エンパイアマーケティングボード
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「アイルランド自由州のベーコンを買うなら、オーストラリアのサルタナを買う」 - エンパイア・マーケティング・ボードのポスター。
FCハリソンがエンパイア・マーケティング・ボードのために制作したアートワーク「エンパイア・クリスマス・プディングの製作」

帝国マーケティング委員会は、1926年5月に植民地大臣 レオ・アメリーによって設立され、帝国内貿易を促進し、消費者に「帝国製品を購入せよ」と促すことを目的としていました。[1]関税改革と保護主義立法の代替として設立されたため、1933年に帝国特恵制度が自由貿易に取って代わったことで廃止されました。その短い存続期間中、帝国マーケティング委員会はイギリスの帝国からの製品輸入量を増やすことに成功しませんでした。[2]

概要

エイメリーが初代会長、スティーブン・ジョージ・タレンツ卿が書記長、[1] [3]エドワード・メイヨー・ヘイスティングス・ロイドが次席書記長、[4]ウォルター・エリオットが研究委員会の委員長であった。[5]

EMB には 3 つの主な目的がありました。

1925年、自治領とイギリスの代表者を招聘する帝国経済委員会は、帝国製品の購入に対する国民の支持を集めるため、帝国マーケティング委員会を設立した。委員会は「年間100万ポンドの助成金は、『執行委員会』によって支出され、イギリス国民による帝国製品の購入を増やすための『国民運動』を行うべきである」と記した。[6]帝国マーケティング委員会は、科学研究や広告を含む様々なプロジェクトに予算を充当した。帝国マーケティング委員会の明確な目的は、自治領とイギリス製品の販売促進を通じて帝国貿易を促進すると同時に、生産を改善して外国との競争に有利になるようにすることであった。帝国マーケティング委員会の正式な目的は、設立直後に宣言され、科学研究とマーケティング戦術が、帝国全体の民間産業を支援する委員会の主要目標であるとされた。このメッセージは、帝国マーケティング委員会の最初の年次報告書に記載されている。そこには、スティーブン・タレンツ長官の演説が記されている。

基本的に、帝国のマーケティングの活性化は、生産者と貿易業者の私的企業にかかっていなければならない…帝国の生産者に対してなし得る最善の貢献は、科学と経済調査の資源を自由に利用できるようにすること、種まきと植え付け、世話と収穫について生産者に認識させること、生産物が安全に劣化することなく輸送されるように、どのように等級分けされ梱包されるべきかを示すこと、そして最後に、ショーウィンドウやカウンターでの陳列が主婦の厳しい目にかなうように提案することである。[7]

科学研究

科学研究はEMBの業務と予算の大部分を占めていた。また、126件の農業・医学研究プロジェクトを支援し、多くの情報ノート、パンフレット、調査報告書を発行した。1931年、王立協会のウォルター・エリオットは、帝国マーケティング委員会の研究プログラムについて次のように詳述している。

ケンブリッジ大学やトリニダード・トバゴのインペリアル・カレッジ・オブ・トロピカル・アグリカルチャーといった、訓練を受ける中央機関の育成に向けて、大規模な助成金が支給されている。これら二つの目的のために、189,000ポンドが拠出されている。別の例としては、プレトリアのオンダーステポート・ステーションへの動物衛生問題研究のための65,000ポンド、アバディーンのローウェット研究所を中心とする自然牧草の欠陥に関する広範な調査のための58,000ポンド、ケンブリッジの低温研究ステーションと、ケント州イースト・モーリングにある関連施設の冷蔵倉庫への160,000ポンドの助成金が挙げられる。[8]

科学研究に重点を置くという命令は、1933 年まで続く積極的な宣伝キャンペーンを伴い、大規模な事業であることが判明しました。科学研究​​は帝国全土に大規模かつ広範囲に行われ、多数の科学分野を網羅し、各プログラムに多額の資金が投入されました。

1933 年に帝国マーケティング委員会が閉鎖されるまで、多額の資金を投入して帝国の生産と産業の改善を調査する研究が帝国全土で継続されました。

EMBはバイヤーとの連携を築き、プロデューサーを支援するために市場分析を行いました。タレンツは、EMBのスタッフがメディアや広告業界から直接人材を雇用し、当時最も才能のあるポスターアーティストに制作を委託すべきだと決定しました。[1]

