デシグアル

デシグアル
会社の種類ソシエダ・アノニマ（SA）
業界ファッション
ジャンルファッションブランド、ビジネス、伝統企業、小売企業
設立バルセロナ、スペイン（1984）
創設者トーマス・マイヤー
本部
バルセロナ、カタルーニャ
、
スペイン
製品衣類、アクセサリー、靴
収益3億7100万ユーロ（2021年）
従業員数
2,600（2022年）
Webサイトwww.desigual.com​​

デシグアル（スペイン語: [desiˈɣwal]、カタロニア語: [dəziˈɣwal]）は、スペインのファッションブランドです。1984年にトーマス・マイヤーによって設立され、スペインのバルセロナに本社を置いています。[ 1 ] 2022年現在、109カ国で展開しており、様々な流通チャネルと複数のパートナーを有しています。[ 2 ]

歴史

1983年、創業者のトーマス・マイヤーは、古着のジーンズの切れ端から作ったジャケットをデザインし、当時「アイコニック・ジャケット」と呼ばれていました。[ 3 ]翌年、彼はブランド「デシグアル」を立ち上げました。このアイデアはスペインの映画監督イサベル・コイシェから着想を得ました。[ 4 ] 1986年、同社はイビサ島の港に最初の直営店をオープンし、ペレがデザインした裸の男女が手をつないだグラフィカルなロゴを掲載しました。[ 5 ]

トーマス・マイヤー、デシグアル創設者

2011年、デシグアルはフランス人デザイナーのクリスチャン・ラクロワとのコラボレーションを開始しました。[ 6 ]

2012年、同社はバルセロナのラ・バルセロネータ地区に本社を正式に開設しました。リカルド・ボフィル設計のガラス張りの建物は6階建てで、延床面積は24,000平方メートル、投資額は5,000万ユーロでした。[ 7 ]その後、デシグアルはテキスタイル取引所に加盟しました。2015年には、ビラデカンスに物流センターを開設しました。[ 8 ]

2019年、同社は顧客層を拡大し、若い顧客を引き付けるために、新しい素材、パターン、デザインを含む製品を再定義しました。[ 9 ]

発達

エスニックな生地、色鮮やかな衣服、独創的なデザインをベースにした個性的なスタイリングで知られるデシグアルは、毎年春夏と秋冬の2つのコレクションを発表しています。[ 10 ]同社は実店舗とオンラインを合わせて10の販売チャネルを持ち、流通はビラデカンス、ガバ、ニュージャージー州（米国）、香港にある物流センターに集中しています。

デシグアルは2002年から2013年12月までマネル・アデルが経営していた。 [ 11 ] 2002年から2009年にかけて年間60％の成長を達成し、2009年の売上高は2億5000万ユーロ[ 12 ] 、 2010年には4億4000万ユーロ[ 13 ]、2011年には5億6000万ユーロに達した。2011年には、72か国にまたがる2900人の従業員を雇用していた。[ 14 ] 2013年にマネル・ハドラケがCEOに就任した。[ 15 ]さらに、2016年からはアルベルト・オヒナガがマネージングディレクターを務めている。2022年現在、同社は109か国で事業を展開し、393のモノブランドストアと全世界で2600人以上の従業員を擁し、そのうち547人がラ・バルセロネータ地区にあるバルセロナ本社で勤務している。[ 2 ]

同社は2020年にBrandZで最も価値のあるスペインのブランドの一つにランクインし、[ 16 ] 2019年に立ち上げた新しいブランドアイデンティティにより銅のLaus賞を受賞しました。[ 16 ]

2021年、デシグアルは週4日勤務を導入しました。これは、3日をオフィス勤務、1日を在宅勤務とする制度です。この制度は、本社で500人の従業員に導入され、86%の賛成を得て承認されました。この週4日勤務制度は10月に導入され、スペインで国際的なファッションブランドがこのような週4日勤務を導入したのは初めてでした。[ 17 ]

デシグアルは、サプライチェーンの監査と管理を行うアンフォリとセデックスに加盟している。[ 18 ]また、同社はテキスタイル・エクスチェンジ、サステイナブル・アパレル・コアリション（SAC）、ベター・コットン・イニシアティブ（BCI）、ファッション・パクトなど、環境責任に焦点を当てた国際プラットフォームと協定を締結している。[ 19 ]

