マイクのようになれ
1991年のゲータレードのCMで、アメリカのプロバスケットボール選手マイケル・ジョーダンが出演した。
マイクのようになれ
「Be Like Mike」の広告の静止画
「Be Like Mike」の1コマ。マイケル・ジョーダンが子供とバスケットボールをしている様子を描いています。
代理店バイエル・ベス・ヴァンダーワーカー
クライアントクエーカー
言語英語
メディアテレビ
実行時間60秒
製品
発売日1991年8月8日
スローガン
  • マイクのようになれ。ゲータレードを飲もう。
音楽：アイラ・アンテリス、スティーブ・シェイファー
主演
国アメリカ合衆国

「ビー・ライク・マイク」は、アメリカのプロバスケットボール選手マイケル・ジョーダンが出演するゲータレードのテレビCMです。広告代理店バイエル・ベス・ヴァンダーワーカーが制作したこのCMでは、ジョーダンとバスケットボールをする様々な子供や大人たちが、このバスケットボール選手のようになりたいと願う歌に乗せて登場します。

ジョーダンを起用した初のゲータレードCM 「ビー・ライク・マイク」のコンセプトは、広告担当エグゼクティブのバーニー・ピッツェルが考案しました。ピッツェルはディズニー映画『ジャングル・ブック』の主題歌「 I Wanna Be Like You」にインスピレーションを得ましたが、使用権を確保できませんでした。そこでピッツェルは自ら歌詞を書き、アイラ・アンテリスとスティーブ・シェーファーを雇ってCMのBGMとなる曲を作曲しました。

1991年8月8日に初放映されたこのCMは、大衆から好評を博しました。ゲータレードの売上を劇的に伸ばすほどのものではありませんでしたが、ジョーダンを愛すべきスーパースターとしてさらに印象づけ、彼のプレーを真似したい子供たちの心を掴むことに成功しました。その後も、このCMは史上最高のスポーツCMの一つとして高く評価され続けています。

順序

このコマーシャルは、 1991年のNBAファイナル第2戦、ロサンゼルス・レイカーズとの試合中のジョーダンの映像で始まる。ジョーダンは空中でバスケットボールを右手から左手に持ち替え、難しいレイアップを決める。 [1] : 212  [2]ジョーダンのスラムダンクをフィーチャーした別のNBAのハイライトに続いて、コマーシャルはジョーダンのように舌を出してダンクを試みる黒人の子供に切り替わる。その後のカットでは、様々な年齢や民族の子供たちが、先に放映されたNBAの映像でジョーダンの動きを真似しようとする様子が映し出される。[1] : 212 また、外で子供たちと楽しくバスケットボールをしているジョーダンのビデオクリップも見られる。[3]

対照的に、このCMには、ジョーダンが屋内体育館で男性たちとバスケットボールをする映像もいくつか含まれています。また、ジョーダンが男性たちとゲータレードを飲みながら笑顔を浮かべる場面も見られます。ジョーダンが真剣にバスケットボールに取り組んでいる一方で、バスケットボールのコントロールを失って笑っている場面も含まれています。[1] : 213 

コマーシャルでは、「ワールドミュージック」[4]と表現される明るいポップソングが流れ、大人も子供もジョーダンのようにバスケットボールがしたいと願う歌詞を歌っている。

時々夢を見る
彼が私だということを
あなたも知ってるはず 私もそうなりたいと夢見ているの夢は、 マイクのように
踊ること マイクのようになれたら[5]

広告の終盤には、ジョーダンがクレイグ・イーロの頭上を越えてブザービーターショットを決め、プレーオフでクリーブランド・キャバリアーズを破った有名なバスケットボールプレー「ザ・ショット」の映像が映し出される。 [6]コマーシャルは、ジョーダンがカメラから背を向け、ゲータレードのカップを手に微笑むショットで終了する。[1] : 213 その後、黒い背景に切り替わり、「マイクのよう。ゲータレードを飲もう。」というスローガンが白い大文字で書かれている。

生産

背景

1987年のマイケル・ジョーダン

ビー・ライク・マイクは、1983年からゲータレードの広告を手がけてきた広告代理店バイエル・ベス・ヴァンダーワーカーによって制作されました。 [7]同年、ストークリー・ヴァン・キャンプの買収でクエーカー・オーツ・カンパニーに買収された後、 [8]クエーカーは、ゲータレードを地域的な飲料ブランドからゆっくりと全国的な大手ブランドへと成長させました。 ゲータレードを一般大衆に売り込む機会を見出し、スポーツ関連のメディア以外で昼間のテレビ広告や印刷広告を展開し、大成功を収めました。[ 9]クエーカー傘下の最初の11か月で、ゲータレードの売上は8,300万ドルから1億2,000万ドルに急増しました。[10] 1989年までに、ゲータレードは、当時のスポーツドリンク市場4億7,500万ドルのうち、年間売上4億5,000万ドルを稼いでいました。[11] [12]また、マーケティング予算も増加し始め、1990年までに約3000万ドルを費やしました。[13]

