ウェブサイトの収益化

ウェブサイトの収益化とは、特定のウェブサイトに流入する既存のトラフィックを収益に転換するプロセスです。ウェブサイトを収益化する最も一般的な方法は、クリック課金型広告（PPC）とインプレッション単価/千インプレッション単価（CPI/CPM）広告の導入です 。様々な広告ネットワークを利用することで、ウェブマスターはウェブサイトのページに広告を掲載し、サイトへのトラフィックから利益を得ることができます。

サイトの収益化を目指すウェブ パブリッシャーにとって最も重要な 2 つの指標は、「フィル レート」(パートナー広告ネットワークによって広告を表示できる在庫の割合) と eCPM (オーディエンスに広告を表示するためにパブリッシャーに支払われる、インプレッション1,000 回あたりの有効コスト) です。

さらに、一般的な広告表示やさまざまな広告によって得られる収益とは別に、一部のウェブマスターやサイト所有者は、関心のある消費者からの送信フォームや電話からリードや問い合わせを作成し、それらのリードをその種類の問い合わせを求めている企業に提供することで、リードジェネレーションを利用してウェブサイトへのインターネットトラフィックから収益を得ています。

クリック課金広告

クリック課金（PPC、Cost per clickとも呼ばれる）は、検索エンジンやGoogle Adsなどの様々な広告ネットワークが導入するマーケティング戦略です。通常はキーワードや一般的なトピックをターゲットとした広告が、関連ウェブサイトや検索エンジンの検索結果内に掲載されます。広告主は、広告がクリックされるたびに料金を支払います。この有料クリックは、Google AdSenseなどの多くの収益創出プログラムの原動力となっています。

インプレッション単価広告

インプレッション単価（Cost Per Impression、またはCost Per Milleとも呼ばれる）は、様々な広告ネットワークが導入するマーケティング戦略です。広告は関連性の高いウェブサイトに掲載され、通常はそのウェブサイトのコンテンツセクターをターゲットとします。広告主は、広告がユーザーに表示されるたびに料金を支払います。ほとんどのシステムでは、インプレッション単価（Cost Per Thread、CPM）と呼ばれる方式が採用されています。ウェブサイト運営者がCPMを4ドルに設定している場合、広告主は1,000回の広告インプレッション（広告が1,000回表示されるたびに）ごとに4ドルを支払うことになります。[ 1 ]

ほとんどのディスプレイ広告はサードパーティの広告ネットワークを通じて実行され、パブリッシャーの収益の一部が広告主に支払われます。[ 2 ]

バナー広告とは、ウェブページにグラフィックバナー広告を掲載することです。このバナーの役割は、ページへの流入トラフィックの注目を集め、読者に広告をクリックさせるように誘導することです。この収益化方法は、アフィリエイトプログラムと広告ネットワークの両方で実施さ​​れています。バナー広告は元々、468×60ピクセルの広告のみを指していましたが、現在ではインターネット上のあらゆるサイズのディスプレイ広告を指す用語として広く使用されています。 [ 3 ]

一般的なウェブバナー、サイズは 468×60 ピクセル。

バナー広告には様々な形やサイズがあり、ピクセル寸法に応じてサイズが決まります。[ 4 ]一般的なバナーサイズは以下のとおりです。

  • リーダーボード 728 x 90
  • バナー 468 x 60
  • 超高層ビル 120 x 600
  • トップキューブ、NTV（ビデオの隣）、IM（インスタントメッセージ）は、300x250の形式で広く使用されています。
  • ワイドスカイスクレイパー 160 x 600 [ 5 ]

各種バナー広告ネットワーク ：BuySellAds.com、Blogads [ 6 ]「BING ads by Microsoft」、[ 7 ]

アフィリエイトプログラム

アフィリエイトプログラムは、既存のウェブサイトトラフィックを収益化するもう一つの人気の方法です。企業のアフィリエイトプログラムに参加すると、その企業のカタログ内の商品を検索するたびに、そのウェブサイト経由で発生した売上ごとにアフィリエイトにコミッションが支払われる場合があります。

データの収益化

ウェブサイトは貴重なユーザーデータも生成し、それは様々な方法で収益化できる。ウェブサイトがユーザーについて生成するデータは、人口統計データから市場データ（例えば、車の市場内購入データ）まで多岐にわたる。[ 8 ]このデータは行動データ交換を通じて販売することができ、広告主はオンラインメディアキャンペーンのターゲティングに利用できる。ウェブサイトはニュースレター購読者ベースにリーチしたい企業を見つけることで、ニュースレターやオンサイト登録プログラムから収益を得ることもできる。[ 9 ]データを収益化するもう1つの方法は、ペイウォールの代わりにサーベイウォールを使用することである。これは、ウェブサイトに直接料金を支払うのではなく、ユーザーに簡単なアンケートに答えてもらうものである。ウェブサイトはサーベイウォール運営者（例えばSurvata）から料金を受け取る。

