ボロリン
インドの消毒クリーム

ボロリン
製品タイプ消毒剤
所有者GDファーマシューティカルズ・プライベート・リミテッド、コルカタ
国インド
紹介された1929年; 96年前 （1929年）
アンバサダーライマ・セン、サクシ・タンワール、ヴィディヤ・バラン[1]
Webサイトボロリン

ボロリンは、インドでGDファーマシューティカルズが販売している市販の消毒 クリームです。このクリームは、切り傷、唇のひび割れ、肌荒れ、感染症など、様々な皮膚のトラブルに効く天然のアーユルヴェーダ的治療法として販売されています。

この製品の起源は、1920年代にインドで広まったスワデシ運動に遡ります。1929年にゴーア・モハン・ダッタ氏によって初めて製造されたこの製品は、インドで作られた最初の消毒クリームの1つであったため人気を博しました。ダッタ氏は、ベンガル文化を反映するものとしてボロリンを戦略的に販売し、愛国心を呼び起こしました。象のロゴが入った緑色のチューブに入ったクリームのパッケージは、特に地方の消費者が簡単に識別できるようにしました。独立後、同社は競争に直面しましたが、イベントのスポンサーシップを含むブランディングとマーケティング活動を通じて適応しました。生産停止などの課題にもかかわらず、ボロリンは2024年の時点でまだ流通しており[アップデート]、このブランドは2016年の親会社の収益の60％以上を占めました。ベンガル文化において大きな存在感を維持しており、コミュニティのメンバーの間で郷愁を呼び起こすことで知られています。

歴史

ボロリンの歴史は、自給自足とイギリスからの輸入への依存を減らすことを主張したスワデシ運動が最高潮に達した1920年代のインドに遡ります。輸入化粧品を扱っていたベンガル人商人のガウル・モハン・ダッタは、スワデシ運動に賛同し、妻の協力を得て地元で代替品を作りました。[2]彼の発明品の一つ、ホウ酸と油を混ぜて作った消毒クリームは大きな注目を集め、彼が製品を販売していたブラバザールの市場ですぐに売り切れました。ダッタは自分の配合の可能性を認識し、1929年に正式にGDファーマシューティカルズを設立し、製品をボロリンと名付けました。名前は、boro （ホウ酸の略）と、ラテン語のoleum（ 「油」と訳される）の-olineに由来しています。[3]強さと繁栄を象徴し、ヒンズー教の神ガネーシャにインスピレーションを得た象のロゴがあしらわれた特徴的な緑色のチューブに入ったボロリンは、インドの消費者の間で急速に人気を博し、ベンガル州やインドの他の地域の家庭の必需品となりました。[2]

マーケティング

1962年のボロリンの広告

ダッタは早い段階でボロリンをベンガル文化に不可欠な製品と位置付けました。彼は製品の広告をベンガル語でのみ展開し、ドゥルガー・プージャのようなベンガルの主要な行事をターゲットにしました。[4]その結果、製品は当時広まっていた国家主義的な感情と結び付けられるようになりました。1920年代初頭には、他の類似の外国産クリームではなく、地元産のボロリンを使用することは誇りとされていました。[2] 1947年の独立記念日の祝賀行事中、GDファーマシューティカルズは全国紙にボロリンの無料チューブを提供するクーポンを配布する広告を掲載しました。このプロモーションの一環として、10万本以上の消毒クリームが配布されたと報告されています。[3]

インド独立後、この製品は国産の偽造品やコピー商品との激しい競争に直面しました。インドの多国籍コングロマリットであるエマミは、俳優アミターブ・バッチャンと妻のジャヤ・バッチャン（旧姓 バドゥリ）が宣伝する「ボロプラス」という製品を発売しました。これに対し、GDファーマシューティカルズは多額の広告投資を行いました。同時に、同社は時代の変化に対応するため、積極的にブランド戦略を変更しました。ボロリンをインドにおける「元祖」の消毒クリームとして確立することに重点が置かれ、広告代理店は西ベンガル州とインド全土でボロリンのCMソングを作成する契約を結びました。[4]その結果生まれたジングルはリトゥパルノ・ゴーシュによって書かれた「Bongo jiboner ongo」（বঙ্গ জীবনের অঙ্গ）であり、クリームがベンガル人の生活に欠かせないものであることを暗示していた。[5]

