デザイナーラベル
デザイナーの名を冠したブランドで販売される製品
トミーヒルフィガーブランドはデザイナー ラベルの一例です。
アルマーニは高級デザイナー衣料品ブランドのもう一つの例です。

デザイナー レーベルという用語は、多くの場合はデザイナー、創設者、または会社が設立された場所 ( BMWなど) にちなんで名付けられた有名なブランドで販売される衣料品、高級自動車メーカー、その他の個人用アクセサリを指します。この用語は、ほとんどの場合、高級品に適用されます。上流中流階級、またはマス アフルエントのメンバーがおそらくこれらのデザイナー レーベルの最も一般的な顧客ですが、カルティエ、ロレックス、モンブラン、オートクチュールなどの一部のブランドは、より裕福な顧客層を持つ傾向があります。ただし、ほとんどすべてのデザイナー ブランドには、エキゾチックな皮革、毛皮、生皮、限定版の製品、または単に価格が高いものなど、中流階級の人々が通常は購入できない商品があります。デザイナーブランドの企業は、財布、ファッションジュエリー、キーホルダー、小さなアクセサリーなど、中流階級を対象とした小型で安価な商品で収入の大部分を得ている一方、オートクチュール、ハイジュエリー、ハンドバッグ、靴、さらには家具などの高価な商品は、通常、裕福な上流階級の顧客向けに予約されています。[1]

多くの大手デザイナーブランドは、オートクチュールとマーケティングに注力する一方で、安価な商品の製造を他社にライセンス供与しています。[2]例えばアイウェア業界では、バーバリー、シャネル、アルマーニ、プラダなどのブランドが、ルックスオティカなどの市場リーダーにブランド名のライセンス供与を行っています。[3]

ニーマン・マーカス、ハロッズ、デイビッド・ジョーンズ、大丸など、多くのデパート自体がデザイナーブランドであると考えられます。

デザイナーブランドはファッションデザイン業界だけに限りません。ロールス・ロイス、ハーレー・ダビッドソン、メルセデス・ベンツといった多くの自動車メーカーやオートバイメーカーもデザイナーブランドとみなされています。[要出典]これらのメーカーは、平均的なメーカーよりも高い水準で車両を製造しており、内装に用いられる革、木工品、パネル、高度な技術、さらなる安全性、そしてスピードといった様々な要素が、より良い製品を生み出すために採用されています。これらの車は世界中で高い需要があり、ロールス・ロイス・ファントムやブガッティ・ヴェイロンなど、一部のモデルでは入荷待ちリストが作成されることもあります。

多くの人はデザイナーブランドをステータスシンボルだと考えています。

ある研究では、デザイナーラベルが付いた製品は、付いていない製品よりも品質とファッション性が高いと認識されていることが示されています。[4]他の研究では、ブランド名は消費者の価格認識に影響を与えるものの、製品の品質には影響を与えないという証拠が示されています。[5]

消費財と社会的地位の関係については盛んに議論されている。[6]

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参考文献

  1. ^ カプフェラー、ジャン＝ノエル（2012年）『ラグジュアリー戦略：マーケティングのルールを破り、ラグジュアリーブランドを築く』バスティアン、ヴィンセント（第2版） ロンドン：コーガン・ページISBN 978-0-7494-6491-2. OCLC  778828666.
  2. ^ Colucci, Mariachiara; Montaguti, Elisa; Lago, Umberto (2008). 「ライセンスによるブランド拡張の管理：ハイエンドファッション業界の調査」International Journal of Research in Marketing . 25 (2): 129. doi :10.1016/j.ijresmar.2008.01.002 – Science Direct経由
  3. ^ 「アイウェアブランド：私たちのメガネ」ルックスオティカ. 2019年5月23日閲覧。
  4. ^ Davis, Leslie L. (1985). 「衣料品の物理的品質とブランドラベルが衣料品の品質の認識に与える影響」知覚と運動技能. 61 (2): 671– 677. doi :10.2466/pms.1985.61.2.671. S2CID  144503408.
  5. ^ Forsythe, Sandra M. (2016-07-25). 「プライベートブランド、デザイナーブランド、ナショナルブランド名が消費者のアパレル品質と価格に対する認識に与える影響」. Clothing & Textiles Research Journal . 9 (2): 1– 6. doi :10.1177/0887302x9100900201. S2CID  111110032.
  6. ^ エーレンライク、バーバラ (1989). 『転落の恐怖：中流階級の内なる生活』 ニューヨーク：ハーパーコリンズ. ISBN 978-0-06-097333-9。
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