クレヨラ
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| 以前は | ビニー・アンド・スミス社（1885–2007） |
|---|---|
| 会社の種類 | 子会社 |
| NYSE : BYS | |
| 業界 | 画材 |
| 設立 | 1885年6月25日 （1885年6月25日） |
| 創設者 |
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| 本部 | 、 私たち |
場所の数 | 11 |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 | |
| 製品 | |
| ブランド | |
従業員数 | 2,000 (2018) |
| 親 | ホールマークカード（1984年～現在） |
| Webサイト | crayola.com |
| 脚注/参考文献[ 1 ] [ 2 ] | |
クレヨラLLC（旧ビニー・アンド・スミス・カンパニー）は、画材を専門とするアメリカの製造・小売企業です。クレヨラブランドのクレヨンで最もよく知られています。本社はペンシルベニア州リーハイ・バレー地域のフォークス・タウンシップにあります。1984年以来、クレヨラはホールマーク・カードの完全子会社となっています。[ 3 ]
クレヨラは元々工業用顔料供給会社でしたが、すぐに家庭や学校向けの画材製品へと事業範囲を転換し、最初はチョーク、次にクレヨン、そして後に色鉛筆、マーカー、絵の具、粘土、その他の関連製品へと事業を拡大しました。クレヨラブランドの製品はすべて無毒で、子供が安全に使用できるものとして販売されています。クレヨラのクレヨンのほとんどは米国で製造されています。[ 4 ]
クレヨラは、シリーパティや、「ポートフォリオシリーズブランド」のアクリル、水彩、テンペラ、ブラシなどのプロ用アート製品も製造しています。
クレヨラLLCは、クレヨラブランドは米国の消費者世帯の99%の知名度を誇り、その製品は80カ国以上で販売されていると主張している。[ 5 ]
歴史
同社は、エドウィン・ビニーとハロルド・スミスによって設立されました。二人は共にアメリカ海兵隊員時代に出会いました。当初の製品は工業用着色剤で、納屋の塗料に使用される赤色酸化鉄顔料や、タイヤを黒くして寿命を延ばすために使用されるカーボンブラック化学薬品などが含まれていました。 [ 6 ]オースティンが考案した安価な黒色着色剤を製造する新しいプロセスは、1900年のパリ万国博覧会の化学産業コンペティションに「カーボンガスブラック、ランプブラック、オイルブラック、『比類なき』黒」というタイトルで出品され、化学・製薬技術部門で金メダルを獲得しました。[ 7 ] [ 8 ]また1900年には、スレート製学校用鉛筆の生産も開始しました。ビニーはスレート廃棄物、セメント、タルクなどの工業材料を用いた実験から、世界初の無塵白チョークを発明し、 1904年のセントルイス万国博覧会で金メダルを獲得しました。[ 8 ]
ビニー＆スミス社は当初は共同経営会社として設立され、 1902年に法人化されました。同年、ビニー＆スミス社はスタオナル・マーキングクレヨンを開発・発売しました。その後、エドウィン・ビニーは妻のアリス・ステッド・ビニーと共に、1903年6月10日からワックスクレヨンの有名製品ラインを開発し、 [ 9 ]クレヨラというブランド名で販売しました。クレヨラという名称は、元教師のアリス・ビニーによって考案されました。craie （フランス語で「チョーク」）とola（油性の）に由来しています。[ 8 ] [ 10 ]接尾辞「-ola」は当時商業的にも人気があり、グラノーラ（1886年）、[ 11 ]ピアノラ（1901年）、[ 12 ]ビクトローラ（1905年）、[ 13 ]シャイノーラ（1907年）、[ 14 ]マゾラ（1911年）などの製品に使用されました。[ 15 ]クレヨラはクレヨンを1つの箱ではなく、フルラインで発売しました。