ブランドイメージ

同社が発売したコレクションの名前には、「リアルライフ」、「マジックストーリー」、「ラグジュアリーフィーリング」、「ミー＆ユー」、「ベター＆ベター」、「ワオ」、「オールトゥゲザー」、「ハンドメイド」、「レインボー」、「エル・ラブ」、「ラ・ディファレンス」、「エル・ナウ」、「ウィー・アー・アニマルズ」、「ラ・ヴィダ・エス・チュラ」などがある。[ 20 ]

2004年、同社はトーマス・マイヤーの娘たちの絵にインスパイアされたTシャツのラインを発売した。2010年1月、デシグアルはセール期間のプロモーションとしてスペインとポルトガルでキャンペーンを開始した。顧客は下着姿で入店し、先着100名には無料の服がプレゼントされた。このキャンペーンのスローガンは「裸で入って、着飾って出て行け」だった。マドリード店の外の路上には、200人が下着姿で列を作り、冬のセールを楽しんだ。このキャンペーンは2011年6月にロンドン、ベルリン、ストックホルム、マドリード、プラハ、ニューヨークで、2012年1月にはマドリード、セビリア、リヨンで実施された。[ 21 ]

同ブランドの最も注目すべきキャンペーンの一つは、2014年春夏コレクションの顔となった、白斑を患うカナダ人モデル、ウィニー・ハーロウを起用したものだ。デシグアルは定期的に文化人や芸術家とコレクションを制作している。2011年に始まったフランス人デザイナー、クリスチャン・ラクロワとのコラボレーションに加えて、 [ 22 ]デシグアルは2011年6月にシルク・ドゥ・ソレイユと世界的なパートナーシップを締結し、「シルク・ドゥ・ソレイユにインスパイアされたデシグアル」と名付けられた衣料品コレクションを展開し、60点の衣料品とアクセサリーを展開した。[ 14 ]デシグアルはまた、80年代にトーマス・マイヤーがデニムの切れ端に様々な色の革の装飾を施して作った象徴的なデニムジャケットにインスパイアされたコレクションでディズニーとコラボレーションした。[ 23 ]

デシグアル、ペレがデザインした最初のロゴ

2018年からは、著名人や企業との新たなコラボレーションを開始し、新素材を使用したカプセルコレクション、多様性を促進するキャンペーン、芸術的なプロジェクトを展開してきました。これらのコラボレーションには、アーティストのミランダ・マカロフやオクダ・サン・ミゲル[ 24 ] [ 25 ]、デザイナーのマリア・エスコテ[ 26 ] 、俳優のジョルディ・モリャやナジュワ・ニムリ[ 26 ] [ 27 ]、 Ecoalf [ 28 ] 、Victoria、Sonar Barcelona [ 29 ]などが名を連ねています。

2019年6月、同社は新たなブランドイメージを発表した。ブランド名を逆さにした新しいロゴ、商品の刷新（より都会的で、汎用性が高く、持続可能な衣料品とアクセサリー）、そしてよりパーソナライズされたショッピング体験を特徴としていた。これには、ヨーロッパ、アメリカ、アジアの戦略的な店舗の再設計が必要だった。[ 30 ]中でも注目すべきは、同社の最重要市場の一つである東京・原宿地区の店舗である。この店舗では、顧客が衣服をカスタマイズしたり、アーティストによるワークショップに参加したりする機会を提供することにフロアを割いた。[ 31 ]

同年末、国際的なアートイベント「アート・バーゼル・マイアミビーチ」の一環として、デシグアルは2020年春夏コレクションをファッションショーで発表したほか、スペイン人アーティスト、カルロタ・ゲレロがディレクションし、キスにインスパイアされたアーティスティックショーも開催した。ファッション、アート、映画、音楽界の著名人が出演し、振り付けを披露した後、カップルやトリオが観客の前で新作コレクションの衣装を着てキスをするショーが行われた。その後、何も着ていない状態でキスをするショーも行われた。[ 32 ]

2020年、同ブランドは刷新されたイメージと、アートギャラリーをモチーフにした新しい店舗コンセプトを展開し続けました。それは、衣服とハンガーを減らし、すっきりとした空間で、衣服を中心に置くことで、顧客に強い印象を与えるというものです。この新しいコンセプトは、すべての市場の旗艦店に拡大しています。[ 33 ]

