クレイトンズ

クレイトンズは、ボトル入りウイスキーに似せて着色・包装されたノンアルコール・ノン炭酸飲料のブランド名です。1970年代から1980年代にかけて、オーストラリアとニュージーランドで大規模なマーケティングキャンペーンが展開され、「お酒を飲まない時に飲む一杯」として宣伝されました。当時、アルコールが交通事故死者数の主な要因として注目されていました。CMソングは、オーストラリアの社会風刺作家ジョン・マッケラーによって作曲されました。^{[ 1 ]}

この商品は1980年代以降テレビで宣伝されていませんが、オーストラリアとニュージーランドではこの名称が日常語として定着し、しばしば「代用」という意味で使われています。例えば、知識は豊富だが資格のない便利屋は「クレイトンズ・カーペンター」と呼ばれることがあります。この言葉は侮辱的に使われることもあります。保険契約の必要性、保険契約者が付帯条項を遵守する能力、または保険契約に基づいて請求を行う能力がないにもかかわらず、加入または遵守が義務付けられる保険契約または保険契約条項は、「クレイトンズ・カバー」または「クレイトンズ条項」と呼ばれることがあります。^{[ 2 ] [ 3 ]}

製品履歴

製品ラベルによると、クレイトンズは「1880年代にロンドンのバタシーにあるピュアウォーター社のためにクレイトン兄弟によってブレンドされ、瓶詰めされた」とのことです。1980年代のラベルには「アフリカ産のコーラナッツと柑橘類のエッセンスから作られた」と記載されています。ビーチャム社によって瓶詰めされたこの製品はニュージーランドでは販売中止となりましたが、オーストラリアではオーランドワインズ社、後にキャドバリー・シュウェップス社を通じて販売が続けられました。

2020年現在、バルバドスのArmstrong Agencies LtdはClaytonsブランドを引き続き使用していますが、製品はClaytons Kola Tonicと呼ばれています。2025年現在、オーストラリアでの販売代理店はありません。

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  1947年頃のボトル
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  「Clayton Bros」の刻印がある同じボトルの底

大衆文化において

製品はほとんど忘れ去られていますが、「Claytons」というフレーズは、2 つの異なるが関連した意味を持って、オーストラリアとニュージーランドの日常語になっています。

• 同じ言葉、違うもの― 多くの人がクレイトンズを趣味の悪い代替品とみなし、当時のプロモーションキャンペーンは嘲笑されました。その後、「クレイトンズ」という言葉は両国で使われるようになり、誰も満足しない妥協品、あるいは劣悪な代替品や低品質の模造品を表す形容詞として使われるようになりました。これは「代用品」という言葉とほぼ同義です。例えば、急いで修理したり、一時的な修理をしたりすることは、問題に対する「クレイトンズ的な解決策」に過ぎないかもしれません。
• 言葉は違っても、同じこと– クレイトンズは本質的には同じものを指す場合もありますが、呼び方は異なります。例えば、選挙が正式に行われる前には「クレイトンズ選挙運動」が行われます。これは、選挙運動が行われていないときに行われる選挙運動です。

この用語は、元の広告キャンペーンを覚えているほどの年齢の人々によって主に使用されていますが、特に政治討論の場では、両国で今でも広く使用されています。

このCMは、ニュージーランドとオーストラリアで広く使われるようになったもう一つのキャッチフレーズを生み出しました。CMの冒頭、カメラを向ける前に、クレイトンズを飲む主人公（ジャック・トンプソン演じる）がバーテンダーにジョークのオチを言います。「…するとバーテンダーが『これでみんな寝られる！』と言うんです」。雨の中でタイヤ交換をしたり、騒々しい誕生日パーティーの後、12人の子供たちをそれぞれの家に送り届けたりといった、特に面倒な作業を終えた後、「これでみんな寝られる！」とユーモラスに締めくくることができるのです。

バーを舞台にしたオリジナルの広告では、この「オチ」に大笑いが起こり、次のようなセリフが続きました。

• バーテンダー：「何になさいますか？」
• ジャック: 「クレイトン、ありがとう、ブライアン」
• バーの男:「禁酒中か、ジャック?」
• ジャック: 「いいえ。お酒を飲みたくない時は、クレイトンズを飲みます。」
• ナレーション: 「クレイトン。お酒を飲まない時に飲むドリンク。」

クレイトンズは、カンタベリー大学とオタゴ大学ディベート協会が主催する南島インターバーシティ初心者ディベート選手権にもつけられた名称です。「ディベートをしていない時に参加するディベート大会」という意味から、クレイトンズと呼ばれています。

参照

• ニュージーランド英語
• オーストラリアの言葉
• 代替品として良い

参考文献

1. ブラウン、マルコム（2010年9月16日）「作家は私たちを笑わせた」シドニー・モーニング・ヘラルド、フェアファックス・メディア。 2012年11月22日閲覧。
2. 「『クレイトン』保険契約」 2017年1月16日。
3. 「またしても『クレイトン』の保険契約で顧客の補償が限定的になる」 2014年8月28日。

外部リンク

• 公式サイト
• バルバドスの現在の販売代理店であるArmstrong Agencies Ltd
• ニュージーランドにおけるこの用語の使用例:
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• オーストラリアにおけるこの用語の使用例:
  • [6] [7] [8] [9] [10]