ドレス
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レースドレスの色あせたカラー写真
ドレスの元の写真

このドレスは、2015年にオンラインで話題になった、あるドレスの写真をめぐるバイラル現象でした。視聴者の間では、ドレスが青と黒なのか、白と金なのかで意見が分かれました。この現象は人間の色覚の違いを明らかにし、 神経科学と視覚科学における科学的調査の対象となりました

この現象は、ソーシャルネットワーキングプラットフォームFacebookに投稿されたあるドレスの写真に端を発しています。ドレスは黒と青でしたが、写真の状態から白と金色に見える人が多数おり、議論を巻き起こしました。1週間以内に、このドレスに関するツイートは1000万件を超えました。ドレスを販売したRoman Originalsは、売上が急増したと報告し、白と金色の限定バージョンをチャリティとして販売しました。[ 1 ] [ 2 ]

起源

2015年2月、スコットランド、コロンゼー出身のグレースとキール・ジョンストンの結婚式の約1週間前、花嫁の母親であるセシリア・ブリーズデールは、イギリス、チェスター北部のチェシャー・オークス・デザイナー・アウトレットでドレスの写真を撮影しました。ブリーズデールは結婚式でそのドレスを着るつもりで、写真をグレースに送りました。ドレスは青色で、黒いレースが付いていました。しかし、グレースは写真では白色で金色のレースが付いているように見えたと母親に伝えました。[ 3 ]

グレースがフェイスブックに写真を投稿した後、彼女の友人たちも反対意見を述べた。中には白地に金色と見る人もいれば、青地に黒と見る人もいた。[ 4 ] [ 5 ]この論争は一週間、コロンセイという小さな島のコミュニティで有名になった。[ 6 ]

結婚式当日、新郎新婦の友人であるケイトリン・マクニールは、自身のバンドと共に演奏しました。ドレスが実際には「明らかに青と黒」であることが確認された後も[ 5 ]、バンドメンバーは写真のことで頭がいっぱいでした。彼らはドレスの話に夢中になり、ステージに上がるのを諦めかけたほどだったと語っています。数日後の2月26日、マクニールはこの写真をTumblrの自身のブログに再投稿し、この写真をめぐる議論がさらに活発化しました[ 4 ] [ 5 ] 。

対応

初期のウイルス拡散

私にとって最も興味深いのは、これが広まったことです。ニューヨークのメディアの自主的なTwitterから国際的に広まりました。私のTwitterの通知でもそれが確認できました。スペイン語やポルトガル語、そして日本語、中国語、タイ語、アラビア語などで会話が始まったのです。これが地域的な出来事から、巨大な国際現象へと発展していくのを見るのは、本当に素晴らしい経験でした。

ケイツ・ホルダーネス[ 7 ]

BuzzFeedのニューヨークオフィスでTumblrページを担当していたケイツ・ホルダーネスは、マクニールからドレスの色彩紛争の解決について助けを求めるメッセージを受け取った。彼女はそれを無視したが、勤務時間終了間際にページを確認すると、約5,000件のコメントが寄せられていた。これはTumblrとしてはかなりの数だった。Tumblrのデータディレクターであるトム・クライスト氏によると、ピーク時にはページは1秒あたり14,000回（1分あたり84万回）の閲覧数を記録しており、通常の閲覧数をはるかに上回っていた。その夜遅くには、コメント数は10倍に増加した。[ 7 ]

ホルダーネスはBuzzFeedソーシャルメディアチームの他のメンバーにこの写真を見せたところ、たちまちドレスの色について議論が始まりました。彼女はTumblrユーザー向けに簡単なアンケートを作成し、仕事を終えて地下鉄で帰宅しました。電車を降りて携帯電話を確認すると、大量のメッセージが届いていました。その夜、このページはBuzzFeedの同時訪問者数の新記録を樹立し、最終的に67万3000人に達しました。[ 7 ] [ 8 ]

