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 チェンブルにある公爵の工場 | |
| 会社の種類 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | 食べ物 |
| 設立 | 1889 |
| 創設者 | ディンシャウジ・パンドール |
| 廃止 | 1994年 （1994年） |
| 運命 | 1994年にペプシコに買収され、ブランドとなった |
| 本部 | 、 |
| 製品 | ソフトドリンク |
| ブランド | デュークス レモネード デュークス マンゴーラ |
| 所有者 | パンドール家（1889–1994） |
| 親 | ペプシコ |
デューク・アンド・サンズ社は、ムンバイに拠点を置くインドの製造会社です。1889年に設立され、ソフトドリンクの製造・販売を行っていました。[1]元々は、著名なパールシー族の実業家であるパンドール家が所有していました。[2] 1994年にペプシに買収され、 2011年にペプシのインド子会社を通じてデュークスブランドが復活しました。[ 3 ]
歴史
デューク・アンド・サンズは、ディンシャウジ・クーヴェルジ・パンドールによって設立されました。熱心なクリケット選手であったディンシャウジは、クリケットボール製造会社「デューク・アンド・サンズ」にちなんで社名を名付けました。[4]同社はかつて、「デュークス」ブランドでタンゴ、ラズベリー、ジンジャー、パイナップル、レモネード、マンゴーラなどの飲料を製造していました。パンドール家は1994年にペプシコに売却されるまで同社を経営していました。[5]売却当時、デュークスはムンバイとマハラシュトラで事業を展開していたセグメントで55%の市場シェアを誇っていました。この売却はダリウス・パンドールが主導したと伝えられています。[6] [7]
デュークスは当初、バイクラの小屋でレモネードを製造し、後にムンバイのケトワディ地区でも製造を始めた。製品は牛車で配送され、1940年に同社がフォード・トラックを買収するまでは、配送はムンバイ内に限られていた。1989年までに同社は90台の配送トラックを保有していた。1970年にはチェンブール郊外に製造工場を設立し、1シフトあたり19,000箱の生産能力を有していた。[8] 1950年代にコカ・コーラがインドで初めて発売されたとき、デュークスは競争に生き残るため、マンゴー風味のジュース飲料「マンゴラ」を発売した。 [5]デュークスのジンジャーレードは食べ過ぎたときや胃の調子が悪いときによく飲まれ、ラズベリー飲料はパールシー族の結婚式で人気があり、子供たちにも人気があった。デュークス・ブランドはムンバイのイランのカフェの代名詞となっている。[9]
ペプシコは2004年までこれらの飲料を製造していましたが、レモネードとマンゴラを除くすべての飲料の製造を中止しました。[5]この決定は、これらの飲料がインド西部でのみ販売されていたのに対し、ペプシコは国内ブランドに集中したいと考えていたためでした。[10]
2011年12月、ペプシコはデュークスブランドで旧フレーバーを復活させると発表した。ラズベリーソーダ、ジンジャーレード、アイスクリームソーダといった旧フレーバーの復活に加え、ペプシコはデュークスブランドで新商品「ムンバイマサラソーダ」の発売も発表した。 [11]リニューアルでは、鮮やかな新しいPETパッケージとレトロなガラス瓶を採用したほか、小売店の利益率向上を図り、店舗でボトルを目立つように陳列するよう促した。[12]ペプシは、地域ブランドの力を借りて市場シェアを拡大する戦略の一環として、デュークスソーダもリニューアルした。[13]
2017年、ペプシコはチェンブールにある廃止されたデュークス工場を約17億ルピーで売却した。[14]
製品
デュークス・マンゴラ
デュークス・マンゴーラは、ペプシコがインドで販売しているマンゴー風味の飲料です。[15]元々はプンドレ家が所有し、デューク・アンド・サンズ傘下のマンゴーラは、コカ・コーラに対抗するために1950年代に発売されました。デュークスは1994年にペプシコに売却されました。ペプシコは2004年にデュークスブランドの飲料のほとんどを段階的に廃止しましたが、レモネードとマンゴーラは継続販売されました。[5]
インド西部で販売されていたデュークスのマンゴーラは、同地域の同セグメントのマーケットリーダーでした。[16]ペプシコは、マンゴーラを同社の別のマンゴーベースの飲料であるスライスと徐々に統合してきました。2010年時点で、マンゴーラのフランチャイズはムンバイに1店舗のみ残っていましたが、これは同ブランドへの忠誠心が強かったためです。[17]
デュークスレモネード
デュークス・レモネードは、1889年からインドで販売されているレモンベースの炭酸飲料です。このブランドはインド西部で存在感を示しています。[18]元々はデューク・アンド・サンズが所有していましたが、1994年にペプシコに売却されました。ペプシコは2004年にデュークスブランドのほとんどの飲料を段階的に廃止しましたが、デュークス・レモネードは保持しました。[5]デュークス・レモネードが保持されただけでなく、同年、ペプシコはムンバイでブランドを宣伝するための新しい広告キャンペーンを開始し、「takatak taajgi（タカタク・タージギ）」という新しいキャッチフレーズを掲げました。[19]
デュークス・レモネードはかつてイランのカフェで人気を博していました。[20]また、アルコール飲料のミキサーとしても使われています。 [21] 2008年のインタビューで、パール社のラメシュ・チャウハンは、デュークス・レモネードのオーナーにアプローチし、インドでは販売しないという条件でレシピを教えてほしいと頼んだものの、断られたと述べています。チャウハンは独自のレシピを開発し、 1977年にリムカブランドで発売しました。[22]
論争
2005年にフィナンシャル・エクスプレス紙が行った調査で、デュークス・レモネードの未開封ボトルにヘアクリップが混入していたことが明らかになりました。ペプシコは声明を発表し、ガラス瓶は再利用前に空気洗浄システムで洗浄され、物理的に検査されていると説明しました。同社は、この事件は異物がボトルの底に付着していたため検出が困難だった可能性が原因であるとしています。[23] 2006年、インド当局はデュークス・レモネードを含む主要なコーラブランドを検査し、高濃度の農薬が含まれていることを発見しました。[24]
参考文献
- ^ リード、サー・スタンレー (1972). 『タイムズ・オブ・インディア人名録・年鑑』（人名録付き）ベネット・コールマン社pp. xxi.