クエーカーがこの成長期に売上を伸ばすために展開したマーケティングキャンペーンの一つは、「サースト・エイド」テレビキャンペーンでした。このキャンペーンは1984年から1990年まで展開され[14] 、作詞家のジョー・ルビンスキー[15]が作曲したCMソングには「ゲータレードは、体の奥底の渇きを癒す、サースト・エイドです」とありました[5] 。97–98 しかし、1990年12月、連邦判事プレンティス・マーシャルは、クエーカーが1973年に商標を取得したサンズ・テイラー・アンド・ウッドが保有する「サースト・エイド」の商標を侵害したと判決を下しました[16]。マーシャルはクエーカーに対し、訴訟費用と利息に加えて2,470万ドルの損害賠償金を支払うよう命じ、クエーカーは広告でこの商標を使用する権利を失いました[17] [18] 。

エアジョーダンV、ファイアレッドカラーウェイ
ジョーダンは1990年にエアジョーダン5を発売したナイキなどの企業といくつかのスポンサー契約を結んでいた。 [19]

ゲータレードの市場シェアを狙う新たな競合他社と、より高額なマーケティング予算を抱えながらも、過去の実績を再利用できない状況の中、クエーカーは新たな広告キャンペーンを必要としていました。彼らは、アスリートを起用して製品を宣伝するという新たなトレンドに着目していました。1983年から1987年の間に、アスリートのスポンサー収入は4倍に増加し、年間5億ドルに達しました。[20]しかし、これはクエーカーにとって未知の領域でした。同社はこれまで、アメリカ国内のゲータレードのプロモーションにアスリートを起用したことはなく、[5] : 97 、海外でのマーケティングではテニス選手のジェニファー・カプリアーティとイワン・レンドルを起用したのみでした。[21]

ゲータレードのスポーツマーケティングディレクター、ビル・シュミットは、ジョーダンを自社ブランドのスポークスパーソンに起用することに興味を持っていた。[5] : 99 バスケットボール選手であるジョーダンは、 1990–91 NBAシーズンで2度目の最優秀選手賞を受賞し、[22]シカゴ・ブルズが1991年6月に初の優勝を果たすのに貢献した。 [23]ジョーダンはまた、ナイキ[24] ゼネラルミルズ[ 25]マクドナルド[26]など他の企業と多くのスポンサー契約を結んでおり、ゲータレードにとっては魅力的な見込み客となっていた。[27]クエーカーは以前、1985年にジョーダンをゲータレードのスポークスパーソンに就任させようとしたが、当時は予算がなかった。[5]彼は結局、同年コカコーラと代理を務める契約を結んだ。 [28] [29]

しかし1991年2月、シュミットはシャーロットでジョーダンの代理人デビッド・フォークと会談し、スポンサー契約の可能性について話し合った。[5] : 103  [30]交渉の結果、両者はジョーダンと10年間1350万ドルのゲータレード・スポンサー契約を結ぶことで合意した。[31]ジョーダンは同年7月31日までコカ・コーラと契約していた。[32] [33]シカゴに拠点を置くクエーカーの幹部は、同じシカゴでプレーするスター選手のスポンサー契約を結べたことを喜んだ。しかし、個人選手とスポンサー契約を結ぶことで、会社がチーム重視の価値観から逸脱してしまうのではないかという懸念もあった。ゲータレードの幹部シンディ・アルストンは当時を振り返り、「『シカゴに拠点を置く会社がマイケル・ジョーダンを応援している』と多くの人が言っていたと思いますが、うまくいくかどうか不安でした」と述べている。[5] : 105 

構想と制作

ジョーダンの最初のゲータレードCMでは、バイエルのベス・ヴァンダーワーカー社がダンクシュートのハイライトシーンをフィーチャーした草稿を制作した。制作の途中で草稿が承認された後、広告代理店は元広告担当役員のバーニー・ピッツェル氏を説得してプロジェクトに復帰させた。[5] : 105 しかし、ピッツェル氏はCMを見た後、ジョーダンのナイキの広告にあまりにも酷似していると感じ、がっかりした。[31] [34]