有料会員制や「継続」プログラムは、既存のトラフィックを収益化するもう一つの方法です。メディア会員制サイトの例としては、ウォール・ストリート・ジャーナルやニューヨーク・タイムズが挙げられます。[ 10 ]ゲームの世界では、ブリザード社のWorld of Warcraftには数百万人の会員がいます。しかし、ニッチ市場をカバーする会員制サイトは他にも数多く存在します。多くの場合、人々はコンテンツや専門知識へのアクセス、あるいはディスカッションや掲示板などのコミュニティへのアクセスを求めて参加します。「継続」という言葉が使われるのは、収入の継続性を確立することが目的だからです。会員制サイトは、商品やサービスを一度だけ販売するのではなく、毎月新たな収入をもたらします。ニュース以外にも、健康、フィットネス、マーケティング、コピーライティング、ソーシャルメディアの専門知識、紙製品、出会い系、ペーパークラフト、スクラップブッキング、コーチング、ライティングなど、様々な会員制サイトがあります。

会員制サイトの専門家は、「人々はコンテンツを求めて訪れ、コミュニティのために留まる」と述べています。[ 11 ]会員制サイトの課題は、有料会員を維持することです。ニューヨーク・タイムズのように、一部のコンテンツを無料で提供し、より詳細なコンテンツや特別なコンテンツへのアクセスには料金を請求するサイトもあります。 [ 12 ]一部のサイトでは、 Creative Marketの会員のみが利用できる音声・動画コンテンツ、無料グラフィック、無料ソフトウェアのダウンロードを提供しています。また、多くのサイトで会員向けにウェビナーも提供しています。ウェビナーは多くの場合、動画や音声として録画され、文字起こしもされているため、有料会員向けの特別なコンテンツとなっています。

会員料金は幅広く、月払い、年払い、または生涯会員になることができます。ウェブサイトへのデジタル アクセスは、物理的な製品も含まれる組み合わせパッケージの一部として販売されることがあります。たとえば、ウォール ストリート ジャーナルは、購読者の自宅に配達される紙面購読と、ウェブサイトおよび新聞のスマートフォン アプリ版へのアクセスを約 140 ドルで提供しています。携帯電話業界の大企業に会員資格を販売している別のサイトは、年間最大 12,000 ドルの会員料金を請求しますが、この会員料金は技術系の従業員に、携帯電話のさまざまな技術に関する会議に有料で参加する権利と、ウェブサイトで過去の会議の録画にアクセスする権利を与えます。ビジネス サイトでは、会員資格を含むパッケージの一部として、新規会員に CD や DVD を発送するなどの特別な情報パッケージを提供する場合もあります。

アフィリエイトマーケティングは、会員制サイトの会員獲得に利用されることがあります。[ 13 ]一部のサイトでは、会員が月額料金を支払い続ける限り、紹介したアフィリエイトに一定の割合を支払い続けます。一方、前払いでより高額な料金を支払うサイトもあります。マーケターがマーケティングやソーシャルメディアの「ファネル」を用いて潜在的な新規有料会員を誘導するページは、「スクイーズ」ページと呼ばれます。

寄付

ウェブサイトは訪問者に寄付を依頼することもできます。PayPalなどの人気の寄付サービスは、個人による募金活動[ 14 ]と慈善団体のコスト削減[ 15 ]の両方において、様々なオプションを提供しています。これは、事前に設定された金額を設定することも、訪問者に自分で寄付金額を入力させることも可能です。

参照

参考文献

  1. ^ 「Cost Per Thousand - CPM」 Investopedia 2019年2月17日閲覧。
  2. ^ 「インターネット企業は無料サービスからどのように利益を得るのか」 Investopedia . 2025年12月13日閲覧。
  3. ^ 「AdBalance - 用語集」。2020年8月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年1月21日閲覧。
  4. ^ HowStuffWorks「バナー広告の仕組み」
  5. ^ 「Google AdSense 広告フォーマット」 。 2009年10月11日閲覧。
  6. ^ 「ブログで収益を上げるためのAdSenseの代替手段」 thetecnica . 2014年6月12日閲覧。
  7. ^ 「Bing Ads Program」 . Microsoft . 2019年2月17日閲覧。
  8. ^ Hercher, James (2019年2月13日). 「Highland Mathがデータ販売業者による初のデータ協同組合を設立」 . AdExchanger.com . 2019年2月17日閲覧。
  9. ^ポール・ジャービス「ニュースレターで収益を上げる方法」 Inc.com 2019年2月17日閲覧。
  10. ^クック、トレイシー. 「米国の新聞はデジタル購読料をいくら請求しているのか」アメリカン・プレス・インスティテュート. 2019年2月17日閲覧。
  11. ^ディマウロ、ヴァネッサ。「人々はコンテンツを求めてやって来て、コミュニティのために留まる」。リーダーネットワーク。2019年2月17日閲覧。
  12. ^ 「デジタル購読」ニューヨーク・タイムズ2019年2月17日閲覧。
  13. ^ Calabrese, Charlie. 「デジタルサブスクリプションサービスが注目：パートナーマーケティングでさらに注目を集める方法」 MarTech Advisor . 2019年2月17日閲覧。
  14. ^ 「501(c)(3)慈善団体向け割引取引レート」PayPal . 2019年2月17日閲覧。
  15. ^ 「個人募金をさらに効果的に」 PayPal 2019年2月17日閲覧。
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