クリエイター経済

クリエイター経済はインフルエンサー経済とも呼ばれ、クリエイターがコンテンツ、製品、サービスを制作し、ソーシャルメディアプラットフォームや新興技術を通じて視聴者に直接配信するプラットフォーム主導の経済です。 ^{[ 1 ]}この経済モデルは、クリエイターがユーザーコミュニティを構築・維持し、広告、スポンサーシップ、製品販売、クラウドファンディング、サブスクリプション型サービスなど、複数のチャネルを通じて創作活動を収益化する能力に基づいています。^{[ 2 ]}

クリエイターには、ソーシャルメディアインフルエンサー、YouTuber、ブロガー、アーティスト、オンライン教育者、ポッドキャスター、独立した専門家など、さまざまな専門分野が含まれます。彼らは、文化およびメディア業界の従来の仲介者に必ずしも依存することなく、プラットフォームをインフラストラクチャとして利用して視聴者にリーチします。ゴールドマンサックスリサーチによると、クリエイターエコノミーの継続的な成長は、大規模なグローバルユーザーベース、多額の資本へのアクセス、強力なAI搭載レコメンデーションエンジン、多用途の収益化ツール、包括的なデータ分析、統合されたeコマースオプションなど、さまざまな要素を組み合わせて持つ企業に利益をもたらす可能性があります。^{[ 3 ]}クリエイターエコノミーソフトウェアプラットフォームの例には、 YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、Twitch、Spotify、Substack、OnlyFans 、 Patreonなどがあります。^{[ 4 ]}^{[ 5 ]}^{[ 6 ]}

歴史

1997年、スタンフォード大学のポール・サッフォは、クリエイター経済は「ニューエコノミー」として1997年に初めて誕生したと提唱しました。この経済における初期のクリエイターはアニメーションやイラストを制作していましたが、当時は収益を生み出すためのマーケットプレイスインフラが整備されていませんでした。

「クリエイター」という用語は、YouTubeが2011年に「YouTubeスター」の代わりに使用するため造語しました。当時、「YouTubeスター」という表現は、YouTubeプラットフォーム上で有名な人物にのみ適用されていました。この用語はその後、あらゆる形態のオンラインコンテンツを作成するすべての人を指すようになりました。^{[ 7 ]}

TikTok、Snapchat、YouTube、Facebookなどの多くのプラットフォームは、クリエイターに報酬を支払うための基金を設立しています。^{[ 8 ]}^{[ 9 ]}^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}

批判

コンテンツクリエイターの大多数は、その作品から金銭的な利益を得ておらず、その利益のほとんどは、彼らのアップロードから多額の収益を得ることができるプラットフォームに帰属している。^{[ 13 ]}クリエイターのわずか0.1％だけが、自分のチャンネルを通じて生計を立てることができる。^{[ 14 ]}

参照

参考文献

^ブライアー、アレクサンダー、フォッセン、ベス・L、シャピラ、ミハル (2024). 「クリエイター経済におけるソーシャルメディアプラットフォームの役割について」 .国際マーケティング研究ジャーナル. 41 (3): 411– 426. doi : 10.1016/j.ijresmar.2024.06.006 .
^カニンガム、スチュアート、クレイグ、デイヴィッド編（2021年）。『クリエイター文化：グローバルソーシャルメディアエンターテインメント入門』ニューヨーク：ニューヨーク大学出版局。ISBN 9781479837601。
^ 「クリエイター経済は2027年までに5,000億ドルに近づく可能性がある」。
^ 「セレブリティがクリエイター経済を崩壊させている」 Quartz、2021年6月17日。 2021年11月2日閲覧。
^ 「クリエイター経済は市場の力として成熟する」 Value Walk、2021年6月23日。 2021年11月2日閲覧。
^ D'Anastasio, Cecilia. 「Twitchは10周年を迎え、クリエイター経済は負債を抱えている」 . Wired . ISSN 1059-1028 . 2021年11月7日閲覧。
^ 「クリエイターエコノミーが約束するもの、そして実際に何をするのか」ニューヨーカー、2021年7月17日。 2021年11月2日閲覧。
^ 「Facebook、2022年までにクリエイターに10億ドルを支払う」 CNBC、2021年7月14日。 2021年11月2日閲覧。
^ “TikTokの視聴単価はいくら？クリエイターファンド解説！” . HITC. 2021年3月31日. 2021年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年11月2日閲覧。
^ 「Snapchat、スポットライトチャレンジで賞品獲得のチャンスを提供することでクリエイターへの支払いを刷新」 TechCrunch、2021年10月6日。 2021年11月2日閲覧。
^ 「クリエイターとインフルエンサーの本当の違い」アトランティック誌、2019年5月31日。 2021年11月2日閲覧。
^ 「シンガポールを拠点とする『インド製』ショート動画アプリは、真の才能とオリジナルコンテンツでMetaやGoogleに挑戦したい」。Value Walk。2022年6月16日。 2022年6月16日閲覧。
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^ 「クリエイターエコノミーとは何か、そしてブランドはどのように関与できるか？」 The Drum 2021年11月2日閲覧。

[1] ブライアー、アレクサンダー、フォッセン、ベス・L、シャピラ、ミハル (2024). 「クリエイター経済におけるソーシャルメディアプラットフォームの役割について」 .国際マーケティング研究ジャーナル. 41 (3): 411– 426. doi : 10.1016/j.ijresmar.2024.06.006 .

[2] カニンガム、スチュアート、クレイグ、デイヴィッド編（2021年）。『クリエイター文化：グローバルソーシャルメディアエンターテインメント入門』ニューヨーク：ニューヨーク大学出版局。ISBN 9781479837601。

[3] 「クリエイター経済は2027年までに5,000億ドルに近づく可能性がある」。

[4] 「セレブリティがクリエイター経済を崩壊させている」 Quartz、2021年6月17日。 2021年11月2日閲覧。

[5] 「クリエイター経済は市場の力として成熟する」 Value Walk、2021年6月23日。 2021年11月2日閲覧。

[6] D'Anastasio, Cecilia. 「Twitchは10周年を迎え、クリエイター経済は負債を抱えている」 . Wired . ISSN 1059-1028 . 2021年11月7日閲覧。

[7] 「クリエイターエコノミーが約束するもの、そして実際に何をするのか」ニューヨーカー、2021年7月17日。 2021年11月2日閲覧。

[8] 「Facebook、2022年までにクリエイターに10億ドルを支払う」 CNBC、2021年7月14日。 2021年11月2日閲覧。

[9] “TikTokの視聴単価はいくら？クリエイターファンド解説！” . HITC. 2021年3月31日. 2021年3月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年11月2日閲覧。

[10] 「Snapchat、スポットライトチャレンジで賞品獲得のチャンスを提供することでクリエイターへの支払いを刷新」 TechCrunch、2021年10月6日。 2021年11月2日閲覧。

[11] 「クリエイターとインフルエンサーの本当の違い」アトランティック誌、2019年5月31日。 2021年11月2日閲覧。

[12] 「シンガポールを拠点とする『インド製』ショート動画アプリは、真の才能とオリジナルコンテンツでMetaやGoogleに挑戦したい」。Value Walk。2022年6月16日。 2022年6月16日閲覧。

[13] 「クリエイター経済は市場の力として成熟する」 Value Walk、2021年6月23日。 2021年11月2日閲覧。

[14] 「クリエイターエコノミーとは何か、そしてブランドはどのように関与できるか？」 The Drum 2021年11月2日閲覧。

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