エビクイティ
マーケティングおよびメディアコンサルティング会社
Ebiquity, Plc.
会社の種類公立LSE EBQ
業界プロフェッショナルなマーケティングおよびメディアコンサルティングサービス
設立1997
本部ロンドン
サービスエリア
全世界
主要人物
  • ルーベン・シュルーズ
  • （グループ最高経営責任者）[1]
  • マーク・ゲイ
  • （グループ最高執行責任者）
  • ピーター・ハンフォード
  • （グループ最高売上責任者）
  • ラース・ノールデウィアー
  • （グループ最高技術責任者）
  • ロブ・ウッドワード
  • （非常勤会長）[2]
サービスメディア実務
（メディア管理、パフォーマンス、コンプライアンス）
分析と技術実務
（デジタル分析と高度な分析、
技術戦略と技術プラットフォームの展開）
収益8020万ポンド[3]
従業員数
650+（2020年）
Webサイトwww.ebiquity.com

Ebiquityは独立系のマーケティングおよびメディアコンサルティング会社です。

歴史

サラ・ジェーン・トムソンとスティーブ・トムソンは1997年にトムソン・インターメディアを設立し、英国における広告クリエイティブの実施と広告費に関する包括的なデータベースを構築しました。メディアモニタリングおよび分析事業は2000年にAIM（オルタナティブ・インベストメント・マーケット）に上場されました。 [4]

2005年、トムソン・インターメディアは、10年以上前にジョン・ビレットとアンディ・ピアーチによって設立されたメディアおよびマーケティングパフォーマンスのコンサルティングおよび監査会社であるビレットを1,300万ポンドで買収しました。[5]この買収により、トムソンは広告情報データベースを、料金表の値だけでなく、メディアに実際に支払われた費用に基づいて強化することができました。

2007年、トムソン兄弟はマイク・グリーンリーズ（クリエイティブエージェンシー、ゴールド・グリーンリーズ・トロットの創設者）とニック・マニング（メディアエージェンシー、マニング・ゴットリーブの創設者）を共同最高経営責任者に任命し、日常的な経営業務から退きました。[6]この人事により、同社は買収によって急速な成長を遂げ、その後8年間で新サービスと新領域への進出を果たしました。

2008年に持株会社はトムソン・インターメディアからEbiquityにブランド名を変更しました。世界的な広告およびメディア情報事業であるXtreme Information Servicesは2010年に買収され、[7] 2011年2月には、世界中の18のBilletsおよびXtremeトレーディングオフィスすべてがEbiquityになりました。[8] 2011年5月、Ebiquityはニュースおよびソーシャルメディア分析と評判調査事業であるEcho Research [9]を買収し、続いて2012年3月に世界的なメディアコンサルタント会社Fairbrother Lenz Eleyを買収しました。[10]その後の買収には以下が含まれます。

  • FirmDecisionsは世界をリードするメディア契約コンプライアンスビジネスです（2012年）[11]
  • 米国のマルチチャネル分析事業であるストラティジェント（2013年）[12]
  • 中国メディアコンサルティンググループ（2014）[13]

2016年1月にグリーンリーズが退職した後、マイケル・カーグがグループCEOに就任した。カーグはパブリシス・グループの広告代理店レイザーフィッシュとデジタスで15年間勤務した後、エビクイティに加わった。[14]カーグの就任はエビクイティの方向転換を意味し、同社は「CMOの左脳アドバイザー」という位置づけとなり、メディアサプライチェーンから独立し、より戦略的なコンサルティングサービスを提供するようになった。[15]エビクイティは、メディア業務を通じたメディア効率に加えて、マーケティング効果にもより重点を置いた。

この戦略方向の変更は、Ebiquity が売却した事業の一部と、少数の対象買収の両方に現れました。

2018年2月、エビクイティは、創業時のトムソン・インターメディア事業と買収したエクストリーム・インフォメーション・サービスを統合した広告情報事業を売却する計画を発表した。[16]この売却は、英国競争・市場庁による2段階の徹底的な調査の対象となった。第1段階は法定スケジュール、第2段階は行政スケジュールに基づき、同庁は2019年11月にニールセンへの2,600万ポンドでの売却を承認した。[17]エビクイティは当時、この取引により「世界をリードする独立系マーケティング・メディアコンサルタントになるという野望」を加速できると述べていたと報じられた。[18]この再編期間中、同社は評判調査事業であるエコー・リサーチも創業者に売却した。[19]

カーグ氏の在任中に設立された買収には、西オーストラリア州パースに拠点を置く独立系デジタルコンサルティング企業であるDigital Balance（2017年8月）[20]と、デジタルメディアコンサルティング企業Digital Decisions（2020年1月に買収完了） [21]が含まれる。Digital DecisionsのCEOであるルーベン・シュルールズ氏は、2020年11月にEbiquityのグループ最高製品責任者に任命された。[22]

