ベット
フランスの広告代理店

ベット
業界広告
設立1995
創設者レミ・バビネ、エリック・トン・クオン、メルセデス・エラー
本部
パリ、フランス
Webサイトbetc.com/en/

BETC は1995 年にパリで設立されたフランスの広告代理店です。社名は、設立メンバーである Babinet、Erra、Tong Cuong にちなんで名付けられました。

この代理店は、エールフランス、エビアン、ラコステ、カナルプラスなどのクライアントのキャンペーンをデザインし、8年連続で最もクリエイティブな代理店に選ばれました[1]

歴史

レミ・バビネとエリック・トン・クオンは1994年に広告代理店バビネ・トン・クオンを設立した。[2]同社はハバス・ワールドワイド・グループ（旧ユーロRSCGワールドワイド[3]）の一員である。1995年、メルセデス・エラが同社に加わり、広告代理店はバビネ・エラ・トン・クオン・ユーロRSCGに改名された。2002年、エリック・トン・クオンは同社を退社した。[4] 2005年7月、バビネとエラはBETCの業務に加え、ハバスのマネージングディレクターに任命された。[ 5 ] 1999年にクリエイティブディレクターとしてBETCに入社したステファン・シベラスが、2007年にBETCの社長兼最高クリエイティブ責任者に就任した。[6]

BETCは約900人で構成されており、そのほとんどがパリのフォーブール・サン・マルタン通りにある「Aux Classes Laborieuses」百貨店の旧本社 [7]で働いています。

同社は70社以上のクライアントを管理しており、その70%はプジョー、エールフランス、エビアン、カナル・プリュス、ラコステ、ロレアル、プチバトー、ディズニーランド・パリ、マクドナルド、モンデリーズ（旧クラフトフーズ）など、グローバル企業である。 [8] 2012年11月、BETCは高級ブランド、ルイ・ヴィトンのグローバル・コミュニケーション・エージェンシーに任命された。[9]

BETCは、高級品に特化したBETC Luxe [10] 、ブランドアイデンティティ会社BETC Design [11] 、サウンド部門BETC Pop [12]、2010年に設立されたBETC Digital [13] 、 2007年に設立された小売りに特化したBETC Shopper [14] 、 2011年に設立されたBETC Start Up Lab[ 15] 、 2011年に設立されたBETC Content [16]など、数多くの部門に分かれています。

特筆すべきは、2011年5月に親会社であるハバス社がBETCをグローバルネットワークに分割する計画を支持したことである[17]。これはロンドンを皮切りにブラジル、米国、アジアへと拡大していくものである。BETCロンドンは2011年6月に設立され、モダニスタの元CEOであるマシュー・チャールトン氏とクリエイティブディレクターのニール・ドーソン氏が指揮を執った。顧客にはバカルディ[18] 、カウ・アンド・ゲート、サムスン[19] 、イビス[20]、ダイエットコーク[21]などがある。2014年1月、チャールトン氏とドーソン氏はBETCロンドンを去り、CEOのアンドリュー・スターク氏（元同社エグゼクティブプランニングディレクター）とエグゼクティブクリエイティブディレクターのロージー・バーダレス氏（元ワイデン+ケネディアムステルダムのクリエイティブディレクター）が経営を引き継いだ[22] 。

2014年2月、BETCはエル・レイとガル・バラダスを共同CEOとして迎え、BETCサンパウロを設立した。[23] BETCは今後18ヶ月以内に、特に米国でオフィスを開設する予定で、テキサス州オースティン、シカゴ、マイアミ、ポートランド、ニューヨークなどが候補地となっている。[24]

2016年7月、BETCはパンタンにある創造と革新に特化した建物、レ・マガザン・ジェネローに移転しました。BETC、特にレミ・バビネは、新たなグレーター・パリ地域の住民のための文化・社会活動に積極的に関与することで、都市の復興に重要な役割を担っていきます。

2016 年 5 月、フォーブス誌はレミ・バビネを世界のベスト クリエイティブ ディレクター 10 名の 1 人に選出しました。

注目のキャンペーン

フランスのプレミアムネットワークCanal+のCM「The Bear」は、2013年に、最も成功した印刷広告とテレビ広告キャンペーンを詳細にまとめた賞の出版物であるGunn Report [26] において、世界で最も多くの賞を受賞したテレビスポット広告[ 25]として認められました。また、2013年には、エビアンの「Baby and me」キャンペーンが世界で最も視聴されたオンラインキャンペーンにランクインしました[27] 。

