バーバリー

バーバリーグループ
会社の種類株式会社
LSE :  BRBY FTSE 100構成銘柄
ISINGB0031743007
業界ファッション
設立1856年、イギリス、ベイジングストーク  （1856年）
創設者トーマス・バーバリー
本部ロンドン、イングランド、イギリス
場所の数
418（2022）
サービスエリア
全世界
主要人物
製品
  • 既製服
  • ハンドバッグ
  • 革製アクセサリー
  • 履物
収益減少24億6100万ポンド（2025年）[ 3 ]
減少-300万ポンド（2025年）[ 3 ]
減少-7500万ポンド（2025年）[ 3 ]
総資産増加34億2700万ポンド（2025年）[ 3 ]
総資本減少9億2100万ポンド（2025年）[ 3 ]
従業員数
減少8,701 (2025) [ 3 ]
Webサイトバーバリー.com

バーバリー・グループplcは、1856年にトーマス・バーバリーによって設立され、イギリスのロンドンに本社を置く英国の高級ファッションハウスです。[ 4 ]トレンチコート、レザーアクセサリー、フットウェアなどの既製服のデザインと販売を行っています。ロンドン証券取引所に上場しており、 FTSE100指数の構成銘柄です。

歴史

幼少期

19世紀

バーバリーは1856年、21歳の元織物商の徒弟トーマス・バーバリーがイギリス・ハンプシャー州ベイジングストークに自分の店を開いたときに設立されました。 [ 5 ] 1870年までに、アウトドアウェアの開発に重点を置くことで事業を確立しました。[ 5 ] 1879年、バーバリーは、織り込む前に糸に防水加工を施すことで、耐久性、耐水性、通気性に優れた生地であるギャバジンを自社ブランドに導入しました。[ 6 ] 1891年、バーバリーはロンドンのヘイマーケットに店をオープンしました。[ 5 ]

20世紀

バーバリーチェック

1901年、バーバリーの馬上騎士のロゴはラテン語で「前進」を意味する「Prorsum」を冠したものが開発され、1909年に商標登録されました。[ 5 ] 1911年には、南極点に到達した最初の人物であるロアール・アムンセン[5]と、1914年に南極大陸横断遠征隊を率いたアーネスト・シャクルトンの装備品を供給しました。1924年、ジョージ・マロリーはエベレスト登頂に挑戦した際にバーバリーのギャバジンジャケットを着用しました。[ 7 ]

軍人のニーズに合わせて改良された「トレンチコート」[ 5 ]は第一次世界大戦中に誕生し、塹壕でイギリス軍将校が着用していました[ 8 ] 。戦後、民間人にも普及しました[ 9 ] 。

1918年、ベイジングストークのバーバリー工場でトレンチコートを製造している様子

バーバリーチェックは少なくとも1920年代から、主にトレンチコートの裏地として使われてきました。[ 5 ]モーターサイクルで有名な姉妹、ベティとナンシー・デブナムは1920年代、旅行やレースにトレンチコートを着用し、1928年の著書「Motor-Cycling for Women」でこの衣服を推奨しています。[ 10 ] [ 11 ]バーバリーは航空用の衣服も特別にデザインしました。 1930年の世界一周飛行と日本への単独飛行を行ったビクター・ブルース夫人に、バーバリーが装備しました。彼女は、飛行時には外側が防水ギャバジン、内側がツイードのリバーシブルコートを着用していました。このコートは、彼女の功績が世間の注目を集める中、降機時にスマートな印象になるように、外側をツイードにしていました。[ 10 ] 1937年、AEクロウストンとベティ・カービー・グリーンは、バーバリーがスポンサーとなったバーバリー飛行機でロンドンからケープタウンへの最速往復飛行の世界記録を樹立しました。 [ 12 ] [ 10 ]バーバリーは1955年にグレート・ユニバーサル・ストアーズ（GUS）が所有権を取得するまで、独立した家族経営の会社でした。[ 13 ]

