クロフォード広告代理店（旧称WSクロフォード社）は、 20世紀前半の英国で最も重要な 広告代理店の一つでした。同社は、伝統的なアメリカのマーケティング手法よりも、モダニズムや未来派といったヨーロッパの芸術運動の影響を強く受けた、視覚的な要素を重視したスタイルを導入しました。同社の成功は、創設者のウィリアム・S・クロフォード卿、フローレンス・サングスター、アートディレクターのアシュリー・ハヴィンデン、そしてマーガレット・サングスターの尽力によるところが大きいとされています。[1]
彼らは1920年代初頭から1950年代末までイギリスの広告に多大な影響を与えた。[2]
歴史
WSクロフォード社は1914年にロンドンのハイ・ホルボーンに設立されました。1920年代にはより広い建物に移転し、1972年にウェストボーン・テラスに移転するまでそこにありました。この建物は、1967年のドーランド・アドバタイジング社との合併により、同社と共有されました。合併後の会社は1981年に サーチ＆サーチ社に買収されました。
WS（後のサー・ウィリアム）クロフォードは、官公庁や政府の広報キャンペーンへの貢献によって名声を築き上げ、1930年代には「英国製品購入キャンペーン」の委員長を務めました。 [要出典]戦間期の事業の成功は、マーガレットとフローレンス・サングスター夫妻によるものです。マーガレットはクリエイティブチームを率い、フローレンスは副会長兼共同マネージングディレクターにまで昇進しました。[1]
WSクロフォードの後任として1950年に会長に就任したのはサー・ヒューバート・オウトンで、1929年から1968年まで取締役を務めた。オウトンはまた、広告実務者協会とAAの前身であるIIPA（法人広告実務者協会）の会長でもあり、NABSの重要人物でもあった。[3] 1968年、サー・ヒューバート・オウトンの後任としてマルコム・アシュワースが会長に就任し、アシュワースは広告会社を財政破綻から救った功績で知られている。
アシュリー・ハヴィンデン（1903–1973）は1922年に研修生としてクロフォードに入社し、顧客担当のマーガレット・サングスター（後に彼女の夫）の下で働きました。[1]彼は1929年にアートディレクターに昇進し、1967年までその職を務めました。アシュリーのモダニズム的なタイポグラフィと、キュービズム、未来派、バウハウスに影響を受けたスタイルは、1920年代と1930年代の代理店の成功と進歩的な評判の一部でした。[要出典]これらの中には、クライスラーモーターズ、GPO、シンプソン百貨店、エノのフルーツソルトなどがありました。アシュリーは、顧客担当のマーガレット・サングスターとコピーライターのG・H・サクソンミルズの下で働くクリエイティブリソースでした。[1]
ステファン・シュワルツコフは、サー・ウィリアム・クロフォードのロンドン広告代理店が、この新しい広告代理店労働者層の社会的、文化的、そして経済的役割を促進する先駆者となり、ビジュアル制作と組織的アイデンティティを創造性という概念のみで定義することで、競争の激しい市場において独自の地位を確立した最初の広告代理店となったと主張している。シュワルツコフは、このことがクロフォードを「創造的スキルが価値創造の最も重要な源泉となる文化経済の台頭の中心に位置づけた」と論じている。
議長
- ウィリアム・S・クロフォード卿（1914–1950）
- サー・ヒューバート・オウトン（1950–1968）
- マルコム・S・W・アシュワース（1968～1970年）
マネージングディレクター
- マルコム・S・W・アシュワース（1964–1967）
- フローレンス・サングスター（1940年代）[1]
アートディレクター
- アシュリー・ハヴィンデン（1920年代から）
クリエイティブ
- スチュアート・ローズ
- デレク・バードサル、タイポグラファー（1950年代）[4]
- ロドニー・トーマス（1920年代）[5] 982.html
- ナイジェル・スネル、ビジュアライザー（1950年代）[6]
- デズモンド・スキロウ（1950年代）
- エリザベス・スマート、コピーライター（1950年代）
- ハンス・シュレーガー（1930年代）
- エドワード・マックナイト・カウファー（1927–1934）[7]
- ゴッドフリー・ホープ・サクソン・ミルズ、コピーライター（1920年代～40年代）
- レトラセットの創設者、ボブ・チャドリー（1950年代）
- グラハム・オークリー（1960–62）[8]
- フィリップ・トンプソン（1950年代～60年代）[9]
- マイケル・ウィットルシー RWS (1950年代)
- ニコラス・ベントレー（1920年代から）[10]
- ロナルド・アラン・ウィルキンソン（1960年代）
- ロビン (バズ) バスブリッジ (1958 年から 1964 年までビジュアライザーを務めた) スタジオ ヘッドのトニー マーシャルのもと、The Scotsman、Vauxhall、British Aluminium、Shell Chemicals、Robinson Cleaver、Army and Navy などの数多くの作品に携わりました。
参考文献
- ^ abcde Broadbent, Lizzie (2023-02-09)、「Havinden [née Sangster; other married name Blair], Margaret Kirk (1895–1974), advertising executive」、Oxford Dictionary of National Biography、Oxford University Press、doi :10.1093/odnb/9780198614128.013.90000380813、ISBN 978-0-19-861412-8、 2024年11月2日取得
{{citation}}: CS1 maint: work parameter with ISBN (link) - ^ 「WS Crawford Ltd : 広告およびマーケティングプロフィール」Adbrands.net . 2014年3月10日閲覧。
- ^ [1] 2009年3月15日アーカイブ、Wayback Machine
- ^ “Magazine | Issue 9”. Eye Magazine . 2014年3月10日閲覧。
- ^ [2] [リンク切れ]
- ^ 「Nigel Snell Books | About Nigel Snell」Nigelsnell.com . 2014年3月10日閲覧。
- ^ 「V&A – モダニズム：1914–1939年における新しい世界のデザイン – モダニズムのマッピング – E. マックナイト・カウファー – イベント」Vam.ac.uk . 2014年3月10日閲覧。
- ^ “We can't seem to find what you are looking for | Australian Library and Information Association”. Alia.org.au. 2012年2月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年3月10日閲覧。
- ^ [3] [リンク切れ]
- ^ “Biographies – The British Cartoon Archive – University of Kent”. Opal.kent.ac.uk. 2007年7月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年3月10日閲覧。