エールフランス

BETCは1998年にエールフランスのグローバルアカウントを獲得した。代表的な作品には、ミシェル・ゴンドリーが撮影し、インディーズグループ、ケミカル・ブラザーズの音楽が使用された1999年のローンチキャンペーン「フライト」がある。[28] 2011年には、アンジェラン・プレルジョカージュが監督・振付し、ダンサーのベンジャミン・ミルピエを起用し、オーケストラ「レ・シエクル」とピアニストのヴァネッサ・ワグナー、指揮者のフランソワ＝ザビエ・ロトが演奏するモーツァルトの協奏曲が流れる新しい広告を発表した。[29]エールフランスのすべてのキャンペーンのクリエイティブディレクターはレミ・バビネである。

カナルプラス

2011年、BETCは有料放送局Canal+向けに、クマの毛皮の敷物を題材にしたユーモラスなCM「The Bear」を制作しました。クリエイティブディレクターのステファン・シベラス氏が手掛けたこのCMは、2012年のカンヌライオンズ国際広告祭で、シルバー1つとゴールド3つ（フィルムクラフト賞を含む）を受賞しました。[30]

2013年2月、ガン・レポートは「ザ・ベア」を同番組史上最も多くの賞を受賞したスポットとしてランク付けした。[31]

エビアン

クリエイティブディレクターのレミ・バビネットが率いるこのエージェンシーのウォーターブランド向けの仕事には、1998年のウォーターベイビーズTVキャンペーン[32]と2009年のローラーベイビーズがあり、ローラーベイビーズは当時最も視聴されたオンライン広告としてギネスブックに掲載され、2009年11月9日時点で45,166,109回の視聴回数を記録しました。[33] 2013年4月、BETCはエビアンの新しいグローバルキャンペーンを開始し、「Baby and me」[34]と題し、フランスのDJユクセクによる1990年代のヒット曲「Here Comes the Hotstepper」のイニ・カモゼによるリミックスをフィーチャーしました。

受賞歴

  • 2012年：Canal+『熊』でフィルムクラフトグランプリライオン賞[35]
  • 2012年：ニューヨーク・アートディレクターズクラブの年間最優秀エージェンシー賞[36]
  • 2019年：国際エージェンシー・オブ・ザ・イヤー、Adweek [37]
  • 2020年：ラコステ『クロコダイル・インサイド』で映画グランプリライオン賞受賞[38]