影響と名声の高まり

1960年代、IMBEXでエリザベス女王がスタンレー・トーマス・ピーコック（マネージング・ディレクター）とウィリアム・スタンレー・ピーコック（レナード・ウルフソンの前会長）と会見し、握手している様子
ウルフソン卿がバーバリーの名誉会長に就任
ジョン・ウィリアム・ピーコック - 監督 バーバリー・コンチネンタル・ヨーロッパ -1994

1970年代、バーバリーは三井物産などの世界的なメーカーと契約を結び、既存の英国コレクションを補完する商品を生産しました。[ 14 ]

同社はリッチフィールド卿を写真家として、レナード・ウルフソン卿を会長、スタンリー・ピーコックOBEをマネージング・ディレクターとして契約した。[ 15 ]このリーダーシップの下、バーバリーはアジアとヨーロッパといった主要地域への拡大を追求した。[ 16 ]この時期の成長は主に両地域での最初のライセンス契約によるもので、ブランドのリーチを拡大し、海外での流通を多様化した。[ 17 ] [ 16 ] [ 18 ]この取り組みには、1998年までジョン・ウィリアム・ピーコックが率いた、ヨーロッパ大陸でのバーバリーの事業のより広範な展開も含まれていた。[ 16 ] [ 19 ] [ 20 ]

日本やスペインのようなライセンス契約に基づく取引は、標準的な会計慣行に従い、バーバリーが経営権を取り戻すまでは親会社の会計に連結されていませんでした[ 21 ] 。 [ 22 ] [ 16 ]しかし、これらの契約はバーバリーの業績に大きく貢献しました。例えば、バーバリーの日本におけるライセンス保有者は、約4億3500万ユーロの売上高を上げていました[ 23 ] 。

1997年、GUSの取締役であるビクター・バーネットがバーバリーの会長に就任し、ローズ・マリー・ブラボーを雇用して企業再編と高級ファッションハウスとしてのブランドの復活を実行した。[ 24 ] [ 25 ]バーネットは2001年のIPOを成功に導いた。 [ 26 ]

スタンリー・トーマス・ピーコック - バーバリーのマネージング・ディレクター - 1997

21世紀

2001年5月、クリストファー・ベイリーがバーバリーのクリエイティブディレクターに就任した。[ 27 ] [ 28 ]ベイリーは2014年から最高クリエイティブ責任者を務め、2014年から2017年11月までは最高経営責任者（CEO）も務めた。[ 29 ] [ 30 ]ベイリーは2018年3月に最高クリエイティブ責任者を退任し、2018年末までにブランドから完全に離脱した。[ 31 ]

「騎馬騎士」のロゴ（1999年～2018年）

2001年から2005年にかけて、バーバリーは「チャブ」やフーリガン文化と結び付けられるようになりました。ブランドイメージの変化は、製品の低価格化、バーバリーのトレードマークであるチェック柄を模倣した偽造品の蔓延、そして「チャブ」文化を象徴する著名人によるバーバリー製品の着用に起因するとされています。フーリガン文化との結びつきにより、一部の会場ではバーバリーチェックの着用が禁止されました。[ 32 ]

バーバリー・グループplcは2002年7月にロンドン証券取引所に上場した。GUSは2005年12月にバーバリーの残りの株式を売却した。[ 33 ] [ 34 ] 2005年、三陽商会は日本でバーバリーの既製服のライセンスを保有しており、その小売価値は4億3500万ユーロであった。[ 35 ]

2006年、ローズ・マリー・ブラボーCEOが退任した。後任にはアメリカ人のアンジェラ・アーレンツ[36 ]が就任し、2006年1月にリズ・クレイボーンから交代し、2006年7月1日にCEOに就任した。アーレンツとベイリーは、ブラボーの任期末にブランドが獲得したチャブ的な評判と、ブランドの遍在化による安っぽい印象を、10%を除く全製品からブランドのチェック柄を削除し、香水と美容製品のライセンスを自社に戻し、グループ収益の20%を占めていたスペインのフランチャイズを買収することで見事に改善した。[ 37 ] [ 27 ] [ 38 ] [ 39 ]

