ディドロ効果

社会現象

ディドロ効果とは、新しい所有物を手に入れることで消費がスパイラルに陥り、結果としてさらに多くの所有物を手に入れるという現象です。^[1]^[2]つまり、何か新しいものを買うと連鎖反応が起こり、どんどん多くのものを買ってしまうのです。新しいものを買うたびに、それに合うもの、あるいはそれを維持するために他のものが必要だと感じてしまいます。これは過剰消費^[3]につながり、必要以上に、あるいは使う量以上に所有物を蓄積してしまう可能性があります。

この用語は、1986年に人類学者で消費パターンの研究者であるグラント・マクラッケンによって造られ、 ^[4]、フランスの哲学者デニス・ディドロ（1713年 - 1784年）にちなんで名付けられました。ディドロは、「古いガウンへの後悔、あるいは財産よりも趣味を持つ人々への警告」と題されたエッセイでこの効果を初めて説明しました。

この用語は、持続可能な消費とグリーン消費主義の議論で使用されてきました。これは、購入や贈り物が既存の所有物や環境に対する不満を生み出し、環境、心理、社会に悪影響を及ぼす消費の悪循環を引き起こす可能性があるプロセスに関するものです。

起源

この効果は、ディドロが1769年に書いたエッセイ「古いガウンとの別れを惜しむ」で初めて描写されています。^[5]このエッセイの中で、ディドロは美しい深紅のガウンを贈られたことが予期せぬ結果につながり、最終的に借金に陥ることになった経緯を語っています。当初は贈り物に満足していたディドロでしたが、やがて新しいガウンを後悔するようになりました。新しい優雅なガウンと比べると、他の所有物は安っぽく見え始め、新しい所有物の優雅さとスタイルに見劣りするのではないかと不満を抱くようになったのです。例えば、古い藁椅子をモロッコ革張りのアームチェアに、古い机を高価な新しいライティングテーブルに、かつて愛用していた版画をもっと高価な版画に買い替えるなど、様々な変化が起こりました。

「私は古いガウンの完全な主人だった」とディドロは書いている。「だが、新しいガウンの奴隷になってしまった…突然の富の汚染には気をつけろ。貧乏人は外見を気にせず気楽に過ごせるかもしれないが、金持ちは常に緊張状態にあるのだ。」

使用法

人類学者グラント・マクラッケンが1986年に用いた用語では、ディドロ効果とは、「製品補完物」、すなわち「ディドロ単位」内の対象と消費者との相互作用の結果である。ディドロ単位とは、文化的に互いに補完的であると考えられる対象群である。^[6]マクラッケンは、消費者が自身の社会的役割の外見や表象における統一性を目指して、好ましいディドロ単位から逸脱する可能性は低いと示唆している。しかし、これはまた、好ましいディドロ単位から何らかの形で逸脱した対象を獲得した場合、消費者が全く異なるディドロ単位に同意するようになる効果もあることを意味する。

社会学者で経済学者のジュリエット・ショールは、1992年の著書『浪費するアメリカ人：なぜ私たちは必要のないものを欲するのか』の中で、不満に駆り立てられた競争的でステータス意識の高い消費プロセスを説明するためにこの用語を用いています。ショールの2005年のエッセイ「ディドロの教訓を学ぶ：欲望の上昇を止める」では、現代の消費文化におけるこの影響を、環境への悪影響という文脈で説明しています。^[7]

ジェームズ・クリアは2018年の著書『Atomic Habits』でこの用語を使用し、ディドロの行動を「購入の連鎖反応」と表現し、ディドロ効果を習慣の積み重ねと関連付けています。^{[さらなる説明が必要]}^[8]