参考文献

  1. ^ エラ、メルセデス。 「広告がクリエイティブなアイデアを再考するとき」。Le Journal de l'école de Paris du Management。62 (6、2006) 。2021 年6 月 20 日に取得。
  2. ^ 「BETC、Forsman & BodenforsからFilip Nilsson氏を雇用」Advertising Age、2013年6月11日。 2013年12月4日閲覧。
  3. ^ 「Havas、Euro RSCGブランド名を廃止し、Havas Digitalを追加」Advertising Age、2012年3月1日。 2013年3月27日閲覧。
  4. ^ 「BETC Euro RSCGの共同創設者兼共同社長が退任へ | アーカイブ」マーケティング・ウィーク誌、2002年12月5日。 2013年3月27日閲覧。
  5. ^ サンダース、リサ（2005年7月12日）「ヴィンセント・ボロレ氏がハバス社の会長に就任」Advertising Age誌。 2013年3月27日閲覧。
  6. ^ “STÉPHANE XIBERRAS”. eurobest.com. 2012年12月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年3月27日閲覧。
  7. ^ Pic, Floriane (2005年7月12日). 「Agency Profile: BETC Paris」. ihaveanidea.org . 2013年3月27日閲覧。
  8. ^ "通信に関する管理機関: BETC ユーロ RSCG".レックスエクスプレス。 2014 年 1 月 10 日のオリジナルからアーカイブ。2013 年3 月 27 日に取得。
  9. ^ Socha, Miles (2012年11月21日). 「ルイ・ヴィトン、広報担当にBETCを任命」. Women's Wear Daily . 2013年3月27日閲覧。
  10. ^ “La création du jour par Stratégies : BETC Luxe pour Giorgio Armani (L'Oréal)”.レブログパブ.fr。 2013 年 7 月 1 日のオリジナルからアーカイブ。2013 年4 月 3 日に取得。
  11. ^ "BETC Design". designineurope.com . 2013年4月3日閲覧。
  12. ^ “BETC ミュージックによる音楽戦略を考慮したクレージュ”.戦略.fr。 2013 年 3 月 25 日のオリジナルからアーカイブ。2013 年4 月 3 日に取得。
  13. ^ “BETC ユーロ RSCG の攻撃的な数値”.ル・フィガロ。2013 年4 月 3 日に取得。
  14. ^ “ベットショッパー”. L'Association des Agences-Conseils en Communication 。2013 年4 月 15 日に取得。
  15. ^ "BETC Startup Lab、スタートアップのサービスを検討する方法".フランス語ウェブ.fr 。2013 年4 月 3 日に取得。
  16. ^ “BETCランスBETCコンテンツ”. e-マーケティング.fr 。2013 年4 月 3 日に取得。
  17. ^ 「Havasのフランス旗艦店BETC Euro RSCGが独自のネットワークを立ち上げ」Advertising Age . 2013年4月3日閲覧。
  18. ^ 「BETC LONDONがバカルディのグローバル広告アカウントを獲得」Campaign UK、2013年2月13日。 2013年11月18日閲覧。
  19. ^ 「BETCロンドン、好調な2013年を目指しスタッフを増員」Moreaboutadvertising.com、2012年11月29日。 2013年3月27日閲覧。
  20. ^ 「BETC WORK FOR IBIS PROMOTES BUNNY-WORTHY COMFORT LONDON」. Creative Review. 2013年6月5日. 2014年1月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年11月18日閲覧。
  21. ^ 「BETC LONDONがダイエットコークマンを再導入」LBB Ltd. 2013年1月24日. 2013年4月15日閲覧。
  22. ^ 「ニール・ドーソンとマシュー・チャールトンがBETCロンドンを衝撃の退任」Campaign . 2013年1月10日. 2013年1月11日閲覧。
  23. ^ 「BETC、Erh RayとGal Barradasを迎えてブラジルでオープン」Advertising Age、2014年1月29日。 2014年2月6日閲覧。
  24. ^ 「BETC広告業界ニュース」ニューヨーク・タイムズ、2013年5月5日。 2013年10月20日閲覧。
  25. ^ 「ガン・レポート：BETCの『ザ・ベア』が最多受賞スポット」Adweek . 2013年3月27日閲覧。
  26. ^ 「ガン・レポート：BETCのCanal+向け『The Bear』とWieden+Kennedyが、ガン・レポートの2012年クリエイティブ部門で米国トップ」 moreaboutadvertising.com . 2013年3月27日閲覧。
  27. ^ 「2013年にYouTubeで最も視聴された広告トップ10」Adweek . 2014年3月8日閲覧。
  28. ^ BETC Paris France. 「Air France - "One Of The Best Places On Earth" - BETC Paris : AdForum.com」. Fr.adforum.com . 2013年3月27日閲覧。
  29. ^ “エールフランスのprend Son envol avec BETC”. docnews.fr. 2013 年 4 月 28 日のオリジナルからアーカイブ。2013 年4 月 3 日に取得。
  30. ^ Nudd, Tim (2013年6月23日). 「Film Craft Grand Prix Goes to BETC's 'The Bear' for Canal+」. Adweek . 2013年4月3日閲覧。
  31. ^ O'Leary, Noreen (2013年1月31日). 「ガン・レポート：BETCの『The Bear』は世界で最も受賞歴のあるスポット」. Adweek . 2013年3月27日閲覧。
  32. ^ 「エビアンCM：水中で泳ぐ赤ちゃん」2010年9月28日。 2013年3月27日閲覧- YouTube経由。
  33. ^ 「エビアン・ローラーベイビー、オンライン視聴回数4500万回でギネスブックに載る」ブランド・リパブリック、2009年11月16日。 2013年4月3日閲覧。
  34. ^ 「Evian baby&me」2013年4月19日。 2013年5月15日閲覧- YouTube経由。
  35. ^ 「Canal+のBETCの『The Bear』がFilm Craft Grand Prixを受賞」Adweek . 2013年4月3日閲覧。
  36. ^ 「BETC PARIS、BBDO、THE NEW YORK TIMES MAGAZINE、SCHOOL OF VISUAL ARTSがADC第91回年次アワードガラで累計受賞者を受賞、CREATIVE ARTISTS AGENCYとLOWE/SSP3がADCデザインズム賞を受賞」Adcglobal.org . 2013年3月27日閲覧。
  37. ^ 「今年の国際エージェンシー：ハバス所有のBETCが限界に挑戦し、ルールを破る」Adweek . 2022年1月9日閲覧。
  38. ^ 「ナイキ、ラコステ、リブレスなど：カンヌで大ヒット映画賞受賞作品をチェック」Adweek . 2022年1月9日閲覧。

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