2022年秋冬キャンペーンは、写真家のマリオ・ソレンティと、以前はヴィクトリアズ・シークレット、シャネル、フェンディのモデルを務めていたモデルのグレース・エリザベスによって、白黒でデザインされ、実行されました。 [ 34 ] 2022年秋冬キャンペーンのイメージは、ブランドの価値観を体現する過激なイメージでも知られるアルゼンチンのシンガーソングライター、ナシー・ペルーソです。 [ 35 ]

デジタル化

2015年に採択された変革計画では、物流プロセス、 IT、イノベーション、流通ネットワークに8,000万ユーロを超える投資が必要となりました。デシグアルの全店舗にRFID技術が導入され、在庫を正確かつリアルタイムに管理できるようになり、供給元からの在庫追跡も確立されました。実店舗では「Ask Me」サービスを利用して、交換や返品から購入まで、複数の取引を実行できます。[ 36 ]また、「Ship From Store」サービスも開始され、配送拠点に最も近い店舗でパッケージを準備できるシステムとなっています。[ 36 ]

オンラインチャネルについては、同社はウェブサイトを運営し、eテイラーやフラッシュセールを通じて製品を販売している。1998年に開設されたdesigual.comのウェブサイトは、新しいブランドイメージに合わせて2019年末にリニューアルされ、パーソナライゼーション、スケーラビリティ、ローカリゼーションの面で進歩を遂げている。[ 37 ] 150以上の市場で利用可能なこのオンラインストアは、物流・技術パートナーであるGlobal-eの越境eコマース技術によってサポートされている。また、人工知能に基づく推奨システムを統合し、ユーザーに国固有の支払い方法を提供している。[ 36 ] COVID-19パンデミックは消費と購買習慣の変化をもたらし、デジタルチャネルを後押しした。2020年5月以降、desigual.comのオンライン売上は平均50％の成長を記録し、ピーク時には70％の成長を記録した。[ 38 ]

デシグアルがブロックチェーン技術を使用してサプライチェーンの可視性を向上させたことは、顧客ニーズを満たすプロセスにさらなる透明性と説明責任を組み込むための「重要なステップ」として注目されている。[ 39 ]

革新

2021年、デシグアルは、ファッション業界における技術革新を推進し、業界の主要な課題に対するソリューションを提供することを目的としたスタートアップアクセラレーター「Awesome Lab」を設立しました。これはスペインのファッション業界における先駆的な取り組みでした。[ 40 ]

第1回公募では、Plug and Playオープンイノベーションプラットフォームを用いて開発されました。150社以上の応募の中から、ブロックチェーン、人工知能、新素材、機械学習に関するアイデアを持つ7社（Vestico、Syrup Tech、Swearit、Personify XP、Resortecs、Exonode、SXD）が選出されました。第2回公募は2022年に実施され、テレフォニカのオープンイノベーションハブであるWayraと共同で実施されます。[ 41 ]

持続可能な生産

デシグアルの衣料品は主にアジアで製造されており（生産量の73%）、特に中国やインドなどの国々で生産されています。[ 42 ]また、一部はヨーロッパや中東でも製造されています（生産量の27%）。2020年、同社は世界中で積極的に取引のある衣料品工場（ティア1サプライヤー）のリストを公表しました。[ 43 ]

サプライヤーに対する同社の行動規範（法律、人権、従業員の権利、労働、環境、品質、安全条件の遵守に関する規制を含む）の遵守を確実にするために、デシグアルはBSCIおよびSMETA国際基準に従って独立した第三者機関[ 44 ]を通じて監査を実施しています。

同社は長年にわたり持続可能な繊維を導入し、2021年1月に発表された「Love the World」コレクションのように、オーガニック繊維やリサイクル繊維で作られた衣服を特徴とするコレクションを立ち上げてきました。[ 45 ]

2020年、デシグアルはサステナビリティと企業の社会的責任（CSR）計画を加速させました。この計画の実施により、現在デシグアルの衣料品の55%がサステナブル素材で、2023年春夏コレクションではその割合が70%に増加する予定です。また、同社は衣料品にリサイクル素材やオーガニック素材がどの程度使用されているかに基づいて、環境に配慮した新しいラベルモデルを導入しました。[ 46 ]

