こし、『ジョイ』に基づいた脚本とストーリーボードを作成し、ギネス社に提出しました。このアイデアは受け入れられ、アークスはノロウジアンにCMの監督を依頼しました。ノロウジアンは、古いアイデアを単に「商業化」することに抵抗があり、何か新しいものを作りたいと考えていたため、この提案を断りました。そこでアークスはリッチー・スミスを監督に迎え、「『ジョイ』で描かれた雰囲気と大体似たもの」を作るよう指示しました。しかし、元のストーリーボードは『ジョイ』に似すぎていると感じられたため、新しいストーリーボードが作成されました。その結果、『アンチシペーション』が誕生しました。[ 4 ]
1994年のテレビCM放送後、ノロウジアンはアークス社とギネス社を相手取り、最終的に訴訟を起こし、 『アンティシペーション』が著作権を侵害し、パッシングオフ（詐称通用）で訴えた。原告の著作権侵害の主張は、1988年著作権・意匠・特許法の「劇的著作物」の定義に「ダンスやパントマイムの作品の録音」が含まれるとあり、『アンティシペーション』は『ジョイ』の実質的な部分の複製である、あるいはそれを含んでいるという一節に基づいていた。この訴訟は1997年に高等裁判所に持ち込まれ、パッシングオフの主張は取り下げられた。1998年7月17日、ラティー判事は、『ジョイ』で使用されているジャンプカット技法はダンスやパントマイムのルーティンの録音とは質的に異なるものを生み出しており、したがって『ジョイ』自体は劇的著作物ではないという判決を下した。したがって、この作品は企業作品と定義され、作品そのものではなく、作品の物理的な記録のみが保護される地位とされた。また、判事は『Anticipation』は『Joy』の全体または一部を複製していないと判断した。[ 4 ]
この判決は控訴されたが、控訴院は映画の内容（映画の使用や編集技術を含む）は劇的著作物として著作権保護を受けることができると全員一致で判断したが、裁判長は『Anticipation』が『Joy』のいかなる部分も著しく模倣していないと判断し、訴訟を棄却した。[ 8 ]最終的に、Norowzianは訴訟費用として20万ポンドの支払いを命じられた。[ 9 ]この訴訟の結果、現代芸術研究所はイギリスの著作権法の改革を求めた。[ 9 ]
遺産
俳優のジョー・マッキニーは1994年から1996年にかけて、ヨーロッパ各地でギネスの宣伝活動を行った。[ 10 ]ライフスタイルが多忙になり、1997年に禁酒した。[ 10 ] 「ギネスマン」という型にはまった役柄のため、他の役を獲得するのが難しく、CMが放送されていないアメリカで過ごした。[ 6 ] [ 10 ]
1990年代の最も有名なギネスの広告の1つである「Anticipation」は、 2004年にギネス生ビールの缶を宣伝した「Irish Waiting 」のスポットスポットや、 [ 11 ]監督JJ Keithの「British Eskimo」のコマーシャルなど、最近の多くのギネスのキャンペーンで模倣またはパロディ化されています。このコマーシャルは、 2004年の夏と2005年のギネス エクストラ コールドの宣伝キャンペーンの一部でした。[ 12 ]「Anticipation 」は、2024年のギネス ナイトロサージのストップモーション広告「Dancing Can」でも再びパロディ化されました。この広告では、ナイトロサージ装置を飾ったギネスの缶がパイントを注ぎ、オリジナルの音楽に合わせて踊りながらパイントが落ち着くのを待っている様子が描かれていました。[ 13 ]
ペレス・プラドの楽曲の使用は、アボット・ミード・ヴィッカーズ BBDOの 1998 年ギネス TV 広告「スイムブラック」でも継続され、彼の「マンボ No. 5 」が取り上げられました。(翌年、 ルー・ベガによる「マンボ No. 5」のヒットカバーが発売されました。)
2009年3月、ギネスは醸造所の250周年を記念した「クラシック広告」キャンペーンの一環として、「Anticipation」を再び放送すると発表した。 [ 14 ]
参照
参考文献
- ^ギネス「期待」 hughchaloner.com、1994年5月18日。2013年7月2日閲覧。
- ^ 「ギネス、著作権訴訟で勝利」アイリッシュ・タイムズ、1998年7月18日。 2025年8月9日閲覧。
- ^レイチェル・ドネリー（1999年11月5日）「ギネス、マッキニー・パイント広告をめぐる著作権訴訟で勝利」アイリッシュ・タイムズ。 2025年8月9日閲覧。
- ^ a b c HM Courts Service – Norowzian v. Arks Ltd. et al.の高等法院判決、1998年7月17日。2007年10月27日閲覧。
- ^ギネスが待ちに待った人々にやってくるPR Newswire for Europe、1997年。2007年10月27日閲覧。
- ^ a bギネスのテレビ広告ダンサー、ジョーはビールを飲んで生計を立てている（Findarticles.com）、サンデー・ミラー、1997年11月16日。2007年10月27日閲覧。
- ^ Instrumentals at Number One、 UK Chart Facts & Feats、2003年4月24日。2007年11月1日閲覧。
- ^撮影監督にとってついに喜びが訪れた Archived 5 August 2007 at the Wayback Machine , Briffa.com. 2007年10月27日閲覧。
- ^ a bマシュー・ビアード、「アーティストら、ホンダがテレビの歯車広告で自分たちの映画をコピーしたと主張」、インディペンデント、2003年5月28日。2009年9月3日閲覧。
- ^ a b cスウィーニー、ケン（2009年9月27日）「『ダンシングマン』にアーサーの日のパーティーはなし」「サンデー・トリビューン」 3ページ。2009年10月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年9月28日閲覧。
- ^ギネス、強力な住宅販売促進で干ばつを阻止 (Dublinpubs.ie) Archived 11 October 2007 at the Wayback Machine , Irish Independent , 25 November 2004. Retrieved 27 October 2007
- ^ Barrett, P; Guinness taps classic ads to revive brand、 The Guardian、2004年4月29日。2007年10月27日閲覧。
- ^ 「ギネスが『ダンシング缶』キャンペーンを開始」 Drinks Industry Ireland . 2024年12月20日閲覧。
- ^ 「ダンシング・ビールマンがカムバック」 BBCニュース、BBC、2009年3月2日。 2009年3月2日閲覧。
外部リンク
