広告代理店レオ・バーネット社は、バンダバーグ・ラムのベア（通称バンディ・R・ベア） を起用した一連の広告を制作しました。これは、この商品を「オーストラリアの友情に対するお調子者のアプローチ」と位置づけるためでした。[1]バンダバーグ・ラムのベアは1961年に初めて登場し、元オーストラリア首相ウィリアム・マクマホンの弟であるサム・マクマホンによって制作されました。このベアは、ラム酒の攻撃的なイメージを和らげ、従来の年配の男性愛飲家から、より社交的な層へとその魅力を広げることを目的としてデザインされました。[2]
これらの広告はオーストラリアの若者の間で人気があるとされている。[3]バンダバーグ・ラム社は、 NRL放送 中のテレビコマーシャルやその他のプロモーションを通じて、若者や少年をターゲットにした広告を展開していることでも批判されている。[4] [5]
参照
参考文献
- ^ Macleod, Duncan (2006年8月19日). 「バンディ・ベア - バンダバーグ・ラムのマスコット」. The Inspiration Room . 2015年4月12日閲覧。
オーストラリア、クイーンズランド州産のバンダバーグ・ラムには、ホッキョクグマのマスコットキャラクター「バンディ・R・ベア」がいる。バンディは数々のテレビCMに出演している。
- ^ マクマホン、ブレット. 「バンディ・R・ベア生誕50周年」. bundabergrumshowcase.com.au . 2015年4月12日閲覧。
- ^ アラルコン、カミーユ（2004年12月20日）「若年成人はマーケターにとってパラドックス」B&T、2012年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ
- ^ 「Teenage Boys」、ABCラジオナショナル、オーストラリア放送委員会、2002年11月3日、2009年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「西オーストラリア州でバンダバーグ・ラム酒のマーケティングに異議」、Grogwatch、コミュニティ・アルコール・アクション・ネットワーク（CAAN）、2006年6月12日、2006年8月20日時点のオリジナルよりアーカイブ
外部リンク
- FacebookのBundy R. Bear