同社は2018年に完全なブランドイメージの再構築を行い、メディアサプライチェーンからの独立性に関する声明[23]と、マーケティング効果に関する独立したコンサルティングアドバイスを提供する企業向けの行動規範を発表しました。[24]

カーグ氏は2019年11月にイービクイティを去り、7か月以上にわたり、同社の最高財務責任者であるアラン・ニューマン氏が暫定最高経営責任者を務めた。[25] 2020年4月、イービクイティは、広告ネットワークの電通イージスから入社し、2020年7月1日から就任するニック・ウォーターズ氏を新しいグループ最高経営責任者に任命すると発表した。[26]ウォーターズ氏は電通イージスでは、アジア太平洋地域のCEOを9年間務めた後、直近では英国およびアイルランドのグループ執行会長を務めていた。

2022年3月、Ebiquityはスウェーデンの代理店選定、メディアパフォーマンス測定、メディアベンチマーク企業であるMediaPath Networkを買収しました。また、米国に拠点を置くメディア監査専門企業であるMedia Management Inc.も買収しました。 [27]

2024年11月、Ebiquityはニック・ウォーターズ氏の後任としてルーベン・シュルールズ氏をグループ最高経営責任者に任命した。[28]シュルールズ氏は以前、Ebiquityの最高戦略責任者と最高製品責任者を務めており、2020年に同社が自身が設立したコンサルティング会社Digital Decisionsを買収した後にその役職に就いた。

サービス

同社は、ロンドン、パリ、マドリード、ニューヨーク、シドニー、上海、シンガポールなど、世界の主要な広告市場 14 か国に 18 のオフィスを構えています。

Ebiquity は、変革、管理、成長という 3 つの分野に分類されるコンサルティング サービスを広告主に提供しています。

  • 変革：代理店の選択と管理（ピッチ管理を含む）やインハウスコンサルティングなどのサービスにより、メディア運営モデルに関する戦略的コンサルティングを提供します。
  • ガバナンス：デジタルメディアガバナンス、メディアベンチマーキング、契約コンプライアンスといったサービスにより、ブランドはメディア投資の独立したガバナンスを実現できます。契約コンプライアンスは、Ebiquityの子会社であるFirmDecisionsを通じて提供されます。
  • 成長:マーケティング ミックス モデリング (計量経済学) やブランド エクイティ分析などのマーケティング効果サービスは、ブランドがメディア投資の影響を測定できるように支援することを目的としています。

出版物

Ebiquity は長年にわたり、進化するメディアとマーケティング エコシステム、そしてマーケティングのイノベーションが広告主の投資収益率に与える影響に関する独立したレポートを発行してきました。

Ebiquityは2011年、2014年、2017年、そして2024年に、英国のテレビ業界団体Thinkboxと提携し、従来型とデジタルの両方を含む様々なメディアチャネルの投資収益率に関する独立したマーケティング効果調査レポートを発行しました。最新のレポート「Profit Ability 2：広告の新たなビジネスケース」は2024年5月に発表されました。[29]オーストラリアのテレビ市場を対象とした同様の調査レポート「Payback Australia」が、ThinkTVとの提携により発表されました。[30]

2016年7月、EbiquityとFirmDecisionsは、全米広告主協会（ANA）と共同で、米国メディア市場の透明性に関する課題を浮き彫りにした初の主要レポートを発表しました。[31]「メディアの透明性：広告主のための規定、原則、プロセス」では、メディアの透明性の問題をメディアの議題に取り上げ、広告主がメディア取引の透明性を高めるための青写真を示しました。

2019年2月、Ebiquityは「転換点を迎えたテレビ」と題した調査レポートを発表し、広告主がテレビ広告を用いて大規模にマス視聴者にリーチする能力が低下しているという事実を強調しました。[32]その1年後には「ギャップへの配慮」と題したフォローアップレポートが発表されました。[33]このレポートでは、視聴者が最初のレポートで予測されたよりも早く、従来の生放送のテレビから離れており、YouTubeやFacebookなどのデジタル動画チャンネルは、そのカバー率のギャップを埋めることができていないことが示されました。Ebiquityのレポート「転換点を迎えたテレビ」をレビューした独立系マーケティング教授でコラムニストのマーク・リトソンは、Marketing Week誌で次のように述べています。「Ebiquityは、今日のメディアではあまり見られない真実を体現するようになった」[34] 。