この画像はソーシャルメディアを通じて世界的なインターネットミームとなった。Twitterでは、ユーザーが「#whiteandgold」「#blueandblack」「# dressgate 」といったハッシュタグを付け、ドレスの色やその背景にある理論について意見を交わした。[ 9 ]ドレスに関するツイート数は夜通し増加し、午後11時36分（GMT）に初めてツイート数が増加した時には、「#TheDress」というハッシュタグを使ったツイートは1分あたり5,000件に達し、午前1時31分（GMT）には1分あたり11,000件にまで増加した。[ 7 ]この写真は、この問題全体の瑣末さについても議論を呼び起こした。ワシントン・ポスト紙はこの論争を「地球を二分したドラマ」と表現した。[ 4 ] [ 10 ] [ 11 ]一部の記事では、このドレスが視覚と現実の本質に関する実存的危機を引き起こす可能性がある、あるいはこの論争が人間関係に悪影響を及ぼす可能性があるとユーモラスに示唆していた。 [ 4 ] [ 12 ]他の人たちは、なぜ人々が一見些細なことで大騒ぎするのかを調べた。[ 13 ]

一夜にして人気

BuzzFeedが記事を掲載した夜、ウェルズリー大学の神経科学者ベヴィル・コンウェイは、 Wiredの記者アダム・ロジャーズにこの現象についてコメントしました。電話を切る前に、ロジャーズは「あなたの明日は同じではないでしょう」と警告しました。コンウェイは彼の言い分が大げさだと思いました。ロジャーズの記事は最終的に3280万のユニークビジターを獲得しました。翌朝コンウェイが目を覚ますと、受信箱には大量のメールが届いており、最初はハッキングされたのかと思いましたが、そのほとんどが大手メディアからのインタビュー依頼でした。「その日は10件のインタビューを受け、同僚に私の授業を受けてもらう必要がありました」とコンウェイは言いました。[ 7 ]

Twitterのフォロワー数が多い著名人たちはコメントし始めた。アメリカのソングライター、テイラー・スウィフトはドレスが青と黒に見えて「混乱して怖かった」とツイートし、111,134回リツイートされ、154,188回「いいね」された。[ 7 ]ジェイデン・スミス、フランキー・ムニーズ、デミ・ロヴァート、ミンディ・カリング、ジャスティン・ビーバーはドレスが青と黒に見えたが、アナ・ケンドリック、BJ・ノヴァク、ケイティ・ペリー、ジュリアン・ムーア、サラ・ハイランドは白と金色に見えた。[ 14 ]キム・カーダシアンは白と金色に見えたとツイートしたが、当時の夫カニエ・ウェストは青と黒に見えた。ルーシー・ヘイル、フィービー・トンキン、ケイティ・ノーランはそれぞれ異なる時期に異なる配色に見えた。レディー・ガガはこのドレスを「ペリウィンクルとサンド」と表現し、デヴィッド・ドゥカヴニーは「ティール」と呼んだ。エレン・デジェネレスやアリアナ・グランデといった他の著名人も、具体的な色には触れずにソーシャルメディアでこのドレスについて言及した。[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]政治家、政府機関、大手ブランドのソーシャルメディアプラットフォームもユーモラスな投稿をした。[ 20 ]最終的に、このドレスは24時間以内に440万件のツイートで話題となった。[ 7 ]

このドレスはローマン・オリジナルズによってデザイン・製造された。[ 21 ]この現象が始まったイギリスでは、ローマン・オリジナルズのクリエイティブ・マネージャー、イアン・ジョンソン氏がその朝、Facebookのニュースフィードでこの論争を知った。「かなり驚きました。ただ笑って、妻に仕事に戻った方がいいと言いました」と彼は語った。[ 7 ]テレビ司会者のアレックス・ジョーンズ氏がその夜の「ザ・ワン・ショー」でこのドレスを着用した。[ 22 ]

これまでにも様々なニュースが拡散するのを見てきましたが、取り上げられ話題になったメディアの多様性は、かつて見たことのないものでした。QVCからワーナー・ブラザース、地元の公共図書館、赤十字の関連団体まで、あらゆるメディアがソーシャルメディアにリンクを投稿していました。これほどまでに多様なメディアがニュースをシェアするのは、まずあり得ません …ましてや、これほどまでに多様性に富んだニュースは滅多にありません。それから1年、何百万人もの人々がこのニュースを真似しようと試みてきましたが、これほどのものは他にありません。[ 7 ]