1905年までに、製品ラインは18種類のサイズのクレヨン箱[ 16 ]と5種類のサイズのクレヨンを提供するまで拡大しましたが、今日まで残っているのは「標準サイズ」（標準サイズのクレヨラクレヨンは3+クレヨラのクレヨンには、 6 ⁄ 8 インチ × 5 ⁄ 16 インチ (92.1 mm × 7.9 mm) と「ラージサイズ」(ラージサイズのクレヨラ クレヨンは4 インチ × 7 ⁄ 16 インチ (102 mm × 11 mm)) の 2 種類がありました。この製品ラインでは、6 色、7 色、8 色、12 色、14 色、16 色、18 色、24 色、28 色、または 30 色のクレヨンが入ったクレヨン ボックスを提供していました。これらのボックスの一部はアーティスト向けで、包装のないクレヨンが入っていましたが、他のボックスには、ボックスの蓋の内側に印刷された色名のリストの番号に対応する色番号が包装に印刷されたものもありました。また、一部のボックスには、色名が包装に印刷されたクレヨンが入っていました。
1903年に発売されたルーベンス・クレヨラのライン[ 17 ]は、アーティストを直接ターゲットとし、ヨーロッパのラファエルブランドのクレヨンに対抗するために設計されました。クレヨンボックスは、6色のクレヨンが入ったNo.6ルーベンスボックスが5セントから、24色の大きな（ 4インチ）クレヨンが入ったNo.500ルーベンス・スペシャル・アーティスト・アンド・デザイナーズ・クレヨンボックスが1.50ドルまで販売されました。+1 ⁄ 4 インチ × 1 ⁄ 2 インチ（108 mm × 13 mm）のクレヨン。 [ 18 ]
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1904年4月、セントルイス万国博覧会において、ビニー＆スミス社はアンデュ・セプティック・ダストレスチョークで金メダルを受賞しました。[ 19 ] [ 20 ]その後、クレヨラはこの機会を捉え、多くの製品やクレヨンの箱の前面に金メダルを強調するという新たなパッケージ戦略を展開しました。この戦略は非常に成功し、ブランドイメージを決定づけたため、クレヨラの他のほぼすべての箱のデザインを段階的に廃止し、金メダルのフォーマットを採用しました。このフォーマットはその後50年以上にわたり、クレヨラのパッケージに使用され続けました。
1905年に発売された新製品「No.8クレヨンボックス」（クレヨン8本入り）の試作品には、メダル側面の鷲の紋章が描かれていました。後に、裏面にはローマ数字で1904年の日付が記されたものに変更されました。
ビニー＆スミス社は1926年にマンセルカラーカンパニーのクレヨン製品ラインを買収し、最大色相範囲に11色、中間色相範囲に11色、合計22色の新しい色を継承した。[ 21 ] [ 22 ]同社は1934年まで「マンセル・クレヨラ」や「マンセル・パーマ」などの製品にマンセルの名前を使用し、その後、その色を自社のクレヨラゴールドメダルシリーズの箱に取り入れた。[ 23 ]
1939 年、クレヨラは既存のクレヨンの色とマンセルの色を組み合わせて、当時としては最大のカラー アソートメント製品「No. 52 描画クレヨン 52 色アソートメント」を発表しましたが、これは 1944 年の価格表で廃止されました。
1949 年、クレヨラは、吊り下げられない床置きボックスに 48 色のクレヨンが入った「クレヨラ No. 48」を発売しました。
1958年には、同社初のクレヨン削り器を内蔵した64色パックの発売により、さらなる拡大が図られました。[ 24 ] 64色パックは、スミソニアン国立アメリカ歴史博物館の学芸員デビッド・シェイト氏によって、クレヨラクレヨンの歴史における「転換点」と称されました。[ 25 ] [ 26 ]
同社は1963年にアメリカ証券取引所でBYSの銘柄コードで上場企業となり、その後1978年に同じ銘柄コードでニューヨーク証券取引所に上場した。 [ 6 ]
1977年、ビニー＆スミス社は、伸縮性と弾力性のあるシリコンゴム化合物であるシリーパティの権利を取得しました。 [ 27 ]クレヨラマーカーは、クレヨラクレヨンの75周年を記念して1978年に発売されました。1984年、同社は非公開企業のホールマーク・カード社に買収されました。1987年には、色鉛筆と水性マーカーのラインが追加されました。[ 6 ]