EMBは、ポスターキャンペーン、展覧会、「エンパイア・ショッピング・ウィーク」、エンパイア・ショップ、講演、ラジオ番組、学校巡回、図書館、全国紙・地方紙への広告掲載、ショーウィンドウのディスプレイなどを企画しました。最も有名なのは、ジョン・グリアソン[ 9]率いるEMBの映画部門で、彼はしばしば現代ドキュメンタリー映画の父と称され、約100本の映画を制作しました。その作品には、『ソリッド・サンシャイン』 （ニュージーランド産バターの宣伝）、[10] 、 『ドリフターズ』（北海ニシンの宣伝）、[11] 、 [12]、『セイロンの歌』 （紅茶の宣伝）、[13] 、 [14] 、 『帝国の麦畑』（帝国の麦畑） 、 [15]、 『インダストリアル・ブリテン』（産業革命期）[16 ] 、 [17] 、『ワン・ファミリー』（一つの家族） [18]、[19 ]などがあります。 1920年代に提案された「エンパイア・ショップ」はどれも開業しませんでした。2016年に開催されたパブリックアート展では、ポストコロニアリズムとグローバリゼーションを考える手段としてエンパイア・ショップが取り上げられました。[20]

帝国マーケティング委員会は、帝国で生産された製品の消費者の購入を増やすために、大規模で積極的な広告キャンペーンを展開した。主な広告方法は、消費者を誘惑するために大きな文字と鮮やかな色のポスターや印刷物を使用することだった。ポスターはユニークなデザインで、帝国マーケティング委員会は「漫画のように5枚のポスターを連続して使用し、各ポスターは絵やコピーやスローガンで物語の一部を伝え、英国の450の都市と町の1700か所以上に掲示した」[21] 。この広告キャンペーンは英国市場に殺到し、それほどではないが自治領にも広まった。ポスターのメッセージは、帝国に関連する古いスタイルのイメージをサポートするために、男性と女性に別々に調整された。帝国マーケティング委員会が発表したポスターは、「男性を『帝国建設者』と描き、女性が帝国の製品、特に食品を購入する様子を描いていた。女性を市民消費者とする考え方は、1928年にBBCがEMBと共同で放送した『ハウスホールド・トークス』によってさらに広まり、女性に帝国の物資や製品の使用を奨励・指導した」[22] 。これらの広告は大胆な色彩を用い、帝国市民の愛国心を掻き立てようとしたが、その効果は批判も招いた。

しかし、植民地政府はEMBへの加盟に消極的だった。帝国の一部自治領は、ポスターが輸出に効果がなく、意図しない影響があったと抗議した。ニュージーランド政府は、ポスターシリーズは「農産物の販売には効果がなく、実用的価値もほとんどない…帝国のプロパガンダ活動はすべて、帝国の農産物を販売するという目的ではなく、自治領に帝国の活動を印象づけるという政治的な観点から行われている」と報告した。[23]帝国マーケティング委員会と、その帝国間貿易を促進するための短期キャンペーンについては、どのような意見があるにせよ、ポスター、ショッピングウィーク、ラジオ番組、その他多数の広告を通じて、永続的な影響を与えた。

EMBは政府の予算削減と帝国優遇制度の導入により1933年9月に廃止された。[1]映画部門はGPOに移管され、第二次世界大戦中には皇室映画部門に再編された。

EMBのポスターのコレクションはマンチェスター美術館に所蔵されており、オリジナルの一部はジンバブエのビクトリアフォールズホテルとカナダ国立公文書館に所蔵されている。[24]

  • 1882年ニュージーランド産初の冷凍ラム肉、1880年オーストラリア産初のバター。R.T.クーパー作。ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス、イングランド）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙。
    1882年ニュージーランド産初の冷凍ラム肉、1880年オーストラリア産初のバター。R.T.クーパー作。ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス、イングランド）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙。
  • 「1907年南アフリカ産初のオレンジ、1903年オーストラリア産初のサルタナレーズンとカラント：毎日帝国を買おう」RTクーパー作、ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス）、1926～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙
    「1907年南アフリカ産初のオレンジ、1903年オーストラリア産初のサルタナレーズンとカラント：毎日帝国を買おう」RTクーパー作、ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス）、1926～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙
  • FN作「良き買い物客」、ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙。
    FN作「良き買い物客」、ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙。
  • クリスマスからクリスマスへ。五月帝国貿易増加、オースティン・クーパー作。ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙
    クリスマスからクリスマスへ。五月帝国貿易増加、オースティン・クーパー作。ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙
  • オースティン・クーパー作「クリスマスの祝宴を彩る故郷の産物」、ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス、イングランド）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙。
    オースティン・クーパー作「クリスマスの祝宴を彩る故郷の産物」、ロンドン、ダンスタブル、ワトフォード（イギリス、イングランド）、1926年～1934年頃。カラーリトグラフ、ウォーブ紙。
  • 「帝国のクリスマス・プディング：クリスマス・プディングのレシピ」、ロンドン、イングランド、イギリス。1926年から1934年頃、ウォーブ紙にカラーリトグラフ。
    「帝国のクリスマス・プディング：クリスマス・プディングのレシピ」、ロンドン、イングランド、イギリス。1926年から1934年頃、ウォーブ紙にカラーリトグラフ。

