  クリエイタブルワールドの人形と、髪の長さに合わせたウィッグ | |
| タイプ | 性別を問わない 人形 |
|---|---|
| 会社 | マテル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 可用性 | 2019年～現在 |
| 公式サイト | |
クリエイタブルワールドは、マテル社が製造する初のジェンダーニュートラル ドールのラインである。クリエイタブルワールドドールは、マテル社が製造する他のドールとはデザインが異なっている。ドールのデザインはユニークで、バービーやケンとは明らかに異なっており、ドールには曲線や広い肩はない。[1]ドールにはバービーのような胸がなく、性別を明らかに示さない他の特徴もある。ドールは多用途に使えるように設計されており、ウィッグで髪型を変えたり、様々な衣服のオプションを選択できる。[2]ドールライン開発の研究とデザインには18ヶ月を要した。[3]マテル社は、様々な性自認を持つ子供たちを含むフォーカスグループで製品をテストした。 [4]
概要
ドールはキットで販売されており、現在6種類のキットがラインナップに含まれています。キットには、様々な髪型、服装、アクセサリーなど、女性らしさと男性らしさの両方を表現する遊び方を提供することを目的としたカスタマイズオプションが複数用意されています。[5]ドールは多用途に使えるように設計されており、髪型を変えるためのウィッグや、様々な服装のオプションが用意されています。[2]パッケージはドール本体を隠して、バリエーションの可能性に焦点を当てています。[6]
受付
ピュー研究所が2017年に実施した調査によると、アメリカ人の約76％が女の子が男性的と見なされる興味を追求することを支持し、約64％が男の子が女性的と見なされる興味を追求することを支持していることがわかりました。異なる政治的所属による回答に基づく違いがあり、民主党員の約84％が女の子が男性的な興味を追求することを支持し、共和党員では約66％でした。回答は性別によっても異なり、共和党員の女性では約58％が男の子が女性的な興味を追求することを支持したのに対し、共和党員の男性では約38％でした。[7]約700人の成人買い物客を対象とした2019年の消費者調査では、25％がジェンダーニュートラルなおもちゃに肯定的な見解を示し、5％がホリデーギフトとしてCreatable Worldラインの人形を購入することに興味を持っていることが示されました。[8]
「Let Toys Be Toys」の活動家ジェス・デイは、クリエイタブル・ワールドを称賛し、今後より多くの玩具メーカーがこれに倣い、ジェンダー・ステレオタイプを避けることを期待した。デイは「玩具会社は、世界の変化を受け入れるのがかなり遅れている。ほとんどの親は、子供の興味が制限されるのを本当に望んでいない」と述べた。[9]ワシントン・エグザミナー紙のマデリン・シュルツは、この人形シリーズを批判した。シュルツは、この人形シリーズはマテルの「ステレオタイプを打ち破ろうとする」試みを超えており、「目覚めた資本主義」であると主張した。なぜなら、人形は「平均的なバービー人形の3倍以上の価格」だったからだ。シュルツはまた、マテルがターゲット顧客のかなりの部分を遠ざけていると主張した。[10]
タイム誌 のスタッフライター、エリアナ・ドッカーマンによると、一部のマーケティング資料には、様々な代名詞を使う子供たちのグループや「レッテルを貼らずに、誰もが参加できるようデザインされた人形シリーズ」というスローガンの使用など、「トランスジェンダーやノンバイナリーのアイデンティティをあからさまに示唆」するものが含まれていたという。[2]スレート誌のアレックス・マイヤーズは、この点について人形シリーズを批判した。
根本的なレベルでは、この人形はノンバイナリーのアイデンティティを体現するどころか、表現することさえ到底及ばない。マテル社がこの人形のマーケティングで用いている「ジェンダーニュートラル」という言葉は、実際には、多くの人が（そもそも誰も？）自分自身を表現するのに使う言葉ではない。彼らは「ジェンダーフルイド」、ジェンダークィア、ノンバイナリー、ノンコンフォーミングといった言葉を使う。これらの人形は、ジェンダーは「遊び心」があり、簡単に入れ替えられるという考えを助長しており、これはトランスジェンダーの若者にしばしば向けられる非難である。[11]
Creatable Worldは、プロジェクトマネジメント協会の2020年最も影響力のあるプロジェクトのリストに選ばれました。[12]また、人形部門のToy of the Yearのファイナリストにも選ばれました。 [13]
参照
参考文献
- ^ ロドリゲス、アドリアナ. 「バービーを開発した会社が、ジェンダーニュートラルな人形シリーズを発表」USAトゥデイ. 2019年10月4日閲覧。
- ^ abc ドックターマン、エリアナ、バカラー、スペンサー、ツァイ、ダイアン。「『みんなのための人形』：マテルのジェンダーニュートラル人形」タイム誌。 2019年10月4日閲覧。
- ^ サラム・マヤ. 「バービーのメーカー、マテル社がジェンダーニュートラルな人形を発表」.ニューヨーク・タイムズ. 2020年1月31日閲覧。
- ^ シュワルツ、マシュー。「二元性を超えて、マテル、P&G、その他の主要ブランドはジェンダーに対してより包括的なアプローチを取っている」全米広告主協会。2022年5月15日閲覧。
マテル・ファッションドール・デザイン担当シニアバイスプレジデントのキム・カルモーン氏によると、マテルは2019年後半に人形を発売するまで18ヶ月間製品ラインを熟成させ、その多くの時間をシスジェンダーの子供、トランスジェンダーの子供、ジェンダーフルイドの子供を含む250以上の家族とのフォーカスグループ調査に費やしたという。
- ^ アスメラッシュ、リア. 「マテル社がジェンダーインクルーシブなドールラインを発売」. CNN . 2019年10月4日閲覧。
- ^ サン＝ヒレール、エミール。「オピニオン：ジェンダーフルイド人形を恐れるのは誰か？」モントリオール・ガゼット。
- ^ ホロウィッツ、ジュリアナ。「ほとんどのアメリカ人は、子供を異性に関連するおもちゃや活動に誘導することに価値を感じている」ピュー・リサーチ・センター。 2022年5月16日閲覧。
- ^ ピッキ、エイミー。「マテル社のジェンダーニュートラル人形はホリデーシーズンに向けて準備万端だが、買い物客は必ずしもそうではないかもしれない」USAトゥデイ。
- ^ エルクス、ソニア. 「バービー人形メーカーのマテル社、ジェンダーニュートラルな人形を製作」ロイター. 2022年5月16日閲覧。
- ^ シュルツ、マデリン. 「なぜマテルはジェンダーニュートラルな人形を作っているのか？」ワシントン・エグザミナー. 2022年5月13日閲覧。
- ^ マイヤーズ、アレックス. 「マテル社の『ジェンダーニュートラル』人形が示す警告メッセージ」. Slate . 2022年5月13日閲覧。
- ^ 「2020年最も影響力のあるプロジェクト」. Project Management Institute . 2024年5月5日閲覧。
- ^ 「2020年米国トイ・オブ・ザ・イヤー（TOTY）賞ファイナリスト発表」ToyWorld . 2024年5月5日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト
