 | |
| 製品タイプ | トイレットペーパー |
|---|---|
| 所有者 | プロクター・アンド・ギャンブル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1928年 （1928年） |
| 関連ブランド | バウンティ、パフ、パンパース |
| 市場 | 北米 |
| 大使 | ミスター・ウィップル（ディック・ウィルソン） |
| キャッチフレーズ | 「旅を楽しもう」 |
| Webサイト | チャーミン |
チャーミン（/ ˈ ʃ ɑːr m ɪ n / SHAR -min）は、1928年に発売されたトイレットペーパーのブランドです。現在はプロクター・アンド・ギャンブルが所有しています。
歴史
チャーミンという名称は、1928年4月19日にウィスコンシン州グリーンベイのホーバーグ・ペーパー・カンパニーによって初めて使用されました。1950年、ホーバーグは社名をチャーミン・ペーパー・カンパニーに変更し、バスティッシュ、紙ナプキン、その他の紙製品の製造を継続しました。プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は1957年にチャーミン・ペーパー・カンパニーを買収しました。[1]チャーミン・ウルトラは、1993年までホワイトクラウドという名称でした。[2]
2008年、P&Gはヨーロッパでの事業と製品ラインをSCAに売却し、SCAはCushelleに社名を変更した。[3]
広告
メーカーは当初、製品の柔らかさを強調したいと考えていましたが、テレビでその感触をどう伝えれば良いか分かりませんでした。広告代理店は、スーパーマーケットの買い物客がトマトを握って柔らかさを確かめるように、店頭で商品を握ってもらうよう消費者に勧めることを提案しました。しかし、小売業者は、顧客が購入前に商品を乱暴に扱い、傷つけることに抵抗を示すのではないかと懸念していました。この問題は、広告の中でコミカルで敵対的な小売業者を登場させ、そのような扱いを積極的に思いとどまらせるというコンセプトで解決されました。[4] 20年以上続いた広告キャンペーンでは、アメリカの広告で俳優ディック・ウィルソンが架空の食料品店主ジョージ・ウィップル氏を演じました。[5]ウィップル氏は顧客に「チャーミンを握らないでください！」と言い、1964年から1985年の間に500本以上の広告でその柔らかさを強調しました。 [ 6]その後、1999年から2000年にも再び このキャンペーンが行われました。
1967年にチャーリー・ウォーカーがマイナーヒットさせたカントリーソング「Don't Squeeze My Sharmon」は、チャーミンの広告キャンペーンにインスピレーションを得たものである。[要出典]
マスコット
1928年にはロゴのマスコットは女性のシルエットでしたが、[7] 1953年に赤ちゃんが追加され、1956年には女性に取って代わりました。[8]
広告では、最終的にウィップル氏はイギリスのダーシー・マシアス・ベントン＆ボウルズ社が制作し、2000年にアメリカに導入された「チャーミン・ベア」に置き換えられた。 [9]オリジナルのクマは3Dアニメではなく、明るい茶色/黄褐色だった。
2001年には3匹の子熊が家族に加わり、2007年には「ソフト」ブランド用に青いクマ、「ストロング」ブランド用に赤いクマが導入されました。[10]その後、クマはパッケージの一部となり、2004年には赤ちゃんクマに取って代わりました。
新しいアニメーション広告キャンペーンは「自然の呼び声」と名付けられました。[11]
2010年に同社はロゴを変更し、ロゴのクマにトイレットペーパーの斑点を追加しました。[12]
「チャーミン・ベアーズ」[13]は親子の集合家族です。[14]当初は茶色のクマの家族だけで、レナード・ザ・ベア[15]とモリー[ 16 ] 、ビル[17]、エイミー[18] 、ディラン[18]がいました。後に、青いクマ5匹は「チャーミン・ウルトラソフト・ファミリー」、赤いクマ5匹は「チャーミン・ウルトラストロング・ファミリー」と呼ばれる、別々の家族に分かれました。[19] 2000年から2014年までのコマーシャルは、ジョアンナ・クインによってアニメーション化されました。[20] [21]
環境への影響
2009年2月[22] 、 グリーンピースは、環境に悪いとして、消費者にチャーミンのトイレットペーパーを使用しないよう勧告した。[23]
2018年現在、チャーミンは森林管理協議会とレインフォレスト・アライアンスの認証を受けています。[24]
NRDCとstand.earthは2019年に報告書を発表し、チャーミンのトイレットペーパーは依然としてほぼ独占的に森林繊維から製造されており、その多くはカナダの北方林から調達されていると述べた。[25] NRDCは、2019年11月までに、プロクター・アンド・ギャンブル社に慣行の変更を求める請願書に20万1000人が署名したと主張した。[26]
デザイン
2023年10月2日、P&Gは、従来のトイレットペーパーのデザイン（正方形と直線の縁で構成されていた）がスムーズに破れないという苦情に応えて、シャーミンウルトラソフトトイレットペーパーの新しいデザインを導入すると発表しました。[27 ]
参考文献
- ^ デイビス、ダイアー他（2004年5月1日）『ライジング・タイド：プロクター・アンド・ギャンブルにおける165年間のブランド構築からの教訓』ハーバード・ビジネス・プレス、421ページ。ISBN 9781591391470. 2013年5月7日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート (1993年5月6日). 「P&G、ブランド争いでホワイトクラウドを犠牲に」ニューヨーク・タイムズ.
