| 会社の種類 | 公共 |
|---|---|
| 業界 | フェアトレード飲料 |
| 設立 | 1991年 （1991年） |
| 本部 | ロンドン、イギリス |
主要人物 | ジョン・スティール（CEO） ジョン・フィリップス（会長） |
| 製品 | コーヒー、紅茶、ココア |
| Webサイト | www.cafedirect.co.uk |
Cafédirectは英国を拠点とする代替貿易組織です。
歴史
カフェダイレクトは、1989年の世界的なコーヒー価格暴落を受けて、オックスファム[1] 、トレードクラフト、イコール・エクスチェンジ・トレーディング、ツイン・トレーディング[2] [3]によって1991年に設立されました。その目的は、「コーヒー豆、カカオ、茶葉の生産者に、製品の購入価格のより大きな分け前を与えること」でした。[1]
カフェダイレクトは1992年にコープとセーフウェイのスコットランド店舗との最初の商業契約を獲得しました。[4]かなり早い段階で、このブランドは国際開発大臣クレア・ショートによって支持されました。[5]
カフェダイレクトはフェアトレード認証マークを取得した最初のコーヒーブランドです。[6] [7]同社は利益の約60%を生産者の研修・開発プログラムに再投資しています。[1] [7]
2004年2月、同社は910万ドルの資金調達を目指し、株式市場に新規株式公開を行った。[8]
2007年、同社のホットドリンク市場シェアは、英国のフェアトレードコーヒー、紅茶、チョコレート市場においてそれぞれ34%、32%、14%を占めました。市場全体では、カフェダイレクトは英国で5位のコーヒーブランド、7位の紅茶ブランドです。[9]
2014年5月、カフェダイレクトは英国最大のコーヒーサブスクリプションサービスの一つであるコピを買収した。[10] 2019年4月、カフェダイレクトはウェイトローズと提携し、少量生産のプレミアムコーヒー製品を発売した。[11]
プロデューサー支援プログラム
カフェダイレクトは、コーヒー豆の世界市場価格を上回る価格を支払い、生産者の発展を支援することを保証するゴールドスタンダードを確立しました。[2] 2004年から2009年の間に、カフェダイレクトは生産者に市場価格を上回る750万ポンド以上（フェアトレードプレミアムを含む）を支払い、生産者の事業強化のための個別プログラムに300万ポンド以上を投資しました。これは同社の利益の50%以上を占め、合計で生産者パートナーの事業と地域社会に1050万ポンド以上を支払いました。[9]
同社は、開発途上国の生産者に公正な価格を支払うだけでなく、利益の一部を生産者への寄付として市場情報提供や経営 研修などの活動に充てています。同社の生産者パートナーシップ・プログラム（PPP）は「1996年に設立され、フェアトレードの基準をはるかに超える活動を行っています」[7] 。 2007年には、同社はPPPに60万ポンドを投資し、この投資は同社に追加費用なしで70万ポンドのマッチングファンドを引き付けました。つまり、生産者は合計130万ポンドの投資の恩恵を受けたことになります[9] 。
受賞歴
- 2008年～2011年：ギルド・オブ・ファイン・フードより15回のゴールド・グレート・テイスト賞受賞。[12]
- 2011年：プロデューサーパートナーシッププログラム（PPP）が2011年ガーディアン・サステナブル・ビジネス・アワードでソーシャルインパクト賞を受賞。[7]
- 2013年：グッドハウスキーピング・フード・アワードで「ベスト・エシカル・ブランド」を受賞。デカフェ・ロースト＆グラウンド・コーヒーはグレート・テイスト・アワードを受賞。フードサービス向けデカフェ・エスプレッソブレンドは「3つ星」を受賞。[13]
参照
参考文献
- ^ abc Mulligan, John (2008年2月9日). 「Cafedirect brews up €6m sales」. Irish Independent . ダブリン. 2017年8月10日閲覧。
- ^ ab ジョーンズ、ヘレン (1995年11月12日). 「チャリティコーヒー、よりリッチなブレンドを目指す」.インディペンデント紙. ロンドン. 2017年8月10日閲覧。
- ^ イアン・レッパー（1996年8月1日）「訃報：ローナ・ヤング」インディペンデント紙（ロンドン） 2017年8月10日閲覧。
- ^ 「スコットランド：フェアトレード国家… - スコットランド・フェアトレード・フォーラム」www.scottishfairtradeforum.org.uk。2020年8月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年5月31日閲覧。
- ^ 「率直なショート女史」ガーディアン紙、1999年4月7日。 2019年7月11日閲覧。
- ^ Confino, Jo (2013年3月19日). 「カフェダイレクト、フェアトレード運動の限界に挑戦」.ガーディアン紙. ロンドン. 2017年8月10日閲覧。
- ^ abcd Thorpe, Lorna (2011年5月26日). 「Cafédirect - still redefining fair trade」. The Guardian . ロンドン. 2017年8月10日閲覧。
- ^ 「Cafedirectが倫理的問題を浮上」Bbc.co.uk 2004年2月2日2019年7月11日閲覧。
- ^ abc Cafedirect. 「Cafedirect：前進と向上：収益性と社会的影響の向上、Cafedirectの新最高経営責任者、厳しい一年でも好調な業績」 。 2008年2月7日閲覧。
- ^ Nick Brown (2014年5月14日). 「英国の大手コーヒーブランドCafédirectがサブスクリプションサービスKopiを買収」Dailycoffeenews.com . 2019年7月11日閲覧。
- ^ 「家族（と友人たち）がCafédirect限定でWaitroseに贅沢なサステナビリティをもたらす」Fabnews.live . 2019年4月29日. 2019年7月11日閲覧。
- ^ 「Cafédirect、プロデューサー・パートナーシップ・プログラムで持続可能性賞を受賞」The Caterer誌、2011年6月16日。 2017年8月10日閲覧。
- ^ http://greattasteawards.co.uk/awards-publication/?product_producer_name=&category=400&rating=0 [リンク切れ]
外部リンク
- 公式サイト
- カフェダイレクトの開発に関するフェアトレードストーリーのケーススタディ
- フェアトレードの先駆者の台頭と停滞：カフェダイレクトの物語
