クレスタ国際広告賞
| クレスタ賞 | |
|---|---|
| 受賞理由 | 国際広告、デジタルデザイン、マーケティングコミュニケーションにおける優れた創造性 |
| 国 | 全世界 |
| 初受賞 | 1993 |
| Webサイト | www.cresta-awards.com |
クレスタ賞は、国際的な広告、デジタルデザイン、マーケティングコミュニケーション業界における高い水準のクリエイティブな業績を表彰することを目的とした世界的な賞です。受賞者は、厳格な基準に基づく独自の審査プロセスによって決定されます。[ 1 ]
歴史
この賞は、1993年にクリエイティブ・スタンダード・インターナショナル社が国際広告協会（IAA）と共同で創設したもので、[ 2 ]ナンシー・ロスが主導しました。ロスはかつて16年間クリオ賞の運営に携わっていました。 [ 3 ]クレスタ（Cresta）は「クリエイティブ・スタンダード」の略で、[ 4 ]デジタルメディアの進化とともに大きく成長しました。2019年のコンペティションでは、動画、デジタル、印刷広告、ビルボード／ポスター、アンビエント＆エクスペリエンス、インテグレーテッド、ラジオ、ポッドキャスト、ブランド・エンターテイメント、ダイレクトマーケティング、デザイン、ソーシャルメディア、クリエイティブ・クラフト、テクノロジーが対象となりました。2019年には、未来のメディアを探求する新カテゴリーが導入されました。[ 5 ]
クレスタの本部は1993年から2018年までニューヨーク市にありました。2018年11月、クリエイティブ・スタンダード・インターナショナル社（CEO：ルイス・ブラックウェル、社長：アラン・ペイジ、いずれもクリエイティブ・ディレクター出身）に買収され、本社はロンドンに移転しました。2019年1月、クレスタはウェブサイトを改訂し、コミュニティおよび教育活動への新たな取り組みを掲げてリニューアルオープンしました。[ 6 ]
審査
クレスタは、大規模かつ選考基準が厳しい賞プログラムです。2017年の公式プレスリリースによると、2016年のコンペティションには53か国から3,300件以上の応募があり、13か国から74件が受賞者に選ばれました。[ 7 ]応募作品は、世界中から集まった80名以上の経験豊富なクリエイティブディレクター、グラフィックアーティスト、デザインおよび映画の専門家で構成される大審査員によって審査されます。審査員は、最終候補に残った応募作品を、それぞれの時間に個別に審査し、議論は一切行わないという方針で、創造性のみに重点を置きます。[ 8 ]この審査員団は、金賞、銀賞、銅賞の受賞者を決定するとともに、応募作品がグランプリ受賞の所定の基準を満たしているかどうかも決定します。この基準は、アイデアの独創性とアイデアの実現の質という2つの要素に基づいています。[ 9 ]
2010年、クレスタはネットワーク・オブ・ザ・イヤーとエージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞を導入しました。これらの賞は、あらゆるレベルの競争におけるポイントの内訳に基づいて、最高得点を獲得したエントリーに授与されます。2016年から2018年の3年間、ネットワーク・オブ・ザ・イヤーの総合賞はマッキャンでした。[ 10 ]
受賞歴
クレスタは設立後12年間、ブダペスト、ミラノ、ニューヨークなど世界各地で毎年授賞式を開催してきました。2004年の授賞式の後、今後の受賞者はオンライン式典で発表されることになり、より多くの参加者が受賞者を見る機会を得られました。2019年1月にリニューアルオープンしたクレスタは、世界中で教育的かつ刺激的なイベントを開催し、クリエイティブ基準と受賞者に関する議論を促進することを約束しました。また、クリエイティブ基準を探求する国際的なレビュー誌の創刊も発表しました。[ 11 ]
クレスタ像は、クリスタルの「S」字型に埋め込まれた金属製の「C」パーツで構成されており、これらを組み合わせることで「クリエイティブ・スタンダード」の名称を体現しています。「C」パーツは、グランプリ、ゴールド、シルバー、ブロンズの4つの受賞レベルを表すために色分けされています。
応募作品は、特定の期間内に「クライアントの承認を得て、商業環境で放送、出版、またはリリース」されなければならず、それぞれの単独またはキャンペーンの応募料を支払わなければならない。[ 12 ]
参考文献
- ^クレスタ賞ガイドラインArchived 2019-05-02 at the Wayback Machine : [1] Archived 2019-05-02 at the Wayback Machine
- ^クリエイティブスタンダードインターナショナル
- ^エリオット、スチュアート著『メディアビジネス：広告』。広告創造性を表彰する新賞「クレスタ」が、次期クリオ賞の候補に名を連ねる長い列に加わった。ニューヨーク・タイムズ紙、1993年2月23日
- ^ 「クレスタ国際広告賞の時期」ニュー・ストレーツ・タイムズ紙、マレーシア：ニュー・ストレーツ・タイムズ・プレス、1999年2月28日。 2014年3月12日閲覧。
- ^ 「クレスタカテゴリー2019」。
- ^ 「LBBOnlineがクレスタの誓約について報告」。
- ^ 「クレスタアワード、第25回世界的クリエイティブコンペティションへの応募を3月10日までに募集」 2017年2月13日。
- ^ 「クレスタ審査プロセス」。
- ^ 「審査基準」 。 2019年5月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年5月2日閲覧。
- ^第18回クレスタ国際広告賞受賞者発表Archived 2014-03-13 at the Wayback Machine Press Release, October 25, 2010
- ^ 「クレスタ、クライアントとクリエイティブエージェンシー向けに価値あるグローバルレビューを開始」。
- ^ 「最新情報と締め切り」。
外部リンク
