ビーイングガール
Webサイト

BeingGirl.com
サイトの種類
インバウンドマーケティング、セルフケア
所有者プロクター・アンド・ギャンブル
URLhttps://www.youtube.com/channel/UCHmU6DmIfL_gX9arzNh3iOg
コマーシャルはい
登録オプション
発売2000年7月; 25年前[1] （2000-07年）
現在の状況未知

BeingGirlは、 2000年に消費財メーカーのプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）によって作成された、思春期の少女を対象とした「子供向け」の[2] ウェブサイトでした[3] [4]。[5]

情報とアドバイスを提供し、マーケティングツールとしても機能しました。

歴史

このサイトは2000年にP&Gと共同で作成され[6] 、専門家によるコンテンツも含まれています[7] 。開発は同社のタンパックスブランド[8] [9]と女性用ケアグループ[10]が主導しました。その後、関心を高めるために フォーラムが追加されました。これにより、女性たちが互いに議論できるようになり、同社によるより繊細で効果的なマーケティングが促進されました[7] 。同社の代表者は、このユーザー生成コンテンツにおいて「積極的な役割」を担っています[11]。

2006年時点で[アップデート]、このウェブサイトは25カ国で利用可能であった。[12] 2005年のコンテンツ編集者は作家のマーシャ・バイアリックであった。[13]

特徴

このサイトは、月経、摂食障害、ニキビ、デートといったセルフケアに関する話題の情報と専門家のアドバイスを、「お姉さん的なアプローチ」で提供しています。[14] [15]自己発見クイズなどの機能も含まれています。[16]また、同社の製品[6] [15]の広告も掲載しており、オールウェイズとタンパックスの無料サンプルも提供しています。[17]情報は「クールな10代の女の子の言葉遣い」で提供されています。[12]

このサイトはアドバイスを提供するだけでなく、訪問者が匿名で尋ねる質問から情報を収集しています。これは、自社製品のインバウンド・インターネット・マーケティングに活用されており、ソーシャルテクノロジーに関する書籍『 Groundswell』の共著者であるジョシュ・バーノフ氏は、広告の4倍の費用対効果が高いと評価しています。[18] [8]このサイトはデータ収集と市場テストを容易にします。[19] [20] 社会学者のアダム・アーヴィッドソンは2006年の著書で、このサイトの前提を「コミュニティのような交流への参加は、消費者の間に感情的かつ経験的なつながりを生み出す」と分析しています。その結果、消費者はブランドに好意的な感情を抱き、ブランド・エクイティを高めることになります。[16]

マーケティング契約

2006年の小説「キャシーズ・ブック」の著者と出版社は、BeingGirlで本の宣伝をするのと引き換えに、カバーガール化粧品ラインへの言及を入れることでP&Gと合意した。 [3] [21] [22]金銭の支払いはなかった。[23]小説のペーパーバック版では、その言及は削除された。[21]また2006年、ソニーBMGはP&Gと提携し、そのサイトで自社のアーティストを取り上げている。[24] P&Gの美容部門の10代市場スペシャリストであるデビッド・G・ノックスは、10代の若者が自社のブランドをシンガーソングライターのテディ・ガイガーのようなスターと結び付けられるように、ソニーにアプローチしたと語った。[24]

受付

そこは、恥ずかしくて話せないけれど、自分が経験している変化について情報を得ることができる安全な場所です。

ベルベット・ゴーゴル・ベネット、P&G北米女性用ケア部門外部関係マネージャー（2011年1月）[25]

台湾のサイトは、2002年の開設から3ヶ月で6000人の登録会員を獲得した。[26] 2010年には、世界中で月間200万[アップデート]アクセスを超えている。 [27]同社の「10代少女のエンゲージメント成功」は、主に同社が「表舞台に立たなかった」ことに起因するとされている。[28]インド版サイトは2006年に開設されたが、ニキル・パフワはcontentsutraブログで、ヒンドゥスタン・ユニリーバのサンシルク・ギャング・オブ・ガールズのような「ソーシャルネットワーキングスペースの自由さが欠けている」と指摘した。 [29]シェスとシソディアは2006年の論文で、10代少女が生理用品について（現実世界で）オープンに議論することは、一部の国では難しいかもしれないと指摘した。[12]