参照

参考文献

  1. ^ abcd Hack, Karl. 「Selling Empire: The Empire Marketing Board」. OpenLearn . The Open University . 2013年6月7日閲覧。
  2. ^ ヒギンズ、デイビッド・M; ヴァリアン、ブライアン・D (2021年3月31日). 「イギリス帝国マーケティング委員会とソフト貿易政策の失敗、1926～33年」.ヨーロッパ経済史レビュー. 25 (heab005): 780–805 . doi : 10.1093/ereh/heab005 . ISSN  1361-4916.
  3. ^ 「Empire Marketing Board」『タイムズ』 1926年5月21日、16ページ。 2013年6月7日閲覧。
  4. ^ 「Mr EMH Lloyd」『タイムズ』 、1968年1月29日、p.8 。 2013年6月7日閲覧。
  5. ^ 「Empire Products」『ザ・タイムズ』 、1927年5月20日、11ページ。 2013年6月7日閲覧。
  6. ^ メレディス、デイヴィッド（1987年1月1日）「インペリアル・イメージズ：エンパイア・マーケティング・ボード、1926-32」『History Today』31ページ。ISSN 0018-2753  。2015年10月19日閲覧。
  7. ^ アンソニー・スコット (2012). 『パブリック・リレーションズと現代イギリスの形成』マンチェスター: マンチェスター大学出版局. p. 34. ISBN 978-0-7190-8457-7。
  8. ^エリオット、ウォルター（1931年6 月26日）「帝国マーケティング委員会の活動」王立芸術協会誌79 （ 4101）：736-748。JSTOR 41358812  。
  9. ^ アンソニー・スコット「エンパイア・マーケティング・ボード映画ユニット（1926-1933）」BFI Screenonline英国映画協会2013年6月7日閲覧。
  10. ^ ジョン・M・マッケンジー編 (1986). 「9.帝国主義と大衆文化」マンチェスター大学出版局. 209頁. ISBN 978-0719018688。
  11. ^ セクストン、ジェイミー. 「ドリフターズ（1929）」. BFI Screenonline . 英国映画協会. 2013年6月7日閲覧。
  12. ^ IMDbの『ドリフターズ』（1929年） 
  13. ^ セクストン、ジェイミー. 「セイロンの歌（1934）」. BFI Screenonline . 英国映画協会. 2013年6月7日閲覧。
  14. ^ IMDbの「セイロンの歌」（1934年） 
  15. ^ ジョン・M・マッケンジー編 (1986). 「9.帝国主義と大衆文化」マンチェスター大学出版局. 214頁. ISBN 978-0719018688。
  16. ^ アンソニー・スコット「産業革命期のイギリス（1931年）」BFI Screenonline英国映画協会2013年6月7日閲覧。
  17. ^ IMDbの「産業革命期のイギリス」（1933年） 
  18. ^ 「One Family」. Colonial Film: Moving Images of the British Empire . Arts and Humanities Research Council . 2013年6月7日閲覧。
  19. ^ IMDbの『ワン・ファミリー』（1930年） 
  20. ^ ダニエル・フェルナンデス・パスクアル、アロン・シュワベ『帝国は残る店：料理セクション』コロンビア大学出版局 2018年、 ISBN 9781941332375
  21. ^ バーンズ、フェリシティ（2014年1月1日）「もう一つの帝国を蘇らせる？ 帝国マーケティング委員会とドミニオン・アイデンティティの構築、1926–33年」帝国・連邦史ジャーナル42 (1): 61– 85. doi :10.1080/03086534.2013.826456. ISSN  0308-6534. S2CID  159834992.
  22. ^ ホール、キャサリン、ローズ、ソニア・O. (2006). 『大英帝国とともに：大都市文化と帝国世界』 ロンドン：ケンブリッジ大学出版局. p. 295. ISBN 978-1-139-46009-5。
  23. ^ 帝国マーケティング委員会報告書、経済問題、帝国貿易。EA1 154/4/15 パート1。ニュージーランド公文書館。1930年10月17日。{{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link)
  24. ^ “Archives Search”. Library and Archives Canada . カナダ政府. 2013年6月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月7日閲覧。
  • 「Buy and Build: Empire Marketing Board の広告ポスター」、Stephen Constantine、PRO、ロンドン。
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