代替案を作成するために3日間が与えられ、[5] : 106 ピツェルは1967年の映画『ジャングル・ブック』の主題歌「 I Wanna Be Like You 」を使用するというアイデアを思いついた。彼は歌詞を修正し、シカゴのミュージシャン、クリフ・コールマンが編曲した曲を提案した。[35]しかし、ディズニーとの曲の使用許諾交渉は、ディズニーがゲータレードの支払意思額を上回る金額を要求したため決裂した。ピツェルによると、ディズニーはゲータレードが5週間この曲を商業的に使用できるように35万ドルを要求し、[31]さらに歌詞に「be like Mike」というフレーズを含めるように変更できないように要求した。[36]迫り来る締め切りに直面して、ピツェルはレストランに座り、4時間で「 Be Like Mike 」の歌詞を書いた。 [31]その後、彼は4つの異なる音楽会社に歌詞をファックスで送り、最終的に作詞家のアイラ・アンテリスとスティーブ・シェイファーに作曲を依頼した。[37]アンテリスは約15分でメロディーを作曲したと回想し、[37]「もっと歌っぽくして、『Be Like Mike』をコーラスにしようと思った」と述べている。[5]音楽プロデューサーのボニー・ドーランの協力を得て、[38]作詞作曲家たちは8人の歌手にレコーディングを依頼し、ウィスコンシン州コーラーのアメリカンクラブでゲータレードの幹部に披露した。[5] : 108 幹部たちはこのCMを気に入り承認したが、ジョーダンが「マイケル」ではなく「マイク」と呼ばれることに抵抗がないかどうか懸念していた。[5] : 108  [39]最終的にジョーダンは気にせず、「マイク、マイケル、エアと呼んでくれて構わない。慣れるよ」と言った。[40]

コンセプトが承認されると、ピツェルは地元のバスケットボールコートでジョーダンとバスケットボールをするシーンを撮影するため、数人のエキストラを手配した。ピツェル自身の息子ネイサンを含むこれらのエキストラの多くは、クエーカー教徒の幹部の子供たちだった。 [5] : 108 このCMは、カブリニ・グリーン、リンカーン・パーク、ノース・アベニュー・ビーチなど、シカゴ市内の様々な場所で撮影された。[38]

リリース

「ビー・ライク・マイク」は、ゲータレードが同日の記者会見でジョーダンとのスポンサー契約を発表した後、1991年8月8日に放送された。このCMは、スポーツ・イラストレイテッド誌8月12日号に8ページの折り込み広告とともに掲載された。[41] [42] [43]テレビCMは翌週から映画館でも放映された。[44] CMの人気を受け、ゲータレードは1991年11月にA&Mレコードからカセットテープシングルを4.95ドルでリリースした。[ 39] [45]カセットテープには、CMで使用されたオリジナルトラック、R&Bバージョン、そして「ボーナスビートミックス」の3つのバージョンが収録されている。どちらのバージョンにも、ジェイ・ジョンソンによるラップヴァースが収録されている。[46]このシングルは10万枚を売り上げ、収益はマイケル・ジョーダン財団に寄付された。[39] [45]

翌年、ゲータレードは「ビー・ライク・マイク」キャンペーンをマルチメディア・キャンペーンへと拡大し、パッケージを刷新して各フレーバーにジョーダンの異なる画像を採用した。また、1992年夏季オリンピックのプロモーションとして、同名の懸賞も実施した。[47]ジョーダンが1993年にNBAを引退し、マイナーリーグに移籍した後、ゲータレードはアメリカ国内のCMでこのCMの使用をやめた。シュミットは翌年、ジョーダンの新たな職業に合わせてマーケティング戦略を再構築することを認め、「アメリカの人々はマイケルが引退したことを認識しています。アメリカ国内の広告は、マイケルの現在の活動を反映させる必要があります」と述べた。[48]

パブリックレセプション

「ビー・ライク・マイク」は一般大衆の間で人気を博した。ジョーダンが子供たちとバスケットボールをし、その動きを真似するシーンを盛り込むことで、クエーカーはジョーダンを子供たちが憧れる、愛すべき「地に足のついたバスケットボール界のスーパースター」として描くことに成功した。[1] : 212–213 彼を「マイク」という短縮名で呼ぶことで、このペルソナの「庶民的」な雰囲気がさらに増した。 [49 ]この広告は、ジョーダンのスターパワーを利用して、人々が彼のような能力とスポーツでの成功を手に入れたいなら、ゲータレードを飲まなければならないと示唆した。[50] [51]ジョーダンがCMを通して人種の壁を超越する能力について、ジャーナリストのトゥーレは次のようにコメントした。「マイケル・ジョーダンのCMで、たくさんの白人の子供たちが『マイクみたいになりたい』と言う瞬間。これは驚くべき、画期的な瞬間です。こんなことはかつてなかったと思います。」[52]