同社は2022年、2019年比で2026年までに温室効果ガス（GHG）排出量を65%削減するという目標を発表しました。この取り組みは、2050年までにカーボンニュートラルを達成するという同社のより挑戦的な目標の一環です。 [ 47 ]同社はまた、バリューチェーン全体を通じて化学物質のベストプラクティスを確保し、排出ゼロの目標に近づくため、ZDHC（有害化学物質ゼロ排出）の「Roadmap to Zero」プロジェクトにも参加しています。[ 48 ]

廃棄物管理に関しては、2021年にスペインの建物と店舗で発生した廃棄物の97%、約1,100トンを回収しました。全体として、同社は2018年と比較して廃棄物の発生量を20%削減しました。より持続可能な包装の目標は、包装工程から使い捨てプラスチックを排除することで2021年に達成されました。[ 49 ]

デシグアルストア（大阪）

商業ネットワーク

デシグアルは109カ国に店舗と販売拠点を持ち、最近ではアジア（中国[ 50 ]日本[ 51 ]インド[ 52 ]）、南アフリカ[ 53 ]ラテンアメリカ（コロンビア[ 54 ]ペルー[ 55 ]メキシコ、グアテマラ、エクアドル[ 56 ]ヨーロッパ（イタリア[ 57 ]））に店舗をオープンし、香港、ロシア、トルコ[ 58 ]でeコマースを開始した。より正確には、アルバニア、アルジェリア、アンドラ、アンティグア・バーブーダ、アルメニア、アルバ、オーストラリア、オーストリア、アゼルバイジャン、バーレーン、ベルギー、ベラルーシ、ボスニア・ヘルツェゴビナ、バミューダ、ブラジル、ブルネイ、ブルガリア、カナダ、中国、コロンビア、コスタリカ、チリ、クロアチア、キプロス、キュラソー、チェコ共和国、エクアドル、エストニア、エルサルバドル、チェコ共和国、デンマーク、エジプト、ロシア連邦、アラブ首長国連邦、フィンランド、フランス、ドイツ、メキシコ、ジョージア、ジブラルタル、ギリシャ、グアドループ、ホンジュラス、香港、ハンガリー、アイスランド、インド、インドネシア、ケイマン諸島、イスラエル、アイルランド、イタリア、日本、ジャージー島、ヨルダン、カザフスタン、クウェート、ラトビア、レバノン、リトアニア、ルクセンブルク、マカオ、マケドニア、マレーシア、マルタ、モンテネグロ、モロッコ、ミャンマー、オランダ、ニュージーランドニュージーランド、オマーン、パナマ、パラグアイ、フィリピン、ポーランド、韓国、ポルトガル、プエルトリコ、カタール、ドミニカ共和国、ルーマニア、サウジアラビア、シンガポール、キューバ、スペイン、セルビア、スリランカ、南アフリカ、スイス、スウェーデン、台湾、トリニダード・トバゴ、チュニジア、トルコ、ウルグアイ、ウクライナ、英国、米国、ペルー、ベネズエラ、ベトナム、グアテマラ。

紛争

2008年7月、デザイナーのクスト・ダルマウ氏が所有するクスト・バルセロナ社は、顧客を混乱させるために複数の商品を組織的にコピーしたとしてデシグアルを訴えると脅したが、訴えは裁判所に持ち込まれることはなかった。[ 59 ]繊維業界では、これはクスト社が新しいパートナーを見つけるための広告戦略だと考えられていた。[ 60 ]その年の後半、ドロレス・プロメサス社は、デシグアルが自社のTシャツと全く同じデザインのTシャツを販売したとして、著作権侵害で訴えた。この訴えは法廷外で和解し、デシグアルは正式に謝罪し、そのデザインのすべての衣類を撤回した。[ 61 ]

2014年、同社は母の日の前後に、女性がコンドームに穴を開け、画面に「あなたが決める」という文字を表示するテレビCMを放映したことで批判を受けた。[ 62 ] [ 63 ]同社は公式Twitterアカウントで、これはユーモラスで架空のCMであり、「自宅で試さないでください」という警告文が含まれていると述べた。[ 64 ]

参照

参考文献

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