広告主の識別子

広告主識別子（IDFA ）は、アメリカの情報技術企業Appleが生成し、すべてのデバイスに割り当てる、ランダムな固有デバイス識別子です。広告主は、パーソナライズされた広告を配信し、広告リターゲティングのための広告インタラクションをアトリビューションするためにIDFAを使用することを目的としています。[ 1 ]ユーザーは「広告トラッキングを制限」（LAT）設定を通じてIDFAをオプトアウトできます（推定20%のユーザーがオプトアウトしています）。[ 2 ]

iOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5以降、アプリがIDFAを照会する前に、ユーザーはIDFAの共有をオプトインするかオプトアウトするかを選択するよう求められます。この選択は設定で変更できます。[ 3 ] [ 4 ] 2021年5月、Verizon傘下の広告分析会社Flurry Analyticsは、米国ユーザーの96%がIDFAの共有をオプトアウトしたと報告しました。[ 5 ]

歴史

広告トラッキングを制限する

iOS 10では、Appleは広告ネットワークによる追跡を望まないユーザー向けに「広告追跡を制限」設定を導入しました。この設定を有効にすると、システムはそのデバイスに対してデフォルトのすべてゼロのIDを返します。2020年12月現在、約20%のユーザーがこの設定をオンにしていると推定されています。[ 2 ]

アプリのトラッキングの透明性

2020年9月3日、AppleはIDFAへのアクセスを制限し、ウェブサイトやアプリがIDFAへのアクセスを許可する前にユーザーから明示的な許可を得ることを義務付ける計画を発表しました。2021年1月以降、ユーザーと開発者はiOS 14ベータ版をインストールすることでこの変更をテストできるようになりました。[ 6 ]

2020年7月、Facebookは、この透明性要件が広告ターゲティングに悪影響を与える可能性が高いと述べました。[ 7 ] Facebookは、これらの変更により「iOS 14での追跡が非常に無効になり、iOS 14で提供しても意味がない可能性がある」と述べ、Facebook、WhatsApp、Instagram、MessengerなどのiOS 14上のFacebookアプリは、iOS 14でIDFAを収集しません。[ 8 ] [ 9 ]

9月初旬、Appleはこれらの制限を2021年初頭まで延期した。[ 10 ]

2020年12月、Mozilla FoundationはAppleによるIDFAへのアクセス制限への支持を表明し、ユーザーに「消費者のプライバシーを保護するというAppleの決意を強化する」ための請願書への署名を求めた。[ 11 ]

2020年12月15日、FacebookはAppleに対して「中小企業のために声を上げよう」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、新聞に全面広告を掲載し、Facebookが中小企業の支援に尽力していると主張するウェブページを作成しました。このキャンペーンはFacebook社内でも物議を醸しました。一部の従業員は、Facebookが「同情的なメッセージで人々の陰に隠れることで、悪いことを正当化しようとしている」と考えていたからです。[ 12 ]

2021年1月27日、Googleは、新しい要件が発効すると、「少数の」GoogleアプリがIDFAの収集を停止する（したがって、アプリはユーザーアクティビティの追跡を許可するプロンプトを表示しなくなる）と発表しました。[ 13 ]

2021年2月、Post-IDFAアライアンスは600人の顧客を対象に調査を実施し、38.5%の顧客がアプリの追跡透明性プロンプトで「はい」をタップして追跡を許可する予定であると回答した。[ 14 ] [ 15 ]

2021年3月18日、Facebookは姿勢を変えた。FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグは、「Appleの変更により、より多くの企業がFacebookのプラットフォーム上でより多くの商取引を行うことが促進され、Facebookのプラットフォーム外で自社製品を利用したい顧客を見つけるためにデータを利用することが難しくなる」と述べ、これらの変更はFacebookの立場をさらに強化する可能性があると主張した。[ 16 ]

2021年4月1日、Apple App Storeは、Adjustのシステム開発キット（SDK）を使用し、デバイスフィンガープリンティング（ユーザーを追跡するためにデバイスと使用状況データを収集し、一意の識別子を作成すること）を介してApp Tracking Transparencyルールを回避しようとするアプリを拒否し始めました。[ 17 ] [ 18 ] 4月2日、Adjustは問題のあるコードを削除し、アプリ開発者は新しいAdjust SDKバージョンにアップデートすることでApp Storeの審査に合格する可能性があります。[ 19 ] [ 20 ]

2021年5月、ベライゾン傘下の広告分析会社Flurryは、米国ユーザーの96%がIDFAの共有をオプトアウトしたと報告しました。米国ユーザーの約3%は、システム全体でIDFAの共有を制限していました。[ 5 ]

広告IDの共有に対する無条件の制限

Appleは、一部のApple IDアカウントに対してApple IDFAの共有を無条件に無効化しました。この場合、アプリは許可を求めるプロンプトを表示せず、設定項目「アプリによる追跡要求を許可」はグレーアウトします。Apple IDが以下の場合、制限が適用されます。[ 21 ]