クエーカーはCMが飲料の売上増加につながることを期待していた。CEOのウィリアム・スミスバーグは「マイケルはゲータレードの代表として最適だ。彼の国際的な好感度はゲータレードの市場拡大に大きく貢献するだろう」と宣言した。[53]しかし、「ビー・ライク・マイク」はジョーダンのファンにゲータレードを試飲させるのに効果的だったものの、特に利益の増加にはつながらなかった。クエーカーの幹部はCMではファンに飲料の効能が伝わっていないと判断し、ジョーダンが汗をかくシーンを起用したCMに変更し、より大きな成功を収めた。[5] : 113  [31]しかし、そもそもジョーダンとスポンサー契約を結んでいたことで、クエーカーはジョーダンがコカ・コーラと再契約し、ゲータレードのライバル製品であるパワーエイドの広告塔となる可能性を阻止することができた。[54]

遺産

「Be Like Mike」は、スポーツマーケティングにおける最も記憶に残る広告の一つとして挙げられています。[30] ESPN.comは回顧録の中で、この広告を「史上最も有名なコマーシャルの一つ」と評しました。[31] 2003年の以前の記事では、同誌はこれをジョーダン主演の最高のコマーシャルと評価し、「何年経っても何百万人もの人々が『Be Like Mike』のジングルを頭にこびりついている」と述べています。[55] また、「Be Like Mike」は、ワシントン・ポスト紙によるジョーダンのベストコマーシャル23ランキング[56]と、USAトゥデイの子会社For The Winによる最高のスポーツコマーシャルランキングの両方で1位を獲得しました。[57] ジ・アスレチック誌も、この広告をNBA最高のコマーシャルの一つとして取り上げました。[35]ピツェルは、ディズニーとの交渉が失敗に終わったことに感謝し、「もし『ジャングル・ブック』の音楽を使っていたら、この広告は忘れ去られていただろう」と述べました。 [31]

1998年2月のNBAオールスターゲームでは、 「ビー・ライク・マイク」の新バージョンが再び登場した。FCB [ 58]が制作したこの新CMでは、セレブたちが歌詞に合わせて歌う。サッカー選手のミア・ハム[59]、WNBA選手のシェリル・スウープス、スポーツキャスターのクリス・バーマンとアフマド・ラシャド[58]が歌に参加し、ミュージシャンのジョン・ポッパーとテイク6 [60]も参加している。マービン・ザ・マーシャン、バッグス・バニー、そしてジョーダンと激しいライバル関係にあったラリー・バードも登場し、後者は「歌わないよ」とセリフを発している[59] 。

2015年の創立50周年記念の一環として、ゲータレードはNBAオールスターウィークエンド中にデジタルリマスター版のCMを再放送した。更新版はハッシュタグ#BeLikeMikeを表示して終了する。[61]その後、オリジナルに基づいた3つの新しいCMをリリースした。[62] 2017年のCMリリース25周年を記念して、ゲータレードとエアジョーダンはコラボレーションして「Be Like Mike」コレクションをリリースした。このコレクションには、ゲータレードのブランドをあしらった靴、服、アクセサリーが含まれていた。[63] [64]両社はフットロッカーと協力し、2017年のホリデーシーズンに向けて「Bold Like Kawhi」という広告キャンペーンを制作した。このキャンペーンでは、バスケットボール選手のカワイ・レナードがゲータレードカラーのエアジョーダンのバスケットボールシューズをプレゼントされた後、さまざまなアクティビティを行う。[65] [66]プレスリリースで、レナードは「オリジナルの『Be Like Mike』ゲータレード広告に敬意を表するホリデーキャンペーンに参加できることは本当に特別なことだ」と述べた。[67]

2020年、 ESPNで1997-98年のシカゴ・ブルズシーズンを扱ったドキュメンタリーミニシリーズ『ラストダンス』が放映された際、ゲータレードは多くの同じハイライトをフィーチャーしたコマーシャルの更新バージョンを放映したが、現代のバスケットボール選手であるザイオン・ウィリアムソン、エレナ・デレ・ダン、ジェイソン・テイタムの映像が散りばめられていた。[68]

参照

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