2012年に建てられたマグニフィセントマイルにあるバーバリーシカゴ旗艦店

バーバリーは最初に米国でオンライン販売を行い、その後2006年10月に英国で、そして2007年にEUの他の国々でも販売を開始した。[ 40 ]

2010年代

2012年には、アーレンツ氏が1690万ポンドを稼ぎ、英国で最も高給取りのCEOであると報じられた。[ 41 ]

2013年10月、アーレンツ氏が2014年4月からアップル社の小売・オンライン部門の上級副社長に就任し、ベイリー氏がCEOに交代することが発表された。[ 42 ] [ 43 ]ベイリー氏の在任中、売上高は20億ポンドを超え、時価総額は3倍以上の70億ポンドとなった。[ 44 ]バーバリーは英国発祥の企業であることをアピールしており、2012年7月の時点で、バーバリーは英国に2つの生産施設を維持していた。1つはキャッスルフォードでレインコートを生産し、もう1つはキースリーにあった。[ 45 ] 2014年春、ベイリー氏がバーバリーのCEOに就任し、最高クリエイティブ責任者の役職を維持した。[ 43 ]ベイリー氏の基本給は110万ポンドで、売上高目標の達成度に応じて年間最大1000万ポンドの報酬が支払われた。[ 46 ]

2016年7月、セリーヌのボスであるマルコ・ゴベッティがバーバリーのCEOに就任し、ベイリーが社長の肩書きを持つクリエイティブディレクターに就任することが発表された。 [ 47 ] [ 48 ] 2016年、同レーベルは「ミスター・バーバリー」フレグランスを発売した。[ 49 ]

メトロポリタン美術館の「キャンプ：ファッションについてのノート」展でベイリーの「ケープ」を展示

2017年5月初旬、バーバリーは300人の従業員をロンドンからリーズに移転すると発表した。2017年7月、ゴベッティがベイリーに代わりCEOに就任した。[ 49 ] 2018年3月、バーバリーは2005年から2017年までジバンシィのクリエイティブ・ディレクターを務めたリカルド・ティッシをブランドの最高クリエイティブ責任者に任命した。[ 50 ]彼は次のように述べた。「バーバリーの新しい最高クリエイティブ責任者として参加し、マルコ・ゴベッティと再会できることを光栄に思い、嬉しく思います。バーバリーの英国の伝統と世界的な魅力に深い敬意を抱いており、この素晴らしいブランドの可能性に興奮しています。」[ 51 ]

数か月後、ティッシはイギリスのグラフィックデザイナー、ピーター・サヴィルがデザインしたブランドの新しいロゴとモノグラムを発表しました。[ 52 ] [ 53 ]

創業者トーマス・バーバリーに敬意を表したTBモノグラムは2018年にデビューしました。[ 54 ]

2018年4月、ジョン・ピース卿が取締役会長を退任し、ジェリー・マーフィーが後任として会長に就任することが発表された。[ 55 ] [ 56 ]マーフィーは「バーバリーは私が長年尊敬してきたユニークな英国ブランドであり、マルコ・ゴベッティと取締役会と共に、会社を次の成長段階へと導いていくことを楽しみにしています」と述べた。[ 57 ]

マーフィー氏はキングフィッシャー社のCEOを務め、現在はテイト・アンド・ライルとブラックストーン・グループ・インターナショナル・パートナーズの会長も務めている。[ 58 ]ピース氏の退任は、ゴベッティ氏とアーレンズ氏が過去に退社していたグループにリーダーシップの変化をもたらすものであった。[ 59 ] [ 60 ]

