| ダヴ リアルビューティー スケッチ | |
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 ダヴ・リアルビューティー・スケッチズの典型的なスケッチ | |
| 監督 | ジョン・X・ケアリー |
| 製作 | ジェイミー・ミラー、 クロード・ルテシエ[1] |
| 音楽 | キース・ケニフ[1] |
制作 会社 | |
公開日 |
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上映時間 | 6分 |
| 言語 | 英語 |
ダヴ・リアルビューティー・スケッチは、ダヴのリアルビューティー・キャンペーンの一環として2013年に制作された短編映画です。この映画の目的は、女性たちに、自分自身の描写と他人の描写を比較することで、自分が思っているよりもずっと美しいことを示すことです
オグルヴィ・アンド・メイザー広告代理店が制作したこの動画では、複数の女性が、被写体を見ることができない法医学的スケッチアーティストに自身の特徴を描写します。その後、同じ女性たちが前日に出会った見知らぬ人物に描写されます。2人のスケッチを比較すると、見知らぬ人物のスケッチの方が常に魅力的で、より正確であることが分かります。その違いは、女性たちに見せると強い反応を引き起こします。
2013年4月にオンラインで公開されると、この動画は瞬く間に話題となり、瞬く間に拡散しました。公開から1週間で1500万人以上がダウンロードしました。メディアの反応は賛否両論でした。 デイリー・テレグラフ紙は「ダヴのこれまでで最も考えさせられる動画」と評し、フォーブス紙は「力強い」と評しましたが、レビュアーは「依然として外見に重点を置きすぎている」と批判しました。
背景
市場調査によると、自分は美しいと感じている女性はわずか4％（2004年の2％から増加）で、外見に関しては自分自身が一番の美容批評家だと考えている女性は54％に過ぎないという結果を受けて、ユニリーバのダヴブランドは、女性の自然な美しさを称える「ダヴ リアルビューティー キャンペーン」というマーケティングキャンペーンを2005年から展開している。[2]オグルヴィ・アンド・メイザーのクリエイティブディレクターであり、リアルビューティースケッチプロジェクトの責任者でもあるアンセルモ・ラモス氏によると、リアルビューティーキャンペーンの目標は、残りの96％の人々に、自分も美しいと納得してもらう方法を見つけることだという。[3]
この目的を達成するためにいくつかのアイデアが提案され、女性にアプローチするには台本のない実験が最適だと判断されました。法医学スケッチアーティストを雇うというアイデアが際立っていましたが、ラモスはそれがうまくいくかどうか確信が持てませんでした。「『リアル・ビューティー・スケッチ』では、女性は見知らぬ人よりも自分自身を否定的に描写するだろうと考えていました。しかし、それは単なる推測に過ぎませんでした…完全に失敗する可能性もありました。」[3] ダヴは同意し、オグルヴィ・アンド・メイザーは「徹底的な調査」を行った後、FBIで訓練を受けたスケッチアーティスト、ギル・ザモラを雇用しました。彼の経験（3,000件以上の犯罪スケッチ）と親密な作風を評価したためです。ラモスによると、ザモラは「このプロジェクトに非常に興奮」しており、成功に不可欠な存在でした。オグルヴィ・アンド・メイザーは、通常のキャスティングプロセスを通じて、多様な背景を持つ2つのグループの女性、つまりスケッチされる女性と、スケッチされる女性について二次的な描写をする女性を選びました。監督には、『パラノイドUS』のジョン・X・ケアリーが選ばれました。 3分間の動画は、米国、カナダ、ブラジル、オーストラリアの4つの主要市場で公開され、その後、残りの国々の46のDove YouTubeチャンネルに25の言語で制作・アップロードされました。動画は、TrueViewインストリーム、TrueViewインサーチ、YouTubeトップページマストヘッド、そして検索広告を通じて世界中で公開されました。YouTubeブランドチャンネル、YouTube動画レスポンス、Google+ハングアウト、そしてGoogle+ページを通じた視聴者の参加が促されました。[1] [3]
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説明
選ばれた女性たちはサンフランシスコのロフトに来るように言われたが、理由は告げられなかった。[2] 顔を合わせた後、女性たちは一人ずつ部屋に連れて行かれ、そこでギル・サモラがカーテンの後ろから女性たちに自分自身について説明するように頼んだ。[5] 女性たちは中立的な言葉を使い、説明では事実に忠実であるように言われた。[6] サモラは各女性の自己説明だけに基づいてスケッチした。[5] 翌日、同じ女性について、ロフトで出会った見知らぬ人が説明をした。[3] その後、2枚のスケッチが被験者たちに見せられた。[5]このすべてが録画され、その結果は「Dove Real Beauty Sketches」と題された6分間の映画になった。3分間の短縮版も公開された。[7]