参照

参考文献

^ リッツァー、ジョージ編 (2007-02-15). ブラックウェル社会学百科事典（第1版）. Wiley. doi :10.1002/9781405165518.wbeosd046.pub2. ISBN 978-1-4051-2433-1。
^ ベッカー、ジョシュア（2021年10月27日）「過剰支出を克服するためのディドロ効果の理解」フォーブス誌。
^ Çakaröz, Kübra Müge; Kılıç, Sabiha; Civek, Funda (2022-07-29). 「ディドロ効果と計画外購入の軸に関する消費者の視点」.メフメット・アキフ・エルソイ大学経済学・経営学部ジャーナル. 9 (2): 1327– 1348. doi : 10.30798/makuiibf.1034930 . ISSN 2149-1658.
^ グラント・マクラッケン「文化と消費：消費財の文化的意味の構造と動向に関する理論的説明」『消費者研究ジャーナル』第13巻第1号、1986年6月、71～84ページ、https://doi.org/10.1086/209048
^ ディドロ、ドニス. 「古いガウンを惜しむ、あるいは財産よりも趣味を優先する人々への警告」Marxists.org .
^ デイビス、テレサ；グレゴリー、ゲイリー（2003年1月1日）「ディドロ的統一性の創造 ― 可能自己の探求？」消費者マーケティングジャーナル20 (1): 44– 54. doi :10.1108/07363760310456946. ISSN 0736-3761.
^ Schor, Juliet. 「ディドロの教訓を学ぶ：欲望の上昇を止める」colorado.edu . 2018年6月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。
^ クリア、ジェームズ（2018年）『原子習慣：良い習慣を身につけ、悪い習慣を断つ簡単で実証された方法：小さな変化で驚くべき成果』ロンドン：ランダムハウス・ビジネス、ISBN 978-1-84794-183-1。

マクラッケン、グラント『文化と消費：消費財と消費活動の象徴的性格への新たなアプローチ』インディアナ大学出版局、ブルーミントンおよびインディアナポリス、1988年ISBN 0-253-31526-3; 118～129ページ
ショール、ジュリエット・B.『浪費家のアメリカ人：なぜ私たちは必要のないものを欲しがるのか』ハーパー・ペレニアル社、1999年初版、ISBN 0-06-097758-2 ISBN 978-0060977580
ショール、ジュリエット・B.「ディドロの教訓を学ぶ：欲望の上昇を止める」ティム・ジャクソン編『持続可能な消費』（2005年）

さらに読む

ディドロ、ドニ（1875–77）。Regrets sur ma vieille robe de chambre [古いドレッシングガウンを後悔] (フランス語)。パリ: ガルニエ –ウィキソース経由。 [スキャン ]
『古いガウンの後悔』の英訳 https://www.marxists.org/reference/archive/diderot/1769/regrets.htm
「ディドロ効果」エヴァンス、D.、P.ロビンズ、J.マンスベルト、G.ゴルソン編著『グリーン・コンシューマリズム百科事典』セージ社、2010年。
パンツァー、ミカ「日常生活技術の家畜化：人工物の社会史に関するダイナミックな視点」『デザイン・イシュー』第13巻第3号（1997年秋）52～65頁

外部リンク

文化グラント・マクラッケンのブログ
ジュリエット・ショールのブログ

[1] リッツァー、ジョージ編 (2007-02-15). ブラックウェル社会学百科事典（第1版）. Wiley. doi :10.1002/9781405165518.wbeosd046.pub2. ISBN 978-1-4051-2433-1。

[2] ベッカー、ジョシュア（2021年10月27日）「過剰支出を克服するためのディドロ効果の理解」フォーブス誌。

[3] Çakaröz, Kübra Müge; Kılıç, Sabiha; Civek, Funda (2022-07-29). 「ディドロ効果と計画外購入の軸に関する消費者の視点」.メフメット・アキフ・エルソイ大学経済学・経営学部ジャーナル. 9 (2): 1327– 1348. doi : 10.30798/makuiibf.1034930 . ISSN 2149-1658.

[4] グラント・マクラッケン「文化と消費：消費財の文化的意味の構造と動向に関する理論的説明」『消費者研究ジャーナル』第13巻第1号、1986年6月、71～84ページ、https://doi.org/10.1086/209048

[5] ディドロ、ドニス. 「古いガウンを惜しむ、あるいは財産よりも趣味を優先する人々への警告」Marxists.org .

[6] デイビス、テレサ；グレゴリー、ゲイリー（2003年1月1日）「ディドロ的統一性の創造 ― 可能自己の探求？」消費者マーケティングジャーナル20 (1): 44– 54. doi :10.1108/07363760310456946. ISSN 0736-3761.

[7] Schor, Juliet. 「ディドロの教訓を学ぶ：欲望の上昇を止める」colorado.edu . 2018年6月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。

[8] クリア、ジェームズ（2018年）『原子習慣：良い習慣を身につけ、悪い習慣を断つ簡単で実証された方法：小さな変化で驚くべき成果』ロンドン：ランダムハウス・ビジネス、ISBN 978-1-84794-183-1。