2018年5月、バーバリーがターゲットコーポレーションを相手取り、小切手プリントのデザインをコピーしたとして訴訟を起こし、訴訟費用に加えて200万ドルの支払いを求めていると報じられた。[ 61 ] [ 62 ]

2018年7月、バーバリーが過去5年間にブランドを保護し、商品の盗難や安売りを防ぐために、9000万ポンドを超える売れ残った服、アクセサリー、香水を破壊していたと報じられた。グリーンピースの代表はこの決定を批判したが、バーバリーは、商品を燃やすことで発生するエネルギーを回収しているため環境に優しいと主張した。[ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]バーバリーの年次報告書によると、2018年度末までに同社は2860万ポンド相当の商品を破壊しており、これは2017年度の2690万ポンドから増加している。[ 66 ] 2018年9月、バーバリーは売れ残った商品の焼却慣行を即時停止すると発表した。バーバリーはまた、商品への本物の毛皮の使用を中止し、既存の毛皮商品を段階的に廃止すると発表した。[ 67 ]

2019年2月、バーバリーはロンドン・ファッション・ウィークのショーで首に輪っかが付いたパーカーを披露したことを謝罪した。バーバリーは、モデルの一人からの批判がネット上で激しい反発を引き起こしたため、このアイテムをコレクションから削除したと発表した。[ 68 ]

2020年代

2020年2月、バーバリーはCOVID-19パンデミックのため、中国本土の64店舗のうち24店舗を閉鎖せざるを得なかった。[ 69 ]同社は2020年7月までに、COVID-19パンデミックによる売上減少を受け、5,500万ポンドを節約するため、英国本社の150人を含む世界中で500人の雇用を削減すると発表した。[ 70 ] 2021年、バーバリーは2040年までに「クライメート・ポジティブ」な企業になると発表した。 [ 71 ] [ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]このファッションブランドはまた、サプライチェーンの排出量（報告組織が所有または管理していない資産）を2030年までに46％削減するという新たな目標を約束すると発表した。これは、以前の30％削減の公約から増加したものである。[ 75 ] [ 76 ] 2021年3月、バーバリーは、新疆ウイグル自治区での人権侵害疑惑に対する制裁に対する反発の一環として、中国で最初に標的にされた高級ブランドとなった。[ 77 ]ブランドアンバサダーで女優の周冬雨は、バーバリーとの契約を解除した。[ 78 ]

2022年4月、マルコ・ゴベッティの退任後、ヴェルサーチのジョナサン・エイカーロイドが、前職退任によるボーナスや株式報酬の喪失を補填するための600万ポンドのゴールデン・ハローを含む契約で、次期最高経営責任者としてバーバリーを引き継いだ。 [ 79 ] [ 80 ]

2022年7月、バーバリーはタイ人アーティストのワチラウィット・チヴァリーを南アジア太平洋地域出身の初のグローバルブランドアンバサダーに任命したことを発表しました。[ 81 ] [ 82 ] [ 83 ] [ 84 ] [ 85 ] [ 86 ]

2022年後半、同社の最高執行責任者兼財務責任者は、ワニやヘビなどのエキゾチックレザーをコレクションで使用することを禁止すると発表した。[ 87 ] [ 88 ] [ 89 ] 2022年9月、バーバリーはボッテガ・ヴェネタの元クリエイティブ・ディレクターであるデザイナーのダニエル・リーを[ 90 ]、リカルド・ティッシの後任として同社の最高クリエイティブ・オフィサーに任命すると発表した。[ 91 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ]

2023年2月に新しいロゴとブランディングが導入され、馬術騎士のロゴが復活しました。[ 95 ] [ 96 ]広告キャンペーンには、イギリス人モデル兼ミュージシャンのシャイガール、リバティ・ロス、スケプタが登場します。[ 97 ] [ 98 ] [ 99 ] [ 100 ] [ 101 ] [ 102 ] [ 96 ]