映画の中で、それぞれの女性は自分自身を主に否定的な言葉で表現しています。例えば、「丸顔」「突き出た顎」「大きな額」といった表現が使われています。一方、見知らぬ女性は同じ人物をより肯定的な言葉で表現しています。[5] いずれの場合も、2枚目のスケッチの方が1枚目よりも魅力的で、より正確です。[2] [6] スケッチの劇的な違いは、それぞれの女性が2枚の肖像画を見せられると、涙を流すなど、強い反応を引き起こします。[2] 「私たちは女性として、多くの時間を分析して、うまくいかない点を修正しようとすることに費やしています。好きな点をもっと大切に思う時間を持つべきです」と、ある参加者は説明します。「あなたは自分が言うよりも美しいと思っていますか？」と、ザモラは別の女性に尋ねます。「はい」と彼女は認めます。[5] 映画は「あなたは自分が思っているよりも美しいのです」というセリフで終わり、ダヴのロゴが映し出されます。[8] [9]
反応
この動画は2013年4月14日に公開され、すぐに大きな反響を呼び、数日のうちにバイラルになった。4月18日までに、3分バージョンは750万回ダウンロードされ、6分バージョンは90万回以上視聴された。[2] 4月21日までに、両方の動画の視聴回数は合わせて1,500万回を超えた。[7] Mashable では、このキャンペーンに関する記事が24時間で50万回以上共有された。[2] この動画は、 4月18日のBuzzFeedのトップ10記事にランクインした。[2] AdAge によると、このキャンペーンは最初の10日間で3,000万回弱の視聴と66万件のFacebookシェアを生み出した。 [9] これらの数字により、この動画は、同誌が行ったバイラル動画広告への関心に関する週間調査で、最も近い競合動画の2倍以上の結果となった。[9] 2013年4月27日現在、この3分間の動画は3,060万回再生され、YouTubeでのユーザーフィードバックは97.6%が肯定的（98,000件の「いいね！」と2,200件の「よくないね」）でした。[8] 2013年6月までに、この動画は世界で1億6,300万回再生され、カンヌのYouTube広告ランキングで1位となり、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでチタニウムグランプリを受賞しました。全体として、46億回のメディアインプレッションとGoogle+での275,000人のフォロワーを獲得しました。これまでに15本以上の広告パロディ動画が制作されています。このキャンペーンは、2013年6月までに46億回以上の広報およびブロガーメディアインプレッションを獲得しました。[4]
主流メディアはすぐにこの動画に注目し、様々な反応を示しました。デイリー・テレグラフ紙のケイティ・ヤングは「リアル・ビューティー・スケッチ」を「（ダヴの）これまでで最も考えさせられる動画…感動的で、目を見張る、そしてある意味悲しい、このキャンペーンは、見る人に考えさせ、そして願わくばより美しく感じさせてくれるだろう」と評しました。[5] アドウィーク誌のアナリスト、レベッカ・カラーズは、この動画を「ダヴが長年試みてきた中で最も独創的で感動的な実験の一つ」と評しました。[1]ハフィントン・ポストの記事で、エマ・グレイは「このキャンペーンの背後には明らかな商業的意図があるにもかかわらず、メッセージは真実味を帯びており、女性を辱めて商品を買わせようとする多くの女性向け広告とは一線を画す、新鮮な作品だ」と述べています。[6]
フォーブスのアヴィ・ダンは、このビデオは「並外れて力強いイメージ」を提示していると述べたが、「皮肉なことに、実際には明言されていないとしても、美こそが依然として女性を定義するものだと暗示している。このビデオは、外見が常に人格よりも重要だという考えを覆そうとしているが、それでも外見に重点を置きすぎているように感じる」と付け加えた。[7] さらにダンは、ビデオに登場する女性全員が若くて痩せており、そのほとんどが白人であることにも不満を抱いていた。[7] Psychology Todayの記事で、ケイト・フリドキスは、このビデオのコンセプトは気に入ったものの、「何かが少し違和感があった」と述べている。[10] 「ダヴの世界でも、現実の美の基準の世界と同様に、見た目には確かに良いものと悪いものがある」と彼女は指摘し、「ただ、ダヴによれば、女性は自分がどちら側にいるのかを誤解していることが多いのだ」と付け加えた。[10]ブルームバーグに寄稿したヴァージニア・ポストレルは、この「実験」は科学的に妥当性がないと指摘した。参加者は無作為に選ばれておらず、スケッチアーティストは通常の手順から逸脱しており（女性たちにスケッチを見せず、描いた時点で正確であることを確認しなかった）、ビデオ編集者は約20人の女性のうち7人しか選んでいない。彼女は法医学スケッチアーティストのスティーブン・マンクーシの言葉を引用し、「これは汚れたイメージだ。疑いの余地はない」と述べた。[11]ブログ界 ではこのビデオはさらに厳しい批判を浴び、アドウィーク誌は「一部の批評家がダヴのリアルビューティースケッチビデオを嫌う5つの理由」と題した記事を掲載した。[12]