1997 年 8 月、クレヨラはアライアンス アトランティスおよびホールマーク カードのエンターテイメント部門と提携し、有名な児童小説のビデオ版 3 本を「クレヨラ キッズ アドベンチャー」という名前でリリースしました。
クレヨラクレヨンは、1998年にニューヨーク州ロチェスターのザ・ストロングにある全米玩具殿堂入りを果たしました。2007年1月1日、ビニー＆スミス社は、同社のナンバーワンブランドを反映するため、クレヨラLLCとして再編されました。[ 1 ] [ 5 ]
2011年に「マイ・ファースト・クレヨラ」が発売されました。製品には、三角形のクレヨンと平らな先端のマーカーが含まれています。
2015年、クレヨラは大人のストレス解消に役立つ「カラーエスケープ」を発表しました。このキットには、幾何学模様、ガーデン模様、ナチュラル模様、万華鏡模様といった4つのコレクションが含まれています。[ 28 ]
クレヨン
クレヨラのクレヨンパックは、ホテルやレストランなどの施設に販売され、子供たちの宿泊客に配るために数本のクレヨンが入ったパックから[ 29 ]、学校向けに販売される832本のクレヨンが入った「クラスパック」というバルクボックスまで、パックの数は様々です。[ 30 ]パックに含まれる色は2色から200色まであります（ただし、200色パックには、グリッターやネオンなどの「特殊効果」クレヨンが含まれています）。
最も一般的な小売パッケージは8の倍数で、現在8、16、24、32、48、64、96、120パックが販売されています。[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]望遠鏡のようなプラスチックケースに入った150本のクレヨンパックが2006年に発売されました。これには、通常色のクレヨン118本、グリッタークレヨン16本、メタリックFXクレヨン16本、および塔の頂点に内蔵された鉛筆削りが含まれています。[ 34 ] 2013年には、黄色のプラスチック製キャリングケースに入った152本のクレヨンセットが発売され、150本のクレヨンセットのすべての色に加えて、標準色のピギーピンクとブルーベルが収録されています。
色
クレヨラのクレヨンパックは1903年のオリジナルパックからサイズが大きくなるにつれ、色の種類も増え、1998年までに120色に達した。1998年以降、新色が追加されてきたが、常に既存の色と置き換わってきた。2017年3月31日、クレヨラはダンデライオンの販売を終了させると発表した。2017年9月14日には、代替色として「ブルーティフル」が発表された。[ 35 ]この色はオレゴン州立大学で行われた実験の後に実現した新色だと伝えられている。科学者が電子機器の実験中に発見された。[ 36 ] 2021年には、「カラーズ・オブ・カインドネス」パックの導入により、4つの新色が導入された。現在までに14色が廃盤となり、通常色の総生産数は138色となった。クレヨラによると、同社は現在120色の標準クレヨンを製造しており、これらはすべて通常の120色入りの箱に含まれているという。[ 37 ]これにはメタリックFX、ジェルFX、グリッタークレヨンなどの特殊なクレヨンは含まれていないが、蛍光クレヨンは含まれている。
カラーチャート
下の箱の中の色は、8 個、16 個、24 個入りのパックで入っています。
| 8パック（1903年時点） | +8 = 16パック（1930年時点） | +8 = 24パック（2017年10月まで） | |||
|---|---|---|---|---|---|
 赤 |  オレンジ |  カーネーションピンク |  赤オレンジ |  バイオレットレッド |  スカーレット |
 黄色 |  緑 |  イエローオレンジ |  黄緑 |  緑黄色 |  セルリアン |
 青 | .jpg/1280px-Crayola-Violet-(purple).jpg) バイオレット（紫） |  青緑 |  ブルーバイオレット |  タンポポ |  インジゴ |
 茶色 |  黒 |  レッドバイオレット |  白 |  アプリコット |  グレー |