ソーシャルメディアモニタリングサイトCrowdTangleのCEO、ブランドン・シルバーマン氏

ドレスやアパレル業界とは全く関係のない企業でさえ、ソーシャルメディアでこの現象に注目した。アドビ社は、同社のアプリを使ってドレスの色を分離した別のTwitterユーザーのツイートをリツイートした。「私たちは会話に飛び込んで、『どうなるか見てみよう』と思いました」と、同社のソーシャルメディア担当シニアマネージャー、カレン・ドウ氏は振り返る。ピザハットのデジタルブランドマネージャー、ジェナ・ブロムバーグ氏は、ドレスが白と金色だと気づき、すぐにピザの写真を添えて、同じ色だとツイートした。ドウ氏はこれを「世界中に広まったツイート」と呼んだ。[ 7 ]

ニューヨーク・ビジネス・ジャーナルのベン・フィッシャーは、ドレスに関するBuzzFeedの最初の記事への関心が、バイラル現象によくあるベルカーブではなく垂直的な成長を示したと報じた。そのため、 BuzzFeedは広告収入を増やすために、ドレスに関する追加記事の制作に2つの編集チームを割り当てた。[ 23 ]そして3月1日までに、 BuzzFeedの最初の記事は3700万回以上の閲覧数を獲得した。[ 24 ] CNNのコメンテーター、メル・ロビンスは、ドレスを「畏敬の念、笑い、面白さ」を含むポジティブバイアスに必要な要素を備えたバイラル現象として挙げ、同日早朝にアリゾナ州の退職者コミュニティで逃げ出したラマの話や、翌日に亡くなった俳優レナード・ニモイへの追悼の言葉と比較対照した。 [ 25 ]

ドレスの実際の色が確認されました

このドレスは、小売業者ローマン・オリジナルズのロイヤルブルーの「レース・ボディコン・ドレス」であることが確認された。[ 26 ] [ 27 ]ドレスの色は黒と青である。[ 28 ] [ 29 ]他に3色（赤、ピンク、アイボリー、いずれも黒のレース）も販売されていたが、白と金のバージョンは当時入手できなかった。マクニールの投稿の翌日、ローマン・オリジナルズのウェブサイトはアクセス数が急増し、30分以内にドレスは完売した。[ 30 ]

2015年2月28日、ローマン・オリジナルズはコミック・リリーフのチャリティーオークションのために白と金のドレスを1着製作すると発表した。[ 31 ]

2015年3月1日までに、 BuzzFeedユーザーの3分の2以上がドレスは白と金色だと回答した。[ 32 ]

2015年3月3日、ジョンストンズ、ブリーズデール、マクニールはアメリカの人気トーク番組「エレンの部屋」にゲスト出演しました。司会者のエレン・デジェネレスは、3人にそれぞれ、ドレスの模様と両方の配色を組み合わせた下着を贈呈しました。また、番組のスポンサーは、ジョンストンズ夫妻に1万ドル（2024年時点で1万3000ドル相当）の賞金とグレナダへのハネムーン旅行を贈呈しました。夫妻は番組出演のため、ハネムーンを早めに切り上げていたので、このプレゼントは贈呈されませんでした。[ 6 ]

ドレスの色が勝手に変わるのではないかと言う人もいる。[ 4 ]メディアは写真が露出オーバーでホワイトバランスが悪く、色が飛んでしまっているため、ドレスが白と金色に見える人もいると指摘した。[ 4 ] [ 33 ]専門家は、適切に撮影されていればドレスは「紛れもなく青と黒」だが、物議を醸した写真の「奇妙な照明」によって色がそれぞれ白と金色に見えると指摘している。[ 29 ]

科学的説明

ドレスの写真は2つの方法で認識される可能性があります
  • 黄色味を帯びた照明の下での青と黒（左図）または
  • 青みがかった照明の下で白と金が映えます（右図）。

なぜこのドレスがこのような不一致な認識を引き起こすのかについては、意見の一致を見ていない。[ 34 ]神経科学者のベヴィル・コンウェイとジェイ・ナイツは、人間の脳が色を認識する仕組みと色順応の結果だと考えている。コンウェイは、脳が日光の空の様々な色合いを処理する方法と関連していると考えている。「視覚系がこのドレスを見ているとき、日光軸の色彩偏りを無視しようとしているのです 。人々は青い側を無視して白と金色に見えたり、金色側を無視して青と黒に見えたりするのです。」[ 35 ] [ 36 ]ナイツは次のように述べている。