2011年、慈善団体マザーズ・ユニオンは、このサイトが「明らかにマーケティングツール」であると批判し、ロンドン・フェミニスト・ネットワークのレベッカ・モーガンは、脱毛やエロティックな下着への言及が幼少期の性的描写と関連していると主張した。[30]ヨーク大学の研究員、メラン・トゥーリエン博士は、このような若年層への広告というサイトの姿勢を批判した。[30]

一部のレビュアーは、健康に関するコンテンツは「有用で、分かりやすくまとめられている」と評価しましたが、商品への言及の多さについては懸念を示しました。[8]減量のヒントの中には、「摂食障害を助長する」と捉える人もいました。[8]

P&Gの広報担当者は、同サイトの「より広範な個人の健康に関する教育計画は学校から強く支持されている」と述べた。[30]

参考文献

  1. ^ 「ダンシング・タンポン」Wired 2000年7月26日. 2012年11月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年3月30日閲覧。
  2. ^ Pearce, Tralee (2007年11月13日). 「プレティーンの思春期を有効活用」.グローブ・アンド・メール. カナダ. 2012年3月30日閲覧。
  3. ^ ab Rich, Moctoko (2006年6月12日). 「プロダクト・プレイスメント契約が映画から書籍へ飛躍」ニューヨーク・タイムズ. 2012年3月29日閲覧。
  4. ^ ソニア・バエロ＝アルエ（2011年6月23日）『ブレット・イーストン・エリスの論争的フィクション：ハイカルチャーとローカルチャーの間の執筆』コンティニュアム・インターナショナル・パブリッシング・グループ、104ページ。ISBN 978-1-4411-0791-6. 2013年1月24日閲覧。
  5. ^ "beinggirl.com".プロクター・アンド・ギャンブル. 2016年4月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月29日閲覧。
  6. ^ ab Martin, Andrew (2011年1月12日). 「As the Web Turns」. New York Times . 2012年3月29日閲覧。
  7. ^ ab Lee, Bill (2012年4月5日). 「顧客があなたよりも上手くできること」. HBRブログ.ハーバード・ビジネス・レビュー. 2012年4月23日閲覧。
  8. ^ abcd ディック・マーティン（2009年5月15日）『マーケティングの達人の秘密：最高のマーケターの行動とそれが効果的な理由』AMACOM Div American Mgmt Assn. p. 151. ISBN 978-0-8144-0943-5. 2013年1月23日閲覧。
  9. ^ ヤスミン・ジワニ、キャンディス・スティーンバーゲン、クラウディア・ミッチェル（2006年）『少女時代：限界の再定義』ブラック・ローズ・ブックス社、203頁。ISBN 978-1-55164-276-5. 2013年1月24日閲覧。
  10. ^ パトリック・バーワイズ、ショーン・ミーハン（2011年9月19日）『馴染みの先へ：顧客重視とイノベーションによる長期的成長』ジョン・ワイリー・アンド・サンズ、84ページ。ISBN 978-0-470-97650-0. 2013年1月23日閲覧。
  11. ^ ベンカテシュ・シャンカール、グレゴリー・S・カーペンター（2012年6月12日）『マーケティング戦略ハンドブック』エドワード・エルガー出版、207ページ。ISBN 978-1-84980-098-3. 2013年1月24日閲覧。
  12. ^ abc Jagdish N. Sheth; Rajendra S. Sisodia (2006). マーケティングに改革は必要か？：未来への新たな視点. ME Sharpe. p. 111. ISBN 978-0-7656-1699-9. 2013年1月23日閲覧。
  13. ^ ジャック・キャンフィールド、マーク・ビクター・ハンセン、スーザン・L・ヘンドリックス（2005年）『チキンスープ・フォー・ザ・ソウル 健康な暮らし：更年期』HCIブックス、130ページ、ISBN 978-0-7573-0273-2. 2013年1月23日閲覧。
  14. ^ デブラ・W・ハフナー、アリッサ・ハフナー・タルタリオネ（2009年7月21日）『ビッグトークを超えて：中学生から高校生、そしてその先まで、性的に健康な10代の子供を育てるための親のためのガイド』ハーパーコリンズ、205ページ。ISBN 978-1-55704-866-0. 2013年1月24日閲覧。