ホワイトクラウドはチャーミン・ウルトラに改名される
- ^ Baker, Rosie (2010年1月25日). 「CharminがCushelleにブランド変更」. Marketing Week . 2021年6月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年6月22日閲覧。
- ^ O'Reilly, Terry (2016年2月14日). 「小さな動き、大きな利益」. Under the Influence . Canadian Broadcasting Corporation . 2016年2月14日閲覧。
- ^ クロス、メアリー（2002年）『アメリカン・アイコンの世紀：20世紀の消費者文化から生まれた100の製品とスローガン』グリーンウッド・プレス、 140～ 141頁。ISBN 978-0313314810. 2020年9月4日閲覧。
- ^ “AP通信：ミスター・ホイップル役の俳優が死去”. 2007年11月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年11月19日閲覧。AP通信の2007年11月19日の報道（「ウィルソンは1964年から1985年の間にチャーミンの500本以上のコマーシャルに出演した」）、同日アクセス。
- ^ 「トイレットペーパーの歴史における偉大な瞬間」ABCニュース、2002年4月23日。
1928年：チャーミングからチャーミンへ ― ホーバーグ社がチャーミンを発表。カメオピンの女性の頭部をモチーフにしたロゴは、当時の女性らしいファッションにマッチするようデザインされました。女性従業員がパッケージを「チャーミング（魅力的）」と表現したことから、この製品のブランド名が誕生しました。
- ^ Engber, Daniel (2011年9月19日). 「クマとトイレットペーパーの関係は？」. Slate Magazine .
Charminブランドは1928年、パッケージに女性のカメオ出演シルエットを描いたことでスタートしました。…1953年には、Charminは女性の隣に赤ちゃんを配置することで、イメージをさらに柔らかくしました。1956年には、Charmin Ladyのロゴが完全に削除され、赤ちゃんがブランドアイコンとして自立することになりました。
- ^ レヴェレ、ジェーン (2003年7月17日). 「ラテンアメリカでの販売実績を持つアニメーションの石鹸ドロップが米国で活躍」ニューヨーク・タイムズ.