1950年代以降、同社は創業者の息子であるムラリ・モハン・ダッタによって運営されていた。ダッタは、インドでスポーツイベントやフェスティバルをスポンサーするというアイデアの先駆者となった。[6] [4] 1982年、ボロリン社はジャワハルラール・ネルー国際サッカーゴールドカップ（のちのネルーカップ）の最初のスポンサーの一社となった。これは、インド全土でカラー放送された最初のイベントの一つである。[7]同社は、スポーツイベントやフェスティバルに常連となり、選手を応援したり、フェスティバル期間中は路上でキャンペーンを組織したりした。[4]こうしたマーケティング活動の結果、ボロリン社の売上は倍増し、ブランドは大幅に認知度とブランドロイヤルティを獲得した。ほとんどの人が広告を読めない農村部でも、同社の象徴的なパッケージと象のロゴから、このクリームはハティワラクリーム（ 象の付いたクリーム）として知られていた。 [8]

製品

ボロリンは、殺菌作用のあるホウ酸、収れん作用および日焼け止め作用のある酸化亜鉛、皮膚軟化作用のあるラノリンを組み合わせたもので、切り傷、唇のひび割れ、肌荒れ、感染症など、さまざまな皮膚の問題に対する天然のアーユルヴェーダ的解決策としてGDファーマシューティカルズ社によって販売されている。[8] [9] 1990年代に政府の価格規制により一時的に生産が停止されたにもかかわらず、ボロリンは2025年現在も象徴的な緑色のパッケージを維持したまま消費者に販売され続けている。[4]第二次世界大戦中、同社は一時的に代替パッケージに移行したが、これらの容器には、変更にもかかわらず成分の品質と量は一定であると顧客に安心させる注意書きが含まれていた。[8][アップデート]

同社は西ベンガル州チャクバギとガジアバードのモハン・ナガル工業団地に2つの製造施設を保有し、ボロリンの製造を担当しています。2016年には、ボロリンが同社の売上高の60%以上を占めました。[10] 2021年には、同社は3,170万ドル以上の売上高と1,010万ドルの利益を記録しました。[4]

ボロリンはベンガル文化の必需品とみなされている。[11]この製品はベンガル人コミュニティの何世代にもわたって人々に使用されており、ボロリンはほとんど何でも治せるという内輪のジョークが生まれている。[4] [12] 2016年、サワン・ダッタは「ボロリンへの頌歌」と題したvlogを公開し、ベンガル人がこのクリームを様々な方法で使用している様子を歌っている。 [13] [14] GDファーマシューティカルズが販売する多くのコマーシャルや関連製品は、コミュニティのメンバーの間でノスタルジアを呼び起こすと言われている。[4]

参考文献

  1. ^ “Fashion”. Telegraphindia.com. 2016年3月17日. 2016年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年10月14日閲覧。
  2. ^ abc Sriram, Malathy (2017年11月3日). 「Boroline: Soothing skin since 1929」BLoC . 2024年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
  3. ^ ab "ボロリン ストーリー: স্বদেশী আন্দোলন থেকে বঙ্গ জীবনের অঙ্গよろしくお願いします！」エイサマイ（ベンガル語）。 2021年12月3日. 2024年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
  4. ^ abcdefgh 「ボロリン、ベンガルの奇跡のクリーム」ザ・ジャガーノート。 2024年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
  5. ^ 「リトゥパルノ・ゴーシュの、つかの間の広告映画から意味のある映画へのジャンプカット」タイムズ・オブ・インディア、2013年5月31日。ISSN 0971-8257  。2021年1月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
  6. ^ 「Boroline」（PDF） . Superbrands India . 2023年10月10日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
  7. ^ Kapadia, Novy. 「ネルーカップはチーム・インディアのブランド構築を目指す」The Asian Age . 2024年4月27日閲覧。
  8. ^ abc 「ボロリンの物語：スワデシ運動のシンボルからベンガルの家庭の定番品へ」The Wire . 2024年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月27日閲覧。
  9. ^ Smith, PR; Zook, Ze (2019年12月3日). マーケティングコミュニケーション：オンラインとオフラインの統合、顧客エンゲージメント、デジタルテクノロジー. Kogan Page Publishers. 587ページ. ISBN 978-0-7494-9865-8. 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月28日閲覧。
  10. ^ Paul, Aniek (2016年10月13日). 「87歳のボロリンにとって、いつも通りのビジネス」. Mint . 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
  11. ^ セス、スーヘル（2011年10月1日）『Get to the Top』ランダムハウス・インディア、12ページ。ISBN 978-81-8400-242-3. 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月28日閲覧。
  12. ^ Conner, Lesley; Sizemore, Jason (2022年11月1日). Apex Magazine Issue 134 (アラビア語). Apex Publications. p. 58. 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
  13. ^ Jha, Fiza (2019年11月24日). 「ボロリン ― 時の流れに逆らっていながらも、特にベンガル人にとって喜びをもたらす万能薬」ThePrint . 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
  14. ^ Pal, Chandrima (2019年11月21日). 「ボロリン90周年」. BusinessLine . 2024年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年4月28日閲覧。
  • 公式サイト
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