参考文献

  1. ^ https://digiday.com/marketing/from-strategy-to-ceo-ruben-schreurs-to-lead-ebiquity-through-industry-change/ 「戦略からCEOへ：ルーベン・シュルーズ氏が業界の変化を乗り越えてEbiquityを率いる」Digiday
  2. ^ https://marcommnews.com/ebiquity-appoints-rob-woodward-as-their-chairman-designate/ 「Ebiquityがロブ・ウッドワード氏を次期会長に任命」マーケティング・コミュニケーション・ニュース
  3. ^ https://ebiquity.com/wp-content/uploads/2024/05/Ebiquity-Plc-2023-Full-Year-Results-Final-1.pdf Ebiquity 2023年12月31日終了年度の年次報告書および財務諸表
  4. ^ 「上場詳細と主要株主」Ebiquity . 2025年9月17日閲覧。
  5. ^ 「Thomson IntermediaがBilletを買収」citywire.com . 2023年8月24日閲覧。
  6. ^ 「ManningとGreenleesがThomson Intermediaに加わる」www.campaignlive.co.uk . 2023年8月24日閲覧。
  7. ^ 「EbiquityがXtreme Information Servicesを買収」www.campaignlive.co.uk . 2023年8月24日閲覧。
  8. ^ 「BillettsブランドがEbiquityに取って代わる」www.campaignlive.co.uk . 2023年8月24日閲覧。
  9. ^ 「EbiquityがEcho Researchを買収」PRovoke Media . 2023年8月24日閲覧。
  10. ^ 「EbiquityがFairbrother Lenz Eleyを最大1100万ポンドで買収」www.campaignlive.co.uk . 2023年8月24日閲覧。
  11. ^ Moneyweek (2012年8月3日). 「Ebiquityが広告監査会社FirmDecisionsを買収」. moneyweekuk . 2023年8月24日閲覧。
  12. ^ 「EbiquityがStratigentを買収 | ニュース」Research Live . 2023年8月24日閲覧。
  13. ^ 「最新の市場ニュース」AJ Bell . 2023年8月24日閲覧。
  14. ^ 「Daily Research News Online no. 21562 - Ebiquityが新CEOを任命」www.mrweb.com . 2023年8月24日閲覧。
  15. ^ 「『利害関係はない』：EbiquityはCMOの最良の友人としての地位を確立」Digiday 2019年1月21日 2023年8月24日閲覧。
  16. ^ 「Ebiquityの広告情報事業売却提案、Numisが承認」Proactiveinvestors UK . 2018年2月13日. 2023年8月24日閲覧。
  17. ^ 「ニールセンとEbiquityの合併に関する調査」GOV.UK. 2018年11月22日. 2023年8月24日閲覧。
  18. ^ Media, Insider (2019年1月2日). 「Ebiquity、2,600万ポンドの売却を完了」. Insider Media Ltd. 2023年8月24日閲覧。
  19. ^ 「Daily Research News Online no. 26057 - Echo Bounces Back」www.mrweb.com . 2023年8月24日閲覧。
  20. ^ 「Ebiquity、Digital Balanceを買収 – オーストラリア – 2017年9月11日午前5時34分| MarketScreener」www.marketscreener.com . 2017年9月11日 . 2023年8月24日閲覧。
  21. ^ https://www.morningstar.co.uk/uk/news/AN_1578480792474794600/ebiquity-buys-media-monitoring-firm-digital-decisions-for-eur700000.aspx [永久リンク切れ]「Ebiquityがメディアモニタリング企業Digital Decisionsを70万ユーロで買収」MorningStar、2020年1月8日
  22. ^ 「EbiquityがSchreursにリーダーシップの役割を付与 - The Media Leader」2020年11月9日. 2023年8月24日閲覧。
  23. ^ http://ebiquity.com/media/2101/ebiquity_statementofindependence.pdf Ebiquity独立性声明、2019年2月
  24. ^ 「Ebiquity行動規範 - Ebiquity」ebiquity.com 2019年2月27日2023年8月24日閲覧。
  25. ^ 「Ebiquity CEOのマイケル・カーグ氏が辞任」The Drum . 2023年8月24日閲覧。
  26. ^ 「Ebiquityがニック・ウォーターズ氏を新CEOに任命 - The Media Leader」2020年4月22日. 2023年8月24日閲覧。
  27. ^ 「EbiquityがMediaPath NetworkとMedia Managementを買収」The Drum 2022年3月30日閲覧。
  28. ^ https://digiday.com/marketing/from-strategy-to-ceo-ruben-schreurs-to-lead-ebiquity-through-industry-change/
  29. ^ 「Profit Ability: the business case for advertising（収益性：広告のビジネスケース）」www.thinkbox.tv . 2023年8月24日閲覧。
  30. ^ 「Payback Australia: Full Report」. ThinkTV . 2023年8月24日閲覧。
  31. ^ 「メディアの透明性：マーケティング担当者のための処方箋、原則、プロセス - 概要」www.ana.net 。 2023年8月24日閲覧。
  32. ^ Sweney, Mark (2019年1月31日). 「英国の放送局は広告の転換点に直面している、新たな調査で判明」The Guardian . ISSN  0261-3077 . 2023年8月24日閲覧。
  33. ^ 「隙間にご注意ください。そして、穴に落ちないように絶対にご注意ください！」 - The Media Leader. 2020年2月28日. 2023年8月24日閲覧。
  34. ^ 「マーク・リトソン：テレビは衰退しつつある？『ノップラー効果』を忘れるな」マーケティング・ウィーク誌、2019年2月14日。 2023年8月24日閲覧。
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