ブランドン・トゥルーアックス
イラン系カナダ人コンピューター科学者（1978-2019）
ブランドン・トゥルーアックス
生まれる
アリ・ロシャン

（1978年6月19日）1978年6月19日
テヘラン、イラン
死亡2019年1月20日（2019年1月20日）（40歳）
トロント、カナダ
教育ウォータールー大学
職業起業家

ブランドン・トゥルーアックス（本名アリ・ロシャン、1978年6月19日テヘラン生まれ、2019年1月20日トロント生まれ）は、イラン系カナダ人の コンピューター科学者であり、化粧品起業家で、トロントに拠点を置く美容会社DECIEMの創設者として知られる。彼は、一度に10もの化粧品ブランドを立ち上げ、その後、手頃な価格帯で臨床的な処方を用いたブランド「The Ordinary」の立役者となり、すべてを自社で製造したことで知られる。

若いころ

トゥルーアックスは1978年6月19日、テヘランでアリ・ロシャンとして生まれた[1]。数週間後に革命へと発展する騒乱が小康状態にあった時期だった。彼の家族はイランを離れ、1995年にトロントに難民として移住した。彼が幼い頃に母親は乳がんで亡くなり、疎遠になっていた父親はイランに戻った。彼はウォータールー大学でコンピュータサイエンスを学び、2001年に卒業した。彼のキャリア形成期は、この頃、ニューヨークの「大手化粧品メーカーの一つ――多くの事業を所有する一流ブランド――」で分析ソフトウェアのインターンシップを経験し、そこで課されるマークアップに衝撃を受けたことだった[2] [3] 。

卒業後まもなく、トゥルーアックスはソフトウェア開発会社Schematte Corporationと栄養補助食品会社Organic Senses Ltd.を設立した。両社とも年次申告書の提出を怠ったため2008年と2007年に解散した。[4]

2003年、トゥルーアックスはパートナーのフリオ・トーレスと共に、メンター兼投資家として活躍したバンクーバーの宝石商パスクアーレ・クザーノの支援を受け、初のスキンケアブランド「ユーオコ」を設立した。 [5]トゥルーアックスは2011年に同社を退社した。[4]

2009年に彼はIndeed Labsを設立し、Nanoblurコレクションを開発しました。その後、TruaxeはIndeed Labsを離れ、2012年に4つ目の事業となるDECIEMを設立しました。[6] [7]

デシエム

2012年、トゥルーアックスはDECIEM The Abnormal Beauty Companyを設立しました。DECIEMは10以上のブランドを統括する傘下企業として機能しました。2013年4月、DECIEMは最初のブランドであるInhibitifを発表し、その後、The Chemistry Brand、Fountain、Grow Gorgeousを展開しました。競業避止義務期間中、彼はThe Chemistry Brandのためにアンチエイジングハンドクリームを開発しました。発売と同時にベストセラーとなり、人々が顔に使用していたことも一因となりました。トゥルーアックスはまさに「挑戦状を叩きつけた」のです。[2] [8]

DECIEMのマルチブランド戦略は垂直統合構造によって推進され、独自の研究所、社内製造、社内電子商取引、店内店舗、独自のマーケティングインフラを備えていました。[9]

2016年8月、トゥルーアックスはDECIEMのThe Ordinary製品ラインを共同で立ち上げ、最先端の科学と手頃な価格帯を組み合わせた27種類の製品を展開しました。彼は「本格的なスキンケアを民主化する」という自らの使命を実現しようとしていました。[10] The OrdinaryはDECIEMの11番目の美容ブランドでした。当初はオンライン限定で販売されていましたが、その後、様々な百貨店、そしてカナダ、アメリカ、イギリス、メキシコ、韓国、オランダに約30の直営店をオープンしました。[11] [12]

2017年6月、Truaxeの成功は大手化粧品コングロマリットのエスティ ローダー カンパニーズ（ELC）の注目を集め、同社はDECIEMの株式28%（3分の1の対等なパートナー）を5,000万ドルで取得しました。当時、TruaxeはELCが「当社の利益率、価格戦略、将来計画、そして破壊的イノベーション」を受け入れてくれたことを称賛する声明を発表しました。[13]彼の決断は、同社が消費者の製品需要に追いつくことができなかったという事実に突き動かされました。2018年末時点で、DECIEMは世界42店舗で展開され、毎秒1つ以上の製品を販売していました。[7] [14]

Truaxeは、他の賞のほか、「美容におけるイノベーション」部門でLuxury Briefing Award （高級品業界全体のアイデアと卓越性）を受賞しました。 [15] [16] The Ordinaryを含むすべてのブランドのDECIEM製品はすべて、パラベン、硫酸塩、鉱油、メチルクロロイソチアゾリノン、メチルイソチアゾリノン、動物性油、コールタール染料、ホルムアルデヒド、水銀、オキシベンゾンを含みません。[17]

彼のリーダーシップの下、年間売上高は3億ドルに達し、2019年には急速に5倍に拡大する計画である。[18] [7]

論争

2018年初頭、トゥルーアックス氏は不安定な行動を非難された。共同創業者のニコラ・キルナー・レディントン氏は、従業員の前で幻覚キノコを摂取し、その創造性と精神面での効能を信じていたとの報道に対し、「2018年以前はほとんどアルコールを飲まなかった」と述べた。ファイナンシャル・ポスト紙のインタビューによると、トゥルーアックス氏はイギリスでクリスタル・メスを摂取し、逮捕・治療を受けたという。[18]

