注意トラッキングは、注意を測定する手法です。従来の機械ベースの視線追跡とは異なり、注意トラッキングでは、コンピュータマウスまたは類似のポインティングデバイスを用いて注意を測定します。注意データはマウスのクリックという形で記録されます。[1]
発達
注意追跡の基本的なアイデアは、カリフォルニア工科大学での研究プロジェクト中に生まれました。[2]このプロジェクト中に、視線追跡とクリックデータの対応が偶然発見されました。[3]一般的に、この手順は、注意が視覚だけでなく他の運動系も制御する という事実に基づいています。簡単な導入とトレーニングの後、被験者はマウスを使って注意を追跡できるようになります。
古典的な機械ベースの手順との比較研究では、機械ベースの手順で得られたデータと注意追跡で得られたデータの間に有意な相関関係（r>0.92）が見つかりました。 [4]
測定プロセス
測定は簡単なトレーニングから始まり、被験者は徐々に望ましいクリック行動に慣れていきます。このトレーニングにより、十分なマウス操作能力と速度を持つ被験者だけがテストに参加できるようになります。簡単に言えば、手と目の動きが同期しているということです。トレーニングの直後に実際の測定が開始されます。提示された視覚刺激に対して、訓練されたクリック行動が継続されます。同時に、ポイントアンドクリックも記録されます。クリックデータは注目点（視覚的注視）として解釈され、従来の視線追跡法と同様に分析・可視化できます。[5]
応用分野
注意追跡法は、古典的な眼球運動追跡法が適用できるあらゆる応用分野に一般的に適用できます。この手法は、基礎研究だけでなく応用研究でも用いられています。[6]
2003年以降、この手法は市場調査、特に広告調査において、広告素材の効果分析に商業的に利用されています。この手法をオンラインで実現することで、対象グループを限定した地域横断的な調査に、注目度の測定を組み込むことができます。[7]
参照
参考文献
- ^ グッドリッチ、ケンドール（2010年1月）「What's up? 上部視野と下部視野における広告効果の探究」『広告研究ジャーナル』50:91。
- ^ S. エグナー; C. シャイアー (2005)。 「Beobachten statt Fragen」(PDF)。プラヌンと分析。1 : 53。2016年 3 月 9 日のオリジナル(PDF)からアーカイブされました。2018年10月27日に取得。
- ^ S. Egner; L. Itti; CR Scheier (2000). 「異なる種類の行動データを用いた注意モデルの比較」Investigative Ophthalmology and Visual Science (Proc. ARVO 2000) . 41 (4): 39.
- ^ シャイアー、クリスチャン（2003a）「時間と費用対効果の高い消費者の関心の測定」リサーチワールド、7
- ^ グッドリッチ、ケンドール（2010年1月）「What's up? 上部視野と下部視野における広告効果の探究」『広告研究ジャーナル』50:97。
- ^ C. シャイアー; K. コシェル (2002)。 「お客様の目」。プラヌンと分析。5：43。
- ^ Scheier, Christian (2003b). Validating AttentionTracking, White Paper, MediaAnalyzer Software & Research GmbH [1] Archived 2011-07-11 at the Wayback Machine
外部リンク
- 広告研究における注目度の追跡に関する記事 (650 kB)
- ビデオ: AttentionTracking による視聴測定