プロクター・アンド・ギャンブルが2000年から米国でチャーミンのトイレットペーパーのキャンペーンに使用しているチャーミンのクマは、イギリス発祥である。
- ^ "Charmin Story". Charmin.com . 2016年4月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。
2001年 - Charminのアニメクマたちが3匹のクマの子を家族に迎え入れました…2007年…「自然の呼び声」クマキャンペーンでは、Charmin Ultra Strongの赤いクマとCharmin Ultra Softの青いクマが登場しました。
- ^ 「トイレットペーパーの歴史」Charmin.com。2015年8月14日時点のオリジナルからのアーカイブ。
1950年代、ホーバーグ社は社名をチャーミン・ペーパー・カンパニーに変更しました。チャーミン社は、究極の柔らかさを象徴するため、パッケージの「チャーミン・レディ」を「チャーミン・ベイビー」に変更しました。これは、1960年代と1970年代に行われた有名な広告キャンペーンに続き、全国の女性と男性に「チャーミンを絞ってはいけない！」と警告し、紙の魅力的な握りやすさを強調しました。最終的に、同社は「自然の呼び声」というキャンペーンに落ち着きました。このキャンペーンでは、率直なアニメーションのクマの家族が「トイレ」とその楽しみ方について臆することなく語ります。
- ^ ネフ、ジャック（2010年8月12日）「NADからチャーミンへ：ベアベアのお尻はダメ」Advertising Age誌。P
&Gはブルーインのお尻にトイレットペーパーを貼る必要がある
- ^ 「チャーミン・ベアは空港のセキュリティを通過できるのか？」Advertising Age誌、2014年7月2日。
新作の中で、チャーミンのベアファミリーは空港のセキュリティを通過できた。
- ^ Butnik, Stephanie (2013年8月13日). 「Charmin Bearが新広告でトイレでカフカの『変身』を読む」Tablet Magazine .
Charminの広告では、クマの家族が登場し、その子たちのお尻にいつもトイレットペーパーがくっついているように見える。
- ^ ブラウン、スティーブン（2016年8月17日）『ブランドとブランディング』SAGE、p.72、ISBN 9781473988040
チャーミンのブランドマスコット、レナード・ザ・
ベア - ^ @Charmin (2015年4月27日). 「機内に無料Wi-Fiがあったので、モリーは#tweetfromtheseat することができました」（ツイート）。2017年1月20日時点のオリジナルよりアーカイブ – Twitter経由。
- ^ @Charmin (2015年4月27日). 「ビルに会いに行く車の中で、一家は『トイレットペーパー99ロールがトイレットペーパー屋台に』という名曲を大声で歌い上げる。」(ツイート). 2017年1月20日時点のオリジナルよりアーカイブ – Twitter経由。
- ^ ヘラー、スティーブン（2017年1月3日）『グラフィックデザインの暴言と絶賛：説得、娯楽、教育、文化、実践に関する名言集』スカイホース出版、207ページ。ISBN 9781621535393
チャーミンベアーズ（ちなみに、モリー、レナード、ビル、エイミー、ディランという名前です）を思いついた人は誰でも、かわいらしさが体の機能に関する会話にユーモアを加えることを理解していました
。 - ^ “Meet the Charmin Iconic Bears”. Charmin.com . 2015年4月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ McDonnell, Chris (2013年4月4日). 「今日のアーティスト：ジョアンナ・クイン」. Cartoon Brew . 2025年3月28日閲覧。
- ^ 「ジョアンナ・クインに質問があります」。アニメーション・ワールド・ネットワーク。 2025年3月28日閲覧。
- ^ Nastu, Paul (2009年2月25日). 「グリーンピース、最新のリサイクルティッシュペーパーとトイレットペーパーガイドを発表」（プレスリリース）. グリーンピース. 2016年11月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年10月16日閲覧。
- ^ 「グリーンピース リサイクルティッシュ＆トイレットペーパーガイド」グリーンピース。2009年3月2日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2018年10月16日閲覧。
- ^ 「Charminトイレットペーパー＆FlushableWipes | サステナビリティ」www.charmin.com . 2019年7月11日閲覧。
- ^ 「ティッシュペーパー問題：アメリカ人は森林をトイレに流している」天然資源保護協議会（NRDC）2019年10月8日。 2019年11月25日閲覧。
- ^ 「チャーミンに伝えよう：自然が呼んでいる。彼女は森を取り戻したい！」NRDC 2019年10月8日. 2019年11月25日閲覧。
- ^ スナイダー、マイク（2023年10月4日）「チャーミン、トイレットペーパーを刷新、直線ミシン目を波型ミシン目に変更」USAトゥデイ。 2023年11月24日閲覧。
- ^ Tyko, Kelly; Bomey, Nathan (2023年10月17日). 「Charminがトイレットペーパーの切り取り技術を新たに導入」Axios . 2023年11月24日閲覧。
外部リンク
- チャーミンのウェブサイト
- Charminメガロールをトイレットペーパーホルダーから離して固定するためのCharminエクステンダー（無料） 2011年8月15日アーカイブ - Wayback Machine