2018年10月、トゥルーアックス氏が「金融犯罪」を理由にDECIEMの全事業を即時閉鎖するよう命じたことを受け、ELCは法的措置を講じた。トゥルーアックス氏はソーシャルメディアで、虚偽の情報による自身の評判への攻撃、そして家族と自身の安全への不安を訴えた。[19]トゥルーアックス氏はCEOを解任され、ニコラ・キルナー・レディントン氏が単独CEOに就任した。数日後、トゥルーアックス氏がELC名誉会長のレナード・ローダー氏をはじめとする幹部にメールを送信したことを受け、トゥルーアックス氏に対して接近禁止命令が発令された。[20] [18] [1]取締役は、ELCの戦略・新規事業開発担当執行副社長アンドリュー・ロス氏と、バンクーバーの宝石商パスクアーレ・クザーノ氏のみとなった。ELCの差し止め命令を受け、プライスウォーターハウスクーパースが金融犯罪疑惑の調査と取締役会への報告を行うこととなった。[21] [7]

死

わずか数か月後、トゥルーアックスは40歳で亡くなった。彼の死は2019年1月20日の早朝、トロントのディスティラリー地区にあるアパートから転落したことが原因と報じられている。[22] [23]

エスティ ローダー カンパニーズの広報担当者は、「ブランドン・トゥルーアックスは真の天才でした。彼の訃報に深く悲しみます。デシエムの先見者として、彼はその創造性、才能、そして革新性で世界中の何百万人もの人々に良い影響を与えました。」と述べました。[24] [25]

  • 10億ドルの悪夢！10億ドル規模の美容ビジネスの悲劇 - ニコラ・キルナー、『The Ordinary』、YouTubeチャンネル「CEOの日記」、2023年6月5日

参考文献

  1. ^ ab Derysh, Igor (2019年1月22日). 「ブランドン・トゥルーアックス死亡：知っておくべき5つの事実」Heavy.com .
  2. ^ ab 「DeciemのBrandon Truaxe、新たな急進派」Nuvo Magazine、2017年5月30日。
  3. ^ ブランドン・トゥルーアックス：美容品の購入方法を変える男、イブニング・スタンダード、2017年5月4日
  4. ^ ab The Canadian Press (2019年1月21日). 「Deciem創業者ブランドン・トゥルーアックス氏が40歳で死去：同社幹部 - BNN Bloomberg」BNN . 2019年6月18日閲覧。
  5. ^ ジェイミー・ローゼン：ミックスマスター、Wマガジン、2008年4月1日
  6. ^ 急成長する化粧品会社を立ち上げる方法、Cosmetics Business、2016年6月17日
  7. ^ abcd 「アブノーマル・ビューティー・カンパニー、デシエムがその名にふさわしい生き方をした裏話」フィナンシャル・ポスト、2018年11月30日。
  8. ^ Wischhover, Cheryl (2016年9月22日). 「デシエムとは何か、そしてなぜ人々はそれに取り憑かれるのか？」Racked .
  9. ^ “エスティ ローダー カンパニーズは、アブノーマル ビューティー カンパニー DECIEM に投資”. onvista.de。 2017年6月16日。
  10. ^ 「誰もが夢中になるデシエム製品14選」ハーパーズ バザー2017年5月18日
  11. ^ 「秘密の成分が激安なカルトスキンケアブランド」ニューヨーク・タイムズ、2018年1月29日。
  12. ^ 「カナダの美容製品創業者の狂気の裏に隠された手法」CBCニュース：The National 2018年3月3日。
  13. ^ トロントを拠点とする美容ブランドDECIEMの物議を醸した創設者ブランドン・トゥルーアックスが死去、The Star、2019年1月21日
  14. ^ DeciemとIndeed Labsが、40歳で亡くなった創業者Brandon Truaxe氏を追悼、Cosmetics Business、2019年1月21日 2016
  15. ^ ラグジュアリーブリーフィングアワード 2017
  16. ^ 「Deciem：美容業界最大の破壊的イノベーションのケーススタディ」。2022年9月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年12月3日閲覧。
  17. ^ “About”. The Ordinary . 2019年5月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年2月11日閲覧。
  18. ^ abc Bromwich, Jonah Engel (2019年4月17日). 「彼は美容スタートアップを立ち上げ、その後ほぼ破産寸前まで追い込まれた。彼なしで事業は続けられるのか？」ニューヨーク・タイムズ. ISSN  0362-4331 . 2019年6月15日閲覧。
  19. ^ 「Deciem CEO Brandon Truaxe氏がDeciemを閉鎖すると発表」YouTube。
  20. ^ 「スキンケア会社Deciemの物議を醸した創業者、ブランドン・トゥルーアックス氏が死去」Vox 2019年1月21日。
  21. ^ Deciemの創設者ブランドン・トゥルーアックスが解任された、Women's Wear Daily、2018年10月12日
  22. ^ Deciemの創業者ブランドン・トゥルーアックス氏がトロントのディスティラリー地区にある自宅アパートから転落して死亡したと報じられている。Narcity、2019年1月22日
  23. ^ Nachruf - Deciem-Gründer Brandon Truaxe、VOGUE、2019 年 1 月 22 日
  24. ^ 「The Ordinaryブランドの立役者、Deciem創業者ブランドン・トゥルーアックス氏が40歳で死去」ガーディアン紙、2019年6月22日。
  25. ^ Bromwich, Jonah Engel (2019年4月17日). 「彼は美容スタートアップを立ち上げ、その後ほぼ破産寸前まで追い込まれた。彼なしで事業は続けられるのか？」ニューヨーク・タイムズ. ISSN  0362-4331 . 2021年12月30日閲覧。
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