  • 子供のアカウントとして分類される（例えば、ユーザーの計算年齢が18歳未満である）、または
  • 追跡を制限する教育機関または組織によって管理されている、または
  • 生後3日未満。

回避の試み

2021年3月、中国広告協会は、Appleの新しいIDFA制限を回避するためのCAIDと呼ばれるデバイスフィンガープリンティングシステムを支持すると発表した。[ 22 ]このシステムをテストしている企業には、 ByteDanceやTencentなどが含まれると報じられている。[ 22 ]

参照

参考文献

  1. ^ Aridor, Guy; Yeon-Koo, Che; Hollenbeck, Brett; McCarthy, Daniel (2024). 「プライバシー規制がEコマース企業に与える影響の評価：Appleのアプリトラッキング透明性からの証拠」 CESifoワーキングペーパー No. 10928 .
  2. ^ a b「広告主向け識別子（IDFA）| 意味」。www.adjust.com。Adjust GmbH 。 2020年12月25日閲覧。iOSユーザーの約20%はLATを有効にしているため、IDFAを使用して追跡できません。
  3. ^ Krasnoff, Barbara (2021年4月26日). 「iOS 14.5の新しいアプリトラッキングブロッカーの使い方」 The Verge . 2021年4月27日閲覧。
  4. ^ 「ユーザーのプライバシーとデータの使用」 Apple Developer 2021年4月26日閲覧。
  5. ^ a b Axon, Samuel (2021年5月7日). 「米国ユーザーの96%がiOS 14.5でアプリによるトラッキングをオプトアウト、アナリティクスで判明」 Ars Technica . 2021年5月8日閲覧。
  6. ^ Statt, Nick (2021年1月28日). 「Appleの次期iOS 14ベータ版では、開発者にユーザー追跡の許可を求めるよう強制するようになる」 The Verge . 2021年1月29日閲覧。
  7. ^ロドリゲス、サルバドール (2020年7月30日). 「Facebookは、AppleのiOS 14の変更が広告ターゲティングに悪影響を与える可能性があると述べている」 . CNBC . 2020年7月31日閲覧。
  8. ^ Cox, Kate (2020年8月26日). 「iOS 14のプライバシー設定は広告ターゲティングビジネスに打撃を与えるだろう、Facebookが警告」Ars Technica . 2020年8月27日閲覧。
  9. ^ Wagner, Kurt (2020年8月26日). 「Facebook、AppleのiOSへの変更は広告に劇的な打撃を与えると主張」 . Bloomberg . 2020年9月8日閲覧。
  10. ^ Statt, Nick (2020年9月3日). 「Apple、iPhoneユーザーが広告トラッキングを阻止できるプライバシー機能の導入を延期」 The Verge . 2020年9月16日閲覧。
  11. ^ 「Mozillaは、Appleの計画されているアンチトラッキングの変更を支持するようユーザーに呼びかける：「消費者にとって大きな勝利」「 . MacRumors . 2020年12月17日閲覧。
  12. ^ 「Facebookは中小企業のためにAppleに立ち向かうと表明。だが一部の従業員はそれを信じていない」 BuzzFeed News 。 2020年12月25日閲覧。
  13. ^ 「iOS 14の今後の追跡プロンプトに対応して、GoogleはiOSアプリでの広告識別子の収集を停止します」。MacRumors 。 2021年1月28日閲覧。
  14. ^ 「消費者のほぼ5人に2人がIDFAアクセスを提供すると回答」。IDFAがなくても問題ありません。2021年3月16日。2021年5月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年5月20日閲覧。
  15. ^ 「iOSユーザーの大多数が広告トラッキングをオプトアウトしたため、広告主はAndroidへ逃避」 AppleInsider 2021年5月20日閲覧。
  16. ^ Axon, Samuel (2021年3月19日). 「ザッカーバーグ氏：Appleのトラッキング変更後、Facebookは「より強い立場」になる可能性」Ars Technica . 2021年3月19日閲覧。
  17. ^ Koetsier, John. 「iOS 14のプライバシー施行開始に伴い、Appleはフィンガープリンティングが有効になっているアプリを拒否」 Forbes . 2021年4月3日閲覧。
  18. ^ Axon, Samuel (2021年4月2日). 「App Storeで新たな拒否の波が、iOS 14.5と新型iPadのリリースが間近に迫っている可能性を示唆」 Ars Technica . 2021年4月3日閲覧。
  19. ^ 「バージョン 4.28.0 by nonelse · プルリクエスト #526 · adjust/ios_sdk」 . GitHub . 2021年4月4日閲覧。
  20. ^ 「Apple、iOS 14.5のアプリ追跡透明性ルールに違反するアプリのアップデートを拒否」 MacRumors 2021年4月4日閲覧。
  21. ^ 「Apple、iOS 14.5で「アプリによる追跡要求を許可」がグレー表示される理由を説明」 MacRumors 2021年4月29日閲覧。
  22. ^ a b McGee, Patrick; Yang, Yuan (2021年3月16日). 「TikTokは国家支援の回避策でiPhoneユーザーの追跡を継続したいと考えている」 Ars Technica . 2021年3月28日閲覧。
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