2020年、クレヨラは世界中の人々の約40種類の肌の色を反映した「世界の色」と名付けられた24色の新製品ラインを発表しました。これらのクレヨンの箱には、肌の色に合わせたグラデーションのラベルが付いており、初めてフランス語、英語、スペイン語で色名が表記されました。[ 38 ] [ 39 ]
文化的な影響
スミソニアン国立アメリカ歴史博物館は、 1998年にビニー＆スミス社から寄贈されたオリジナルの64色入り箱から始まったクレヨラのクレヨンのコレクションを保管しています。 現在、コレクションには300箱以上のクレヨンが含まれています。[ 25 ]
クレヨラ クレヨンは、設立当初から創設メンバーとして 全米玩具殿堂入りを果たしました。
クレヨラは、人気の子供向け番組「セサミストリート」[ 40 ]や「ミスター・ロジャースのネイバーフッド」にも登場しており、公式の1000億本目のクレヨンは、1996年2月にイーストンの工場でフレッド・ロジャース自身によって成形されました。 [ 41 ]
記念切手
1998年、アメリカ合衆国郵政公社は、この製品がほぼすべてのアメリカ人に与えた文化的影響を記念して、32セントの切手を発行しました。[ 42 ]
この切手は、世紀を祝う記念シートシリーズの1900年代の10年シートの一部であり、カール・ハーマンがデザインし、リチャード・ウォルドレップがイラストを描き、アシュトン・ポッターUSAがオフセット/凹版印刷法を使用して印刷しました。[ 43 ]
クレヨラカラーセンサス2000
2000年、クレヨラは「クレヨラ・カラー・センサス2000」というプロモーションを実施し、アメリカ人に好きなクレヨラ・クレヨンの色を投票してもらいました。有名人の参加者としては、ジョージ・W・ブッシュが「ブルーベル」、タイガー・ウッズが「ワイルドストロベリー」、コートニー・コックスは「レッド」を選びました。[ 44 ]総合的には「ブルー」が1位、「セルリアン」が2位、「パープルハート」が3位となりました。[ 45 ]
クレヨラ体験
クレヨラ・ファクトリーとして開業したクレヨラ・エクスペリエンスは、ペンシルベニア州イーストン、センター・スクエア30番地、トゥー・リバーズ・ランディングにあります。一般公開されているクレヨラ・エクスペリエンスは、クレヨンを中心とした広々とした倉庫のような空間で、イベント、カフェ、ショップ、アトラクション、親睦を深めるゲスト、そしてクレヨラ製品の歴史など、様々な施設が併設されています。[ 47 ]
クレヨンの製造工程を展示する「ディスカバリーセンター」が建設されました。また、廃盤になったクレヨンの色が展示されている「クレヨラ殿堂」もあります。[ 48 ]
クレヨラ・エクスペリエンスは、フードネットワークの番組「ディナー：インポッシブル」で紹介されました。64箱入りクレヨンの発売50周年を記念して、クレヨラ・エクスペリエンスの従業員150名を招いたディナーが開催されました。シェフのマイケル・シモン氏のミッションは、このイベントのために8品のテイスティングメニューを考案することでした。メニューの全8品は、ランダムに選ばれた8色のクレヨラ・クレヨンの色とマッチする必要がありました。[ 49 ]
2003年10月11日、エクスペリエンスはクレヨラ・クレヨン100周年記念の一環として、「世界最大のクレヨン」を公開しました。長さ15フィート（4.6メートル）、重さ1,500ポンド（680キログラム）の巨大なクレヨンです。直径16インチ（410ミリメートル）のこの巨大なクレヨンは青色で、全米の子供たちから送られてきたクレヨンの残り物（「レフトラ」）で作られています。[ 50 ]
同社は、2013年5月にペンシルベニア州イーストンのトゥーリバーズランディングに最初の店舗をオープンし、2015年6月にフロリダ州オーランドのフロリダモールに2番目の店舗、 2016年2月にミネソタ州ブルーミントンのモールオブアメリカに3番目の店舗、2018年3月にテキサス州プレイノのウィローベンドショップスに4番目の店舗、2019年5月にアリゾナ州チャンドラーのチャンドラーファッションセンターに5番目の店舗をオープンした。[ 51 ] 2027年までに5つの新しい店舗をオープンする計画で、6番目の店舗は2025年にテネシー州ピジョンフォージにオープンする予定である。[ 52 ]
