チャムボックスとは、サムネイルとキャプションをグリッド状に並べ、他のサイトやウェブページへのトラフィックを誘導するオンライン広告の一種です。この広告形態は、質の低いクリックベイトリンクや記事と関連付けられることが多いです。[1]この用語は、魚の肉をルアーとして使う 漁業の「チャミング」に由来しています。
説明
チャムボックスとは、奇抜なクリックベイトの見出しと低品質のリンクを組み合わせた広告形態である。 [2]この用語を広めたジョン・マホーニーの2015年のThe Awl誌の記事では、チャムボックスの画像やタイトルによく登場するテーマの「分類」が示されている。[1] [3] [4]
- 女性の画像やセックススキャンダルをほのめかす見出しを掲載した「セクシーなもの」で、通常は「ローカライズルール」（地域ターゲティングされた見出し）と併用されます。
- 美容、健康、医療（または代替医療）、「スキンケア」「ピル」「減量」「奇跡の治療法」など
- 「深層心理的な身体のもの」、「奇妙なタトゥー」、「極端な身体のもの」、「奇妙な食べ物として提示された不快な無脊椎動物または球状の塊」などの奇妙または不快な画像
- 「セレブ関連」や「マネー関連」といったタブロイド紙の標準的な話題
- 「老人の顔」は高齢の読者への広告に使用され、他のテーマ（アンチエイジングの「肌」や退職金の「お金」など）と組み合わせられることが多い。
チャムボックスの広告は典型的には、複雑な医療問題や財政問題を簡単に解決できると約束し、「奇妙なトリック」や「衝撃を受ける準備をしてください！」といった扇情的な言葉を使ったり、政府や有力企業が自社製品について「知られたくない」と主張したりします。[5]例えば、民間療法に関するチャムボックスの広告では、専業主婦が家庭用スパイスを使って発明した、30日で糖尿病を完治させる、大手製薬会社がその存在を隠蔽しようとしている、などと主張するかもしれません。[5]自社製品が一般の人々や業界外の人によって開発されているという印象をさらに強めるために、広告では意図的に粗悪なグラフィックデザインを使用し、プロらしくない印象を与えることがあります。
ニュースウェブサイトには、パブリッシャーがチャムボックスを掲載することがよくあります。これは、チャムボックスを運営する企業が非常に安定した収入源を提供しているためです。[3]チャムボックスの上部には「Around the Web（ウェブ上）」というラベルが付けられることが多く、読者にとってより信頼できるように、ニュース記事や「関連記事」のように見えるように設計されています。ただし、同じホストサイト上の他のニュース記事への正当なリンクが含まれている場合もあります。[1] [6]コンテンツアナリストのランジャン・ロイは、チャムボックスのリンクがどのようなサイトにリダイレクトされるかを調査しました。その中には、 Yahoo!の検索結果ページ、欺瞞的なアフィリエイトマーケター、セレブリティタブロイドサイトの広告満載のスライドショー、Investing.comやBloomberg Newsといった権威あるウェブサイトのサブドメイン、そして時には広告主による正当な商品などが含まれています。[7]チャムボックスは、購入者が最初にスキップできない長い動画広告を視聴することを要求する商品を販売する場合があります。これは、懐疑的な人や騙されにくい購入者を排除するためかもしれません。[5]
Reply Allの共同司会者アレックス・ゴールドマンが、大手チャムボックスプロバイダーの一つであるTaboolaのオフィスを訪問した際、同社のCEO兼創設者アダム・シンゴルダは、チャムボックスという言葉を聞いたことがなかったと語り、同社の広告を「推奨」と呼んでいると語った。[4]
歴史
以前から用いられてきた用語はあるものの、 chumbox （魚の餌を意味する「chum」に由来）という用語は、 2015年にThe Awlにジョン・マホーニー氏が書いた記事によって普及した。[1] [3 ] 2010年代初頭、ウェブ広告会社のOutbrainとTaboolaが大手プロバイダーとして台頭し、chumbox広告はCNN、Fox News、MSNBCなどのニュースウェブサイトで広く見られるようになった。[6] [8] 2016年までに、chumboxはトップ50のニュースウェブサイトのうち41で利用された。[4]
2016年半ばから後半にかけて、一部のウェブサイトは、低品質のリンクやコンテンツがブランドに悪影響を及ぼすことを懸念し、チャムボックスの使用を再考し始めた。これは、こうしたリンクから得られる追加収入にもかかわらずである。[9]この種の広告に使用された画像を分析したところ、26%が性的な内容を示唆する、あるいは「邪魔な」画像を使用していた。広告は記事の内容とは全く関係がなく、時には不適切または不快なものもあった。例えば、「実は面白いレイプジョークを言う女性たち」というタイトルの広告が、10代のレイプに関する記事の下に掲載されていた。[9]
ChangeAdvertising.orgの「クリックベイトレポート」は、上位50のニュースサイトを分析し、80%以上がクリックベイト広告を使用しており、その大半はTaboolaまたはOutbrainの広告であることが判明しました。多くのサイトでは、その目的が分かりにくく、誤解を招くものであったことが分かりました。[9] [10]
マイクロソフトは、 WindowsとMicrosoft Edgeのバージョン内にチャムボックスを挿入し、検索やデスクトップに「タブロイドニュース」コンテンツを表示していることで批判されている。 [11]
参考文献
- ^ abcd Mahoney, John (2015年6月4日). 「インターネット上の友達の完全な分類法」The Awl . 2021年10月4日閲覧。
- ^ プティ、ザカリー (2023年2月2日). 「チャムボックスは今もなお、インターネットのダーティーなデザイン秘密だ」Fast Company . 2024年3月19日閲覧。
- ^ abc Benton, Joshua (2019年10月3日). 「チャムボックス業者の合併により、出版社は少し貧しくなるかもしれない（そして、そのウェブサイトの反感は薄れるかもしれない）」NiemanLab . 2024年3月19日閲覧。
- ^ abc Tiffany, Kaitlyn (2019年5月8日). 「謎の腸内科医がアメリカ人に『この野菜』を今すぐ捨てるよう懇願。でも、具体的にどの野菜？」Vox . 2024年3月20日閲覧。
- ^ abc Kaufman, Alex (2013年7月30日). 「ショックを受ける準備を！」Slate . 2021年10月4日閲覧。
- ^ ab Newton, Casey (2014年4月22日). 「武器化されたクリックベイトに関するこちらの記事も気に入るかもしれません」The Verge . 2021年10月4日閲覧。
- ^ Roy, Ranjan (2019年5月3日). 「Taboola、Outbrain、そしてChum Supply Chain」. Margins . 2025年5月5日閲覧。
- ^ de la Merced, Michael; Hsu, Tiffany. 「クリックベイト広告の提供者Taboolaが株式公開へ」ニューヨーク・タイムズ. 2021年11月15日閲覧。
- ^ abc Maheshwari, Sapna; Herrman, John (2016年10月30日). 「出版社は『ウェブ周辺』広告を再考している」ニューヨーク・タイムズ. 2021年10月4日閲覧。
- ^ “The Clickbait Report”. ChangeAdvertising.org . 2016年. 2019年10月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年10月4日閲覧。
- ^ Avram Piltch (2023年3月26日). 「Get Off My Desktop! Windows Needs to Stop Showing Tabloid News」Tom's Hardware . 2023年6月3日閲覧。