- ^ 「ラタン・タタはインドで最も裕福なパールシー（Parsi）だ」『エコノミック・タイムズ』、2002年6月16日。2013年1月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月21日閲覧。
- ^ ペプシコ、デュークスの飲料を再発売へ サガール・マルヴィヤ著 エコノミック・タイムズ、2011年10月18日
- ^ タントラ、ヤズディ。「公爵の物語」。Zoroastrians.net 。2022年9月4日閲覧。
- ^ abcde 「The Duke Returns」. The Indian Express . 2011年12月4日. 2012年2月21日閲覧。
- ^ 「サイラス・ミストリー」。初投稿。2022年9月5日。
- ^ “アナンダ・バザール・パトリカ株式会社”.ビジネスワールド。14 : 65. 1994.
- ^ AH Advani on Business India #291–299、p. 94 (1989)
- ^ 「デュークスがソーダを復活、でも以前と同じ味になるのか？」Firstpost.com 2011年10月19日. 2012年2月21日閲覧。
- ^ 「ペプシコ、デュークス飲料のリニューアルを計画」エコノミック・タイムズ、2011年10月18日。2013年1月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月21日閲覧。
- ^ 「奇妙な地元の飲み物：デュークス・ムンバイ・マサラソーダ」CNN、2011年10月24日。 2012年2月21日閲覧。
- ^ 「小売業者、ペプシのデュークソーダの炭酸の強さに気づく」The Hindu Business Line、2011年11月30日。2012年2月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月21日閲覧。
- ^ 「ビスレリ、ソーダに再び挑戦」Business Standard、2012年2月19日。 2012年2月21日閲覧。
- ^ ペプシコは閉鎖されたデュークスの工場を17億ルピーでワドワグループに売却、Live Mintで
- ^ ダナ、レオ・ポール（2010年）『起業家精神と宗教』エドワード・エルガー出版、p.71、ISBN 978-1-84720-572-8。
- ^ Baisya, Rajat K. (2008). 「インドの加工食品産業の変貌」 Ane Books Pvt Ltd. p. 152. ISBN 978-81-8052-166-9。
- ^ 「ペプシコ、より大きなスライスを目指す」The Hindu Business Line、2010年2月26日。 2012年2月21日閲覧。
- ^ アドヴァニ、AH（1989年）。ビジネスインディア（291-299）：94。
{{cite journal}}:欠落または空|title=(ヘルプ) - ^ 「ペプシ、デュークス・レモネードの広告キャンペーンを盛り上げる」The Hindu Business Line、2004年4月21日。 2012年2月21日閲覧。
- ^ Yoo, David (1999). New spiritual homes: religion and Asian Americans . University of Hawaii Press. p. 240. ISBN 0-8248-2072-X。
- ^ キング、ニルーファー・イチャポリア（2007年）『マイ・ボンベイ・キッチン：伝統と現代パルシ家庭料理』カリフォルニア大学出版局、270頁。ISBN 978-0-520-24960-8。
- ^ 「コカ・コーラは美しいリムカを無視している」『デイリー・ニュース・アンド・アナリシス』2008年6月26日。 2012年2月21日閲覧。
- ^ 「予想外の無料サービス」『フィナンシャル・エクスプレス』2005年7月2日。 2012年2月21日閲覧。
- ^ Fernando, AC (2009). 『ビジネス倫理：インドの視点』 ピアソン・エデュケーション・インディア. pp. 5– 23. ISBN 978-81-317-1173-6。