美術
クレヨラは子供やアマチュアアーティスト向けに販売されていますが、プロのアーティストの中には、クレヨラを主な画材として専門的に使用している人もいます。クレヨラのクレヨンと画用紙を扱うドン・マルコは、クレヨラの中でも特に有名なアーティストの一人であり、オリジナル作品の版画を100万枚以上販売しています。[ 53 ]
その他の製品
クレヨラLLCは、クレヨラブランドで有名なクレヨン以外にも幅広い製品を製造しています。これには、色鉛筆、マーカー、インク、絵の具、粘土、塗り絵、画材などが含まれます。他のクレヨラ製品と同様に、これらはすべて無毒で子供が安全に使用できるものとして販売されています。[ 54 ]
その他のブランド
シリーパティ
シリーパティは、様々な用途に使われるシリコンポリマー製の子供用玩具です。シリーパティは2001年に全米玩具殿堂入りを果たしました。
ポートフォリオシリーズ
ポートフォリオシリーズは、アーティストや教育者向けに販売されている水溶性オイルパステル、水彩絵の具、鉛筆、色鉛筆、アクリル絵の具のシリーズです。[ 55 ]
リキテックス
ビニー＆スミス社は1964年に美術用品メーカーのリキテックス社を買収したが、 2000年にコラート社に売却した。 [ 56 ]
愚かな香り
Silly Scents は、香りのついたクレヨン、マーカー、色鉛筆、粘土、絵の具のシリーズです。
スタオナル
スタオナルは、工業用途の一般用（着色しない）クレヨンとして1902年に開発され、2018年現在も販売され続けています。
スクリブル・スクラブビー・ペット
Scribble Scrubbie Petsは、水で落とせるマーカーで書き込める動物のフィギュアです。Scribble Scrubbie Petsアプリを使えば、様々な「デジタルペット」が楽しめます。
クレヨラスタジオ
2023年8月3日、クレヨラは子供と家族向けのコンテンツを制作するスタジオ部門を立ち上げました。クレヨラのマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデントであるビクトリア・ロザノ氏がこの部門を監督します。[ 57 ]
ライセンス
バス用品やパーソナルケア用品から寝具や電子機器に至るまで、数多くの製品がクレヨラのブランド名をライセンスに基づいて他社で生産されている。[ 58 ]ファイアブランドゲームズはクレヨラをテーマにしたビデオゲーム「クレヨラ トレジャーアドベンチャー」を開発し、2007年にクレイブエンターテインメント社からニンテンドーDS向けに発売された。[ 59 ]クライマックススタジオはクレヨラをテーマにした別のビデオゲーム「クレヨラ スクート」を開発し、 2018年にアウトライトゲームズ社からマイクロソフトウィンドウズ、ニンテンドースイッチ、プレイステーション4、Xbox One向けに発売された。 [ 60 ]
2021年、ケロッグとクレヨラは提携し、箱に塗り絵が描かれたフルーツ風味のシリアルを開発しました。ケロッグのクレヨラ・ジャズベリーシリアルは虹色のコーンパフで、パッケージには「スクリブル・スクラブビー・ペット」アプリのデジタルペットへのアクセスが含まれていました。[ 61 ]
クリスマスイルミネーション
1996年から1997年のシーズンでは、クレヨラはピンク、オレンジ、青、金、緑、赤などの色を使った自社の名前を冠したクリスマスライトを製造しました。[ 62 ]
製造業
クレヨラは、ペンシルベニア州フォークス・タウンシップ、ペンシルベニア州ベツレヘム、オンタリオ州リンゼイ、そしてメキシコシティに製造工場を持っています。色鉛筆は、ブラジルのファーバーカステル工場で製造されています。
参考文献
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外部リンク
- 公式サイト
- オレンジ：1970年代のスミソニアン協会図書館所蔵のクレヨラ原材料データシート
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