小売業において、ドアバスター（ドアクラッシャー）[1]とは、店舗の開店時間前に提供される割引セールのことです。このセールは、ほとんどの場合、数量限定の商品を宣伝するものです。これらのセールは、多くの買い物客を店舗に呼び込むために企画されています。
説明
典型的なドアバスターセールとは、期間限定または数量限定で、商品または一部の商品を特別割引価格で販売することです。このセールは、売り切れる前に商品を手に入れようと人々が殺到し、文字通りドアが破壊されたことから「ドアバスター」と呼ばれています。ドアバスターセールは通常、ブラックフライデーやボクシングデーなどの主要なショッピングデーに実施されます。
「ドアバスター」という不公正な行為は、在庫が少ないにもかかわらず（小さな文字で「数量限定」と宣伝されることもある）、割引品がなくなったら他の通常価格の製品を購入するよう店内の顧客を誘い込むために、製品の大幅な割引を宣伝することである。[2]
ドアバスターは膨大な数の人出と長い行列を生み出すため、多少の騒動が発生するのは当然のことです。2008年11月、ニューヨークのウォルマートで午前5時のドアバスターイベントの開始を待ち構えていた2,000人の群衆が、我慢の限界を超えてガラスの引き戸を破壊し、店内に殺到した群衆の暴走で店員1名が死亡する事故が発生しました。[3]
歴史
「ドアバスター」という言葉は、後にJCペニーとして知られるようになったペニー・ストアチェーンのオーナー、ジェームズ・キャッシュ・ペニーによって造られました。この言葉が初めて世間に広まったのは、ペニーが1949年1月13日にアラバマ州のタスカルーサ・ニュース紙に広告を掲載した時でした。[4]
間もなくギンベルズは、ニューヨーク・タイムズ紙の印刷広告でこの新しい俗語を使い始め、「この破格のドアバスターにぜひお越しください」と読者に呼びかけました。[4]この用語が今日私たちが知っているような形で一つの単語として使われるようになったのは、1950年7月9日付のロサンゼルス・タイムズ紙でニューベリー社が初めて掲載した1950年になってからでした。[4]
近年、ドアバスターは北米全土で大規模なセールの際によく利用されています。特にブラックフライデーやボクシングデーなど、多くの買い物客がバーゲン品を求めて出かける時期には、ドアバスターが最も多く利用されています。[4]
群衆
ドアバスター狂騒の最も古い記録は、キャベッジ パッチ ドールの供給量が限られていた1983 年にまで遡ります。 [5]玩具大手のColecoの支援を受けて、この人形はホリデー シーズンに欠かせない贈り物となりました。[5]米国全土で 600 万体以上の人形が 1 体 20 ドル (現在の価値で 63 ドル以上) で販売されていましたが、[6] Coleco は人形の人気度を過小評価しており、店舗ごとに約 50 体しか配布していませんでした。[5]全国の玩具店は、人形の在庫が非常に少ないため、何百人もの顧客の行列に対処する必要がありました。ニューハンプシャー州コンコードでは、顧客は気温 35 °F (2 °C) の中、何時間も行列に並びました。[5]
2019年12月13日現在、ブラックフライデーだけでもドアバスターズが原因で12人が死亡、117人が負傷しています。混雑による心臓発作から、セール品をめぐって銃撃される人まで、様々なケースが報告されています。[7]
未来
2016年のブラックフライデーには、前年比で店舗への買い物客が300万人減少したと報告されています。オンラインショッピングが主流になるにつれ、ブラックフライデーの買い物客数は今後も減少し続けると予測されています。テクノロジーの活用により、多くの買い物客がブラックフライデーと同じようなお得な商品を年間を通して見つけられるようになったことも、状況の改善に繋がっています。[8]
ブラックフライデー、ボクシングデー、その他の大規模セールにおけるショッピングと来店率の向上における大きなイノベーションの一つは、オンラインショッピングの台頭です。多くのオンライン小売業者は、顧客が悪天候の中で何時間も待ったり、店舗で一番乗りして割引を受けるために人混みと戦ったりすることなく、自宅にいながら快適にドアバスターセールに参加できるようにしています。
人々の買い物の仕方においてテクノロジーが大きな役割を果たしていることから、オンラインショッピングにはサイバーマンデーというショッピングにおける独自の祝日が与えられています。サイバーマンデーでは、大手の実店舗の小売店のように文字通りのドアバスターセールは行われないかもしれませんが、それでも顧客にドアバスターセールを提供することで、セールにログオンして最初に商品を購入した人が最高のセール価格で購入できるようにしたり、大幅に値下げされた商品を在庫数が少なくなるようにしたりしています。
参照
- ドアバスターセールが終了したときに行われるおとり商法。
- アメリカのオンラインショッピングの祝日、サイバーマンデー。
- 感謝祭の翌日の金曜日、ブラックフライデー。
参考文献
- ^ ケントン、ウィル。 「ドアクラッシャー」。インベストペディア。2019年4月28日に取得。
- ^ Parija B. Kavilanz (2009年11月20日). 「ブラックフライデーの『ドアバスター』の裏側」. Money.cnn.com . 2018年1月15日閲覧。
- ^ ロバート・マクファデン (2008年11月28日). 「ウォルマート従業員、踏みつけ死亡」. Nytimes.com . 2018年1月15日閲覧。
- ^ abcd “Doorbuster | FirstMention.com”. 2014年10月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年5月24日閲覧。
- ^ abcd 「ドアバストアップ：買い物客同士の暴力の簡潔な歴史」オブザーバー、2015年12月10日。2019年5月24日閲覧。
- ^ 1634–1699: McCusker, JJ (1997). How Much Is That in Real Money? A Historical Price Index for Use as a Deflator of Money Values in the Economy of the United States: Addenda and Corrigenda (PDF) . American Antiquarian Society .1700–1799年：McCusker, JJ (1992). 実質貨幣価値はいくらか？米国経済における貨幣価値のデフレーターとして用いる歴史的物価指数(PDF) .アメリカ古物協会.1800年～現在：ミネアポリス連邦準備銀行。「消費者物価指数（推定）1800年～」 。 2024年2月29日閲覧。
- ^ “ブラックフライデーの死亡者数”. blackfridaydeathcount.com . 2019年5月25日閲覧。
- ^ 「ビジネス専門家がブラックフライデーについて語る」WEWS 2017年11月27日. 2019年5月25日閲覧。