この批判に対し、フォーブスのウィル・バーンズは反論コラムを執筆した。彼は、批判者たちは観察対象を恣意的に選んでいると主張した。動画に登場した7人の女性のうち3人はマイノリティであり、「話す時に輝く素敵な目」といった描写は無視し、若さや体重に関するコメントだけに注目し、文脈を無視している。バーンズは、「スケッチのアイデアはあまりにも利他的な意図を持っているため、厳密に言えば（ダヴの）販売ミッションに反している…女性たちに、ダヴは思っているほど必要ではないと伝えているのだ」と述べている[13] 。 バーンズは「ブランドを批判したいなら、自社製品でもっと美しくなると公然と謳う化粧品会社を批判すべきだ。だが、ダヴを批判してはいけない」と結論づけている[13]。
デジタル広告代理店ブラスト・ラディウスのブレンダ・フィアラ氏は、スケッチキャンペーンが成功した理由として、女性の心の奥底に深く根付いた感情に訴えかけ、「女性の真の人間的真実を突いている」と述べた。「多くの女性は自分自身、そして自分の外見を過小評価している」[2]。ラモス氏も同意見で、「今日の広告のほとんどは明確な感情を呼び起こすことがなく、特定の商品やサービスのメリットを伝えるだけです。私たちは本当に感情に訴えかけるものを作りたかったのです…何か良いものができると確信していました」[3]。 アドウィーク誌は「優れた作品の多くと同様に、商業的な要素はほとんど見られません。ロゴ以外、ダヴは石鹸を売ろうとさえしていません」と評した[1] 。 フィアラ氏は、消費者が動画が引き起こしたポジティブな感情を覚え、それをダヴ製品と結びつけるだろうと予測した[2] 。
男性のパロディ動画も話題となり、1週間も経たないうちに100万回以上の再生回数を記録した。[7] The OnionのClickholeは2015年1月にこの動画とその他の感動的なバイラル広告キャンペーン動画をパロディ化した。[14]
参照
参考文献
- ^ abcde レベッカ・カラーズ（2013年4月16日）「ダヴ、女性を自分自身と他人の視点から描くために犯罪スケッチアーティストを雇用」Adweek。2013年4月23日閲覧
- ^ abcdefghi Tanzina Vega (2013年4月18日). 「女性の自己イメージに関する広告がセンセーションを巻き起こす」ニューヨーク・タイムズ. 2013年4月22日閲覧。
- ^ abcde ジェシカ・グロース. 「ダヴのメガバイラル『リアルビューティースケッチ』キャンペーンの裏話」. Co.Create . Fast Company . 2013年4月22日閲覧。
- ^ ab 真の美が輝く：ダヴがチタニウムグランプリを受賞、YouTube再生回数1億6,300万回（2013年6月1日）。2014年9月21日閲覧、http://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/dove-real-beauty-sketches.html
- ^ abcdef Katy Young (2013年4月22日). 「Doveの新しい美容キャンペーンは、私たちが思っているよりも美しいことを証明している」The Telegraph . 2013年4月22日閲覧。
- ^ abc エマ・グレイ (2013年4月16日). 「ダヴの『リアル・ビューティー・スケッチ』広告キャンペーンは女性たちに『あなたは自分が思っているよりも美しい』と伝える」ハフィントン・ポスト. 2013年4月22日閲覧。
- ^ abcde Avi Dan (2013年4月21日). 「Doveの新作ビデオは美しいが、少し表面的な部分もあるか？」Forbes . 2013年4月22日閲覧。
- ^ YouTube の Dove Real Beauty Sketches ビデオ。
- ^ abc 「Doveのリアルな女性を描いたスケッチが3000万回再生を突破、バイラルチャートでトップに」AdAge、2013年4月24日。 2013年4月28日閲覧。
- ^ ab Kate Fredkis (2013年4月18日). 「ダヴのリアルビューティースケッチキャンペーンの何が問題なのか？」Psychology Today . 2013年4月23日閲覧。
- ^ バージニア・ポストレル（2013年4月26日）「ダヴの偽りの新しい『リアルビューティー』広告」ブルームバーグ・ビュー。 2014年4月23日閲覧。
- ^ デイビッド・グライナー（2013年4月19日）「ダヴの『リアル・ビューティー・スケッチ』ビデオを批判する5つの理由」Adweek . 2013年4月23日閲覧。
- ^ ab ウィル・バーンズ (2013年4月23日). 「ダヴさん、『スケッチ』のアイデアは批評家が考えるよりも美しい」.フォーブス. 2013年4月23日閲覧。
- ^ Clickhole (2015年1月15日). 「この男が小さな男になったらどうなるか見てごらん！」Clickhole . 2015年1月27日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト
- YouTubeでDove Real Beauty Sketchesの6分バージョンを公開
