児童広告審査ユニット

カル

会社の種類	非営利団体
業界	広告
設立	1974
本部	アメリカ合衆国
親	BBB全国プログラム
Webサイト	http://www.bbbprograms.org/CARU

児童広告審査ユニット（CARU）は、1974年に設立され、BBBナショナル・プログラムズによって運営されている米国の自主規制機関です。CARUは、あらゆるメディアにおいて13歳未満の児童に対する責任ある広告とプライバシー慣行の促進を目的とした独立した自主規制機関です。CARUは、児童広告に関する自主規制ガイドライン、プライバシーガイドライン、および関連法に基づき、児童向けメディアの真実性、正確性、適切性、そして発達途上の児童の認知能力への配慮について審査・評価を行っています。

CARUは、放送、ケーブルテレビ、ラジオ、児童雑誌、漫画、インターネット、モバイルサービス、インフルエンサーなど、あらゆるメディアに掲載される広告がガイドラインに準拠しているかどうかを監視しています。広告が誤解を招く、不正確である、またはガイドラインに違反していることが判明した場合、CARUは自主的な協力を通じて是正を求め、必要に応じて強制措置を講じます。CARUの調査結果は、NAD/CARUケースレポートに公開されます。CARUは、広告主からの異議申し立てや消費者からの苦情にも対応しています。

1996年、CARUはガイドラインに、13歳未満の児童を対象としたウェブサイトのオンラインプライバシーなど、インターネット特有の問題に焦点を当てたセクションを追加しました。このガイドラインは、1998年に制定された連邦児童オンラインプライバシー保護法（COPPA）の基礎となりました。^{[ 1 ]}

2001年1月、CARUの自主規制プログラムは、COPPAに基づく最初の連邦取引委員会（ FTC）承認セーフハーバーとなりました。CARUのガイドラインを遵守する参加者は、COPPAに準拠しているとみなされ、プログラム要件を遵守する限り、FTCの執行措置から実質的に免除されます。

CARU は、自主規制は教育によって最もよくサポートされるという原則のもとに活動しており、広告主や広告代理店に一般的なアドバイス サービスを提供し、親が子供に広告を理解させるのに役立つ出版物を作成しています。

CARUには、教育、コミュニケーション、児童発達・栄養の各分野の第一人者と業界リーダーで構成される諮問委員会が設置されています。委員会は、児童広告に関する一般的な問題について助言を行い、ガイドラインの継続的な策定を支援しています。^{[ 2 ]}

2021年7月、CARUは2022年1月1日に発効する改訂版広告ガイドラインを発表しました。^{[ 3 ]}改訂版では、アプリ内広告、インフルエンサー、多様性と包括性について取り上げています。^{[ 4 ]}

2022年8月23日、CARUはメタバースにおける子供を対象とした広告慣行に関するコンプライアンス警告を発行しました。 ^{[ 5 ]}

CARUの広告ガイドライン

CARU の広告ガイドラインは意図的に主観的になっており、真実性や正確性の問題を超えて、特に感受性が強く傷つきやすい児童視聴者を考慮に入れています。

広告ガイドラインは、次の基本原則に基づいています。

1. 広告主は、児童に広告を配信したり、児童からオンラインでデータを収集したりする際に、特別な責任を負います。広告主は、メッセージの対象となる視聴者の知識、経験、知識、成熟度が限られていることを考慮に入れる必要があります。幼い児童は情報の信憑性を判断する能力が限られており、広告の説得的な意図を理解できない可能性があり、さらには自分が広告の対象になっていることさえ理解していない可能性があることを認識する必要があります。
2. これらの条件は連邦取引委員会法に基づいて、広告の対象となる子供に適用されるため、広告は欺瞞的または不公平なものであってはなりません。
3. 広告主は、客観的な広告主張について十分な裏付けを持つべきです。なぜなら、それらの主張は、広告の対象となる子供たちによって合理的に解釈されるからです。
4. 広告は、製品の品質や性能に関して子供たちの不当な期待を刺激するべきではありません。
5. 子供に不適切な製品やコンテンツを子供に直接宣伝しないでください。
6. 広告主は、社会的固定観念や偏見への訴えを避けるべきであり、少数派やその他のグループを広告に取り入れ、可能な限り肯定的なロールモデルを提示することが推奨されます。
7. 広告主は、広告が教育的な役割を果たし、子供たちの肯定的な人格や行動（例えば、誠実であること、他人を尊重すること、安全上の予防措置を講じること、身体活動に従事することなど）に影響を与える可能性を最大限に活用することが推奨されます。
8. 子どもの個人的発達や社会的な発達に影響を与える要因は数多くありますが、子どもを導くことは親の第一の責任です。広告主は、この親子関係を建設的に構築していくべきです。^{[ 6 ]}

2021年7月、CARUは子どもへの責任ある広告に関するガイドラインの改訂版を発行し、2022年1月1日に発効しました。CARU広告ガイドラインの基本原則は変わりませんが、改訂版ガイドラインでは以下の点が強化されています。

1. テレビ中心の考え方から脱却し、今日のデジタル広告環境に対応して反映します。
2. アプリ内およびゲーム内の広告と購入専用の新しいセクションが含まれます。
3. 広告には、否定的な社会的固定観念、偏見、または差別を描写したり奨励したりしないことを要求する新しいガイドラインが含まれています。
4. 推奨およびインフルエンサー マーケティングに関する最新の FTC ガイダンスを組み込みます。
5. プラットフォームを問わず、すべての子供向けコンテンツにおいて13歳未満のお子様に適用されます。以前のガイドラインは主に12歳未満のお子様に適用されていました。
6. 広告が主に 13 歳未満の子供を対象としているかどうかを判断する要因をより明確に説明します。
7. 1996 年以来 CARU 広告ガイドラインに含まれていた児童のプライバシー ガイドラインを削除し、別の文書である児童のオンライン プライバシー保護に関する CARU 自主規制ガイドラインに移行します。

参考文献

1. 1998年児童オンラインプライバシー保護法（COPPA）は、アメリカ合衆国連邦法であり、 15 USC §§ 6501 – 6506（ Pub. L. 105–277（テキスト）（PDF）、112  Stat. 2581-728、 1998年10月21日制定）に記載されている。   
2. 「アーカイブコピー」（PDF） 。 2011年7月16日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。2010年4月19日閲覧。
3. 「CARU児童広告ガイドラインの改訂版が発効」 LexBlog 2022年1月6日2022年4月19日閲覧。
4. 「CARU、デジタルメディアにおける「子ども向け」広告の監視を開始、強制措置を講じると宣言」 www.mediapost.com . 2022年4月19日閲覧。
5. 「メタバースには子供向け広告ガイドラインが適用される、と監視団体が発表」。
6. 「児童広告審査ユニット（CBBBが運営）。広告業界とCBBBのサービスである広告自主規制協議会（ASRC）が定める方針と手順」（PDF）。2014年。 2019年8月26日閲覧。著作権1975年、2003年、2006年、2009年、2014年。

外部リンク

• 公式サイト- BBBNP.org
• CARU の記事（メディア＆エンターテインメント法律事務所協会発行） - TheAMEC.com