| 会社の種類 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | マーケティングリサーチ |
| 設立 | 1992 |
| 本部 | アリゾナ州ツーソン |
主要人物 | ジェリ・スミス（社長） |
| Webサイト | www.Communicus.com |
コミュニカスは、広告分野および広告に関する学術研究に多大な貢献をしてきた国際的な広告調査会社です。同社は、広告研究における縦断的研究デザインを用いることで、広告が実際に効果を発揮し、その影響を測定可能であるという証拠を提示しています。[ 1 ]
縦方向のデザイン
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縦断的研究デザインは、横断研究やマッチングサンプル研究に内在する問題を克服する方法として、科学界において長年用いられてきましたが、コミュニカスは広告研究分野における縦断的研究デザインの先駆者です。このデザインにより、研究者は対象集団を調査し、広告を認識していることが証明されている人々と、広告を認識していない人々の間で生じる変化を比較することができます。[ 2 ]
分析を成功させるには、研究者が縦断的調査パネルを市場で広告を見た人と見ていない人に正確に分けることができなければなりません。 Communicus が以前の広告認識を判定するために使用した方法は、もともと広告研究財団がPARM 研究で行った実験作業に基づいて開発され、その後、AT&T、デュポン、コカコーラを含む Seymour Smith and Associates が組織した広告主のコンソーシアムによって拡張されました。[ 3 ] この測定技術には、長期記憶にアクセスする限定的な認識の手がかりが関係します。この手がかりは、特定の媒体の記憶が格納される方法と一致しています。たとえば、エピソード記憶をトリガーする手がかりはテレビコマーシャルの記憶にアクセスするために使用され、視覚的な手がかりは雑誌広告の記憶にアクセスするために使用されます。
これらの調査の結果は、広告主が広告によって生み出される投資収益率（ROI）を推定し、将来の効果とROIを向上させるようにキャンペーンに変更を加えるために使用することができます。[ 4 ]
コミュニカスのケーススタディ
BMWのケーススタディ パット・ファロン、フレッド・セン共著『オレンジジュース：創造性を強力なビジネスアドバンテージに変える方法』ボストン：パット・ファロン、フレッド・セン共著、2006年、139ページ。 シェブロンのケーススタディ ルイス・C・ウィンターズ「敵対的なオーディエンスへの企業広告は割に合うか？」『広告研究ジャーナル』1988年6/7月号。 ジョセフ・リドホルム「アウトドアのためのキャンペーン」『Quirk's Market Research Review』2000年3月号。
参考文献
- ^キャロル・コモ、ボブ・ジャドソン「広告は製品の使用率を高めることができるか？」広告研究財団へのプレゼンテーション、ニューヨーク、1990年。
- ^パット・ファロン、フレッド・セン共著『オレンジジュース：創造性をビジネスの強力なアドバンテージに変える方法』ボストン：パット・ファロン、フレッド・セン、2006年、139ページ。
- ^ Nowak, Theodore、Smith, Seymour. 「広告は効果的だ――そして広告研究も効果的だ」 ESOMARでのプレゼンテーション。スペイン：1970年代。
- ^ Rydholm, Joseph (2000). 「アウトドアのためのキャンペーン」 . Quirk's Marketing Research Review . 2008年12月1日閲覧。