2023年4月、ラッパーのカノは、 2023年2月にリーによって発表されたバーバリーのマーケティングキャンペーンに登場した。[ 103 ] [ 104 ] [ 105 ] [ 106 ] [ 107 ]新しい方向性は「英国の高級品の現代的な解釈」と表現された。 [ 108 ] [ 109 ]

2023年10月、バーバリーはヴェスティエール・コレクティブと提携し、循環型ライフスタイルの新たなプロジェクトを開始しました。このパートナーシップでは、顧客がバーバリーの中古衣料品やハンドバッグをバーバリーギフトカードと交換し、そのギフトカードをブランドに再投資することで、再販を促進し、衣料品廃棄物の削減を目指します。[ 110 ]

欧州議会の社会民主党、シェフィールド・ハラム大学、その他の団体による調査では、2023年にバーバリーがサンライズ・マニュファクチャー・グループ社が提供するウイグル人強制労働収容所を衣料品の生産に利用していると非難した。[ 111 ]

ザグレブのバーバリーストア

2024年7月、同社は利益見通しの下方修正を発表し、最高経営責任者（CEO）のジョナサン・エイカーロイドが退任し、ジョシュア・シュルマンが後任に就任すると発表した。[ 112 ]また、同社は第1四半期に市場全体で大幅な売上減少を報告し、南北アメリカとアジア太平洋地域では店舗売上が23%、欧州、中東、インド、アフリカ地域では16%減少した。発表後、同社の株価は15%下落し、配当の支払いを停止した。バーバリーはまた、主に英国本社での人員削減計画も明らかにした。[ 113 ]

バーバリーは2024年11月、ブランドの安定化と主力商品であるアウターウェアと象徴的なトレンチコートへの注力強化を目指し、4,000万ポンドのコスト削減プログラムを開始しました。事業立て直しの一環として、バーバリーは年間4,000万ポンドの削減を計画しており、2025年度には2,500万ポンドの削減を見込んでいます。具体的な人員削減額は明らかにしていませんが、オフィスチームの合理化を進めていることは認めています。シュルマン氏はまた、アウターウェアの新キャンペーンを発表し、主要部門に新たなマネージャーを任命しました。投資家はこの計画に好意的に反応し、バーバリーの株価は発表後16%上昇しました。[ 114 ]

同社は2025年5月に従業員数を最大1,700人削減する計画を発表した。[ 115 ]この削減は、2027年末までに6,000万ポンドのコスト削減を目指すより広範な計画の一環である。[ 115 ]

クリストファー・ベイリーが最高クリエイティブ責任者として在任中に、新進気鋭のミュージシャンを支援し、音楽への愛情を披露するプラットフォームであるバーバリー・アコースティックを設立して以来、音楽はバーバリーの物語に不可欠な要素となっています。[ 116 ] [ 117 ]

2022年11月30日、オール・エリート・レスリング（AEW）の番組『ダイナマイト』で、11月19日のフル・ギアでタイトルを獲得した現チャンピオン、マックスウェル・ジェイコブ・フリードマン（MJF）は、標準のAEW世界チャンピオンベルトをゴミと呼んで捨て、自らの特注バージョンを披露した。彼はこれを「ビッグ・バーバリー・ベルト」、略してトリプルBと名付けた。このベルトは標準のベルトと全く同じデザインだが、レザーストラップはブラウンで、MJFのトレードマークであるバーバリーのスカーフとマッチするバーバリーのトレードマークであるチェック柄が施されていた。[ 118 ] [ 119 ]

2023年3月29日、バーバリーのトートバッグが『サクセッション』のエピソードで使用されました。[ 120 ]エピソード放送後、バーバリーと「バーバリー トートバッグ」のGoogle検索は310%以上増加しました。[ 121 ] [ 122 ] [ 123 ] [ 124 ]

ロゴ

参考文献

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