ブランドEU
ブランドEUセンター（略称：ブランドEU）は、シンクタンクのゴールド・マーキュリー・インターナショナルと戦略コンサルティング会社CorporateVision.ioによって設立・運営されている、英国ロンドンを拠点とするEU支持派の研究・コミュニケーションセンターです。その役割は「欧州連合ブランドの管理を改善すること」です。[ 1 ]ブランドEUセンターは2014年に設立され、ゴールド・マーキュリーの社長兼事務総長であるニコラス・デ・サンティスと、欧州議会前議長のエンリケ・バロン・クレスポによって運営されています。[ 2 ]
ブランドEUセンターはロンドン、メイフェアのゴールド・マーキュリー・ハウスに拠点を置き、民間資金で運営されています。独立したセンターであるため、EU機関や政府機関からの資金提供や提携はなく、いかなる政党とも関係がありません。[ 3 ]
目的
このセンターの主な目標は、市民の欧州連合への理解とつながりを改善することです。センターは、加盟国の政府やブリュッセル自体は、市民の間に強力なEUブランド・アイデンティティを作り出すことにほとんど効果がなく、EUの活動をうまく推進できていないと主張しています。[ 1 ]センターのアプローチは、EUとのつながりは主にトップダウン型でしたが、市民や市民社会とのボトムアップ型アプローチも含める必要があると主張しています。センター長のニコラス・デ・サンティスは、政治家は自国の国内問題をEUのスケープゴートにし、EUの成功を自分のものであると主張するため、EUの立場を助けていないと考えています。[ 4 ]
したがって、センターは、欧州連合が日常生活にもたらす利益について、欧州市民の意識を高めることを目指しています。[ 5 ]
EUをブランドとして扱う
ブランドEUセンターの使命は、欧州連合とそのアイデンティティを「ブランド」として扱い、消費者（欧州市民）に明確に理解してもらうことです。[ 3 ]センターは、過去50年間、欧州はより緊密な統合を通じて一つにまとまってきましたが、その変化のほとんどは政治レベルで行われてきたため、市民はプロジェクトに適切に共感したり、同一視したりできていないと主張しています。[ 6 ]根底にある概念は、EU市民の集合的アイデンティティと、欧州人が固執し、目指す価値観が、極めて意義深く価値のある強力な「ブランド・アイデンティティ」を構成するというものです。[ 7 ]
これは、平和、民主主義、法の支配、平等、自由といった価値観を指します。ブランドEUセンターは、このブランドは非常に強力で価値があるにもかかわらず、EUの公式機関によって効果的に宣伝されておらず、その結果、権利剥奪とユーロ懐疑主義が蔓延していると主張しています。[ 5 ]
ブランドEUセンターはまた、出版物、キャンペーン、イベントを通じて、欧州連合のもう一つの「失敗」 、すなわち制度上の複雑さに取り組んでいる。この複雑さにより、市民は欧州連合の運営や民主的な正当性について理解していない。[ 6 ]
参考文献
- ^ a bアリス・タイディ（2014年5月19日）「EUの主な問題は？ブランドだ！」 CNBC 。2016年11月13日閲覧。
- ^ “Elezioni europee e semestre italiano, parla l'ex Presidente Moe” . Video.milanofinanza.it 。2016 年11 月 13 日に取得。
- ^ a b Nicolas de Santis (2014年5月21日). 「EUブランドのマーケティング：ヨーロッパの不十分な点」 . Marketingmagazine.co.uk . 2016年11月13日閲覧。
- ^ 「CNBCブランドEUインタビュー - ヨーロッパのブランド再構築」 YouTube、2019年5月23日。 2019年5月27日閲覧。
- ^ a b「EUの弱いブランドが、ユーロ懐疑主義の高まりと欧州の崩壊の可能性を説明する｜政策レビュー」 Policyreview.eu 。 2016年11月13日閲覧。
- ^ a b「ビデオニュース - CNN.com」 CNN、2014年4月3日。 2016年11月13日閲覧。
- ^ 「CNBCブランドEUインタビュー - 欧州連合のブランディング問題」 YouTube、2019年5月23日。 2019年5月27日閲覧。
外部リンク