私たちの視覚システムは、光源に関する情報を捨てて、実際の反射率に関する情報を抽出することになっています ...しかし、私は30年間色覚の個人差を研究してきましたが、これは私が今まで見た中で最大の個人差の1つです。[ 35 ]

リバプール大学のポール・ノックスも同様の理論を展開しており、脳が色として解釈するものは、写真を見るデバイスや見る人の期待によって影響を受ける可能性があると述べています。[ 37 ]アーニャ・ハーバートとその協力者も、この問題を色覚の観点から考察しました。彼らは、知覚の違いは色の恒常性に対する個人の認識の違いに起因するとしました。[ 38 ] [ 39 ]

神経科学者で心理学者のパスカル・ヴァリッシュは、本質的に曖昧な刺激は視覚科学では長年知られていたが、色彩領域においてソーシャルメディアによって科学の注目を集めたのはこれが初めてだと述べている。ヴァリッシュは、異なる知覚は照明や生地の事前条件の違いに起因するとしているが、ほとんどの人の知覚が切り替わらないという点でこの刺激は非常に異常だとも指摘している。もし切り替わるとしても、非常に長い時間スケールでのみであり、これは双安定刺激としては非常に異例であるため、知覚学習が作用している可能性がある。[ 40 ] [ 41 ]さらにヴァリッシュは、この刺激は科学の関心事であると同時に、異なる人々が真摯に世界を異なって見ることができるという典型的な例でもあるため、この刺激についての議論は軽薄なものではないと述べている。[ 42 ]検眼士協会のダニエル・ハーディマン・マッカートニーは、この絵は曖昧であると述べ、ドレスに当たる強い黄色の光と、写真内の他の色や物体と比較して人間がドレスと光源の色を知覚することによってこの錯視が生じたと示唆した。[ 43 ]哲学者バリー・C・スミスはこの現象をルートヴィヒ・ヴィトゲンシュタインのウサギとアヒルの錯視と比較したが、[ 44 ]ウサギとアヒルの錯視は曖昧な画像であり、ほとんどの人にとって、代替の知覚が非常に簡単に切り替わる。

視覚研究に関する科学誌「ジャーナル・オブ・ビジョン」は2015年3月、「視覚科学のドレス・リハーサル」と題したこのドレスに関する特集号を発行すると発表した。[ 45 ] [ 46 ]このドレスに関する最初の大規模な科学的研究は、画像が拡散してから3か月後にカレント・バイオロジー誌に掲載された。1,400人の回答者が参加したこの研究では、57%がドレスを青と黒、30%が白と金、11%が青と茶色、2%が「その他」と回答した。[ 47 ]女性と高齢者は、ドレスを白と金に見る人が不釣り合いに多かった。研究者らはさらに、ドレスが人工の黄色の照明の下で示された場合、ほぼすべての回答者がドレスを黒と青に見えたが、模擬照明が青に偏っていた場合は白と金に見えたことを発見した。[ 36 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]パスカル・ヴァリッシュによるジャーナル・オブ・ビジョンの別の研究では、早起きの人はドレスが自然光で照らされていると考え、白と金色に見え、「夜更かしの人」はドレスが青と黒に見える傾向があることがわかりました。[ 50 ] [ 51 ]

シュラフケらによる研究では、ドレスを白と金色に見た被験者は、脳の前頭葉と頭頂葉の活動が増加したと報告されています。これらの領域は、視覚知覚におけるトップダウン変調などの高次認知活動に非常に重要な役割を担っていると考えられています。[ 52 ] [ 53 ]

レガシー

このドレスは、2015年の注目すべきインターネットミームの年末リストに複数含まれていました。[ 54 ] [ 55 ]バイラル現象を引き起こした写真の原著者であるブリーズデールとパートナーのポール・ジンクスは、後に、物語をコントロールできなかったこと、発見における彼らの役割が省略されたこと、写真が商業的に使用されたことなど、「物語から完全に除外された」ことへの不満と後悔を表明しました。[ 8 ]南アフリカでは、救世軍が2015年の家庭内暴力への意識を高めるキャンペーンでこのドレスを使用し、「なぜ痣を見るのはこんなに難しいのか？」というスローガンを掲げました。[ 56 ]

関連項目

参考文献

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