アーノルド・ミッチェル | |
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| 生まれる | （1918年2月18日）1918年2月18日 |
| 死亡 | 1985年7月17日（1985年7月17日）（67歳）[1] [2] |
| 科学者としてのキャリア | |
| 機関 | SRIインターナショナル |
アーノルド・ミッチェル（1918年2月18日 - 1985年7月17日）は、SRIインターナショナルに勤務し、著名な心理学的方法論である価値観、態度、ライフスタイル（VALS）を考案した社会科学者、消費者未来学者でした。
幼少期と教育
アーノルド・ミッチェルは経済学者ウェズリー・クレア・ミッチェルと教育者ルーシー・スプレーグ・ミッチェルの息子であった。[3]
キャリア
ミッチェルはデュアン・エルギンと共著で、1976年6月にSRIから出版された『 Voluntary Simplicity』という報告書を執筆した。この報告書は1977年にCoEvolution Quarterly誌に調査記事を添えて拡張再出版され、1981年に出版された『 Voluntary Simplicity』の基礎となった。[4]
ヴァルス
ミッチェルは1970年代後半、SRIインターナショナルにおいて、価値観、態度、ライフスタイル（VALS）という心理グラフィック手法を開発しました。VALSは、企業が自社の製品やサービスを、最も購入可能性の高い層に訴求できるようカスタマイズするのを支援し、変化する米国の価値観とライフスタイルを解説します。VALSは1978年にSRI製品として正式に導入されました。 [5] [6]その後、VALSはAdvertising Age誌によって「1980年代の市場調査における10大ブレークスルーの一つ」と評されました。[7]
VALS調査において、ミッチェルは社会における3つの主要な価値観グループを特定した。それは、伝統主義者、近代主義者、そして文化的創造主義者である。彼の見解では、伝統主義者とは、1950年代、つまり母親が台所にいて、家の周りに白いピケットフェンスがあるような時代に戻りたいと考える人々である。近代主義者とは、テクノロジーがすべての問題を解決すると考える人々である。そして、「グリーン派」と「スピリチュアル探求者」という2つのサブグループからなる文化的創造主義者は、自発的で、充実した方法で自己を成長させることと、より大きなコミュニティに貢献することの両方に関心を持つ人々である。[要出典]
ミッチェルによれば、このグループは1980年代後半までにアメリカ人口の24%を占め、アメリカで最も急速に成長した価値観を持つグループでした。ミッチェルは「カルチュラル・クリエイティブ」という用語を作り出し、ポール・レイとシェリー・アンダーソンが2000年に著した『カルチュラル・クリエイティブ：5000万人が世界を変える』で広く知られるようになりました。ミッチェルがカルチュラル・クリエイティブを特定した以前の研究は、本書では言及されていません。[要出典]
選定された出版物
- ミッチェル、アーノルド；ロゴテッティ、トーマス・J；カンター、ロバート・E（1971）「生活の質を測定するためのアプローチ」SRIインターナショナル。
- ミッチェル、アーノルド；エルギン、デュアン（1981）『自発的シンプルさ』
- ミッチェル、アーノルド（1984年5月）『9つのアメリカのライフスタイル：私たちは何者で、どこへ向かうのか』ワーナーブックス、ISBN 0446389803。
参考文献
- ^ リチャード・スローター「規範的シナリオと人間の自由：ジェイ・オギルヴィとの対話」（PDF） 。 2012年8月5日閲覧。
- ^ 「アーノルド・ミッチェル: 1918 - 1985」。2012年8月5日閲覧。
- ^ 「ミッチェル博士、東部で死去」。ディケーター・デイリー・レビュー、1948年10月31日、p. 21。2021年8月29日閲覧– Newspapers.comより。
- ^ エルギン、デュアン、ミッチェル、アーノルド「自発的なシンプルさ」（PDF） 。 2012年7月10日閲覧。
- ^ 「VALSについて：VALSのストーリー」Strategic Business Insights. 2012年4月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年4月15日閲覧。
- ^ 「SRIの価値観とライフスタイル・プログラム」『北米のビジョンの再発見』コンテクスト研究所、1983年夏、12ページ。
- ^ “Vals”. Sric-Bi. 2011年11月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年11月12日閲覧。