  15. ^ アントニー・ヤング著（2007年3月3日）『収益性の高いマーケティングコミュニケーション：マーケティング投資収益率ガイド』Kogan Page Publishers、p. 89、ISBN 978-0-7494-5142-4. 2013年1月23日閲覧。
  16. ^ アダム・アーヴィッドソン著 (2006). 『ブランド：メディア文化における意味と価値』ラウトレッジ、p. 102. ISBN 978-0-415-34716-7. 2013年1月24日閲覧。
  17. ^ Nutter, Blaise (2009年8月31日). 「ニッチなソーシャルネットワークにおけるマーケティングの5つのルール」. iMediaConnection . 2012年10月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年3月30日閲覧。
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  19. ^ Thomas C. O'Guinn、Chris T. Allen、Richard J. Semenik（2011年2月16日）『広告と統合ブランドプロモーション』Cengage Learning、110ページ。ISBN 978-0-538-47332-3. 2013年1月23日閲覧。
  20. ^ オーグイン;アレン。リチャード・J・セメニク（2010年6月26日）。プロモ。センゲージ学習。 p. 62.ISBN​ 978-0-538-47327-9. 2013年1月24日閲覧。
  21. ^ ab Petrecca, Laura (2006年9月10日). 「作家たちがブランド名をいくつか集めるために契約を締結」USA Today . 2012年3月30日閲覧。
  22. ^ Deam, Jenny (2006年9月13日). 「Selling a book by its CoverGirl. The Denver Post . 2012年3月30日閲覧。
  23. ^ ロナルド・V・ベティグ、ジーン・リン・ホール（2012年5月4日）『ビッグメディア、ビッグマネー：文化テクストと政治経済学』ロウマン＆リトルフィールド、208ページ。ISBN 978-1-4422-0427-0. 2013年1月23日閲覧。
  24. ^ ab Deutsch, Claudia H. (2006年5月9日). 「Trying to Make Teenage Hygiene Hip」. New York Times . 2012年3月30日閲覧。
  25. ^ Palmer, Alex (2011年1月1日). 「マーケターは懐疑的なティーンエイジャーと用心深い親の間でバランスを取る」. Direct Marketing News . 2014年10月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月30日閲覧。
  26. ^ Hille, Alfred (2002年2月22日). 「CONNECTIONS: Whisper site banks on club appeal」. Campaign . Haymarket Media Group . 2012年6月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年3月30日閲覧。
  27. ^ ダン・ヒル（2010年9月3日）『About Face: The Secrets of Emotionally Effective Advertising』Kogan Page Publishers、149ページ。ISBN 978-0-7494-5923-9. 2013年1月23日閲覧。
  28. ^ Gaurav Bhalla（2011年1月1日）『コラボレーションと共創：マーケティングとイノベーションのための新たなプラットフォーム』Springer、69ページ。ISBN 978-1-4419-7082-4. 2013年1月23日閲覧。
  29. ^ Pahwa, Nikhil (2006年11月20日). 「P&G がブランドスペース「BeingGirl.co.in」を立ち上げる」contentutra.GigaOM . 2013年1月24日閲覧。
  30. ^ abc Atherton, Sophie; Smithers, Rebecca (2011年8月23日). 「BeingGirlウェブサイト、10代の少女を『搾取』していると非難される」. The Guardian . 2012年3月30日閲覧。
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